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    把握變與不變 破解新聞“四難”

    2010-12-31 00:00:00常法武
    新聞愛好者 2010年23期

    破解新聞宣傳“四難”,關(guān)鍵在破解創(chuàng)新難。創(chuàng)新是黨報(bào)永恒的主題。只有不斷創(chuàng)新,才能解決正面報(bào)道、典型宣傳和輿論監(jiān)督等方面所面臨的難題。怎么創(chuàng)新?就要有所堅(jiān)持,有所改變,在正確把握變與不變辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步深化對黨報(bào)創(chuàng)新的規(guī)律性認(rèn)識(shí)。

    新形勢、新任務(wù)對黨報(bào)新聞宣傳提出了更高要求,河南日報(bào)近年來一直在探求提高輿論引導(dǎo)能力的新途徑、新方法。特別是今年,在組織策劃一系列重大報(bào)道戰(zhàn)役時(shí),不變的是“圍繞中心、服務(wù)大局”的指針,變的是手段和形式,以“萬變”強(qiáng)“不變”,在“變與不變”中尋求黨報(bào)新聞宣傳的新突破。

    堅(jiān)持“大事大處理”的思路不變,但在表現(xiàn)形式上要變得更新、更深、更震撼

    新聞宣傳每年都會(huì)面對一些大事,這些關(guān)乎全局的大事就是黨報(bào)在新聞宣傳上首先要做好的重要工作,也是破解“四難”尤其是正面報(bào)道難的主要突破口。

    省委書記盧展工到河南后,在多個(gè)場合提出“四個(gè)重在”的思路,對此,河南日報(bào)高度重視,今年2月9日,《河南日報(bào)》在一版刊發(fā)了“何平”文章《談堅(jiān)持“四個(gè)重在”》。在中央提出加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變后,省委舉辦研討班,就我省如何加快經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變問題進(jìn)行探討。為把思想統(tǒng)一到省委精神上來,《河南日報(bào)》于今年4月16日在一版刊發(fā)了“何平”文章《發(fā)展的必然 時(shí)代的抉擇——談加快我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》。8月26日刊發(fā)“何平”文章《論構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”》,全面論述構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的時(shí)代背景、戰(zhàn)略定位、自身優(yōu)勢等。這三篇大型政論文章,都是對重大主題進(jìn)行深入闡釋和思考,在廣大干部群眾中引起強(qiáng)烈反響,起到了引導(dǎo)輿論、宣傳政策、統(tǒng)一思想的作用,中宣部《新聞閱評》刊發(fā)專期,給予高度評價(jià)。

    針對省委書記盧展工提出的“三具兩基一抓手”工作法,《河南日報(bào)》于今年6月21日推出了工作研究《用科學(xué)方法促進(jìn)有效運(yùn)作——談學(xué)習(xí)運(yùn)用“三具兩基一抓手”(上)》、于6月22日推出了工作研究《把“做”更加凸顯出來——談學(xué)習(xí)運(yùn)用“三具兩基一抓手”(下)》。文章見報(bào)后,省委書記盧展工表揚(yáng)說,這兩篇稿子“寫得很好,效果不錯(cuò)”。

    今年以來,河南日報(bào)充分發(fā)揮三級策劃的積極性,每個(gè)月都圍繞省委的中心工作,組織一系列宣傳報(bào)道戰(zhàn)役,比如:加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中原行系列報(bào)道、大招商促進(jìn)大發(fā)展系列報(bào)道、治理鄭州交通擁堵系列報(bào)道等,較好地起到了引導(dǎo)輿論的作用。

    這一系列報(bào)道之所以成功,就在于很好地把握了“變與不變”,在堅(jiān)持黨報(bào)宣傳黨的政策這個(gè)基本任務(wù)不變的前提下,做到“大事大處理”,講深度、求創(chuàng)新、務(wù)實(shí)效。

    一講深度。正面報(bào)道必須有深度,這一系列談堅(jiān)持“四個(gè)重在”、談加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、論構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”等報(bào)道被許多讀者當(dāng)做必備的資料保存,最重要的一點(diǎn)就是這一系列報(bào)道很有深度,是通過對省委精神的深度解讀引領(lǐng)了輿論。

