淺議破解典型宣傳難

榜樣的力量是無窮的，作為新聞報道的一種重要方式，典型人物報道在我們的社會生活中長期發(fā)揮著重要作用，塑造了一大批感人至深、催人奮進的時代楷模。新的形勢下，如何才能更好地宣傳典型、樹立典型，讓先進典型更加可親、可信、可學，富有時代感和生命力，真正為廣大群眾所接受，是一個值得深入思考的問題。

典型宣傳難，有其深層次的社會大環(huán)境發(fā)生變化的原因。改革開放以來，社會政治、經濟、文化等領域發(fā)生了翻天覆地的變化，“一種標準、一種模式、一種思維”的局面不復存在，價值取向、生活方式、思想觀念等日趨多元化，隨著社會主義市場經濟建設的不斷深入，人們的思想更加開放，個人意識增強，更加張揚個性，在群體與個體的關系上，從過去集體利益第一位，轉為在不損害他人利益前提下追求更多個人利益。這種環(huán)境下，人們自然而然會對那些用傳統(tǒng)方法所宣傳的，為了集體犧牲個人、顧大家不顧小家、公而忘私的典型人物產生距離感，繼而認為典型人物過于崇高、過于遙遠，不可親，甚至不可信。

媒體對時代變革的把握不夠，對新時期新形勢下群眾的心理需求研究不透，是典型宣傳做不好的原因所在。這里面有以下三個方面的因素：

缺乏深入挖掘的精神。有些記者把典型人物宣傳當做政治任務、應景采訪，很少深入基層一線，長時間近距離地觀察采訪對象，與采訪對象進行思想上精神上的交流。有些只是根據通訊員或者宣傳部門的稿件進行整理修改，配合一些簡單的采訪，就結合在學校學到的宣傳典型人物的方式大寫特寫。這樣淺顯的采訪，這么不負責的報道態(tài)度，塑造出來的典型人物能打動記者嗎？連記者都打動不了，怎么可能通過記者撰寫的報道去打動廣大群眾呢？

缺乏對受眾心理的研究。改革開放以來，隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，人們的思想觀念也發(fā)生了巨大的變化。與社會主義市場經濟相適應的自主意識、創(chuàng)新意識、開放意識逐漸深入人心，人們的生活觀念、消費觀念、審美觀念發(fā)生了深刻的變化。隨著人們價值取向的多元化和自我意識的增強，傳統(tǒng)的典型人物報道不可避免地受到冷遇。在這種情況下，很多典型報道依然我行我素，形式老套，空話、套話、官話連篇累牘，勢必會遭到人們的厭棄。一些媒體不理智的跟風，加重了人們對典型人物報道的信任危機和逆反心理。

缺乏對集中報道和長效宣傳的統(tǒng)一?，F在，典型報道常常是“轟炸式”的集中報道，在聲勢浩大的典型宣傳之后，典型形象也隨著媒體的淡出而銷聲匿跡，使相當多的典型成為“流星”。這與我們對典型報道和典型塑造的認識不足有關。政府和媒體往往把一段時期內推出的典型看做政治任務，大多數典型報道都是將典型進行集中報道以求聲勢。例如在對洪戰(zhàn)輝的典型事跡進行報道時，媒體為挖到獨家新聞頗費心思，就連洪戰(zhàn)輝到長沙治療眼疾也被當地一家有影響的報紙當做重頭新聞，用去大約2000字的版面，圖文并茂地刊發(fā)在顯著位置。但是這種急功近利的“轟炸式”報道很難達到預期的效果，也會對典型本身造成傷害。

新時期如何破解典型宣傳難，讓典型宣傳走出低迷狀態(tài)，重新找回在群眾心中的地位，發(fā)揮其應有的作用？筆者認為應該從以下幾個方面入手：

深入挖掘。在幾代人心中具有影響力的縣委書記的榜樣焦裕祿，最早也是被當做一般性的先進人物進行報道的。穆青敏銳地看出了這一典型蘊涵的不尋常的時代意義，重新深入采訪，深度挖掘，才推出了這一震撼人心的典型，由此可見深度挖掘的重要性。但是，挖掘不等于拔高，只有深入生活，才能發(fā)現在新的歷史條件下，廣大群眾由于職業(yè)層次、需求層次、文化層次、思想觀念出現的多樣化的轉變，才能發(fā)掘出不同類型的典型，寫出他們不同于他人的風采。只有深入挖掘，才能充分把握時代精神，從典型人物的言行中發(fā)現蘊藏的豐富的時代內涵。

強化塑造。這個塑造，不是要強行賦予典型人物什么樣的時代意義，而是要在挖掘出其精神品質的基礎上，選取最有代表性的事例，真實地還原人物本身，使其形象立體，真實可信。對典型事例的選取，要堅決避免只說正面，以俊遮丑。保爾、張海迪因為找不到生活的出路都曾有過放棄生命的念頭，孔繁森對第二次到西藏工作也有過思想斗爭，這些問題真實地寫出來，不但絲毫無損人物的光輝形象，反而讓讀者看到了一個活生生的人，覺得這個人是真實的，這個典型是可信的。

抓好聯(lián)動。典型所處的行業(yè)不一樣，蘊涵的時代精神是一樣的。因此典型宣傳對于不同行業(yè)、不同層次的受眾都有穿透力，要發(fā)揮典型在更大范圍內的示范帶動作用，需要上上下下、方方面面的聯(lián)動，形成一個大宣傳格局。重大典型的推出，需要當地宣傳部門認真策劃、精心組織。同時，不同媒體之間也應該相互配合，做好聯(lián)動。而不是拿到素材一哄而上，同樣的故事報紙說了電視說，電視說了廣播說，從文字變成圖像，從圖像變成聲音，變來變去沒有任何新意。

堅持長效。典型宣傳不是應景報道，而是新聞報道中一個重要的長期的組成部分。要探索建立健全典型宣傳的長效機制。從典型選擇上，要建立典型新聞資源統(tǒng)籌制度，立足基層。各單位要對轄區(qū)內出現的典型進行把握、匯總，報宣傳部門備案，由宣傳部門進行統(tǒng)一的協(xié)調安排，促進新聞資源共享和效益最大化。從報道時間上，要注重集中報道和不定時報道相結合，既有集中的宣傳教育，又有不定期的配合補充。另外，典型報道也要學會回頭看，典型報道一段時間后，根據受眾反應進行調整，確保典型報道的實效。要立足基層，勇于推出典型、勇于學習典型、勇于爭當典型，形成典型宣傳長效機制。

總之，如何塑造切合群眾心理需求，讓群眾可親、可信、可學的典型人物，是一個值得深入思考的問題，需要廣大媒體用百姓的視角，堅持“三貼近”原則，深入生活進行挖掘和提煉。

(作者為平頂山市委宣傳部常務副部長)

編校：趙 亮