正確理解“正面報道難”

盧展工書記指出的新時期新聞宣傳的“正面報道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難”，從不同的角度高度概括了新時期新聞宣傳工作普遍的、帶有規(guī)律性的難題，既是一個新聞宣傳中的操作方法問題，同時也是一個重大的認(rèn)識問題。

新聞宣傳“四難”不僅僅是新聞宣傳的技術(shù)和手法問題，同時也是創(chuàng)新執(zhí)政方式、創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)方法的問題

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國新聞宣傳領(lǐng)域面臨著新的形勢、新的任務(wù)。一方面是新聞報道的對象和受眾的情況發(fā)生了很大的變化，在全球經(jīng)濟(jì)一體化、社會多元化逐步加快的今天，無論是報道對象還是受眾，對社會宏觀信息的把握和了解日漸豐富，人們的價值追求和利益訴求也日漸多元，這對于我國傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)新聞宣傳思路本身就是一個極大的挑戰(zhàn)；另一方面，隨著信息技術(shù)革命的不斷深入，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信為代表的新興媒體日漸成為人們獲取信息的主渠道，新聞媒體間的競爭日益激烈。在這種新的形勢下，如何鞏固新聞宣傳的陣地，擴(kuò)大和提升新聞報道和新聞媒體的社會影響力，已經(jīng)不僅僅是一個媒體自身生存和發(fā)展的問題，在一定程度上也是關(guān)系到執(zhí)政黨的政策、主張、意志能否得到貫徹和落實的重大問題。因此，胡錦濤總書記在視察人民日報社時深刻指出：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞規(guī)律辦事”，“輿論導(dǎo)向正確，利黨利國利民；輿論導(dǎo)向錯誤，誤黨誤國誤民”。從這個角度看，盧展工書記提出的新聞宣傳“四難”，其實不僅僅是新聞宣傳工作的難題，而且是事關(guān)黨的執(zhí)政地位和執(zhí)政效果的重大問題。破解新聞宣傳的“四難”，也是我們黨在新時期創(chuàng)新執(zhí)政方式，更好地服務(wù)群眾、保障群眾利益的探索和創(chuàng)新。

新聞宣傳“四難”的核心是如何理解和看待正面報道，提高輿論引導(dǎo)能力

表面上看，新時期新聞宣傳的“四難”是互不相干的四個方面的問題，涉及新聞宣傳工作中的理念和方法、內(nèi)部和外部的關(guān)系、采編管理和采編一線的溝通、新聞報道實際和長遠(yuǎn)發(fā)展的核心競爭力等等。實際上，依筆者看來，“四難”的核心難題，是如何看待正面報道、如何破解正面報道社會影響力差的問題。

所謂正面報道，實質(zhì)上是指新聞宣傳的內(nèi)容符合事情的本質(zhì)要求，符合時代的本質(zhì)特征。把握正面報道，就要從全局、大局出發(fā)來觀察事物、判斷事物、選擇事物、報道事物。事物的正面與負(fù)面，并不是一個深奧的哲學(xué)問題，而是人的基本價值觀的綜合體現(xiàn)。同樣一個事物，在有些人看來可能是消極的、負(fù)面的，而在有些人看來卻是積極的、正面的。這些分歧的本質(zhì)在于人們觀察事物的基本出發(fā)點和基本價值觀。在社會主義國家，正面宣傳的基調(diào)來源于對社會制度、時代本質(zhì)的積極判斷，認(rèn)為人類社會的主流是發(fā)展的，是朝著有利于人類全面發(fā)展的方向螺旋式上升的。所以，社會主義的正面報道觀是看到事物的本質(zhì)、核心和主流，看到推動事物發(fā)展進(jìn)步的主要力量。換言之，是看到事物發(fā)展、提升中積極、向上的一面，是看新聞報道的基調(diào)是不是充滿著鼓舞人心、激勵人心、啟迪人心的精神力量。李瑞環(huán)同志在《堅持正面宣傳為主的方針》一文中指出：“加強(qiáng)正面宣傳，用人民群眾自己創(chuàng)造的英雄業(yè)績來教育人民，是最有說服力、最能鼓舞人心的。這本來是我們的一條成功經(jīng)驗?！?/p>

