• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    找準(zhǔn)角色 重視操作

    2010-12-31 00:00:00翟國選
    新聞愛好者 2010年23期

    所謂正面報道,就是新聞媒體對社會生活中反映時代進(jìn)步、代表社會主流、具有積極意義的人物和事件進(jìn)行明確肯定的報道。正面報道,大都關(guān)系到國計民生、社會發(fā)展,與人民群眾的物質(zhì)生活、精神生活密切相關(guān)。正面報道理應(yīng)受到人民群眾的期待、關(guān)注和喜愛。但一個時期以來,一些正面報道受到了群眾的冷遇,群眾不愿看、不愿聽。正面報道是媒體宣傳的重要內(nèi)容,是引導(dǎo)輿論、營造氛圍的重要手段,正面報道產(chǎn)生不了應(yīng)有的效果,必然會削弱媒體的主要作用。盧展工書記提出破解新聞宣傳工作中的四難,將正面報道難列在首位,這既說明了正面報道存在問題之突出,也說明破解正面報道難之急迫和重要。盧書記提出的問題這樣具體明確,我們確實需要深入思考,下大力氣攻難克堅,進(jìn)行破解。正面報道難,不是正面報道采訪難,不是寫作、制作難,也不是登載、播發(fā)難,正面報道難,主要難在一些正面報道不能入耳入腦入心,不為人民群眾所喜愛,難在達(dá)不到預(yù)期的效果,發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。那么,如何才能破解正面報道難呢?

    正面報道要針對受眾的新變化新特點

    改革開放30多年來,我國發(fā)生了天翻地覆的巨大變化。表現(xiàn)在我們媒體的受眾身上,這就是由過去的工農(nóng)商學(xué)兵基本上只有職業(yè)分工的扁平的社會形態(tài),變化為階層明顯、差距巨大的社會形態(tài);由基本上單一的社會政治文化,變化為多元的甚至是屬性不同的社會政治文化;由基本上同一的生活方式,變化為價值觀念不同、消費水平不同的多種形態(tài)的生活方式;由利益取向基本一致變化為利益取向分化甚至矛盾和沖突。總之,我們媒體的受眾已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生著劇烈和深刻的變化,大眾傳媒面對的是分化了的受眾群。在這種情況下,如果我們的正面報道,還用一種價值觀,用一個看問題的視角,用一種表現(xiàn)手法,這樣的正面報道與任何一個階層、任何一個群體的利益關(guān)聯(lián)度都不高,價值取向都不盡一致,趣味愛好都不相吻合,與任何一個階層、一個群體都相脫節(jié),都有距離,它怎么會受到分化了的受眾的歡迎,怎么會入他們的耳、腦和心靈呢?而我們的一些正面報道卻往往還將今天的社會形態(tài)視為30年前的社會形態(tài),還將今天的受眾視為30年前的受眾,用一個腔調(diào)去說教,籠而統(tǒng)之地去宣傳,自己認(rèn)為文章花團(tuán)錦簇,自己認(rèn)為畫面光鮮亮麗,自己認(rèn)為聲音清晰時尚,但由于和社會的各個收入階層和各個利益群體關(guān)聯(lián)度都不高,而讓廣大受眾感到空話套話多,感到言之無物,因而常常出現(xiàn)我們連篇累牘,而受眾漠然視之,冷然觀之,淡然聽之的現(xiàn)象。如此開展正面報道,怎么會達(dá)到預(yù)期的目的呢?所以我認(rèn)為,開展正面報道,首先要轉(zhuǎn)變理念,要由目標(biāo)受眾的大眾化轉(zhuǎn)變?yōu)榉直娀σ豁椪?、一個題材、一個內(nèi)容、一個話題的正面報道,要針對不同收入階層、不同價值取向、不同文化水平、不同生活方式的受眾來進(jìn)行解讀,來尋找角度,來組織內(nèi)容。要找出正面報道與分眾即特定受眾群體之間的利害結(jié)合點、價值取向的一致性。只有利害相關(guān)、價值相同,才會有關(guān)注度,才會有興奮點。同時,正面報道的信息量及表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法,也要與特定受眾群體的需要程度、接受能力、接受習(xí)慣、興趣愛好相吻合。一項重要政策、一個重要人物、一個重要事件的正面報道,應(yīng)該是分別針對不同階層、不同利益群體的,具有不同視角、不同信息量及信息深度、不同表現(xiàn)形式和手法的一次報道組合、一次報道活動。破解正面報道難,首先要從找準(zhǔn)正面報道的受眾入手,加強(qiáng)正面報道的針對性,改變一些正面報道受眾模糊、受眾籠統(tǒng),甚至不考慮受眾的做法。

