把握變與不變 破解新聞“四難”

破解新聞宣傳“四難”，關(guān)鍵在破解創(chuàng)新難。創(chuàng)新是黨報(bào)永恒的主題。只有不斷創(chuàng)新，才能解決正面報(bào)道、典型宣傳和輿論監(jiān)督等方面所面臨的難題。怎么創(chuàng)新？就要有所堅(jiān)持，有所改變，在正確把握變與不變辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化對黨報(bào)創(chuàng)新的規(guī)律性認(rèn)識(shí)。

新形勢、新任務(wù)對黨報(bào)新聞宣傳提出了更高要求，河南日報(bào)近年來一直在探求提高輿論引導(dǎo)能力的新途徑、新方法。特別是今年，在組織策劃一系列重大報(bào)道戰(zhàn)役時(shí)，不變的是“圍繞中心、服務(wù)大局”的指針，變的是手段和形式，以“萬變”強(qiáng)“不變”，在“變與不變”中尋求黨報(bào)新聞宣傳的新突破。

堅(jiān)持“大事大處理”的思路不變，但在表現(xiàn)形式上要變得更新、更深、更震撼

新聞宣傳每年都會(huì)面對一些大事，這些關(guān)乎全局的大事就是黨報(bào)在新聞宣傳上首先要做好的重要工作，也是破解“四難”尤其是正面報(bào)道難的主要突破口。

省委書記盧展工到河南后，在多個(gè)場合提出“四個(gè)重在”的思路，對此，河南日報(bào)高度重視，今年2月9日，《河南日報(bào)》在一版刊發(fā)了“何平”文章《談堅(jiān)持“四個(gè)重在”》。在中央提出加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變后，省委舉辦研討班，就我省如何加快經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變問題進(jìn)行探討。為把思想統(tǒng)一到省委精神上來，《河南日報(bào)》于今年4月16日在一版刊發(fā)了“何平”文章《發(fā)展的必然 時(shí)代的抉擇——談加快我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》。8月26日刊發(fā)“何平”文章《論構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”》，全面論述構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的時(shí)代背景、戰(zhàn)略定位、自身優(yōu)勢等。這三篇大型政論文章，都是對重大主題進(jìn)行深入闡釋和思考，在廣大干部群眾中引起強(qiáng)烈反響，起到了引導(dǎo)輿論、宣傳政策、統(tǒng)一思想的作用，中宣部《新聞閱評》刊發(fā)專期，給予高度評價(jià)。

針對省委書記盧展工提出的“三具兩基一抓手”工作法，《河南日報(bào)》于今年6月21日推出了工作研究《用科學(xué)方法促進(jìn)有效運(yùn)作——談學(xué)習(xí)運(yùn)用“三具兩基一抓手”（上）》、于6月22日推出了工作研究《把“做”更加凸顯出來——談學(xué)習(xí)運(yùn)用“三具兩基一抓手”（下）》。文章見報(bào)后，省委書記盧展工表揚(yáng)說，這兩篇稿子“寫得很好，效果不錯(cuò)”。

今年以來，河南日報(bào)充分發(fā)揮三級策劃的積極性，每個(gè)月都圍繞省委的中心工作，組織一系列宣傳報(bào)道戰(zhàn)役，比如：加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中原行系列報(bào)道、大招商促進(jìn)大發(fā)展系列報(bào)道、治理鄭州交通擁堵系列報(bào)道等，較好地起到了引導(dǎo)輿論的作用。

這一系列報(bào)道之所以成功，就在于很好地把握了“變與不變”，在堅(jiān)持黨報(bào)宣傳黨的政策這個(gè)基本任務(wù)不變的前提下，做到“大事大處理”，講深度、求創(chuàng)新、務(wù)實(shí)效。

一講深度。正面報(bào)道必須有深度，這一系列談堅(jiān)持“四個(gè)重在”、談加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、論構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”等報(bào)道被許多讀者當(dāng)做必備的資料保存，最重要的一點(diǎn)就是這一系列報(bào)道很有深度，是通過對省委精神的深度解讀引領(lǐng)了輿論。

