以百姓視角進(jìn)行“正面報(bào)道”

河南省委書記盧展工在今年的省會新聞界迎新春茶話會上提出破解新聞報(bào)道中的“四難”，今天，我想圍繞盧書記提到的“如何破解正面報(bào)道難”的問題從五個(gè)方面談一些粗淺的認(rèn)識。

正面報(bào)道現(xiàn)狀：大多是“寫誰誰看，誰寫誰看”

什么是正面報(bào)道？這是一個(gè)首先需要澄清的概念。在媒體人的傳統(tǒng)意識中，所謂正面報(bào)道其內(nèi)容應(yīng)該是正面的、積極的、表揚(yáng)性的，也涉及一些領(lǐng)導(dǎo)活動類報(bào)道和官方發(fā)布的政策等。而這些內(nèi)容往往是強(qiáng)行傳播給受眾的，受眾只能無條件接受。從心理學(xué)分析，受眾久而久之很自然地會對此類新聞產(chǎn)生逆反心理，大多數(shù)只會選擇可讀性強(qiáng)、有民生價(jià)值的內(nèi)容，否則是不會看的。尤其是領(lǐng)導(dǎo)活動類報(bào)道，大多受眾正常情況下是不看的。這樣久而久之就形成了一種“寫誰誰看，誰寫誰看”的怪現(xiàn)象。如此的正面報(bào)道，也讓媒體漸漸失去了受眾數(shù)量。

“正面報(bào)道難”形成于宣傳報(bào)道的慣性思維

由于長期形成的傳統(tǒng)宣傳報(bào)道觀念，使正面報(bào)道在新時(shí)期已經(jīng)無法適應(yīng)社會的發(fā)展與受眾的需求。很多正面報(bào)道，基本上就是八股文式的文章，格式呆滯，內(nèi)容嚴(yán)肅，語言缺乏生動。

比如會議類報(bào)道，通常會出現(xiàn)某某領(lǐng)導(dǎo)說，某某領(lǐng)導(dǎo)還說，某某領(lǐng)導(dǎo)又說，某某領(lǐng)導(dǎo)要求，某某領(lǐng)導(dǎo)指出，某某領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，某某領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步明確，某某領(lǐng)導(dǎo)最后說……大家可以回想一下，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)，整天都是這種“正面宣傳”，有多少受眾會認(rèn)真地去看、去聽、去點(diǎn)擊？

同樣，這些正面報(bào)道在標(biāo)題制作上也缺乏創(chuàng)新，許多標(biāo)題給人以“似曾相識”的感覺。比如，2010年2月19日當(dāng)天，湖北某報(bào)頭版頭題是《鞏固擴(kuò)大活動成果 實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展》，湖南某報(bào)頭版頭題是《推動學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀向深度廣度發(fā)展》，廣西某報(bào)頭版頭題是《梧州西江黃金水道開發(fā)如虎添翼》。在編輯慣性思維模式下，諸如此類的標(biāo)題，不僅可以跨地區(qū)使用，而且可以重復(fù)使用。

記者采訪的作風(fēng)是否深入至關(guān)重要

多年來，為什么媒體的正面報(bào)道越來越難以吸引受眾、越來越難做了呢？我認(rèn)為，這與當(dāng)前許多記者的工作作風(fēng)浮漂、采訪不深入也有著密切的關(guān)系。

當(dāng)前，新聞媒體上快餐式的新聞報(bào)道，讓新聞工作者越來越沉不下心、越來越不能深入到基層一線，一些記者采訪走馬觀花、浮光掠影。有些記者的所謂采訪只是拿個(gè)材料，吃個(gè)飯，甚至還有通稿，只需要改個(gè)名字就可以。采訪未貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，大家可以想象報(bào)道出來的內(nèi)容會怎么樣？有一點(diǎn)是可以肯定的，稿子浮淺，內(nèi)容不深，貼近性不強(qiáng)，可讀性可看性差。

“正面報(bào)道難”說明我們的新聞管理工作亟待改進(jìn)