    正面報道要適應(yīng)輿論的新格局新形勢

    互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和電腦的普及,網(wǎng)民的大量涌現(xiàn),手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報紙以及博客、微博等傳播形式、傳播手段的不斷出現(xiàn),開創(chuàng)了信息傳播的新時代,也形成了輿論的新格局?;ヂ?lián)網(wǎng)海量信息的鏈接,打破了政府部門對信息的控制,為網(wǎng)民提供了無限豐富的信息消費;網(wǎng)民既是信息接收者又是發(fā)布者、傳播者的新角色,打破了媒體對信息發(fā)布和傳播的壟斷,使互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)出信息量大、傳播快、內(nèi)容多、視點廣等特點?;ヂ?lián)網(wǎng)的這一傳播特點,與我國現(xiàn)代化進(jìn)程、民主進(jìn)程和政治文明建設(shè)的步伐相一致及相互促進(jìn),使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為真正意義上的大眾傳媒,成為第一輿論場。這種輿論新格局,使我們傳統(tǒng)媒體的正面報道面臨著新的形勢,形成了巨大的壓力和全新的挑戰(zhàn)。它要求我們的正面報道,應(yīng)該更快,更具時效性,應(yīng)該在第一時間發(fā)布,應(yīng)該牢牢掌握住話語權(quán);應(yīng)該信息量大,內(nèi)容豐富全面,應(yīng)該尊重和滿足人民群眾的知情權(quán);正面報道應(yīng)該是客觀報道,多視角、多觀點的全面報道,而不應(yīng)該是拔高報道、完美報道;正面報道應(yīng)該相信群眾的認(rèn)識能力和分析判斷能力,甚至應(yīng)該把分析判斷的權(quán)利還給受眾,而不應(yīng)該總是代替受眾思考,甚至是將結(jié)論和觀點強(qiáng)加給受眾;正面報道應(yīng)該從事實出發(fā),具有真實的生活邏輯、情感邏輯,而不應(yīng)該是貼標(biāo)簽報道,穿靴戴帽報道;正面報道應(yīng)該具有思想性,在思想和觀點方面有新意、有分量,而不應(yīng)該是蒼白思想、陳舊觀念的堆砌和羅列;正面報道應(yīng)該尊重觀眾、聽眾、讀者,應(yīng)該將自己擺在與受眾平等的位置上,而不應(yīng)該將自己擺在說教的位置上、教育者的位置上。我們是黨和政府的喉舌,正面報道也更多地?fù)?dān)負(fù)著喉舌的功能,但我們不是黨和政府,正面報道也不是文件和公告。我們和群眾的關(guān)系是媒體和受眾的關(guān)系,正面報道和受眾的關(guān)系是新聞信息和消費者的關(guān)系,二者是平等的市場主體。另外,我們從事正面報道的同志,應(yīng)該認(rèn)識到,我們今天面對的受眾,不是30年前的受眾,更不是40年前、50年前的受眾,他們受教育的程度可能比我們還高,知識比我們還要豐富,視野可能比我們還要開闊,思想比我們還要深刻,信息的接收和掌握可能比我們還快還多。不能說我們所有的受眾都是這樣,至少有相當(dāng)一部分受眾是這樣。我們與他們相比,僅僅是從事的職業(yè)不同而已。我們沒有任何理由有高高在上的感覺,具有某種優(yōu)越感。但目前我們的一些正面報道,還固守著計劃經(jīng)濟(jì)時代正面宣傳的理念,以居高臨下的姿態(tài),以說教者的口吻,以強(qiáng)加于人的方式,告訴受眾什么是對、什么是錯,教導(dǎo)人們?nèi)绾稳ハ?、如何去做。而一些這樣的正面報道,往往照本宣科、人云亦云,沒有思想、沒有見解,有的甚至是觀念、數(shù)字的堆砌。我們的觀眾、聽眾、讀者,怎么會喜聞樂見呢?在互聯(lián)網(wǎng)時代,在互聯(lián)網(wǎng)成為真正意義上的大眾傳媒、成為第一輿論場的情況下,要搞好正面報道,從事正面報道者,首先要轉(zhuǎn)變宣傳理念,要找準(zhǔn)自己的位置和角色,要提高自己的從業(yè)素質(zhì),不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式,要拿出比網(wǎng)上信息傳播更快、更多、更全面、更生動、更深刻的東西來。