二求創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)道內(nèi)容，對形式進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。上述一系列報(bào)道，注意克服了一些黨報(bào)評論四平八穩(wěn)的弊病，在語言風(fēng)格上求新求變，既明白曉暢，又透徹深刻，富有思辨色彩。

三務(wù)實(shí)效。正面報(bào)道要求實(shí)效，就要關(guān)注讀者需求。河南日報(bào)的讀者群主要是黨員干部，他們最需要什么，是河南日報(bào)一直關(guān)注的課題。省委書記盧展工剛到河南之際，這些讀者特別渴望能了解到省委主要領(lǐng)導(dǎo)的思想、思路和省委的新精神。河南日報(bào)正是抓住了這一點(diǎn)，適時(shí)推出這些報(bào)道，取得了非常好的效果。

堅(jiān)持新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律和諧統(tǒng)一的方向不變，但在傳播方式上要?jiǎng)?chuàng)新求變

我們曾一度過分強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的宣傳功能，諱言或者是不大愿意講新聞規(guī)律，好像兩者是水火不容的，這種現(xiàn)象在黨報(bào)身上表現(xiàn)得尤為突出。實(shí)際上，新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律之間并不矛盾，講求新聞規(guī)律不是要削弱報(bào)紙的宣傳功能，而是要更好地提升這一功能。作為報(bào)紙，按照新聞規(guī)律辦事就是最大、最根本的創(chuàng)新。

一是要按讀者閱讀習(xí)慣，在報(bào)道篇幅上求“短”。

去年12月1日，盧展工書記對河南日報(bào)新聞宣傳提出要求，希望領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道從簡、從短。他在焦作調(diào)研期間十分關(guān)注“4050”人員的就業(yè)問題，河南日報(bào)以敏銳的新聞敏感，突出刊發(fā)了現(xiàn)場特寫《省委書記找工作》。這篇報(bào)道盡管很短，但新鮮活潑，立即引起了巨大反響，網(wǎng)站、紙媒紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)民熱議，政府行動(dòng)，為解決“4050”人員就業(yè)問題起到了很好的推動(dòng)作用。

這樣處理新聞的手法也“解放”了其他報(bào)道，活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道隨之減少，一版的“解放”帶活了要聞版，大量鮮活的新聞得以刊出，從而能夠?yàn)樽x者提供更多的資訊，整個(gè)版面顯得豐富了、有看頭了，報(bào)紙顯得更加清新、大氣了。

2009年12月18日，一版頭題《鄭州黃河公鐵兩用橋主橋鋼梁合龍》，這條消息全文僅430字，層次清楚，語言流暢，文字簡潔。在版面處理上，精心配上了大幅圖片，圖文并茂，效果顯著。12月28日一版見報(bào)的《一代梟雄曹操葬于此》，不足600字，也是當(dāng)月短新聞的上品。

二是要按受眾的分布特點(diǎn)，在傳播方式上求“活”。

今年4月12日至14日，《河南日報(bào)》連續(xù)3天推出《探路大病救助》系列報(bào)道， 7歲的薛培藝是這組報(bào)道中涉及的大病案例，她的命運(yùn)牽動(dòng)人心。這組報(bào)道引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，后經(jīng)我們的記者牽線搭橋，一家企業(yè)愿意出資幫助這個(gè)孩子完成手術(shù)，省衛(wèi)生廳、腫瘤醫(yī)院也鼎力相助。這件事情在大河網(wǎng)大河論壇上引發(fā)網(wǎng)友踴躍發(fā)言，一方面企盼大病救助機(jī)制早日形成，一方面為大病救助制度獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。4月16日，“焦點(diǎn)網(wǎng)談”編輯部又邀請了有關(guān)嘉賓，和網(wǎng)友進(jìn)行了交流。

今年全國“兩會(huì)”期間，省委書記盧展工與在京務(wù)工的河南農(nóng)民工代表座談時(shí)，提出“河南人的四種形象”和“三平精神”。隨后，河南日報(bào)新聞出版部視點(diǎn)工作室、總編室人物版，圍繞“河南人的四種形象”、“三平精神”采寫了一系列人物報(bào)道，以生動(dòng)活潑的形式，報(bào)道了一大批典型人物。這些報(bào)道受到社會(huì)廣泛好評，引起全國多家媒體關(guān)注并予以轉(zhuǎn)載。

