胸懷全局 心系百姓

堅(jiān)持正面報(bào)道為主，是中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)的顯著特征，是我們黨的新聞宣傳工作始終遵循的基本方針，是新聞宣傳戰(zhàn)線服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的重要職責(zé)。無(wú)論在什么情況下，都必須堅(jiān)持正面報(bào)道為主，搞好正面報(bào)道，傳遞黨中央的聲音、凝聚全社會(huì)的力量、鼓舞人民群眾的士氣。但是，在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、國(guó)內(nèi)深層次矛盾和問(wèn)題日益凸顯的情況下，我們的正面報(bào)道也面臨諸多難題。河南省委書記盧展工在談到新聞宣傳“四難”時(shí)首先就指出，“正面報(bào)道難，難就難在把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結(jié)合起來(lái)”。破解這個(gè)難題，要求新聞戰(zhàn)線的同志在工作中切實(shí)做到胸懷全局，心系百姓，使宣傳報(bào)道既符合黨和政府的要求，又能讓受眾喜聞樂(lè)見，提高正面報(bào)道的親和力、吸引力和感染力，讓正面報(bào)道真正贏得受眾。

加強(qiáng)學(xué)習(xí)研討，不斷探索掌握新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律

一是加強(qiáng)政治理論的學(xué)習(xí)。新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，要做好新聞宣傳工作，就必須有科學(xué)的理論來(lái)指導(dǎo)。理論上成熟，政治上才能成熟。理論上堅(jiān)定，政治上才能堅(jiān)定。這樣才能為新聞宣傳工作體現(xiàn)黨和政府的意志奠定基礎(chǔ)。

二是加強(qiáng)新聞理論學(xué)習(xí)。要掌握新聞規(guī)律，不斷探索新方式，摒棄簡(jiǎn)單的、片面的、程序化的報(bào)道方式，從而提高輿論引導(dǎo)水平。盧展工書記在焦作市人力資源市場(chǎng)“遭拒聘”原生態(tài)報(bào)道刊播后，迅速成為熱點(diǎn)，引起了各級(jí)各部門對(duì)“4050”人員就業(yè)問(wèn)題的高度重視。這篇報(bào)道是記者按照盧展工書記“按新聞規(guī)律辦事”的要求采寫的。盧展工書記說(shuō)：“我到河南兩個(gè)多月，下去調(diào)研看了200多個(gè)點(diǎn)，就這個(gè)反響最大?？梢娦侣剤?bào)道遵循新聞規(guī)律，勇于創(chuàng)新多么重要?！?/p>

推進(jìn)改革創(chuàng)新，讓正面報(bào)道真正贏得受眾

正面報(bào)道包括典型報(bào)道、時(shí)事政務(wù)報(bào)道、發(fā)展成就報(bào)道、重大主題報(bào)道和政策解讀報(bào)道等。正面報(bào)道要取得實(shí)實(shí)在在的效果，就要使報(bào)道的典型真實(shí)可親，充滿生活氣息和人情味；要改變自上而下單向的傳播方式，體現(xiàn)新聞報(bào)道與受眾之間的互動(dòng)規(guī)律，尊重受眾的主體意識(shí)和選擇性；改變“高大全”、公式化、概念化的表現(xiàn)手法，代之以真實(shí)可親、多層次多側(cè)面的表現(xiàn)形式；改變濃重的政治說(shuō)教色彩，更多地體現(xiàn)生活氣息和人情味。盧展工書記到河南后在基層調(diào)研的第一個(gè)縣就是焦裕祿同志工作過(guò)的蘭考縣。他說(shuō)：“這么多年來(lái)焦裕祿這個(gè)典型常年不衰，不僅河南人民記得住，而且全國(guó)人民都記得住，表明這個(gè)典型的宣傳報(bào)道是成功的。破解典型宣傳難，就要撲下身子、深入一線，努力發(fā)現(xiàn)像縣委書記的好榜樣焦裕祿這樣有深度有力度、可親可敬可學(xué)、深入人心記得住的典型?！?/p>

近年來(lái)，濮陽(yáng)市在對(duì)典型的宣傳上做了一些有益探索，相繼推出了李連成、李全芳、崔運(yùn)宗、趙俊方、邵均克等先進(jìn)典型，在連續(xù)四屆“感動(dòng)中原”人物評(píng)選中濮陽(yáng)入選5人。筆者的體會(huì)是，首先要立足于培養(yǎng)典型，不把話說(shuō)滿，其次要注重挖掘細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)典型的閃光點(diǎn)，再次要提煉感人精神，吸引人們關(guān)注，引起社會(huì)共鳴。由于把握得當(dāng)，典型宣傳都取得了較好的效果。

堅(jiān)持面向社會(huì)，找準(zhǔn)人民群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)

我國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期和矛盾凸顯期，國(guó)內(nèi)社會(huì)思想多元多樣多變趨勢(shì)日益明顯，人們?cè)谒枷胝J(rèn)識(shí)、道德選擇、價(jià)值取向等方面的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性日益增強(qiáng)，新聞?shì)浾摼鸵谔厥獾陌l(fā)展階段發(fā)揮特殊作用。在把握好政策的前提下，把握社會(huì)脈搏，認(rèn)真研究社會(huì)輿情，找準(zhǔn)群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，把我們想說(shuō)的和老百姓想聽的結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)正面報(bào)道的效果，傳遞黨中央的聲音，凝聚全社會(huì)的力量，鼓舞人民群眾的士氣。在新聞宣傳中，濮陽(yáng)市新聞戰(zhàn)線的同志經(jīng)常反思這樣的問(wèn)題：第一，這個(gè)新聞是不是讀者不知道的，這是判斷新聞的基本前提；第二，這個(gè)新聞是不是讀者很想知道的，這是判斷報(bào)道輕重緩急的關(guān)鍵；第三，這個(gè)新聞是不是讀者想從媒體獲得的，這是多媒體競(jìng)爭(zhēng)下形成新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題。在這樣的新聞宣傳理念影響下，我們的新聞宣傳工作才能既堅(jiān)持好正確的輿論導(dǎo)向，又日益讓百姓喜聞樂(lè)見。

（作者單位：濮陽(yáng)市委宣傳部）

編校：董方曉