國外體育新聞報道的敘事模式

摘要:本文通過對2008年奧運會期間的《體壇周報》進行文本分析，總結(jié)了國外媒體體育新聞報道的兩種敘事模式:1.同質(zhì)化敘事:民族國家的敘事模式;2.差異化敘事:更加多元和人性化的視角。指出西方媒體擅長將意識形態(tài)隱含于敘事中，不僅展現(xiàn)了國家民族形象和媒介奇觀，也讓我們看到了奧運會多元的、人性的一面。

關(guān)鍵詞:奧運報道 體育新聞 敘事模式

過去一直被視為“體育盛事”的奧運會，如今被國際媒體稱為“世界最大的媒體盛事”，奧運報道可以說是體育新聞報道難得的標本，而2008年奧運會在中國的舉辦也給我們帶來了更多的貼近性和現(xiàn)場感?！扼w壇周報》作為一份專業(yè)性報紙，和國外多家媒體進行了合作，也報道了國外媒體的奧運報道狀況，同時邀請了國內(nèi)外知名人士和資深體育新聞記者撰寫專欄，這為我們研究中外體育新聞報道提供了便利條件。本文以2008年《體壇周報》的奧運報道為樣本，對國外體育新聞報道的敘事策略進行了分析。

同質(zhì)化敘事:民族國家的敘事模式

金牌意識與新聞的接近性相吻合。在奧運報道中，我們一直強調(diào)要淡化金牌意識，體現(xiàn)奧運精神，體現(xiàn)人文奧運理念。然而，奧運報道歷史卻始終存在這樣一種悖論。從人類奧運理想來看，奧運報道應(yīng)該致力于超越民族的奧運精神，表現(xiàn)為超越功利的尊重和欣賞;而實際上由于參與競爭的基本單位是民族國家，國家榮譽和民族自尊心在很大程度上占了上風。在各個國家的奧運報道中，我們都明顯地感覺到金牌對于媒體的重要性。

《米蘭體育報》坦言讀者最感興趣的當然是意大利運動員參賽并且有可能獲得獎牌的項目，尤其是游泳、擊劍、自行車和足球;缺少足夠多的競技興奮點的西班牙媒體，在奧運會上感受到了一種在歐洲杯期間絕對不曾出現(xiàn)的落寞感覺。由于法國代表團的表現(xiàn)大失水準，直接影響到了法國電視臺奧運會的收視率，也影響了法國《隊報》的報道計劃。盡管當時奧運會還有4天的比賽，但在美國人眼中，這屆奧運會他們已經(jīng)輸了，美聯(lián)社的大部分記者也已經(jīng)比一個星期前減少了近一半的工作量。而為了祝賀北島康介贏得開賽以來的第一塊奧運金牌，8月11日，日本媒體特意為其出版了一期號外。

現(xiàn)代奧運會已經(jīng)從古希臘“神”的象征演變成為國家、民族的象征，正如顧拜旦所說:“古代運動員像雕塑家雕琢塑像那樣，通過鍛煉塑造著自己的軀體，他們以此向上帝致敬;現(xiàn)代運動員以同樣的方式為自己的祖國、民族以及國旗贏得榮譽……人們會渴望自己俱樂部或?qū)W校的旗幟在全國性比賽中升起，在國際性比賽中，這種渴望會更加強烈!”因為在國際場合下，“它(新聞)必然要按照‘我們’對‘它們’或‘好人’對‘壞人’的格式(政治方式)進行報道?！侣劇膶嵸|(zhì)是相互沖突”。

因此，媒體上的體育報道往往是勝利時刻的展現(xiàn)，也是人們的情感達到高潮的一剎那，這些報道記錄了勝利、慶祝和蒙羞的瞬間，其言下之意是“我們”徹底征服了“他者”，獲得了文化上的優(yōu)勢地位，在一定程度上體現(xiàn)了意識形態(tài)框架下的英雄主義、愛國主義和團隊精神等體育神話。同一個畫面，千萬遍地重播，其中的意識形態(tài)就會被觀眾所接受，媒體反復(fù)使用的話語和報道就形成了話語霸權(quán)。而奪金則是最能振奮國民士氣，激發(fā)受眾愛國熱忱的興奮劑。

金牌意識也反映了新聞價值中的重要性、新奇性和體育競爭的激烈性。而金牌所激發(fā)的愛國熱忱和民族情緒則是遙遠的奧運賽場傳回的最具接近性的事實，這正是西方新聞價值標準的首選。正如《美國新聞與世界報道》的新聞編輯左克曼觀察到的，在報亭里最賣不出去的，就是以國際新聞或國際人物為題的新聞雜志。正因為這樣，編輯在選擇國際新聞時，第一個要問的問題便是:“這與美國有什么關(guān)系?”因此可以說，金牌意識不只是政治因素使然，媒體對其情有獨鐘是看重了其新聞價值。