多年來，我們在新聞管理上形成了固化的思維模式和報(bào)道程式，很多領(lǐng)導(dǎo)同志都片面地認(rèn)為，處理正面報(bào)道只有位置顯著、篇幅大，才能產(chǎn)生大的影響力。所以，在正面報(bào)道安排上往往過多地要求篇幅和位置，而且在這方面指令性的內(nèi)容過多，布置得過于具體，致使媒體采編人員發(fā)揮的余地越來越小。事實(shí)上，這是一種畫地為牢的做法，它用一根無形的繩索，捆住了采編人員的想象力、捆住了新聞媒體的發(fā)展空間。多年的實(shí)踐證明，這樣的思維模式和管理模式，要使我們的正面宣傳達(dá)到理想的效果是不可能的。對于受眾來講，無論是什么樣的正面宣傳，他們關(guān)注的完全不在于稿件安排的位置有多么突出，篇幅有多么長，字號有多么大。關(guān)鍵在于這些內(nèi)容能否勾起他們閱讀的欲望、能否引起他們的興趣。多年來我也經(jīng)常在想：我們對正面報(bào)道的管理上能否更加宏觀一點(diǎn)，能否從關(guān)注版面內(nèi)容轉(zhuǎn)向關(guān)注社會效果，能否從注重篇幅長短轉(zhuǎn)向注重受眾反饋的量化考核。對媒體及其采編人員來講，自我想象發(fā)揮的空間越大，所釋放出的能量就越足，我們正面宣傳的道路也就越走越寬廣。

破解“正面報(bào)道難”的出路在哪里

我認(rèn)為，破解“正面報(bào)道難”關(guān)鍵在于新聞工作者是否在遵循黨性原則、遵循新聞“三貼近”原則的前提下，從受眾利益出發(fā)，運(yùn)用百姓的視角制作新聞。

輿論宣傳講黨性，但不是整天把黨性掛在嘴上，而是怎么更好地通過我們的輿論工具把黨的路線方針政策，以符合民眾的視角傳播出去。

我在這里列舉一個(gè)案例：今年3月5日，著名慈善家黃如論先生決定捐贈3億元在河南建設(shè)一所文化藝術(shù)類本科院校。盧書記當(dāng)時(shí)給予高度評價(jià)，原話是：“您做了這么一件對河南文化建設(shè)非常有意義的事情，河南人民會記住您的義舉善舉?！贝稳?，許多媒體對此進(jìn)行報(bào)道，其中的標(biāo)題有《盧展工會見黃如論先生時(shí)說：“河南人民會記住您的義舉善舉”》、《慈善家黃如論為河南省教育捐三億元》、《黃如論捐贈3億在豫建藝術(shù)大學(xué) 部分專業(yè)招生》。大家可以看到，很明顯前一個(gè)標(biāo)題是從上而下角度做的，后兩個(gè)是從事件當(dāng)事人黃如論先生角度做的。這些標(biāo)題給受眾的感覺有點(diǎn)硬，不是很活，與普通民眾存在一定距離。記得有個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題是：《穿布鞋慈善家向河南捐資3億建本科院?！?。這個(gè)標(biāo)題大家可以品味一下，是不是與老百姓的心理拉得很近，第一個(gè)關(guān)鍵詞是“布鞋”，第二個(gè)關(guān)鍵詞是“慈善家”，第三個(gè)關(guān)鍵詞是“河南”，第四個(gè)是“捐資3億”，第五個(gè)是“本科院?！?。標(biāo)題很自然地通過“布鞋”與“捐資3億”，將黃如論先生高尚的品格與義舉善舉精神立體地顯現(xiàn)出來了。這就是用百姓視角看這件事，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)視角影響力。

作為新聞工作者，心里應(yīng)該時(shí)刻裝著老百姓，只有從受眾利益出發(fā)考慮制作新聞內(nèi)容與標(biāo)題，正面報(bào)道才可能會有一個(gè)質(zhì)的飛躍，才可能會被公眾所喜愛。

(作者為鄭州日報(bào)副總編輯)

編校：施 宇