但是，在實際工作中，很多人并沒有真正理解正面報道的本質(zhì)含義，認(rèn)為正面宣傳只能歌功頌德、粉飾太平，不能揭露問題、鞭撻落后；認(rèn)為正面報道是社會主義國家獨有的宣傳工具，批評和揭露是資本主義的新聞觀等等。

其實，從正面報道的本質(zhì)含義可以看出，正面報道的“正面”并不等于片面，并不等于抓住一點不及其余。恰恰相反，正面報道的“正面”是“全面”，是從大局、全局出發(fā)的全面，是高于事物局部特征的全面。所以，正面報道并不排斥輿論監(jiān)督和負(fù)面報道，而是把符合大局、全局要求的輿論監(jiān)督報道也納入正面報道的范疇。盧展工同志在河南省省會新聞界迎新春座談會上談到的“輿論監(jiān)督也是正面報道”的論斷，就是對這個本質(zhì)特征的精辟闡述。同樣，范敬宜同志也認(rèn)為：“如果我們講缺點、講問題的出發(fā)點和落腳點都是放在引導(dǎo)群眾正確地認(rèn)識當(dāng)前出現(xiàn)的問題，回答并解決群眾對問題的種種疑惑和困惑，指出解決問題的前景和途徑，增強(qiáng)大家對解決問題的信心和希望，那么同樣應(yīng)該認(rèn)為是正面宣傳?！?/p>

因此，所謂“正面報道難”，其實難在我們對其本質(zhì)的正確理解和正確把握上，難在我們在實際工作中的正確對待和真正落實上。綜觀我們在正面報道方面的成敗得失，當(dāng)前要破解“正面報道難”，關(guān)鍵是要做到理直氣壯與喜聞樂見相結(jié)合，鼓舞人心與實事求是相結(jié)合，在報道的社會影響力上多下工夫，在群眾的喜聞樂見上不斷提高水平。

正確理解“四難”之間的辯證關(guān)系，以破解“正面報道難”為抓手，促使新聞宣傳提質(zhì)量、上水平

不難看出，盧展工書記提出的新聞宣傳“四難”之間，其實存在一定的內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系。典型宣傳本身就是正面宣傳的一個組成部分，是實現(xiàn)正面宣傳的一個有效手段；輿論監(jiān)督從本質(zhì)意義上說，也是正面報道；新聞創(chuàng)新的概念較為寬泛，但在當(dāng)前的實際工作中，新聞創(chuàng)新的主要內(nèi)容是提高正面報道的質(zhì)量和水平，提升正面報道的影響力、感召力，從這個意義上說，破解“新聞創(chuàng)新難”本身也是破解“正面報道難”的題中應(yīng)有之義。

明白了“四難”之間的邏輯聯(lián)系，就不難明白破解新聞宣傳“四難”的關(guān)鍵和抓手就是破解“正面報道難”，而破解“正面報道難”的關(guān)鍵是正確理解和把握“正面”的內(nèi)涵和本質(zhì)。

如何做到這一點？李瑞環(huán)同志曾經(jīng)語重心長地說：“當(dāng)我們表揚先進(jìn)人物、先進(jìn)經(jīng)驗時，要講清不同的條件，留有余地；當(dāng)提倡某種做法、形式時，不要貶低另一種可行的做法、形式；在強(qiáng)調(diào)宣傳這一面時，對允許存在的另一面也要作適當(dāng)報道；當(dāng)社會輿論過分集中在某些‘熱點’問題時，要注意適當(dāng)分流。解決好這個問題，要靠記者有高度的責(zé)任心和政治敏感，更要靠總編輯掌握全局，統(tǒng)籌安排。新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)也要從宏觀上及時加以指導(dǎo)?！?/p>

總之，盧展工書記指出的新聞宣傳“四難”不同于傳統(tǒng)意義上的新聞宣傳工作難題，也不同于新聞實踐中具體操作方法的難題，而是基于新的歷史時期新的形勢、新的特征、新的需要對新聞宣傳工作的新要求的集中體現(xiàn)。破解這“四難”，不僅對提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，而且對于提高黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)水平、創(chuàng)新黨的執(zhí)政方式、服務(wù)和發(fā)展人民群眾的根本利益，同樣具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義和啟發(fā)意義。

（作者單位：河南日報報業(yè)集團(tuán)）

編校：施 宇