民族國家繁榮強盛的文化符號與媒介奇觀并行不悖。二戰(zhàn)后，體育逐步作為世界各民族文化交流的重要途徑，奧運會也開始成為國家實力、民族氣質(zhì)和人類品質(zhì)的“磨刀石”，參與奧林匹克運動不僅是為了提高運動水平，更是一個國家和一個民族的形象、地位和能力的“展示”。四年一度的奧運會的開閉幕式、火炬?zhèn)鬟f以及相關(guān)的文化活動充分展現(xiàn)的是主辦國獨特的藝術(shù)風格和民族文化精髓，成為凸顯其國家和民族文化的符號。在2008年奧運會開幕式報道中，我們看到很多媒體都將開幕式的壯觀與我們這個民族國家的強盛聯(lián)系在一起。

英國《衛(wèi)報》記者理查德·威廉姆斯寫道:“數(shù)字、色彩、音響、開支，無論從哪個角度，29屆夏季奧運會的開幕式規(guī)模都已經(jīng)超越了之前的任何一屆，向全世界展現(xiàn)了一個日益崛起的全新中國。”《紐約時報》在開幕式特稿中評價道:“從四大發(fā)明到現(xiàn)代科技，一個古老的中國在經(jīng)歷百年滄桑后，從這一刻起更加確定了自己現(xiàn)代世界大國的地位?！薄度A盛頓郵報》網(wǎng)站的頭條新聞標題是《開幕式:中國式的奢華，美國式的表達》。這篇報道認為，本次開幕式算得上是奧運歷史上最華麗、氣派的開場戲，表現(xiàn)了中國的民族自豪感、對運動競技的熱情，以及政府的長期努力。該報也點評了中美雙方的旗手，報道稱，中國的旗手姚明看起來高大威武，是中國當代頗具魅力的運動員，他身上具有無限的商業(yè)價值，象征著中美兩國市場互動創(chuàng)造的結(jié)晶，在他身上你能看到美國NBA的文化，他也是中國的英雄人物?！度A盛頓郵報》巧妙地點出了中國人驕傲中的美國成分或美國觀點，這里邊除了考慮到與美國讀者的接近性之外，也容易讓人產(chǎn)生大國的民族中心主義的聯(lián)想。

很多專家將2008年北京奧運會和日本1964年及韓國1988年舉辦的奧運會進行了類比，將其稱作“東亞現(xiàn)象”。日本借奧運會之機在二戰(zhàn)后重新被國際社會接受之際，同時向世界宣告它經(jīng)濟大國的地位。韓國則讓世界認同了它作為一個獨立的個體國家的形象。而在這屆奧運會中，中外媒體對中國成為“世界大國”的地位產(chǎn)生了一致的認同，不僅表現(xiàn)在開幕式報道中的極盡華麗之詞，在比賽中，尤其是對金牌的報道方面，都體現(xiàn)了這一點。

當然，這種民族國家繁榮強盛的文化符號是和“媒介奇觀”敘事并行不悖的?！懊浇槠嬗^”是美國著名學(xué)者、媒體文化研究專家道格拉斯·凱爾納提出的一個概念，其含義是指“那些能體現(xiàn)當代社會基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽和政治事件”。作為全球規(guī)模最大的體育盛會，它通過電視、因特網(wǎng)和其他大眾傳媒，使全球各地的人們瞬間就可以得到奧運賽場上所發(fā)生的任何新聞事件和記錄，“讓在場和缺場糾纏在一起，讓遠距離的社會事件和社會關(guān)系與地方性的場景交織在一起”。在世界各大媒體“媒介奇觀”的呈現(xiàn)中，可以看到媒體報道中流露的對于我們這個民族國家歷史文化的贊嘆和對國家繁榮昌盛的大國地位的認同。

差異化敘事:更加多元和人性化的視角

場外視角。中國新聞記者新聞價值標準的首選是國家、社會政治生活中正面事件的重大性，新聞報道在很多時候顯得更為程式化。而西方記者最推崇的新聞價值是人類共同感興趣的故事及社會新聞，即人類的普適價值，媒體往往通過形象化的敘事和社會文化生活中的細節(jié)描寫展現(xiàn)一個國家和社會的變化。當各傳媒都在全力搶一線賽事新聞的時候，《紐約時報》在開幕式當天報道了一個北京的普通家庭在家里收看開幕式的情景。選擇這樣一個家庭具有典型意義，這個家庭既是北京的普通家庭，又有特殊性，即他們是從鳥巢舊址遷出的家庭，因而間接參與了奧運會。在西方媒體看來，從一個普通家庭看到的奧運更真實，它能從一個點看到中國社會生活的面。