    二求創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)道內(nèi)容,對形式進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。上述一系列報(bào)道,注意克服了一些黨報(bào)評論四平八穩(wěn)的弊病,在語言風(fēng)格上求新求變,既明白曉暢,又透徹深刻,富有思辨色彩。

    三務(wù)實(shí)效。正面報(bào)道要求實(shí)效,就要關(guān)注讀者需求。河南日報(bào)的讀者群主要是黨員干部,他們最需要什么,是河南日報(bào)一直關(guān)注的課題。省委書記盧展工剛到河南之際,這些讀者特別渴望能了解到省委主要領(lǐng)導(dǎo)的思想、思路和省委的新精神。河南日報(bào)正是抓住了這一點(diǎn),適時(shí)推出這些報(bào)道,取得了非常好的效果。

    堅(jiān)持新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律和諧統(tǒng)一的方向不變,但在傳播方式上要?jiǎng)?chuàng)新求變

    我們曾一度過分強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的宣傳功能,諱言或者是不大愿意講新聞規(guī)律,好像兩者是水火不容的,這種現(xiàn)象在黨報(bào)身上表現(xiàn)得尤為突出。實(shí)際上,新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律之間并不矛盾,講求新聞規(guī)律不是要削弱報(bào)紙的宣傳功能,而是要更好地提升這一功能。作為報(bào)紙,按照新聞規(guī)律辦事就是最大、最根本的創(chuàng)新。

    一是要按讀者閱讀習(xí)慣,在報(bào)道篇幅上求“短”。

    去年12月1日,盧展工書記對河南日報(bào)新聞宣傳提出要求,希望領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道從簡、從短。他在焦作調(diào)研期間十分關(guān)注“4050”人員的就業(yè)問題,河南日報(bào)以敏銳的新聞敏感,突出刊發(fā)了現(xiàn)場特寫《省委書記找工作》。這篇報(bào)道盡管很短,但新鮮活潑,立即引起了巨大反響,網(wǎng)站、紙媒紛紛轉(zhuǎn)載,網(wǎng)民熱議,政府行動(dòng),為解決“4050”人員就業(yè)問題起到了很好的推動(dòng)作用。

    這樣處理新聞的手法也“解放”了其他報(bào)道,活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道隨之減少,一版的“解放”帶活了要聞版,大量鮮活的新聞得以刊出,從而能夠?yàn)樽x者提供更多的資訊,整個(gè)版面顯得豐富了、有看頭了,報(bào)紙顯得更加清新、大氣了。

    2009年12月18日,一版頭題《鄭州黃河公鐵兩用橋主橋鋼梁合龍》,這條消息全文僅430字,層次清楚,語言流暢,文字簡潔。在版面處理上,精心配上了大幅圖片,圖文并茂,效果顯著。12月28日一版見報(bào)的《一代梟雄曹操葬于此》,不足600字,也是當(dāng)月短新聞的上品。

    二是要按受眾的分布特點(diǎn),在傳播方式上求“活”。

    今年4月12日至14日,《河南日報(bào)》連續(xù)3天推出《探路大病救助》系列報(bào)道, 7歲的薛培藝是這組報(bào)道中涉及的大病案例,她的命運(yùn)牽動(dòng)人心。這組報(bào)道引起社會(huì)強(qiáng)烈反響,后經(jīng)我們的記者牽線搭橋,一家企業(yè)愿意出資幫助這個(gè)孩子完成手術(shù),省衛(wèi)生廳、腫瘤醫(yī)院也鼎力相助。這件事情在大河網(wǎng)大河論壇上引發(fā)網(wǎng)友踴躍發(fā)言,一方面企盼大病救助機(jī)制早日形成,一方面為大病救助制度獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。4月16日,“焦點(diǎn)網(wǎng)談”編輯部又邀請了有關(guān)嘉賓,和網(wǎng)友進(jìn)行了交流。

    今年全國“兩會(huì)”期間,省委書記盧展工與在京務(wù)工的河南農(nóng)民工代表座談時(shí),提出“河南人的四種形象”和“三平精神”。隨后,河南日報(bào)新聞出版部視點(diǎn)工作室、總編室人物版,圍繞“河南人的四種形象”、“三平精神”采寫了一系列人物報(bào)道,以生動(dòng)活潑的形式,報(bào)道了一大批典型人物。這些報(bào)道受到社會(huì)廣泛好評,引起全國多家媒體關(guān)注并予以轉(zhuǎn)載。

