西安媒體中的大學(xué)生媒介形象建構(gòu)

摘要:本文以西安兩家紙媒為例，分析了其在2009年以大學(xué)生為主要報道內(nèi)容的239篇文章的報道形式、 篇幅、報道立場、版面等指標(biāo)，意在客觀呈現(xiàn)西安媒體中的大學(xué)生形象。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生 媒介形象 內(nèi)容分析

大學(xué)生長期以來一直是社會的驕傲，因為他們是棟梁之才，對社會的發(fā)展與未來起著舉足輕重的作用。瀏覽各類媒體，我們可以看到很多關(guān)于大學(xué)生的負面形象，比如就業(yè)難、賣淫、作弊、為情自殺、高消費等。而作為全國重點高校云集城市之一的西安，其在校生人數(shù)僅位于北京、上海之后，所以我們更想知道西安媒體是如何去勾畫一個大學(xué)生群體圖像的。

由此我們假設(shè):

假設(shè)一:西安媒體對大學(xué)生群體關(guān)注較高，報道量大，形式多樣。

假設(shè)二:西安媒體偏向于大學(xué)生負面形象報道。

假設(shè)三:在這些報道中以大學(xué)生的工作為關(guān)注焦點，而違紀(jì)違法犯罪、情感、消費是媒體吸引眼球的內(nèi)容。

樣本采集和研究方法

第一，樣本和分析單位。

1.目標(biāo)媒體的選取:本研究以報紙為目標(biāo)媒體，為使樣本盡可能具有代表性，選擇了西安最具代表性的報紙媒體《華商報》和《三秦都市報》。

2.時間范圍的選定:本研究選取2009年有關(guān)大學(xué)生議題的報道，即2009年1月5日至12月30日為研究時段。

3.抽樣方法:為了克服新聞的周期性，努力確保樣本能夠代表各星期、月份和季度的所有部分，本研究采用美國傳播學(xué)者邁克爾·辛格爾特里(2000)將星期和月份組合起來的抽樣方法，即本研究從2009年1月的第一周抽取周一，第二周抽取周二，照此循環(huán)類推直至填滿一年。如抽取當(dāng)日無關(guān)于大學(xué)生的新聞，則改抽取前后最近幾天的報紙，如沒有則放棄該抽樣樣本。

4.分析單位的選定:首先，本研究所界定的“大學(xué)生”研究樣本涉及我國全日制高等學(xué)校以及各類民辦高校的大學(xué)生，高校的碩士生和博士生。其次，新聞報道的主題應(yīng)該是圍繞著“大學(xué)生”，排除相關(guān)性特別低的文章。

第二，類目建構(gòu)。

本研究所建構(gòu)的分析類目包括以下內(nèi)容:

1.報道形式:(1)消息;(2)通訊或特寫;(3)評論;(4)圖片;(5)其他。

2.新聞篇幅:(1)300字以下;(2)300～1000字;(3)1000～2500字;(4)2500字以上。

3.報道立場:(1)正面傾向;(2)中性;(3)負面傾向。

4.新聞版面:(1)頭版;(2)要聞版;(3)本地新聞;(4)評論;(5)中國新聞;(6)社會文體娛樂版;(7)其他。

5.新聞議題:(1)學(xué)習(xí)科技;(2)工作;(3)道德，包括公益事業(yè)、好人好事等;(4)違法犯罪;(5)生活;(6)扶貧濟困;(7)社會實踐;(8)情感;(9)消費;(10)文化體育。

研究發(fā)現(xiàn)

我們從《華商報》2009年全年獲得49個樣本124篇文章，《三秦都市報》全年獲得51個樣本115篇文章，總計100個樣本239篇文章，平均每個樣本都會有2到3篇報道。

第一，大學(xué)生報道形式分布。不同的新聞報道文體對于同一個議題會產(chǎn)生不同的傳播效果，問題的挖掘程度深淺也不一。兩報與大學(xué)生相關(guān)的報道總量當(dāng)中，消息為主要的報道方式，占據(jù)兩報的一半以上為66.53%，其次為通訊占25.81%，圖片和評論等新聞處理方式較少，分別為10.04%和5.86%?！度囟际袌蟆废⑾鄬^多，圖片居中，通訊評論較少;《華商報》消息居首，通訊次之，再次為圖片，最后為評論?？傮w來說，兩報純新聞較多，深度報道較少，兩報相比較，華商報深度新聞較多一些，為30.65%，《三秦都市報》僅為13.92%，在兩報的新聞報道當(dāng)中可以看到評論都較為薄弱，這可能是都市類報紙注重信息量和可讀性的緣故吧。

第二，大學(xué)生新聞篇幅分布。報道篇幅的長短也是顯示媒體對某個議題關(guān)注程度的手段。兩報當(dāng)中有關(guān)“大學(xué)生”的報道:300～1000字的較多為123篇，占總量的51.47%;其次為300字以下的61篇，占25.52%;1000～2500字的為48篇，占20.08%;最后是2500字以上的7篇僅為2.93%。《華商報》雖然以300～1000字的居多，占報紙總量的43.56%，但是1000～2500字的中長報道比例為32.26%居第二，300字以下的次之，最后為2500字以上的報道。《三秦都市報》300～1000字的報道占其報紙總量的60%，位居第二位的為300字以下的報道，占30.43%;1000～2500字的報道次之;最后是2500字以上的長篇報道。從以上可以看出《三秦都市報》不會以太長篇幅贅述，只對議題進行充分說明，而《華商報》比三秦都市報深度報道相對要多一些。