注重思維理性也是西方的一貫傳統(tǒng)，從古希臘時期起，西方人就非常注重實證與分析，到了文藝復(fù)興時期，隨著近代科學(xué)的興起，邏輯思維和實證分析便成為西方人的思維方式和方法。因此西方傳媒往往以具體的個例反映普遍的社會問題，以盡可能的客觀敘述代替主觀評論，并由感性的披露上升到理性思考的角度。他們很少采用陳述的表達方式，取而代之的是形象化的表現(xiàn)方法。記者在寫作中多采用細節(jié)描寫來增強新聞的可讀性，善于通過鮮明生動的形象，把人物和事件寫活，使新聞富有情趣。同時，大量背景材料、直接引語的使用既增強了新聞的真實性，能給讀者留下深刻印象，又將記者的主觀選擇融于客觀事實當中。

現(xiàn)在的讀者普遍關(guān)注奧運會的熱點新聞，更關(guān)心奧運會臺前幕后的那些鮮為人知的冰點新聞和獨家報道。因此，對奧運的報道，明星與勝負從來都不是歐美媒體狂熱追逐的唯一目標。除了體育報道本身，經(jīng)濟和趣味話題是路透社報道的焦點。美聯(lián)社記者關(guān)心的重點是奧運民生問題，這也是大多數(shù)美國媒體關(guān)注的焦點。美聯(lián)社的編輯在研究這次奧運會的選題時，認為對本次奧運會而言，場館內(nèi)外的新聞區(qū)分得不會那么清楚，它們之間并沒有一條很明確的界線。

作為美國獨家直播奧運會比賽的全國廣播公司網(wǎng)站MSNBC電視的鏡頭通過賽場外與賽場有關(guān)的故事，使得北京奧運的報道變得豐滿。他們將自己的報道重點對準了北京的文化以及賽場背后的故事。在MSNBC8月9日的奧運報道中，7條點擊率最高的新聞專題只有2條與比賽有直接關(guān)系。其他5條報道分別報道了開幕式中美國運動員進場的服裝、北京的小吃、北京的三輪車、布什探訪美國沙灘排球隊，以及對朝陽公園沙灘排球比賽場地的介紹。介紹美國沙灘排球隊的新聞中，剪輯了總統(tǒng)布什與隊員們在一起的精彩片段。但是編者仍然時刻不忘在報道中突出新聞與受眾的心理接近性，強調(diào)了一個細節(jié):此次沙灘排球的沙子，一部分來自美國的加州。

奧運會會給中國這個被世界看做未來的超級大國的國家?guī)碓鯓拥淖兓?，而中國發(fā)生的任何變化都會對作為鄰國的日本產(chǎn)生巨大的影響，這則成為日本共同社關(guān)注的問題。

多元化和人性化的報道視角。記者在報道新聞時，會有自己的選擇，他們認為重要的新聞，需要讀者了解，也會進行報道，而不會一味地迎合讀者。在出征2008年奧運會之前，美國《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《洛杉磯時報》在內(nèi)的幾家主流媒體競相以41歲“高齡”出征的達拉·托雷斯作為各家媒體報道的主角。她雖然不是金牌最有力的競爭者，卻是美國有史以來入選奧運游泳隊年齡最大的成員，也是唯一一個參加過5屆奧運會的元老級人物。對于達拉·托雷斯的報道讓傳統(tǒng)充滿剛性的體育和政治報道顯出其多元化的一面。《紐約時報》也曾經(jīng)推出過一個深度報道，專門探討非職業(yè)運動員放棄自己的本職工作參加奧運會，其中的經(jīng)濟損失由誰來報銷。雖然對于報紙的廣告客戶來說沒有任何意義，但這樣的報道，讓人看到除了賽場、除了明星、除了獎牌之外的奧運。

關(guān)注金牌，吸引受眾的注意;關(guān)注賽場之外，給受眾提供富有營養(yǎng)的美味。奧運報道不僅應(yīng)該展現(xiàn)國家民族形象和“媒介奇觀”，也應(yīng)該讓我們看到多元的、人性的一面。在今后的報道中，我們不妨學(xué)學(xué)西方媒體將意識形態(tài)隱含于審美表現(xiàn)中的敘事方式，做出更具吸引力與影響力的報道來。

參考文獻:

①皮埃爾·德·顧拜旦[法]:《奧林匹克理想》，北京:奧林匹克出版社，1993年版。

②赫伯特·阿特休爾[美]著，裘志康等譯:《權(quán)利的媒介·序言》，北京:華夏出版社，1989年版。

③俞燕敏、鄢利群:《無冕之王與金錢——美國媒體與美國社會》，北京:中國社會科學(xué)出版社，2000年版。

④道格拉斯·凱爾納[美]著，史安斌譯:《媒體奇觀——當代美國社會文化透視》，北京:清華大學(xué)出版社，2003年版。

⑤Anthony Giddens. Society (Fifth Edition)[M].Oxford:Polity Press，2006

⑥ 陳力丹:《用新視角去發(fā)現(xiàn)》，《體壇周報》，2008-08-11。

⑦楊善閔:《主流媒體 平民視角》，《體壇周報》，2008-08-14。

(作者為西安體育學(xué)院講師，中國人民大學(xué)訪問學(xué)者，碩士)

編校:張紅玲