省委書記盧展工指出,新聞報道要努力破解普遍存在的正面報道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難。盧書記的要求和指示,對我們打好新聞輿論宣傳主動仗、提升新聞宣傳的影響力和公信力有重要的指導(dǎo)意義。
通過對盧書記重要講話精神的深入學(xué)習(xí)和思考,結(jié)合河南法制報近一時期在新聞宣傳上的實(shí)踐和探索,筆者對破解新聞報道“四難”有了一些粗淺的認(rèn)識和感悟。
堅(jiān)持正確導(dǎo)向,破解正面報道難,提高新聞報道的輿論引導(dǎo)力
今天的大眾傳媒發(fā)展迅猛,資訊傳播鋪天蓋地。媒體對社會大眾的這種經(jīng)常性、普遍性影響,決定了導(dǎo)向問題至關(guān)重要。正如胡錦濤總書記在視察人民日報社時所指出的:輿論引導(dǎo)正確,利黨利國利民;輿論引導(dǎo)錯誤,誤黨誤國誤民。
在新聞宣傳工作實(shí)踐中,我們深刻地認(rèn)識到,隨著社會生活的多樣性,受眾的心理和需求在不斷變化,人民群眾在新聞報道中的主體地位日益突出,對新聞宣傳的要求更加“挑剔”。特別是弘揚(yáng)主旋律的正面報道,要做到讓受眾想看、愛看、必看,進(jìn)而予以相信認(rèn)可,就必須切實(shí)下工夫。正面報道過去習(xí)慣于工作成績的羅列和數(shù)字材料的堆砌,給人的印象多是內(nèi)容枯燥、生硬。必須認(rèn)識到,正面報道也要有豐厚的思想內(nèi)涵,有生動的典型事例,有鮮活的人物形象。
用第一手材料說話,用生動的情節(jié)和細(xì)節(jié)刻畫主題,是做好正面報道應(yīng)該堅(jiān)持的手法。此前,河南法制報曾經(jīng)策劃了一個“走百縣、看平安”系列報道活動,編輯部派出記者騎自行車下去采訪,深入到城市街道和鄉(xiāng)村的工廠、學(xué)校及基層單位,和政法干警與普通群眾促膝交談,把真情實(shí)感寫進(jìn)報道。這種“入深水、抓活魚”的宣傳方式,使新聞報道內(nèi)容生動活潑,真實(shí)可信,面目清新,主題鮮明,個性彰顯,宣傳效果十分明顯。
發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和集群效應(yīng),制造視角沖擊力,也是我們破解正面報道難的一種嘗試。2008年,結(jié)合貫徹落實(shí)《平安河南建設(shè)綱要》,我們重磅推出全省政法綜治工作正面報道——“平安河南巡禮”,從省里表彰的政法工作先進(jìn)集體中選定了60余個縣(市、區(qū)、單位)作為報道對象,確定每篇報道發(fā)一個整版。該報道持續(xù)半年時間,共刊發(fā)“平安河南巡禮”62個整版。在寫作方法上有情景劇式的,有鏡頭實(shí)錄式的,有章回體的,有日記體的,有解讀體的,也有對話體的。這組報道全面深入生動地反映了我省平安建設(shè)和政法工作取得的成績和經(jīng)驗(yàn),得到了各方面的好評。該系列報道被評為河南省新聞獎一等獎,全國社會治安綜合治理好新聞一等獎。
堅(jiān)持改革創(chuàng)新,破解典型宣傳難,提升新聞報道的感染力
樹立典型,發(fā)揮榜樣的模范帶動作用,是我黨工作的一條成功經(jīng)驗(yàn)。新聞媒體在發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型、總結(jié)典型方面一直發(fā)揮著十分重要而又獨(dú)特的作用。但是近年來,媒體在典型宣傳上越來越力不從心,宣傳效果大打折扣。主要原因是典型宣傳出新、出彩難,難以讓讀者感到可信、可敬、可感、可學(xué)。平面媒體在典型宣傳的習(xí)慣操作上,長于使用“三板斧”:一消息、二通訊、三評論。當(dāng)然,這“三板斧”也是紙媒的重要手段。在新技術(shù)使空間距離變小、資訊即時傳播、傳輸手段多樣的今天,“三板斧”的老套路就必須改進(jìn),傳統(tǒng)媒體更要拿出“十八般武藝”,才能達(dá)到連臺好“戲”。這就是說,在典型宣傳中思想要解放,認(rèn)識要深化,形式要創(chuàng)新,要因情因勢展示出先進(jìn)典型不同的韻律和不同風(fēng)格的美感。
近幾年來,河南法制報通過多方位、多角度的深入報道,先后推出了愛民模范警察陳艷芳、全國十佳法官李其宏、全國十佳檢察官白潔、全國模范檢察官杜東翔、獻(xiàn)身反貪事業(yè)的反貪局局長陳海宏、“為民法官”郭修江、“親民警察”段大軍、“鐵血警察”張宏躍、“反貪女驍將”蒙凡等一批政法系統(tǒng)先進(jìn)人物典型,推出了全國十佳基層檢察院靈寶市檢察院等一批政法集體先進(jìn)典型。
總結(jié)我們在典型宣傳上的一些可取之處,我們有這樣的體會:個性化是典型報道的生命,只有個性的東西,才能在人腦中注入鮮艷的色彩,留下深刻的印象。典型報道要著眼共性,立足個性,選準(zhǔn)角度,寫活“這一個”,切忌臉譜化、概念化。與此同時,典型報道不僅要做得好,而且要“賣得好”。“賣得好”就是要把這些典型報道傳播好,讓更多的讀者在更大的范圍內(nèi)看到這些典型,達(dá)到典型報道宣傳效果的最大化。一是要做好報網(wǎng)互動。二是注意和典型所在單位形成互動。三是努力獲得高層關(guān)注,高層領(lǐng)導(dǎo)的支持與肯定,能夠進(jìn)一步提升先進(jìn)典型的示范意義和教育效果。
