對(duì)黨報(bào)理論宣傳大眾化的思考

實(shí)現(xiàn)理論宣傳的大眾化一直是理論界、新聞界長(zhǎng)期以來(lái)思考和探索的問(wèn)題，就是說(shuō)理論宣傳尤其是黨報(bào)的理論宣傳怎樣才能在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，又能貼近群眾、打動(dòng)群眾；如何在保持傳統(tǒng)的權(quán)威性和影響力的同時(shí)，形成新優(yōu)勢(shì)、新拓展，應(yīng)該說(shuō)，在較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期，辦法不是很多。這就造成了黨報(bào)理論宣傳一定程度上的“小眾化”和“圈內(nèi)化”，難以真正走向大眾，為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，使得宣傳效果也受到了影響。理論文章一直作為精英文化，給大家的感覺(jué)是枯燥、難懂，是專(zhuān)家、學(xué)者學(xué)習(xí)研究的對(duì)象，對(duì)廣大普通群眾而言是“可望而不可即”的。實(shí)際上，理論運(yùn)用于實(shí)踐，更多的是靠廣大群眾。要讓理論更好地指導(dǎo)實(shí)踐，就必須讓廣大群眾理解并接受理論。在這方面，黨報(bào)因具有權(quán)威性、針對(duì)性和較強(qiáng)的社會(huì)影響力，優(yōu)勢(shì)更加明顯，應(yīng)該也能夠大有作為。

理論宣傳大眾化是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所迫和黨報(bào)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)所需

理論宣傳的現(xiàn)實(shí)需求是實(shí)現(xiàn)大眾化的基礎(chǔ)。按照新聞傳播學(xué)理論，受眾需求是新聞媒體發(fā)展的前提。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是對(duì)受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是如何滿足受眾需求保持優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，各媒體的不斷改版、創(chuàng)新就是要不斷贏得更多的受眾。對(duì)理論宣傳而言，雖然時(shí)代環(huán)境發(fā)生了很大變化，人們對(duì)過(guò)去說(shuō)教式的理論宣傳并不感興趣，但并不是說(shuō)受眾沒(méi)有理論方面的需求。

貼近群眾，擴(kuò)大受眾面，就是要滿足廣大讀者的理論需求。這里有一個(gè)擴(kuò)大理論版讀者面的問(wèn)題，更有一個(gè)把握廣大讀者理論需求點(diǎn)的問(wèn)題。如果理論版讀者面狹窄，就談不上滿足讀者的理論需求；如果報(bào)紙理論宣傳不能回答干部群眾關(guān)心的理論熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，同樣談不上滿足讀者的理論需求，而且會(huì)使理論版的讀者越來(lái)越少。黨報(bào)理論版現(xiàn)實(shí)的主要讀者是黨政機(jī)關(guān)干部和宣傳思想戰(zhàn)線的工作者，潛在讀者包括企事業(yè)單位管理層和員工、部隊(duì)官兵、城鄉(xiāng)社區(qū)群眾及高校學(xué)生。

從現(xiàn)實(shí)中看，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和逐步完善，使我國(guó)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，許多想而未想、始料未及的新生事物和社會(huì)現(xiàn)象不斷在我們身邊涌現(xiàn)。人民群眾面臨著許多新問(wèn)題，有更多的新困惑。比如，與人們切身利益息息相關(guān)的工資、獎(jiǎng)金等分配制度，養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)保障制度，教育體制改革，“三農(nóng)”問(wèn)題，就業(yè)與再就業(yè)等，干部群眾都很關(guān)心。而且，隨著人民群眾文化水平的提高，人們凡事都要問(wèn)個(gè)為什么，都要求從思想上解決他們的困惑，希望了解更新的觀點(diǎn)，得到更有價(jià)值的理念?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著人民生活水平的提高和文化素質(zhì)的提升，人們對(duì)理論思想的需求會(huì)逐步增加，并成為一種主要的精神需求。在這方面，各級(jí)黨報(bào)不能視而不見(jiàn)，而是要更好地發(fā)揮好自身理論宣傳的優(yōu)勢(shì)，更好地滿足讀者需求。

