全球性媒介事件對國家軟力量的影響

隨著麥克盧漢“地球村”預(yù)言的實(shí)現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體成了人們足不出戶便知天下事的渠道，而隨著媒介的變遷發(fā)展，其新的表現(xiàn)形式與內(nèi)容——“媒介事件”也越來越引起人們的關(guān)注。尤其是在軟力量為主導(dǎo)的信息時代里，媒介事件已然成為一個國家展示自身形象、傳遞意識形態(tài)、擴(kuò)大自身影響力以及增強(qiáng)國家實(shí)力的利器。

媒介事件與全球性媒介事件

新聞傳播學(xué)界對“媒介事件”的理解一般有兩種:一種是以施拉姆為代表的一批學(xué)者認(rèn)為媒介事件是媒介“策劃”而“導(dǎo)演”出的事件;另一種觀點(diǎn)以法國媒介專家丹尼爾·戴楊和美國專家伊萊休·卡茨為代表，他們認(rèn)為媒介事件是 “特殊的電視事件，是電視媒介在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上所策劃的重大直播活動”①。筆者比較贊同第二種觀點(diǎn)，在此將媒介事件定義完善為:在全球化的傳播語境下，大眾媒介以社會熱點(diǎn)為對象，對新聞事實(shí)進(jìn)行聚焦式傳播，以引起廣泛深刻的影響。

全球性媒介事件是指在全世界范圍內(nèi)具有較大影響力的媒介事件，主要有兩種:一是事件本身為一國際事件，具有全球性特點(diǎn)，如萬眾矚目的奧運(yùn)會;二是雖然組織者和主演并非多國參加，但這一媒介事件卻具有全球影響力，如1997年香港回歸祖國。

全球性媒介事件的特點(diǎn)

全球性媒介事件具有非常規(guī)性(尤其是電視媒介)。這也是與其他形態(tài)的電視節(jié)目、新聞節(jié)目之間最明顯的區(qū)別，非常規(guī)性也可稱為干擾性。媒介事件打斷日常管理，插入直播，對公眾的收視習(xí)慣和日常生活都極具干擾性。

全球性媒介事件具有強(qiáng)壟斷性(霸權(quán)性)。在某一全球性媒介事件發(fā)生前，幾十億人就已經(jīng)用不同國家的語言討論著即將發(fā)生的大事記。對于主辦國更是如此，所有頻道都把平時計(jì)劃好的節(jié)目撤掉予以滿足重大媒介事件的播出。毫不夸張地說，觀眾在此時只能選擇頻道，卻無法選擇節(jié)目。

全球性媒介事件具有直播性。這也是其最具魅力的特性。直播是電子媒介的神話，媒介事件的直播是對現(xiàn)場事件本身的張揚(yáng)，它得到全球觀眾的見證和參與，將原本單薄的現(xiàn)場事件戴上了閃亮的光環(huán)，使效果更為宏大化。

全球性媒介事件具有遠(yuǎn)地點(diǎn)性。全球性媒介事件是現(xiàn)場和遠(yuǎn)地點(diǎn)的結(jié)合。電視是拉近觀眾與現(xiàn)場的橋梁，正因?yàn)樵谑录l(fā)生時，觀眾足不出戶就可以直達(dá)“現(xiàn)場”，遠(yuǎn)地點(diǎn)的事件加上演播室的現(xiàn)場直播技術(shù)成就了電視媒介的神話。當(dāng)奧運(yùn)會這一全球性媒介事件發(fā)生時，全球觀眾在電視機(jī)前經(jīng)歷了開幕式、比賽和閉幕式，他們對氣氛的渲染絲毫不比現(xiàn)場觀眾遜色。

全球性媒介事件是國家硬實(shí)力與軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。一次全球性媒介事件的成功離不開主辦國的精心準(zhǔn)備，直播技術(shù)也是影響其成敗的重要因素。另外，在全球性媒介事件發(fā)生的過程中，主辦國的意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)和價值取向都被傳遞與放大，這種傳遞和放大有助于提高主辦國的文化影響力(軟實(shí)力)。