    這兩個(gè)報(bào)道一個(gè)是典型事件報(bào)道,一個(gè)是典型人物報(bào)道,對我們破解典型宣傳難有很大啟示。典型人物報(bào)道,不僅要反映出典型的時(shí)代意義,還要從細(xì)微處著墨,有血有肉,以講故事的形式,讓典型“可敬、可信、可親、可學(xué)”。同時(shí),這兩組報(bào)道之所以能引起反響,有一個(gè)原因不容忽視,那就是新聞報(bào)道在傳播方式上,不僅要重視傳統(tǒng)紙媒的作用,也要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的作用,通過在網(wǎng)站上做專題、搞訪談,在手機(jī)報(bào)上發(fā)摘要,實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng),采編與讀者互動(dòng),這樣才能將新聞宣傳報(bào)道的效應(yīng)推向最大化,真正發(fā)揮好黨報(bào)引導(dǎo)輿論的作用。

    三是要滿足讀者情感訴求,在工作作風(fēng)上求“貼”。

    今年春節(jié)期間,編輯部利用采編人員返鄉(xiāng)的機(jī)會(huì),讓他們帶回大量的見聞,刊發(fā)了一大批“本報(bào)記者在基層”的稿件,把群眾歡歡喜喜過大年的場面喜慶地展現(xiàn)在讀者面前,把基層農(nóng)村的變化生動(dòng)地描繪出來。這組稿件受到中宣部《新聞閱評》的表揚(yáng)。

    今年5月起,我們組織了“記者下基層”活動(dòng),作為貫徹盧展工書記提出的破解新聞宣傳四難的重要舉措,河南日報(bào)全體采編人員積極響應(yīng),深入基層、貼近群眾,在生產(chǎn)生活一線找線索、抓新聞,采寫了像《“繡花村”里看風(fēng)景》等一大批來自基層的優(yōu)秀作品,為報(bào)紙注入一股鮮活新風(fēng)。

    在活動(dòng)開展的近兩個(gè)月時(shí)間里,各個(gè)采編部門從主任到編輯記者,按照要求分赴各地,采寫出了一批來自生產(chǎn)生活一線的鮮活報(bào)道,有現(xiàn)場、有故事、有細(xì)節(jié),可讀性強(qiáng),讀者反響良好。同時(shí),河南日報(bào)編輯記者扎實(shí)深入的采訪作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)敬業(yè)的工作態(tài)度,所到之處,也給當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門和單位留下了深刻印象。

    最近,我們決定再用兩個(gè)月的時(shí)間,圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心,把“記者下基層”活動(dòng)向縱深推進(jìn),同時(shí)要從考評機(jī)制上加以引導(dǎo)、鼓勵(lì),在政策上給予傾斜,形成下基層的長效機(jī)制。

    新聞創(chuàng)新難,最根本的原因是新聞報(bào)道不能緊跟豐富多彩的實(shí)踐,而“三貼近”、“三深入”正是破解創(chuàng)新難的最根本出路。河南日報(bào)十分注重新聞創(chuàng)新,從采訪到策劃到版面落實(shí),創(chuàng)新貫穿了新聞報(bào)道的始終,并將編輯記者作風(fēng)錘煉當(dāng)做創(chuàng)新的源泉,堅(jiān)持不懈、深入具體地抓下去。

    新聞創(chuàng)新理念的確立,給版面也帶來了很大的變化,這在要聞版上體現(xiàn)得最為明顯。去年11月份,一版轉(zhuǎn)二版137篇稿,最多一天有8個(gè)轉(zhuǎn)版,要聞二版幾乎成了“轉(zhuǎn)版”版,一幅圖片也發(fā)不出來的狀況更是家常便飯;而今年前7個(gè)月,一版平均每月只有50篇左右的稿件轉(zhuǎn)版。二版解放出來了,信息量也相應(yīng)增加了,版面也好看了?,F(xiàn)在的要聞版,民生新聞、社會(huì)新聞、以“凡人亮點(diǎn)”為欄題的小人物,都可以上,既增加了信息量,又增加了可讀性,通過版面體現(xiàn)出以人為本、以讀者為本的新變化。