黨報(bào)理論宣傳是新聞受眾的精神家園

近年來(lái)，駐馬店日?qǐng)?bào)社努力進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)發(fā)表有深度的視點(diǎn)文章，反映民眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題、民生問(wèn)題；通過(guò)新聞評(píng)論，表達(dá)民生的所思所想和觀點(diǎn)訴求。近年來(lái)，地市黨報(bào)理論宣傳與以往一些理論版面偏重“理論味”、走高端路線不同，進(jìn)行了創(chuàng)新。純粹的理論文章和學(xué)習(xí)筆談、心得、體會(huì)文章是理論宣傳，調(diào)查報(bào)告、札記、組合報(bào)道等也是理論宣傳。理論是多方面的，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、倫理等領(lǐng)域。如對(duì)股市行情的分析、節(jié)能減排的報(bào)道、金融危機(jī)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響，都包含著經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)理論。因此，理論宣傳要選取最容易與讀者溝通的渠道，使新聞資源得到最大化利用，通過(guò)多種報(bào)道滿足讀者需求，如請(qǐng)專(zhuān)家參與解讀，使新聞軟化后實(shí)現(xiàn)大眾化。

2006年7月，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，解放日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部決定推出對(duì)接讀者需求的“讀者出題 專(zhuān)家解答”專(zhuān)版。從征集問(wèn)題的消息刊登到選題的篩選、版面的安排以及一版導(dǎo)讀的處理，都經(jīng)過(guò)精心周密的策劃和醞釀，體現(xiàn)了資源向優(yōu)勢(shì)專(zhuān)欄和品牌傾斜與集聚的戰(zhàn)略眼光。“讀者出題 專(zhuān)家解答”的成功，就在于對(duì)接讀者需求、直面理論熱點(diǎn)，不繞彎子、不打官腔，而且通過(guò)了解和把握讀者需求，“化抽象為直觀，化繁復(fù)為直白，化理論家的事為百姓的事”；做到先吸引眼球，再致力于入腦入心，實(shí)現(xiàn)理論宣傳的有效性，即增強(qiáng)吸引力、說(shuō)服力和影響力。實(shí)踐證明，黨報(bào)認(rèn)真分析讀者所提問(wèn)題“惑由何出，疑在何處”，通過(guò)收集整理、歸納篩選，約請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者予以解答，能夠滿足受眾欲知而未知的需求。專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)有分析有見(jiàn)地，報(bào)道因解讀的權(quán)威性，使讀者獲得啟迪。

要擯棄“貴族化”傾向，秉持“大眾化”理念

重視理論宣傳是黨報(bào)的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，它是新聞媒體弘揚(yáng)主旋律、守好主陣地、發(fā)揮“喉舌”作用，以科學(xué)理論武裝廣大人民群眾頭腦、鼓舞人民群眾信心的有效手段。但是，理論宣傳如果不注重“三貼近”，就容易變成假大空，缺乏活力。因此，要走出“象牙塔”，走進(jìn)田間地頭和廠礦車(chē)間，就要不斷豐富理論宣傳的內(nèi)涵，創(chuàng)新理論宣傳的形式，注重理論宣傳的實(shí)效，把理論宣傳做成宣傳思想工作的“特色品牌”。

一要通過(guò)創(chuàng)造需求，以需定產(chǎn)、以需定調(diào)，實(shí)現(xiàn)理論宣傳的“大覆蓋”。理論工作者要深入實(shí)際、深入生活、深入群眾進(jìn)行一線調(diào)查研究，了解群眾的所思所想、所惑所盼，搞清群眾需要什么內(nèi)容、什么形式的理論文章，以此來(lái)確定和調(diào)整理論版的工作重心。在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀和理論下基層活動(dòng)中，理論工作者要了解農(nóng)村情況和企業(yè)存在的問(wèn)題，就要與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村干部、企業(yè)主面對(duì)面談科學(xué)發(fā)展觀，談黨和國(guó)家的惠民政策，談干部作風(fēng)建設(shè)，談當(dāng)前農(nóng)村和企業(yè)存在的各種困難和解決的辦法，談怎樣為農(nóng)村和企業(yè)排憂解難。

二要通過(guò)現(xiàn)代科技手段，開(kāi)展網(wǎng)上輿情信息研判機(jī)制，了解網(wǎng)民接受特點(diǎn)，吸收網(wǎng)民對(duì)理論宣傳工作的有益建議，及時(shí)邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)權(quán)威人士回答群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題。要利用網(wǎng)絡(luò)媒體、黨報(bào)電子版等現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)理論宣傳的“大提升”。

三要通過(guò)宣傳對(duì)象的不同，確定宣傳課題。通過(guò)黨報(bào)理論版刊發(fā)有針對(duì)性的文章，為各級(jí)黨的干部提供高端輔導(dǎo)、高層論壇等，增強(qiáng)政治敏銳性、政治鑒別力和工作的前瞻性、創(chuàng)造性，以此豐富理論宣傳的內(nèi)涵和層次，擴(kuò)大理論宣傳的覆蓋面，努力實(shí)現(xiàn)理論宣傳的“大眾化”。