概述軟力量

約瑟夫·奈認(rèn)為一個國家的控制力分兩種:“硬力量和軟力量。硬力量是命令式力量，軟力量是間接運(yùn)用媒介力量的方式，即某行為體促使其他行為體做原本不會去做的事?！雹诶鋺?zhàn)后，軟力量是經(jīng)濟(jì)、文化、信息的綜合力量的體現(xiàn)，是國家和意識形態(tài)在軍事斗爭之外的補(bǔ)充和延伸。在軟力量支撐下的全球性媒介事件一樣成為舉世矚目的新焦點(diǎn)，也成為國際關(guān)系學(xué)、新聞傳播學(xué)及社會學(xué)研究的新方向。

我們已進(jìn)入“地球村”時代，但在這個村里，西方大國因傳播渠道多、傳播范圍廣占據(jù)著統(tǒng)治地位，尤其是美國。正如福特納認(rèn)為的:“與其說是‘地球村’，不如說是‘全球都市’更合適，因?yàn)檫@個都市里充滿著發(fā)展不平衡。”③具有強(qiáng)話語權(quán)的國家正是以全球性新聞媒體為手段，向世界其他地方進(jìn)行意識形態(tài)輸入。面對媒介霸權(quán)，弱勢國家必須發(fā)出自己的聲音，才能避免信息的單向度輸入及意識形態(tài)的隱形滲透。

積極利用全球性媒介事件增強(qiáng)我國國家軟力量

應(yīng)該積極利用全球性媒介事件的媒介外交功能。這種功能改變了傳統(tǒng)外交決策的具體方式，是實(shí)體性外交的證明與補(bǔ)充。同時，全球性媒介事件還可以加快外交決策的進(jìn)程。隨著媒介環(huán)境的不斷寬松，媒介工作者(例如記者)越來越活躍于媒介外交中。1977年，美國CBS電視節(jié)目主持人沃特通過對埃、以總統(tǒng)分別進(jìn)行采訪，傳達(dá)了雙方的會談意愿，從而促成埃及總統(tǒng)薩達(dá)科和以色列總統(tǒng)貝京的會面。

在“外媒采訪寬松環(huán)境”中擴(kuò)大全球性媒介事件影響力。奧運(yùn)會期間，對外媒采訪權(quán)的放松政策不僅讓外國記者拍手叫好，還讓我國從中受益匪淺。在奧運(yùn)的大舞臺上，各國記者成了媒介事件的傳聲筒，同時還成為中國文化的傳播使者，成為中國走向世界的橋梁。另外，邀請外媒走進(jìn)媒介事件內(nèi)部有利于我國自己設(shè)置國際事件的議程。由于美國新聞媒體的強(qiáng)勢，世界上許多國家(除少數(shù)西方媒體)對其產(chǎn)生依賴性，隨著我國綜合實(shí)力的提高，現(xiàn)如今我國的新聞媒體應(yīng)努力提高構(gòu)建國際事件議程的能力，改變對美國信息的依賴性，這也正是提高我國軟實(shí)力的基礎(chǔ)和前提。

綜上所述，全球性媒介事件不僅反映了該事件的重要性，更成為一個國家展示自身形象的舞臺，我們應(yīng)積極利用媒介事件腳本本身的影響力，并積極地與當(dāng)前我國寬松的媒介環(huán)境相結(jié)合，使全球性媒介事件力量以媒介外交方式得以充分發(fā)揮，從而增強(qiáng)國家軟力量，最終提高我國綜合實(shí)力。

注 釋:

①D·戴楊， E·卡茨:《媒介事件》，北京:北京廣播學(xué)院出版社，2000年版。

②李希光、周慶安:《軟力量與全球傳播》，清華大學(xué)出版社，2005年版。

③福特納著，劉德群譯:《國際傳播: 全球都市的歷史、沖突及控制》，華夏出版社，2000年版。

(作者單位:濰坊學(xué)院)

編校:施 宇