地方電臺如何走好類型化廣播之路

摘要:類型化廣播是當(dāng)前世界上許多發(fā)達(dá)國家廣播發(fā)展的一大趨勢，在我國，近年來中央及部分省級電臺進(jìn)行了有益嘗試，但在地方電臺卻少有涉及。隨著廣播改革和創(chuàng)新的進(jìn)一步深入，廣播在經(jīng)歷了大而全和頻率專業(yè)化的發(fā)展過程后，分眾化特點日益明顯，借鑒國外以及中央和部分省級臺的經(jīng)驗，類型化廣播是在傳統(tǒng)電臺基礎(chǔ)上更加符合聽眾收聽習(xí)慣而又尊重傳播規(guī)律的一種播出模式的改革，更是地市電臺再次快速發(fā)展的契機(jī)和必由之路。本文介紹了類型化廣播的定義及特征，分析了當(dāng)前我國地方電臺發(fā)展類型化廣播的困難，提出了解決困難的對策。

關(guān)鍵詞:地方電臺 類型化廣播 對策

類型化廣播及其特征

類型化廣播。類型化廣播也稱類型化電臺(Format radio)，又譯為格式化、個性化、風(fēng)格化電臺，它是針對特定區(qū)域、特定聽眾，編排播出內(nèi)容定位、風(fēng)格特征專一的一種播出模式。

類型化廣播定位于特定的目標(biāo)受眾，內(nèi)容的編排是為了吸引特定人群，這些特定人群通常是按年齡、性別、文化修養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)收入、所處地位等來劃分的。從其內(nèi)容來看，只追求滿足特定人群的口味與需要，強(qiáng)調(diào)電臺的內(nèi)容風(fēng)格，節(jié)目設(shè)計盡可能保持自己的獨特風(fēng)格，用特定風(fēng)格來滿足特定人群的需要。從實質(zhì)上看，類型化廣播就是針對特定人群的需要而整體設(shè)計與運營的廣播模式。

類型化廣播的特征

本土化。生活在同一地域的人在文化上、語言上、習(xí)慣上、信仰上、嗜好上會有更多的一致性，類型化廣播正是以此為據(jù)，編排出了適合特定地域人群的節(jié)目內(nèi)容，吸引本土聽眾。當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、逸聞趣事、經(jīng)濟(jì)特色、名人佳話、家長里短等都能吸引本地人的興趣，這就為類型化廣播的本土化提供了聽眾。

小型化。由于聽眾的興趣、愛好、需求差異，必然形成不同的小聽眾群體，電臺要適應(yīng)這種小聽眾群體，就不能大而全，而應(yīng)是小而專。例如在美國幾乎每個鎮(zhèn)都至少有一家電臺，在大城市，一個城市會有幾十家電臺，而一家電臺工作人員很少，甚至一個電臺一個人就可以開辦。

特色化。每一個電臺只服務(wù)于特定人群，滿足特定人群的需要，所以每個城市的每家電臺都應(yīng)各不相同，各自具有自己的特色，用特色風(fēng)味滿足特定人群。

主持個性化。要辦特色電臺，主持人就必須有個性。一個電臺要有明星主持、鐵嘴播音，以個性化的節(jié)目、個性化的主持，滿足聽眾個性化的需求。這就需要電臺搭建平臺，培養(yǎng)主持人，提高主持人的素質(zhì)，進(jìn)而培育出更多的具有鮮明個性的主持人來。

地方電臺類型化廣播的發(fā)展瓶頸

目前制約我國地方電臺類型化廣播的因素很多，主要有如下幾個方面:

頻率資源稀缺。類型化廣播是在滿足聽眾需求、服務(wù)特定人群、節(jié)目細(xì)分的基礎(chǔ)上發(fā)展的，這就必然要占用更多的頻率資源，然而我國地方電臺廣播頻率資源是非常有限的，很難滿足類型化廣播發(fā)展的需求。在一些地區(qū)，各級電臺競相申報新頻率，搶占頻率資源。這種搶占頻率資源的情況，在西方發(fā)達(dá)國家是不存在的。據(jù)美國電臺廣告機(jī)構(gòu)2004年的統(tǒng)計，美國有10767家商業(yè)廣播，到2007年美國已發(fā)展到有15000多家電臺;法國有1500多家電臺。它們之所以能有這么多家電臺，是與它們技術(shù)先進(jìn)，而且可以很簡單地?fù)碛蓄l率資源分不開的。

節(jié)目來源有限。類型化廣播電臺要求風(fēng)格各異、特色鮮明的節(jié)目內(nèi)容，這就需要有大量優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源。然而我國地方電臺的大多數(shù)節(jié)目都是自己制作自己播放，這不僅耗費大量的人力資源，而且制作的節(jié)目質(zhì)量也很難盡如人意。目前國際上多采用專門的制作公司制作節(jié)目，實行電臺播出與節(jié)目制作的分離。如美國有許多民間節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，像洛杉磯杰出廣播公司生產(chǎn)100多檔廣播節(jié)目，向數(shù)千家電臺提供節(jié)目。由于節(jié)目制作的專業(yè)化，這就極大地節(jié)約了電臺的節(jié)目制作成本，且能提高節(jié)目制作的質(zhì)量。

管理體制的制約。在我國，電臺是受到嚴(yán)格控制和審查的，電臺的設(shè)立要經(jīng)過多級審批程序，一旦獲批，頻率與內(nèi)容不能隨便更改。從中央到地方，形成金字塔模型，一級覆蓋一級，下級不得超越上級。這就使一些地方電臺由于受資金、技術(shù)、人員、管理等因素的限制，導(dǎo)致頻率資源浪費，節(jié)目低水平重復(fù)生產(chǎn)，電臺缺乏活力，很難適應(yīng)類型化電臺發(fā)展的需要。

