讓正面報(bào)道深入人心

一段時(shí)期以來，省委書記盧展工分別在不同場(chǎng)合，圍繞新聞宣傳要破解“正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難”作了一系列重要論述。破解“四難”命題的提出，集中反映了省委對(duì)當(dāng)前和今后相當(dāng)長一個(gè)時(shí)期內(nèi)全省新聞宣傳工作的總體要求，同時(shí)也為主流媒體順應(yīng)時(shí)代要求、推進(jìn)新聞創(chuàng)新指明了方向和突破口。

破解“四難”是一個(gè)系統(tǒng)工程，四個(gè)方面其實(shí)互為依存、相輔相成。從新聞業(yè)務(wù)層面來講，破四難的效果如何，最終取決于新聞創(chuàng)新的層次和水平，破解新聞創(chuàng)新難就是破解四難的總抓手。從廣義上來講，典型宣傳和輿論監(jiān)督又都屬于正面報(bào)道的范疇。下面談一點(diǎn)個(gè)人體會(huì)。

正面報(bào)道難在何處？

筆者認(rèn)為正面報(bào)道難，難在宣傳效果、難在深入人心?；仡櫧鼛啄陙碚鎴?bào)道的實(shí)踐，從數(shù)量上看，正面報(bào)道無論是在報(bào)紙的版面、廣電媒體的時(shí)段上都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但質(zhì)量和效果卻不夠理想，不少報(bào)道發(fā)出之后如石沉大海、反響全無，而鳳毛麟角的輿論監(jiān)督稿件卻經(jīng)常一發(fā)即火，引起廣泛的社會(huì)影響。由于長期以來忽視對(duì)受眾心理和受眾需求的研究，某些正面報(bào)道還存在一些問題，概念化、極端化、模式化的報(bào)道層出不窮。要么板起面孔說教、要么俗話套話連篇、要么不鮮活不生動(dòng)搞成了高大全。與受眾判斷思辨能力的與時(shí)俱進(jìn)、一日千里相比，這些正面報(bào)道的觀念和手法顯得陳舊、落后而無力，不僅起不到應(yīng)有的宣傳效果，甚至個(gè)別時(shí)候還會(huì)產(chǎn)生反作用。

正面報(bào)道路向何方？

破解“正面報(bào)道難”，就是要把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結(jié)合起來。不僅僅是通過報(bào)道及時(shí)宣傳黨的意志、主張，政府的中心工作，而且還要讓老百姓等著看、想著看，看了之后入腦入心。

作為黨報(bào)、電臺(tái)和電視臺(tái)，在正面報(bào)道方面有著其他媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和改進(jìn)的空間和潛力也更大。一要?jiǎng)?chuàng)新理念、明確定位。真正把宣傳效果作為評(píng)價(jià)檢驗(yàn)正面報(bào)道工作的重要標(biāo)準(zhǔn)，追求宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。二要堅(jiān)持三貼近。要從平民化的視角出發(fā)，多出關(guān)注民生、關(guān)注基層的報(bào)道。要體現(xiàn)以人為本、人性關(guān)懷，避免“不食人間煙火”的報(bào)道出現(xiàn)。三要講求宣傳藝術(shù)，多種形式并用。要精心選擇視角和切入點(diǎn)，精心布局謀篇，富有創(chuàng)新、不落俗套、引人入勝。四要分析受眾心理，提高感染力和影響力。要時(shí)刻跟蹤群眾的所思所想，考慮群眾困難之處，從中心和大局中抓住群眾關(guān)注關(guān)心的問題，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。

破解正面報(bào)道難需要重視的問題

改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道。最核心的規(guī)律是新聞價(jià)值規(guī)律，這是受眾普遍遵循的規(guī)律，我們作正面報(bào)道同樣要遵循。我們作領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道時(shí)要更加突出其中的新聞價(jià)值，要追求實(shí)、短，使得亮點(diǎn)突出。換句話說就是要直奔主題、實(shí)實(shí)在在撈干貨，精練掉所有的廢話套話，同時(shí)要抓住其中與人民群眾切身利益密切相關(guān)的東西，精心策劃組織，讓受眾能夠產(chǎn)生共鳴。