這兩個(gè)報(bào)道一個(gè)是典型事件報(bào)道，一個(gè)是典型人物報(bào)道，對我們破解典型宣傳難有很大啟示。典型人物報(bào)道，不僅要反映出典型的時(shí)代意義，還要從細(xì)微處著墨，有血有肉，以講故事的形式，讓典型“可敬、可信、可親、可學(xué)”。同時(shí)，這兩組報(bào)道之所以能引起反響，有一個(gè)原因不容忽視，那就是新聞報(bào)道在傳播方式上，不僅要重視傳統(tǒng)紙媒的作用，也要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的作用，通過在網(wǎng)站上做專題、搞訪談，在手機(jī)報(bào)上發(fā)摘要，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，采編與讀者互動(dòng)，這樣才能將新聞宣傳報(bào)道的效應(yīng)推向最大化，真正發(fā)揮好黨報(bào)引導(dǎo)輿論的作用。

三是要滿足讀者情感訴求，在工作作風(fēng)上求“貼”。

今年春節(jié)期間，編輯部利用采編人員返鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，讓他們帶回大量的見聞，刊發(fā)了一大批“本報(bào)記者在基層”的稿件，把群眾歡歡喜喜過大年的場面喜慶地展現(xiàn)在讀者面前，把基層農(nóng)村的變化生動(dòng)地描繪出來。這組稿件受到中宣部《新聞閱評》的表揚(yáng)。

今年5月起，我們組織了“記者下基層”活動(dòng)，作為貫徹盧展工書記提出的破解新聞宣傳四難的重要舉措，河南日報(bào)全體采編人員積極響應(yīng)，深入基層、貼近群眾，在生產(chǎn)生活一線找線索、抓新聞，采寫了像《“繡花村”里看風(fēng)景》等一大批來自基層的優(yōu)秀作品，為報(bào)紙注入一股鮮活新風(fēng)。

在活動(dòng)開展的近兩個(gè)月時(shí)間里，各個(gè)采編部門從主任到編輯記者，按照要求分赴各地，采寫出了一批來自生產(chǎn)生活一線的鮮活報(bào)道，有現(xiàn)場、有故事、有細(xì)節(jié)，可讀性強(qiáng)，讀者反響良好。同時(shí)，河南日報(bào)編輯記者扎實(shí)深入的采訪作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)敬業(yè)的工作態(tài)度，所到之處，也給當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門和單位留下了深刻印象。

最近，我們決定再用兩個(gè)月的時(shí)間，圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，把“記者下基層”活動(dòng)向縱深推進(jìn)，同時(shí)要從考評機(jī)制上加以引導(dǎo)、鼓勵(lì)，在政策上給予傾斜，形成下基層的長效機(jī)制。

新聞創(chuàng)新難，最根本的原因是新聞報(bào)道不能緊跟豐富多彩的實(shí)踐，而“三貼近”、“三深入”正是破解創(chuàng)新難的最根本出路。河南日報(bào)十分注重新聞創(chuàng)新，從采訪到策劃到版面落實(shí)，創(chuàng)新貫穿了新聞報(bào)道的始終，并將編輯記者作風(fēng)錘煉當(dāng)做創(chuàng)新的源泉，堅(jiān)持不懈、深入具體地抓下去。

新聞創(chuàng)新理念的確立，給版面也帶來了很大的變化，這在要聞版上體現(xiàn)得最為明顯。去年11月份，一版轉(zhuǎn)二版137篇稿，最多一天有8個(gè)轉(zhuǎn)版，要聞二版幾乎成了“轉(zhuǎn)版”版，一幅圖片也發(fā)不出來的狀況更是家常便飯；而今年前7個(gè)月，一版平均每月只有50篇左右的稿件轉(zhuǎn)版。二版解放出來了，信息量也相應(yīng)增加了，版面也好看了?，F(xiàn)在的要聞版，民生新聞、社會(huì)新聞、以“凡人亮點(diǎn)”為欄題的小人物，都可以上，既增加了信息量，又增加了可讀性，通過版面體現(xiàn)出以人為本、以讀者為本的新變化。