人力資源的制約。在我國地方電臺的人事管理方面，還缺乏靈活性與自主性。電臺有一定的人員編制，一旦編制滿了，就很難再引進(jìn)所需要的人才。而類型化廣播的運作方式，對人員的要求是少而精，現(xiàn)有的人事管理制度就制約了地方電臺向類型化廣播的發(fā)展。另外，當(dāng)前我國的分配制度也存在不少缺陷，大部分地市級新聞事業(yè)單位還沒有拉開工資差距。優(yōu)秀的主持、播音人員，尤其是有能力的年輕人很難得到優(yōu)厚待遇。這既不利于人才的自身成長，更不利于電臺吸引優(yōu)秀人才，而缺乏優(yōu)秀人才的電臺是很難搞好類型化廣播的。

地方電臺搞好類型化廣播的對策

類型化廣播在我國還是一個新生事物。近年來，盡管在中央和一些省級電臺開展了類型化廣播的改革和嘗試，也取得了一定的經(jīng)驗，但還很不成熟，還存在諸多問題。要想真正把類型化廣播搞好，還需要采取一系列的措施。

充分認(rèn)識類型化廣播的意義，大力推進(jìn)改革。上世紀(jì)六七十年代，我國民眾的主要信息來源就是廣播，那時幾乎家家戶戶都有廣播。然而到了80年代以后，由于電視的發(fā)展與普及，人們把更多的時間用在看電視節(jié)目上，廣播受到了冷落。到了90年代以后，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，廣播更是少有問津。廣播是真的要在與電視和網(wǎng)絡(luò)的競爭中繼續(xù)低沉下去，還是另辟蹊徑，走新的發(fā)展之路，這是每個廣播人不得不思考的問題。國外廣播發(fā)展的成功經(jīng)驗為我們的改革提供了成功的模式，這就是走類型化廣播之路。在美國2001年各種媒體的盈利比例為:電視占22.8%，廣播占15.4%，報紙占9.8%，雜志占11.5%，書占7.9%，廣播是僅次于電視的第二大盈利媒體。他們能把廣播做大做強(qiáng)，在眾多媒體的激烈競爭中立于不敗之地，靠的就是類型化廣播。

積極推進(jìn)數(shù)字廣播，解決頻率資源瓶頸。數(shù)字音頻廣播(DAB)與調(diào)頻廣播(FM)相比，不僅音質(zhì)清晰且有大量的頻率資源，在一個區(qū)域內(nèi)可以容納上百個頻率。我國數(shù)字音頻廣播的研制播出，能極大地擴(kuò)充頻率，滿足類型化廣播頻率細(xì)分的要求。地方電臺應(yīng)抓住這個時機(jī)實現(xiàn)類型化廣播的新突破。

細(xì)分受眾，搞好節(jié)目定位。類型化廣播要以頻率為基點，一個頻率只播一類節(jié)目，不能搞小綜合，什么內(nèi)容都涉及。這就要求其搞好市場調(diào)查，細(xì)分受眾，做好節(jié)目定位。在搞好調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，確定節(jié)目類型，凡是與節(jié)目類型不相吻合的內(nèi)容，要堅決舍棄。如現(xiàn)在各地市設(shè)立的經(jīng)濟(jì)生活頻率、交通音樂頻率等，大都是定位不準(zhǔn)、類型模糊、內(nèi)容寬泛的表現(xiàn)。這種做法就是想用綜合性的節(jié)目吸引老老少少所有的聽眾。其結(jié)果是自己的節(jié)目沒有做好，卻總想去占有別人的領(lǐng)域;本想吸引更多的聽眾，結(jié)果是本屬于自己的聽眾也失去了。西方一些廣播公司把音樂節(jié)目細(xì)分為鄉(xiāng)村音樂、舞曲、現(xiàn)代流行音樂、經(jīng)典搖滾、老歌、輕爵士等。還有些國家針對特定的人群設(shè)老年電臺、兒童電臺、男性電臺、女性電臺、健康電臺、氣象電臺、農(nóng)業(yè)電臺、懷舊電臺等。只要有人需要，就有符合其需求的電臺類型。

提高人員素質(zhì)，搞好人事改革。辦好類型化電臺的關(guān)鍵靠人才，在一個節(jié)目類型里，沒有高素質(zhì)的制播人才，絕對辦不好節(jié)目。近年來，電臺從業(yè)人員專家化的提法，無不說明這一道理。所以要對電臺人員進(jìn)行培訓(xùn)、考核與整合，使其人盡其才，才盡其用。同時還應(yīng)在收入分配制度上，加大改革，對優(yōu)秀人才應(yīng)加大獎勵力度，建立優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，從而形成選人、用人、留住人的良好環(huán)境。

組建專業(yè)公司，調(diào)查、制作與播出分離。隨著廣播事業(yè)的發(fā)展和政策的要求，實行制播分離是未來廣播的發(fā)展趨勢。而組建專業(yè)的收聽率調(diào)查公司、節(jié)目制作公司、廣告代理公司是實行制播分離的前提。制播分離就目前發(fā)展的情況看，大體有兩種:一是在電臺內(nèi)部成立節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，制作節(jié)目由本臺購買播出并向外出售交流;另一種是由社會上的專業(yè)節(jié)目制作公司承擔(dān)節(jié)目制作，電臺只負(fù)責(zé)節(jié)目的審查購買和播出。廣播電臺應(yīng)通過組建專業(yè)公司、實行制播分離和廣告代理，實現(xiàn)員工各司其職、各負(fù)其責(zé)、各盡其用，從而最終實現(xiàn)廣播的經(jīng)濟(jì)屬性與政治屬性的徹底分離。

(作者單位:南陽人民廣播電臺)

編校:趙 亮