    正面報道要遵循新聞規(guī)律重策劃重操作

    正面報道是我們媒體宣傳的主要內(nèi)容,是我們進(jìn)行輿論引導(dǎo)和營造氛圍的主要手段,在宣傳工作中承擔(dān)著重要的功能。為了發(fā)揮好正面報道的重要作用,組織和開展正面報道,更應(yīng)該講究傳播藝術(shù),遵循新聞規(guī)律。

    進(jìn)行正面報道,要重視策劃。要關(guān)注社會的熱點問題,要緊盯群眾的興奮點。要選擇好正面報道的契機(jī),要營造好重大正面報道的氛圍。沒有氛圍就沒有接受的心理,不講究契機(jī)就無法因勢利導(dǎo)。受眾沒有接受心理,不能因勢利導(dǎo),不能借勢用勢,開展正面報道,必然是事倍而功半,必然難以達(dá)到預(yù)期的效果。

    進(jìn)行正面報道,要重視整體統(tǒng)籌。不能東一榔頭西一棒槌,雜亂無序,漫無邊際,想到哪里干到哪里。開展一項重大的正面報道活動,要有總體的目標(biāo),要有預(yù)期的目的。要圍繞總體目標(biāo)、預(yù)期目的進(jìn)行整體策劃、整體統(tǒng)籌。要分階段精心設(shè)置話題,要密切關(guān)注輿情的發(fā)展變化,要不斷轉(zhuǎn)換、調(diào)整和跟進(jìn)。

    進(jìn)行正面報道,要重視操作。不能不講究藝術(shù),不重視細(xì)節(jié)。開展正面報道正面宣傳,可能是抓住一個負(fù)面問題來切入,可能是先就一個熱點問題、負(fù)面問題來引起關(guān)注,來營造氛圍,來聚人氣熱場子,然后再導(dǎo)入正面報道、正面宣傳。開展正面報道,也可以用質(zhì)疑的方式,也可以采取負(fù)面的包裝,而宣傳的是正面的內(nèi)容、起到的是正面的效果。正面報道,不能只有一種形式、只有一副面孔。

    進(jìn)行正面報道,還要重視創(chuàng)作。內(nèi)容再好,創(chuàng)作得不好,人們也難以喜愛。我們很多的正面報道,都是重大題材、重大主題,涉及國計民生,關(guān)系核心價值。報道這樣的內(nèi)容,容易見物不見人,見事不見情。而人們接受事物的規(guī)律、認(rèn)識事物的規(guī)律,則是由感性而理性,由淺而深,由近而遠(yuǎn)。因而對于正面報道的創(chuàng)作,一般來講也應(yīng)從受眾的身邊事說起,也應(yīng)從小事著筆,也應(yīng)見事見人見情。要努力做到有故事、有情節(jié)、有細(xì)節(jié)、有生活、有人物、有感情。硬內(nèi)容,要軟包裝,要易于受眾接受,要讓受眾樂觀、樂聽、樂讀。

    (作者為河南人民廣播電臺副臺長)

    編校:施 宇

    清水河县| 六安市| 嫩江县| 察雅县| 三明市| 池州市| 黄陵县| 五指山市| 阳山县| 洱源县| 桂平市| 安福县| 右玉县| 龙口市| 睢宁县| 昌都县| 临邑县| 富阳市| 辽阳县| 会同县| 牙克石市| 东海县| 高邑县| 枝江市| 瓦房店市| 景泰县| 将乐县| 徐汇区| 日喀则市| 察隅县| 额济纳旗| 冀州市| 原平市| 鹤壁市| 周宁县| 周口市| 蒙山县| 子长县| 新昌县| 盐山县| 上虞市|