堅(jiān)持美觀大氣、格調(diào)高雅的版面風(fēng)格不變，但在版面設(shè)計(jì)上要大膽突破創(chuàng)新

在推動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新的同時(shí)，也要做好版面創(chuàng)新。黨報(bào)是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，版面的安排部署自然要圍繞中央和省委的工作大局展開，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不能變。但不能以此為理由，將版面辦得官氣十足、缺少生機(jī)。其實(shí)來自上面的權(quán)威聲音，蘊(yùn)涵著廣大讀者關(guān)注的重要信息，關(guān)鍵是怎么去挖掘、怎么更好地呈現(xiàn)在讀者面前。

今年3月10日，胡錦濤總書記到河南代表團(tuán)參加審議，這是十多年來的第一次，其中蘊(yùn)涵的意義不言而喻，這也成為今年河南日報(bào)全國“兩會(huì)”報(bào)道的重中之重。對此，我們及早著手，精心準(zhǔn)備，3月11日以整版的形式報(bào)道了總書記到河南團(tuán)的活動(dòng)。省委對此給予肯定：“《河南日報(bào)》用整版的篇幅報(bào)道這一重大新聞，顯得十分大氣?！?/p>

報(bào)道的創(chuàng)新最終還需要落實(shí)到版面上，如果報(bào)道做得很好，版面處理得不好，新聞宣傳的效果肯定要大打折扣。在版面處理上，我們基本把握三條：一是大事大處理、特事特處理；二是更加重視圖片的運(yùn)用，營造視覺沖擊；三是更加注重細(xì)節(jié)和整體設(shè)計(jì)。

注重圖片的運(yùn)用可以在第一時(shí)間吸引讀者的眼球。我們組織策劃的圓夢特刊、春華秋實(shí)特刊、嫦娥一號發(fā)射升空的版面、奧運(yùn)華章、第二屆中博會(huì)中英文對照特刊等，都醒目大氣，富有創(chuàng)意，多次獲得全國和省級新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

小細(xì)節(jié)成就大亮點(diǎn)。今年的上海世博會(huì)開幕，給我們做出精彩的版面提供了良機(jī)?！逗幽先請?bào)》將當(dāng)天的四個(gè)版全部給予世博報(bào)道，各有側(cè)重，集體呈現(xiàn)。一版以封面形式著重表現(xiàn)世博會(huì)的隆重，整版以大紅底色為基調(diào)，選取上海世博標(biāo)志性建筑中國館一帶慶祝情景為主圖，各參展方入場情景為輔圖，進(jìn)行創(chuàng)意制圖，展示開幕式的盛大熱烈。二、三版以聯(lián)版形式著重報(bào)道開幕式上的經(jīng)典瞬間以及開幕式背后的新聞，圖文相映生輝，令人耳目一新。

為配合世博會(huì)河南活動(dòng)周，河南日報(bào)新聞出版部精心策劃，推出大型特刊《魅力河南》。該特刊以雜志面目出現(xiàn)，全方位介紹河南的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、戰(zhàn)略構(gòu)想，在世博會(huì)期間免費(fèi)向游人發(fā)放，既贏得了口碑，又取得了經(jīng)濟(jì)效益。

保持黨報(bào)的生機(jī)和活力，必須不斷創(chuàng)新，但萬變不離其宗，政治家辦報(bào)意識(shí)始終不能丟。新聞理念和辦報(bào)手段在不斷發(fā)展變化，傳播方式和組織模式也在發(fā)生深刻變革，但作為黨報(bào)，我們的辦報(bào)理念和目標(biāo)要始終如一，那就是宣傳好、貫徹好、落實(shí)好黨和國家的方針政策，宣傳好人民的利益和要求，并將此作為我們一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。同時(shí)，黨報(bào)也要在轉(zhuǎn)變工作方式、更新報(bào)道理念、創(chuàng)新發(fā)展模式上，不斷適應(yīng)新的形勢和任務(wù)，在“變”與“不變”、破解“四難”中，探索出一條推進(jìn)黨報(bào)事業(yè)科學(xué)發(fā)展的新路子。

（作者為河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯）

編校：施 宇