2010年2月11日,河南省委書記盧展工針對(duì)新聞宣傳工作提出,要努力破解正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難這“四難”。我們經(jīng)過認(rèn)真學(xué)習(xí),并結(jié)合工作實(shí)際進(jìn)行思考,對(duì)業(yè)務(wù)有了新認(rèn)識(shí),盧書記“破解四個(gè)難題”的要求可以說為我們今后搞好對(duì)農(nóng)宣傳指明了方向。
一是破解正面報(bào)道難。正面宣傳,是指新聞媒體對(duì)社會(huì)生活的本質(zhì)和主流,對(duì)社會(huì)發(fā)展中積極、健康、光明的內(nèi)容,進(jìn)行肯定性、贊揚(yáng)性報(bào)道和評(píng)價(jià)。實(shí)踐證明,一個(gè)地方的社會(huì)風(fēng)氣、發(fā)展氛圍、對(duì)外形象,在很大程度上與媒體的引導(dǎo)有關(guān)。要搞好正面報(bào)道,就要舍得花力氣下工夫,采寫出有分量有影響有力度,能夠激發(fā)起人們向上精神的新聞報(bào)道。具體來說,就是要善于運(yùn)用自身的力量,發(fā)揮特色,從欄目設(shè)置到主題設(shè)計(jì),從視角選擇到宣傳策劃,再到戰(zhàn)役布局,都要精心籌劃、精心部署、精心實(shí)施。
我們農(nóng)村廣播的主要收聽群體是農(nóng)民。每每涉農(nóng)政策出臺(tái)后,我們除了在早上的新聞節(jié)目《農(nóng)廣早報(bào)》中報(bào)道政策內(nèi)容外,還邀請(qǐng)政府相關(guān)部門、專家學(xué)者做客《三農(nóng)熱線》,就農(nóng)民最關(guān)心的問題進(jìn)行詳細(xì)解讀,并對(duì)熱線電話咨詢現(xiàn)場(chǎng)解答。接下來,記者還要深入農(nóng)村進(jìn)行采訪,采寫出客觀公正、有分量、有深度的稿件,供黨委、政府部門決策參考。
在做好政策宣傳的同時(shí),我們也十分重視時(shí)政報(bào)道。有人認(rèn)為時(shí)政的變化與農(nóng)民的生產(chǎn)生活沒有太大關(guān)系,其實(shí)不然,農(nóng)民的參政意識(shí)在不斷加強(qiáng),越來越多的農(nóng)民已經(jīng)意識(shí)到時(shí)政和自己也是息息相關(guān)的,時(shí)政的變化同樣影響著自己的生活。特別是新一代農(nóng)民,在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活中,已不再是單純接收信息的被動(dòng)受眾,而是渴望積極介入公眾生活并且樂于了解時(shí)政發(fā)表自己意見和看法的新型農(nóng)民。但是,時(shí)政報(bào)道不等同于不講實(shí)際、不講對(duì)象的大篇幅的會(huì)議報(bào)道或領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道??陀^地說,時(shí)政報(bào)道尤其是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道改革有難度,最大的難點(diǎn)在于領(lǐng)導(dǎo)支持的力度。盧書記提出,“對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道要看具體情況而定,有些報(bào)道幾句話就可以了,甚至可以搞滾動(dòng)字幕報(bào)道”,可以說為我們進(jìn)行時(shí)政新聞宣傳方面的改革提供了一個(gè)十分寬松的環(huán)境。一方面,我們對(duì)時(shí)政報(bào)道要更加嚴(yán)格要求,重要的東西一定要處理好;另一方面,避免在報(bào)道中出現(xiàn)大量的套話,用節(jié)省下來的時(shí)間,對(duì)一些關(guān)鍵問題進(jìn)行鏈接,通過背景資料說明,促使聽眾更容易理解時(shí)政報(bào)道,從而提高宣傳的實(shí)際效果。
二是破解典型宣傳難。對(duì)于農(nóng)村廣播來說,搞好典型宣傳尤其重要。其一,典型宣傳能起到感染作用。人們通過了解榜樣的生平和事跡,在思想上受到深刻教育,在精神上受到極大鼓舞,在心靈上受到再次凈化,在感情上引起強(qiáng)烈共鳴,在行動(dòng)上受到激勵(lì)。其二,這是農(nóng)村廣播對(duì)象受眾的特點(diǎn)決定的。農(nóng)村廣播所服務(wù)的主要受眾對(duì)象是廣大農(nóng)民,他們是最講實(shí)際的社會(huì)群體,不喜歡聽大道理、套話空話,更相信立竿見影、眼見為實(shí),尤其樂于接受自己身邊的事實(shí)。隨著新農(nóng)村建設(shè)的深入發(fā)展,一大批有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、能致富的新型農(nóng)民正在崛起,他們的出現(xiàn)和成功,對(duì)其他農(nóng)民有著直接的啟迪作用。真實(shí)反映這些新型農(nóng)民的精神風(fēng)貌,能使對(duì)農(nóng)宣傳收到事半功倍的效果。