    堅(jiān)持美觀大氣、格調(diào)高雅的版面風(fēng)格不變,但在版面設(shè)計(jì)上要大膽突破創(chuàng)新

    在推動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新的同時(shí),也要做好版面創(chuàng)新。黨報(bào)是黨委機(jī)關(guān)報(bào),版面的安排部署自然要圍繞中央和省委的工作大局展開,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不能變。但不能以此為理由,將版面辦得官氣十足、缺少生機(jī)。其實(shí)來自上面的權(quán)威聲音,蘊(yùn)涵著廣大讀者關(guān)注的重要信息,關(guān)鍵是怎么去挖掘、怎么更好地呈現(xiàn)在讀者面前。

    今年3月10日,胡錦濤總書記到河南代表團(tuán)參加審議,這是十多年來的第一次,其中蘊(yùn)涵的意義不言而喻,這也成為今年河南日報(bào)全國“兩會(huì)”報(bào)道的重中之重。對此,我們及早著手,精心準(zhǔn)備,3月11日以整版的形式報(bào)道了總書記到河南團(tuán)的活動(dòng)。省委對此給予肯定:“《河南日報(bào)》用整版的篇幅報(bào)道這一重大新聞,顯得十分大氣?!?/p>

    報(bào)道的創(chuàng)新最終還需要落實(shí)到版面上,如果報(bào)道做得很好,版面處理得不好,新聞宣傳的效果肯定要大打折扣。在版面處理上,我們基本把握三條:一是大事大處理、特事特處理;二是更加重視圖片的運(yùn)用,營造視覺沖擊;三是更加注重細(xì)節(jié)和整體設(shè)計(jì)。

    注重圖片的運(yùn)用可以在第一時(shí)間吸引讀者的眼球。我們組織策劃的圓夢特刊、春華秋實(shí)特刊、嫦娥一號發(fā)射升空的版面、奧運(yùn)華章、第二屆中博會(huì)中英文對照特刊等,都醒目大氣,富有創(chuàng)意,多次獲得全國和省級新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

    小細(xì)節(jié)成就大亮點(diǎn)。今年的上海世博會(huì)開幕,給我們做出精彩的版面提供了良機(jī)?!逗幽先請?bào)》將當(dāng)天的四個(gè)版全部給予世博報(bào)道,各有側(cè)重,集體呈現(xiàn)。一版以封面形式著重表現(xiàn)世博會(huì)的隆重,整版以大紅底色為基調(diào),選取上海世博標(biāo)志性建筑中國館一帶慶祝情景為主圖,各參展方入場情景為輔圖,進(jìn)行創(chuàng)意制圖,展示開幕式的盛大熱烈。二、三版以聯(lián)版形式著重報(bào)道開幕式上的經(jīng)典瞬間以及開幕式背后的新聞,圖文相映生輝,令人耳目一新。

    為配合世博會(huì)河南活動(dòng)周,河南日報(bào)新聞出版部精心策劃,推出大型特刊《魅力河南》。該特刊以雜志面目出現(xiàn),全方位介紹河南的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、戰(zhàn)略構(gòu)想,在世博會(huì)期間免費(fèi)向游人發(fā)放,既贏得了口碑,又取得了經(jīng)濟(jì)效益。

    保持黨報(bào)的生機(jī)和活力,必須不斷創(chuàng)新,但萬變不離其宗,政治家辦報(bào)意識(shí)始終不能丟。新聞理念和辦報(bào)手段在不斷發(fā)展變化,傳播方式和組織模式也在發(fā)生深刻變革,但作為黨報(bào),我們的辦報(bào)理念和目標(biāo)要始終如一,那就是宣傳好、貫徹好、落實(shí)好黨和國家的方針政策,宣傳好人民的利益和要求,并將此作為我們一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。同時(shí),黨報(bào)也要在轉(zhuǎn)變工作方式、更新報(bào)道理念、創(chuàng)新發(fā)展模式上,不斷適應(yīng)新的形勢和任務(wù),在“變”與“不變”、破解“四難”中,探索出一條推進(jìn)黨報(bào)事業(yè)科學(xué)發(fā)展的新路子。

    (作者為河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯)

    編校:施 宇

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