堅(jiān)持實(shí)事求是,破解輿論監(jiān)督難,提升新聞報道的影響力
盧展工書記明確指出:“輿論監(jiān)督實(shí)際上也是正面報道,黨委、政府要充分認(rèn)識到輿論監(jiān)督有利于我們發(fā)現(xiàn)不足、提升認(rèn)識、改進(jìn)工作?!北R書記的講話讓我們更加明確了媒體輿論監(jiān)督在黨和政府工作中的意義和作用,為新聞媒體有效開展輿論監(jiān)督指明了方向,注入了信心和勇氣。
必須明確的是,輿論監(jiān)督不是包打天下,不是意氣用事,不是逞匹夫之勇。媒體要牢固樹立政治家辦報的理念,強(qiáng)化政治意識、大局意識、責(zé)任意識、把關(guān)意識;媒體記者要嚴(yán)格遵守新聞紀(jì)律,恪守新聞職業(yè)道德,自覺維護(hù)新聞工作者的良好形象。堅(jiān)持“幫忙不添亂”。幫黨的忙,幫政府的忙,幫人民的忙,不制造事端,不煽風(fēng)點(diǎn)火,不蠱惑人心,不挑動對抗;要有所為有所不為。對上級主管部門對新聞宣傳的有關(guān)精神和指示,一定要認(rèn)真領(lǐng)會,令行禁止。要思想上有高度,立意上有深度,從大處著眼,小處入手,避免一棍子打倒一船人;必須實(shí)事求是。要通過深入采訪、調(diào)查研究,依據(jù)客觀事實(shí),用事實(shí)說話。要從法律法規(guī)、從黨紀(jì)政紀(jì)、從道德倫理的角度去分析探究,以達(dá)到解決問題、警醒人心、促進(jìn)工作、有利發(fā)展的目的。
在具體的業(yè)務(wù)實(shí)踐中,我們提出輿論監(jiān)督報道要做到“五要五不要”:一要個案不要現(xiàn)象。監(jiān)督具體的人和事,不能羅織現(xiàn)象,空發(fā)議論。二要客觀不要主觀。只有客觀才能保證公正真實(shí),記者在行使輿論監(jiān)督時應(yīng)保持理性心態(tài),不能先入為主或感情用事。三要事實(shí)不要想象。輿論監(jiān)督要用事實(shí)說話,不能文學(xué)性地虛構(gòu)和想象?!盁o一字無來歷”,這是輿論監(jiān)督報道的基本要求。四要對話不要對抗。在行使輿論監(jiān)督時,要相信黨和政府,相信人民群眾,要尊重和理解每一個當(dāng)事人,要通過平等公開的對話了解并澄清事實(shí)。五要積極不要消極。輿論監(jiān)督的目的是為了解決問題化解矛盾,媒體在從事輿論監(jiān)督時,應(yīng)抱有積極的態(tài)度,力爭使輿論監(jiān)督達(dá)到良好的社會效果,而不能為暴露而暴露。
堅(jiān)持以人為本,破解新聞創(chuàng)新難,提升新聞報道的親和力
2008年3月以來,河南法制報組織了記者基層蹲點(diǎn)采訪大型新聞實(shí)踐活動,兩年來,先后有23名記者到基層政法單位進(jìn)行為期一個月的蹲點(diǎn)采訪,刊發(fā)蹲點(diǎn)日記體報道430多篇、長篇調(diào)研報告22篇。蹲點(diǎn)期間,我們要求記者與政法干警、綜治工作人員同吃、同住、同工作,親身感受基層政法工作的難、繁、重和基層政法干警的苦、累、能,把真情實(shí)感寫進(jìn)報道。所發(fā)稿子篇篇見人、見事、見細(xì)節(jié)。據(jù)調(diào)查反饋,該欄目已成為法制報閱讀率最高的欄目之一。
實(shí)踐證明,只有以人民群眾歡迎不歡迎、滿意不滿意為標(biāo)準(zhǔn),不斷創(chuàng)新思維、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手法,新聞報道才能深入人心,常看常新,為廣大群眾所喜聞樂見。記者基層蹲點(diǎn)采訪活動還給了我們?nèi)缦聠⑹荆阂皇切侣動浾弑仨毶钊牖鶎?、深入群眾。新聞事業(yè)的根在基層、在群眾中,只有堅(jiān)持自覺深入到社會生活最前沿,才能寫出富有時代氣息、充滿生活情趣、群眾喜聽愛看的精品佳作,也才能更好地服務(wù)于黨和政府的工作和人民群眾的需求。二是要具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識。要順應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展和人們思想觀念的新變化,堅(jiān)持與時俱進(jìn),適應(yīng)媒體分眾化、對象化的新特點(diǎn),不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容與形式,拓寬報道范圍和領(lǐng)域,新聞報道才有可能適應(yīng)人民群眾多層次、多樣化的需求。三是要進(jìn)一步改進(jìn)文風(fēng)。要善于用具體生動的事例說明道理,用細(xì)致感人的情節(jié)展現(xiàn)過程,用豐富翔實(shí)的材料介紹背景;多用鮮活的群眾語言,多一些人文色彩,在生動活潑、客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上,才能對讀者起到感動和教化作用。
(作者為河南法制報總編輯)
編校:鄭 艷