怎樣搞好典型宣傳

中宣部新聞局副局長劉漢俊認為，典型宣傳是對現(xiàn)實生活中既具有普遍性又具有特殊性的代表性人物和典型性事例進行積極的、突出報道的一種宣傳報道方式，主要是指正面的宣傳報道。做好典型宣傳，對提高輿論引導(dǎo)能力、營造有利于社會積極健康發(fā)展的和諧輿論氛圍至關(guān)重要。做好典型宣傳確實難，難在典型的把握，難在典型的變化，難在時代的需要。

幾年來我們也推出了“文化愚公”李公濤、“全國敬老模范”郭愛梅、“全國模范鄉(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳、“農(nóng)村放映員”郭建華等人物和清明上河園、開封府等景區(qū)，特別是多年來對焦裕祿的宣傳。我們的體會是：

堅持從群眾中選拔樹立典型。只有堅持面向基層，多渠道、多層面地發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和樹立典型，才能更好地做好典型宣傳工作。我們選拔樹立典型的渠道有三種：一是本市媒體的正常新聞報道。每天注意瀏覽，從中發(fā)現(xiàn)線索，經(jīng)商討確立選題后，組織對其進行深度調(diào)研和挖掘采訪，并整理成文字資料，提供給省級以上媒體。二是建立新聞線索資源庫，各縣（區(qū)）委宣傳部定期向市委宣傳部報送新聞信息，新聞科的同志進行篩選。馬文芳就是我們從通許縣報送的線索中挑選出來的，《河南日報》、《光明日報》、《人民日報》、央視《新聞聯(lián)播》、新華社發(fā)通稿等報道他的感人事跡。溫總理邀請他到中南海做客，并聽取他對農(nóng)村合作醫(yī)療的建議。三是全市人民海選。2007年，我們開始評選“感動開封十大新聞人物”，社會各界踴躍參加投票。通過評選，一個個有血有肉、有著不凡人生經(jīng)歷的平凡人站了起來，典型也樹了起來。

以群眾為主體，吸引群眾廣泛參與，從廣大群眾中選拔樹立典型，充分聽取群眾意見。這些由群眾推選并從群眾中產(chǎn)生出來的典型，必定具備深厚的群眾基礎(chǔ)，能得到廣大群眾的認可。

堅持服務(wù)受眾的宗旨。典型宣傳在唱響主旋律、引領(lǐng)積極健康的主流輿論方面發(fā)揮著重要的作用。用新聞為受眾服務(wù)，是媒體近幾年提出的目標和追求。因此，受眾的需求也是典型宣傳的出發(fā)點和落腳點，決定著典型宣傳效果的實現(xiàn)與否。實踐證明，能讓受眾產(chǎn)生思想上和情緒上共鳴的典型，才是最能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳效果的典型。什么樣的典型能讓大家產(chǎn)生思想上和情緒上的共鳴？一是群眾可敬的。郭建華之所以能成為受廣大群眾歡迎和敬佩的典型，是因為無論物質(zhì)生活水平的高低，人們都需要享有文化生活，而在廣大的農(nóng)村，現(xiàn)在是不缺吃、不缺穿，缺的是科技知識和文化娛樂。農(nóng)民不需米、不需面，需要的是送部科教片。讓農(nóng)民看一場科技電影，就能學(xué)一門致富技術(shù)，管好他們的責(zé)任田。郭建華做到了這些，并且堅持了36年。群眾看到《河南日報》、《新聞聯(lián)播》對她的宣傳，只會對她更加敬佩。今年全國兩會期間，胡錦濤總書記握著郭建華的手對她說：“謝謝你為廣大人民群眾送去精神食糧！”二是群眾可親的。農(nóng)民看病難、看病貴，是當今我國農(nóng)村多數(shù)地區(qū)面臨的一個社會問題?！叭珖７多l(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳，扎根農(nóng)村從事醫(yī)療衛(wèi)生工作。40多年來，他堅持每年9次為本村兒童義務(wù)防疫、建防疫卡，堅持每年兩次義務(wù)為本村40歲以上的中老年人免費體檢并建立健康檔案，堅持雙月10日到敬老院為老人們義務(wù)體檢。村民需要他、相信他、依賴他。他為什么這樣做呢？他說是為了報恩。樸實的語言折射出高尚的心靈。

