以新聞創(chuàng)新提升輿論引導(dǎo)力

當(dāng)前，新聞報(bào)道有“四難”：正面報(bào)道難，典型宣傳難，輿論監(jiān)督難，新聞創(chuàng)新難。“四難”有多難，創(chuàng)新是關(guān)鍵。創(chuàng)新，本身就是破解“四難”和提升輿論引導(dǎo)力的引擎、動(dòng)力。

新聞“四難”概念的提出，并非一般意義上的新聞技術(shù)之“難”，而是一種具有時(shí)代使命之“難”，是新聞跨越市場(chǎng)化更高層次、更高境界之“難”。惟其“難”，才明確了新聞事業(yè)的改革與發(fā)展方向；惟其“難”，才明確了新聞報(bào)道的突破與創(chuàng)新思路?！半y”，是現(xiàn)代新聞事業(yè)、新聞報(bào)道沿著市場(chǎng)規(guī)律、新聞規(guī)律運(yùn)行中出現(xiàn)的“瓶頸”和“拐點(diǎn)”；“難”，是現(xiàn)代新聞意識(shí)的覺(jué)醒、新聞理念的更新、讀者市場(chǎng)需求的真實(shí)表達(dá)。

綜觀(guān)新聞“四難”，在全國(guó)新聞界是普遍現(xiàn)象，是共性“難”題，只是地域不同，媒體間的個(gè)體不同，“難”的程度及破“難”的方法也各有差異和互補(bǔ)。

筆者認(rèn)為：當(dāng)前，破解新聞“四難”，首先要有知“難”意識(shí)，不要有畏“難”情緒；其次要有解“難”信心和解“難”方法，要敢解、能解、會(huì)解、巧解、善解。新聞“四難”，其實(shí)是一個(gè)整體的新聞改革“系統(tǒng)”，不可分割來(lái)看，亦不可分割來(lái)解?！八碾y”之間是具有深層關(guān)聯(lián)因素的四個(gè)新聞層面，其中，正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難，體現(xiàn)了當(dāng)前主流媒體主體新聞改革與發(fā)展面臨突破、面臨創(chuàng)新的境地；而新聞創(chuàng)新難，則是最核心、最根本、最實(shí)質(zhì)的“難”。說(shuō)到底，正面報(bào)道、典型宣傳及輿論監(jiān)督之“難”，其實(shí)是新聞本體的創(chuàng)新表達(dá)方式的升級(jí)問(wèn)題，無(wú)外乎從內(nèi)容到形式的創(chuàng)新。推而廣之，涉及新聞流程的創(chuàng)新，以及采編、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行、管理等環(huán)節(jié)，以及機(jī)制、體制、戰(zhàn)略等的創(chuàng)新。可見(jiàn)，破解新聞“四難”，關(guān)鍵的抓手無(wú)疑是新聞創(chuàng)新之“難”。

抓“創(chuàng)新”，解“四難”，提升輿論引導(dǎo)力，全面推動(dòng)新聞工作上水平、上臺(tái)階。《鄭州晚報(bào)》在破解新聞“四難”的實(shí)踐中，以“創(chuàng)新”為抓手，以“創(chuàng)新”為推手，在高度市場(chǎng)化的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，體現(xiàn)差異化、個(gè)性化、特色化辦報(bào)思路，使《鄭州晚報(bào)》的創(chuàng)新意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。創(chuàng)新，是《鄭州晚報(bào)》能否獲得報(bào)業(yè)市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)和生命力的原動(dòng)力。

眾所周知，作為集省會(huì)城市和市屬媒體于一身的《鄭州晚報(bào)》，在同城與省屬媒體同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，具有很多客觀(guān)劣勢(shì)，尤其是在掌控和拼搶新聞資源、報(bào)道監(jiān)管及報(bào)道范圍上都處于兩難境地。然而，在新聞創(chuàng)新“難”的實(shí)踐中，《鄭州晚報(bào)》始終不放棄每一種新聞報(bào)道的創(chuàng)新嘗試。出新招、出奇招、出妙招。針對(duì)同源新聞報(bào)道，《鄭州晚報(bào)》往往注重事件或人物報(bào)道視角的創(chuàng)新，報(bào)道方式的創(chuàng)新，以及版面語(yǔ)言的創(chuàng)新。好題材一定要有獨(dú)特的報(bào)道思路、巧妙的報(bào)道角度和好的包裝意識(shí)及整合意識(shí)。還強(qiáng)調(diào)視覺(jué)要有沖擊力，編輯技巧要充分，讀者意識(shí)要強(qiáng)化，使得好版面“眉目傳情”，自己會(huì)說(shuō)話(huà)。