做強(qiáng)重大報(bào)道、做深成就報(bào)道。成就報(bào)道主要是指圍繞一些重要節(jié)慶、會(huì)議、活動(dòng)推出的重大主題報(bào)道，服務(wù)于黨和政府中心工作的一些戰(zhàn)役性報(bào)道。這些報(bào)道被認(rèn)為是四季歌、家常菜，聽多了、吃多了會(huì)膩，工作性太強(qiáng)，時(shí)效性、貼近性差。作為正面宣傳的主要形式，有待改進(jìn)。

成就報(bào)道應(yīng)做大做強(qiáng)，集中力量進(jìn)行組合式的持續(xù)宣傳，形成聲勢(shì)。以河南人民廣播電臺(tái)為例，我們現(xiàn)在已經(jīng)形成傳統(tǒng)，凡是重大主題報(bào)道，必然是全臺(tái)上下共同策劃協(xié)同作戰(zhàn)，包括新浪河南在內(nèi)，各頻率及網(wǎng)站互為襄助，頻率內(nèi)各欄目互相呼應(yīng)，各欄目?jī)?nèi)的內(nèi)容相互銜接。另外，在做大做強(qiáng)的同時(shí)，更要做活做深各類正面報(bào)道，深刻精到、角度獨(dú)特、鮮活生動(dòng)。例如通過背景鏈接，增加背景式報(bào)道，加大信息量，幫助受眾從更寬廣的視野中加深理解。例如重大主題報(bào)道開始后，及時(shí)跟進(jìn)推出系列解讀，通過對(duì)專家和有關(guān)部門的采訪，提供見解和觀點(diǎn)，幫助聽眾消化信息。再如我們?cè)谥攸c(diǎn)新聞節(jié)目中配合成就報(bào)道推出的“百姓紀(jì)事”，就是力圖以小見大，通過普通百姓的視角，通過凡人小事，以真切的感受、樸素的語言，反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)、政治文明發(fā)展的大話題。這些都提高了節(jié)目的影響力，增強(qiáng)了正面報(bào)道的說服力。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督報(bào)道。正像盧展工書記所說，“輿論監(jiān)督不能叫負(fù)面報(bào)道，而應(yīng)是正面報(bào)道”。加強(qiáng)輿論監(jiān)督不會(huì)損害正面報(bào)道，反而會(huì)加強(qiáng)正面宣傳的效果。現(xiàn)實(shí)生活中有積極現(xiàn)象，也有消極與不良現(xiàn)象，群眾對(duì)此都有切身感受，不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移。只顧正面報(bào)道，不去輿論監(jiān)督，也就是只會(huì)報(bào)喜從不報(bào)憂的媒體，群眾不喜歡、不信任，又何談什么宣傳效果？

近年來，從中央到地方，新聞發(fā)言人制度、重大事故和災(zāi)情及時(shí)披露制度等圍繞新聞改革的舉措層出不窮，新聞?wù)哒谌找骈_明和透明。尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的介入，使輿論監(jiān)督有了空前的威力和發(fā)展空間，也讓掩蓋事實(shí)空前的困難。無數(shù)事例證明，主流媒體第一時(shí)間不去占領(lǐng)輿論陣地，就有可能被謠言或者發(fā)揮、延伸過的事實(shí)占領(lǐng)，從而造成工作上的被動(dòng)。主流媒體通過輿論監(jiān)督介入越早，事情就越容易在小范圍內(nèi)解決，正面報(bào)道的效果就越好。輿論監(jiān)督要遵循以下原則：第一是確保實(shí)事求是，新聞事實(shí)準(zhǔn)確無誤，不夸大，更不虛構(gòu)。第二是注意主動(dòng)性和時(shí)效性，要主動(dòng)及時(shí)地介入新聞事件進(jìn)行監(jiān)督，以滿足廣大群眾的知情權(quán)，幫助他們行使監(jiān)督權(quán)。第三是不偏離中心工作，要立足全局，選擇影響中心工作推進(jìn)的反面典型進(jìn)行監(jiān)督，力求和正面報(bào)道形成合力。第四是著眼于治病救人，而不是治死病人。要著眼于從問題和事故中總結(jié)教訓(xùn)，避免重蹈覆轍，推動(dòng)工作進(jìn)展，而不能一味攻擊個(gè)人或體制，更不能成為泄私憤的工具。第五是要突出民生抓熱點(diǎn)，深入社會(huì)生活，監(jiān)督群眾關(guān)心關(guān)注、急盼解決的事。只有這樣，才能不斷提升媒體的公信力和影響力。

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）

編校：趙 亮