受眾關(guān)注的不只是典型的高大全形象，更關(guān)注其真實程度。服務(wù)在群眾中間的典型，其感人事跡、高尚行為和先進經(jīng)驗，受眾感同身受，因而能取得良好的宣傳效果。

堅持平民化的宣傳視角。很多新聞從業(yè)人員的潛意識當中，都有一種把典型塑造得完美無缺的慣性，無限度地拔高好人好事，唯恐自己發(fā)現(xiàn)的典型“不過關(guān)”，這是要不得的。在宣傳典型人物時，要竭力避開這種誤區(qū)，把典型人物還原成普通群眾中的一員，鮮活生動、真實豐滿，具有感召力?！堕_封日報》最初報道“全國敬老模范”郭愛梅時，標題就是很樸實的《好人郭愛梅》，因為在開封人眼中，郭愛梅就是一個好人?！度嗣袢請蟆酚玫氖恰豆鶒勖氛疹櫣吕蠂I心瀝血》，突出了她照顧孤老的艱辛。2007年她去世后，入圍了《人民日報》“最打動我的十大人物”網(wǎng)上評選活動。同年《人民日報》跟蹤報道了她去世后她的家人繼續(xù)照顧孤老的事跡。郭愛梅為什么感人？就因為她平凡、真實，她有困難、她有辛苦。

用平民化的視角，通過真實再現(xiàn)典型人物的酸甜苦辣喜怒哀樂，使典型源于生活又超越平凡，凸顯而不孤立，肯定而不夸大，適度而不過頭，提煉而不人為地拔高，反映出了廣大群眾的心愿，折射出了普通民眾的甘苦，從而理順了群眾的情緒。這樣的典型宣傳，可近、可信、可親、可愛、可敬，群眾才會認可，從而立得起，樹得正，行得遠。

堅持集中、持續(xù)不斷地宣傳。典型宣傳要堅持集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合。對重大典型的宣傳，要堅持對外和對內(nèi)宣傳相結(jié)合、相促進。每推出一個典型，我們充分發(fā)揮報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站的作用，利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點和優(yōu)勢，運用不同的形式，集中力量、集中時間，對典型事件、典型人物的宣傳打總體戰(zhàn)、立體戰(zhàn)，形成強大合力。同時堅持“長流水、不斷線”，抓好對重大典型的經(jīng)常性宣傳報道，使推出的典型不僅不被群眾遺忘，還能迸發(fā)出時代的火花?？h委書記的好榜樣焦裕祿，一直是各級媒體宣傳報道的重點。當年長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》感動了全國人民。隨后，歌曲、電影、電視、戲曲、紀實文學(xué)等產(chǎn)生了強大的宣傳沖擊波。特別是最近幾年，結(jié)合時代特色，出現(xiàn)了不同的報道主題，其中既有被列入國家紅色旅游線路的相關(guān)報道，也有2006年《經(jīng)濟日報》的《一棵樹一個產(chǎn)業(yè)一種精神》，都是側(cè)重于報道焦裕祿留給今天蘭考人民精神財富的，給人一種常報常新、百看不厭的感覺。

在推出新典型的同時，繼續(xù)關(guān)注老典型，保持宣傳的連續(xù)性。通過跟蹤宣傳，使社會各界和廣大群眾及時了解他們的工作、生活和學(xué)習(xí)情況，推動典型在實踐中不斷發(fā)展，在前進中煥發(fā)生機。

宣傳典型堅持真實性是根本，體現(xiàn)時代性是關(guān)鍵，保持持續(xù)性是目標。

(作者為開封市委宣傳部副部長)

編校：董方曉