在貼近實(shí)際中引導(dǎo)輿論，通過(guò)參與其中達(dá)到宣傳效果

首先，要關(guān)注熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，在解惑中引導(dǎo)輿論、促進(jìn)工作。在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、利益格局調(diào)整的變革時(shí)代，老百姓有許多困惑、許多問(wèn)題和現(xiàn)象需要理論上的分析，需要有說(shuō)服力的解答。越是焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，與讀者的關(guān)聯(lián)度越大，越要正面引導(dǎo)，不可回避。如何來(lái)認(rèn)識(shí)解決本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中面臨的新問(wèn)題、新情況、新矛盾，釋疑解惑，打開(kāi)本地工作的新局面，人們對(duì)理論宣傳充滿期待。只要在這方面有所作為，理論宣傳就能贏得讀者。比如，如何更好地建設(shè)新農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，有效保護(hù)農(nóng)民利益，是多方都關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題?！恶v馬店日?qǐng)?bào)》的“理論與實(shí)踐”專(zhuān)版約請(qǐng)市委政研室、市發(fā)改委、市農(nóng)開(kāi)辦的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家，分別從土地集約經(jīng)營(yíng)——解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本出路、股份合作制改革——實(shí)現(xiàn)農(nóng)村集體資產(chǎn)保值增值、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌——切實(shí)保障農(nóng)民權(quán)益等角度，把這個(gè)問(wèn)題講透了。

圍繞熱點(diǎn)展開(kāi)宣傳，是黨報(bào)理論宣傳的切入點(diǎn)和興奮點(diǎn)。回答好熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，幫助干部群眾獲得一個(gè)比較客觀、正確和清楚的認(rèn)識(shí)，是使黨報(bào)深入人心、加強(qiáng)與群眾聯(lián)系的有效辦法。理論只有善破難題、善解疑點(diǎn)，才能動(dòng)員群眾、組織群眾，向著全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)奮進(jìn)。因此，《駐馬店日?qǐng)?bào)》“理論與實(shí)踐”專(zhuān)版針對(duì)駐馬店在發(fā)展過(guò)程中面臨的強(qiáng)化項(xiàng)目建設(shè)、平安崛起、文明城市創(chuàng)建、紀(jì)律作風(fēng)、扶貧開(kāi)發(fā)等熱點(diǎn)、難點(diǎn)，開(kāi)辟相關(guān)欄目，把現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)難點(diǎn)作為理論宣傳關(guān)注的視點(diǎn)，增強(qiáng)了理論版的可讀性、權(quán)威性和指導(dǎo)性。

其次，文章主題要接近群眾。作品遠(yuǎn)離生活，猶如鮮花失去陽(yáng)光而黯然失色，理論作品也是如此。要讓群眾“好知”、“樂(lè)知”，就必須讓文章的主題貼近群眾生活。要把深?yuàn)W的道理融入生活的實(shí)例中，讓事實(shí)和數(shù)據(jù)告訴群眾黨和政府這方面是一個(gè)什么樣的情況，我們做了什么，我們還需要做些什么。向群眾傳遞黨和政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)并重視存在的問(wèn)題，正在著手解決這個(gè)問(wèn)題，問(wèn)題的解決還需要大家的參與等信息。

再次，作者的寫(xiě)作態(tài)度要誠(chéng)懇。以《七個(gè)“怎么看”》為例，它在指出問(wèn)題的同時(shí)，不避重就輕，而是抱著實(shí)事求是的態(tài)度，就問(wèn)題產(chǎn)生的原因，應(yīng)該采取哪些措施，已經(jīng)實(shí)施了哪些措施，取得的效果如何進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，并在文章中用大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明，使文章顯得很“實(shí)在”。因?yàn)檎暳藛?wèn)題，所以群眾對(duì)問(wèn)題心里有底、對(duì)國(guó)家政策心中有數(shù)，效果自然是良好的。

最后，文章內(nèi)容要深入淺出。我們并不是說(shuō)不要“陽(yáng)春”、“白雪”這些精英文化，而是指要把精英文化用一種廣大群眾易于理解的方式表現(xiàn)出來(lái)。我們黨的理論政策是為了更好地服務(wù)人民，這就需要理論政策為群眾所理解并接受，需要把“陽(yáng)春”、“白雪”用“下里”、“巴人”表達(dá)出來(lái)。作為科普讀物的《時(shí)間簡(jiǎn)史》，它所談到的東西不能不說(shuō)深?yuàn)W，但它為什么能夠吸引讀者？那是因?yàn)樗尭呱畹牡览碜兊猛ㄋ滓锥⑾猜剺?lè)見(jiàn)，理論文章要“深入淺出”就是這個(gè)道理。

（作者為駐馬店日?qǐng)?bào)社編委委員）

編校：施 宇