正面報(bào)道難、典型宣傳難，《鄭州晚報(bào)》知“難”而進(jìn)，尤其是對(duì)重大事件和典型人物的報(bào)道，采編一線(xiàn)不知克服了多少條件限制和難題，僅5年時(shí)間就推出了4個(gè)典型人物和一個(gè)先進(jìn)集體大型系列報(bào)道，一是洪戰(zhàn)輝、二是李劍英、三是李靈、四是沈戰(zhàn)東，前3位已經(jīng)成功當(dāng)選“感動(dòng)中國(guó)”人物。對(duì)于鄭州特警新鄭籍的沈戰(zhàn)東，《鄭州晚報(bào)》更是率先推出并持續(xù)大規(guī)模報(bào)道。報(bào)道推出后，新浪、搜狐及國(guó)內(nèi)數(shù)千家網(wǎng)站紛紛在首頁(yè)轉(zhuǎn)發(fā)，胡錦濤等中央及省、市領(lǐng)導(dǎo)相繼批示，省委宣傳部更是將其列為“感動(dòng)中國(guó)2010年度人物”的后備人選，在全國(guó)產(chǎn)生了巨大的社會(huì)反響；對(duì)“滎陽(yáng)慈善城市”新聞的開(kāi)采與發(fā)掘，《鄭州晚報(bào)》率先首發(fā)并持續(xù)報(bào)道。雖然對(duì)“滎陽(yáng)慈善”有不同說(shuō)法，但真理因爭(zhēng)議而確立，滎陽(yáng)最終獲得“中國(guó)第一個(gè)縣級(jí)慈善城市”、“感動(dòng)中原十大集體”等一系列殊榮。

《鄭州晚報(bào)》成功報(bào)道了“4位典型人物”和“一個(gè)先進(jìn)集體”，具有正面的典型意義、深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

這些正面和典型的報(bào)道，從組織、策劃、安排采編力量，到發(fā)掘人物故事的先進(jìn)性、典型性、新聞價(jià)值及重大社會(huì)意義等，整個(gè)新聞流程都充滿(mǎn)著艱辛、信心和創(chuàng)新，完全按照都市報(bào)的民生思維切入新聞，提煉思想性，深挖人物故事的感動(dòng)性、人物形象的價(jià)值性；讀者需要看到的是有血有肉、有情有義、有思想、有愛(ài)心、有感人的事件和細(xì)節(jié)……生活中的真實(shí)民生人物，而不是傳統(tǒng)意義上的“高、大、全”式的概念性人物。

唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。由于正面報(bào)道、典型人物報(bào)道深深根植于社會(huì)基層和普通民眾的生活之中，所以能夠感動(dòng)人、感染人。新聞人物也因此而實(shí)起來(lái)、立起來(lái)、硬起來(lái)、活起來(lái)、響起來(lái)、美起來(lái)?！多嵵萃韴?bào)》的記者到這些典型人物工作、學(xué)習(xí)和生活的地方去采訪(fǎng)，感動(dòng)的淚水灑滿(mǎn)征途；夜班編輯在編人物故事版面時(shí)深為感動(dòng)，眼含淚水做出了更能打動(dòng)讀者的精致版面報(bào)道，可謂內(nèi)容以“溫暖感人”，版面因“細(xì)節(jié)動(dòng)人”。

在破解輿論監(jiān)督難方面，《鄭州晚報(bào)》同樣以“創(chuàng)新”為引導(dǎo)，看清時(shí)機(jī)，注意分寸，掌握范圍，找準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，把握技巧，監(jiān)督適度，強(qiáng)化輿論監(jiān)督的“出發(fā)點(diǎn)”和“落腳點(diǎn)”。這兩點(diǎn)最能體現(xiàn)輿論引導(dǎo)力和影響力?！俺霭l(fā)點(diǎn)”是什么？是輿論監(jiān)督的初衷和動(dòng)機(jī)，是以解決問(wèn)題、保障民生為前提的愿望；“落腳點(diǎn)”是什么？是政府工作得到促進(jìn)、民生利益得到維護(hù)、各種矛盾得到緩解、和諧的良好結(jié)果。新聞豈能只為監(jiān)督而監(jiān)督？豈能只為“解氣”、“解悶”？過(guò)去輿論監(jiān)督講“包治百病”、“包打天下”，這是一種傳統(tǒng)思維誤區(qū)?！多嵵萃韴?bào)》根據(jù)自身輿論監(jiān)督力的實(shí)際情況，注重把握輿論監(jiān)督的制衡點(diǎn)和長(zhǎng)效機(jī)制，自上而下形成共識(shí)，按照?qǐng)?bào)社制定的輿論監(jiān)督措施和方法行事，把輿論監(jiān)督變成一種特殊的“正面報(bào)道”，使新聞的監(jiān)督力和引導(dǎo)力并重。近年來(lái)，《鄭州晚報(bào)》在大量的輿論監(jiān)督中，始終堅(jiān)守的就是以監(jiān)督促進(jìn)問(wèn)題、矛盾的解決為“出發(fā)點(diǎn)”，不僅做好客觀(guān)、公正的初篇監(jiān)督報(bào)道，往往還要“追蹤”結(jié)果的后續(xù)報(bào)道，直盯問(wèn)題的解決，讓讀者從輿論監(jiān)督中仍能看到希望和信心。

在當(dāng)今“內(nèi)容為王”的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，好的方法一定是破解新聞“難”題的核心競(jìng)爭(zhēng)手段，也是新聞改革的核心競(jìng)爭(zhēng)力。有效而實(shí)用的新聞方法，一定是促進(jìn)新聞改革與發(fā)展的引擎和動(dòng)力。

因此，新聞“四難”要破解，必須創(chuàng)新，創(chuàng)新是解決“四難”的最好出路和方法。

（作者為鄭州晚報(bào)執(zhí)行總編輯）

編校：趙 亮