例如,我們?cè)谝惶煸缟系男侣勚袌?bào)道了許昌的毛女士是如何克服重重困難,通過飼養(yǎng)肉雞走上致富之路的,當(dāng)天上午就先后接了洛陽、清豐、民權(quán)、蘭考等不同地方的12個(gè)農(nóng)民打來的電話說希望和她聯(lián)系,學(xué)習(xí)肉雞飼養(yǎng)技術(shù)。因此,多些典型的宣傳可以大大地加強(qiáng)對(duì)農(nóng)新聞宣傳的貼近性和可聽性,引起農(nóng)民的共鳴,獲得他們的認(rèn)同,產(chǎn)生良好的社會(huì)效果和示范效應(yīng)。
我們認(rèn)為,搞好典型宣傳還要注重以人為本,以事感人,以情動(dòng)人。今年1月份的時(shí)候,農(nóng)村廣播重點(diǎn)報(bào)道了南陽信訪局李海景同志的感人事跡,他為事業(yè)而獻(xiàn)出了年輕的生命。采訪錄音中既報(bào)道了他對(duì)上訪人的耐心和包容,又描述了他對(duì)家人的親情,對(duì)同事和朋友的友情,人物形象豐滿,形式新穎,內(nèi)容挖掘深,感人細(xì)節(jié)多,真實(shí)親切的李海景栩栩如生地展現(xiàn)在公眾的面前,讓人感到可信、可親、可敬、可學(xué),從而起到了振奮精神、激發(fā)心靈的作用。
三是破解新聞創(chuàng)新難。新聞創(chuàng)新難,難在哪里,怎么破解?盧書記提出:要以人民群眾歡迎不歡迎為標(biāo)準(zhǔn),不斷創(chuàng)新思想、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手法,使新聞報(bào)道常看常新,充滿生機(jī)和活力。
新聞創(chuàng)新的內(nèi)容有兩個(gè)方面:一是新聞報(bào)道手段的創(chuàng)新,二是新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。新聞傳媒的生命力是在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向下,傳播新鮮事物,所以維護(hù)傳媒生命力,提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力,必須堅(jiān)持創(chuàng)新。
農(nóng)村廣播的聽眾大部分在農(nóng)村,為了更加真實(shí)地表現(xiàn)廣播的貼近性,我們改變播出形式,定期把直播間搬到田間地頭,及時(shí)播出老百姓都關(guān)注的民生問題,大到組織農(nóng)民對(duì)惠農(nóng)政策的討論,小到請(qǐng)專家到田間地頭解決莊稼生長中遇到的病蟲害。去年我們的“專家咨詢熱線”節(jié)目,連續(xù)接到十幾個(gè)蘭考縣雙楊樹村菜農(nóng)們的電話,他們都反映蔬菜在生長中遭遇到了病蟲害,問我們能否幫忙找專家診治。群眾所急就是我們廣播電臺(tái)所急,和專家聯(lián)系后第二天一早我們就開著直播車,冒著濃霧,走了4個(gè)多小時(shí)才到達(dá),在田間地頭,我們直播了一個(gè)小時(shí),農(nóng)民朋友既激動(dòng),又高興,而更多的還是感激。
四是破解輿論監(jiān)督難。輿論監(jiān)督是新聞媒體針對(duì)社會(huì)上某些組織或個(gè)人的違法、違紀(jì)、違背民意的不良現(xiàn)象及行為,通過報(bào)道進(jìn)行曝光、揭露和批評(píng),抑惡揚(yáng)善。新聞工作者敢于監(jiān)督的膽略和善于監(jiān)督的策略,是有效強(qiáng)化輿論監(jiān)督效果、破解輿論監(jiān)督難的基本要素之一。
但監(jiān)督者不是“無冕之王”,同樣要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)、法律的約束和社會(huì)的監(jiān)督以及客觀實(shí)際的檢驗(yàn)。這就要求新聞工作者在開展輿論監(jiān)督的時(shí)候,必須做到積極、審慎、客觀、公正。
(作者單位:河南人民廣播電臺(tái)農(nóng)村廣播)
編校:董方曉