第三，大學(xué)生新聞版面的分布。從版面分布可反映新聞事件的重要性及媒介對其新聞價值的判斷，以及對某個議題的強調(diào)程度。從表一中可以看出兩份報紙總量中大學(xué)生議題的分布主要集中在本地新聞和頭版當(dāng)中，百分比分別為31.80%和17.15%?！度囟际袌蟆反髮W(xué)生報道內(nèi)容分布最多的為頭版和要聞版，兩者合并總共占報道總量的35篇，比例為30.41%，關(guān)注程度更高一些;《華商報》本地新聞版為55篇，占其總量的44.35%，第二位的是頭版與要聞版兩者合為36篇，比例為28.73%，關(guān)注程度比《三秦都市報》低一些，從兩報的分布可以看出對大學(xué)生的報道是在優(yōu)勢版面上。

第四，兩報新聞性質(zhì)的分布。傳媒對新聞的選擇角度，反映了媒體對該議題的傾向和態(tài)度，由此而產(chǎn)生的傳媒產(chǎn)品必然會對受眾產(chǎn)生特定的影響。從表二中可以看出，《華商報》正面報道為53篇，占其比例的42.74%;負面報道為61篇，占其比例的49.19%，負面報道相對較多。而《三秦都市報》正面報道58.26%遠大于負面報道29.57%，這也許與《三秦都市報》的官方背景有關(guān)，更多地追求正面建構(gòu)。兩份報紙中性報道相對較少，《華商報》為8.07%，《三秦都市報》為12.17%。

第五，大學(xué)生議題分布。傳媒報道什么樣的議題，受眾才能接觸到什么樣的新聞，傳媒對議題的選擇，直接影響到受眾的關(guān)注程度。從表三中可以看出兩報關(guān)注最多的議題是工作，占兩報總數(shù)的36.40%;其次是違法犯罪，比例為20.50%;再次是生活報道，比例為13.39%，位居第三;排末尾的是情感消費，篇幅為0。當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)難成為一個客觀存在的現(xiàn)實問題，在該問題上自然有較多青睞，從表中可以看出，《三秦都市報》45篇，占其總量的39.13%;《華商報》對這方面的報道為42篇，占其總量的33.87%。然后報紙涉及大學(xué)生的最多內(nèi)容是違法違紀(jì)犯罪內(nèi)容，這依然是都市類報紙所愛追求的報道，其次是生活方面，關(guān)注學(xué)業(yè)的較少。當(dāng)然，我們也可以看到媒體熱炒的大學(xué)生情感戀愛、大學(xué)生高消費等話題比例非常低，情感方面的議題兩報不約而同為0，說明這些不是2009年西安媒體所關(guān)注的熱點。

結(jié)論

一是媒體對大學(xué)生關(guān)注程度較高，報道量大，報道形式單一。兩份報紙的各個樣本中有關(guān)大學(xué)生的相關(guān)報道有2到3篇，此外我們可以看出《三秦都市報》頭版加要聞版對大學(xué)生進行報道，兩者總比例的30.41%，占據(jù)第一?！度A商報》本地新聞版多，但是要聞版與頭版的總和也居第二位。我們也可以看到兩份報紙的報道形式都以消息為主，占據(jù)半壁江山，通訊、評論、圖片比例較少，其中雖然《華商報》通訊和評論相對多些，但比例也不大，這說明報紙對大學(xué)生各種問題的出現(xiàn)缺乏深度難度解析。此外，在篇幅方面也可以看出兩報均以300到1000字的文章居多，也反映了這個問題。我們的假設(shè)一——大學(xué)生是媒體關(guān)注的焦點，報道量大得以驗證，但是推翻了報道形式多樣的假設(shè)。

二是西安都市報紙對大學(xué)生的報道傾向不一，并不是都以負面新聞為主，我們知道《華商報》和《三秦都市報》都是都市類報紙，都市類報紙以追求吸引眼球的報道為主。但是從結(jié)果可以看出，《三秦都市報》正面報道占58.26%，負面報道占12.17%，以展示積極向上的大學(xué)生形象為主;《華商報》負面報道為49.19%，高于正面報道的占比42.97%，雖然比例相差不大，但是我們也可以看出兩報對大學(xué)生形象是各說各話的，這說明媒體視角不同，勾畫的大學(xué)生群體輪廓也不同。由此我們推翻假設(shè)二——西安媒體對大學(xué)生的報道都以負面為主。

三是在報道中，媒體對大學(xué)生工作議題關(guān)注程度較高，違法犯罪也是追求的話題，對消費、情感議題的熱情很低。《華商報》對大學(xué)生工作情況的報道占其總議題的42%，居首位;《三秦都市報》的報道占39.13%，也位居第一，我們分析這可能與2009年大學(xué)生嚴(yán)峻的就業(yè)形勢有關(guān)，國家出臺的政策較多，媒體在這方面也投注了更多的目光，而違法違紀(jì)內(nèi)容依然是媒體的關(guān)注要點，也是各報吸引受眾的焦點。但是媒體中關(guān)于大學(xué)生的高消費、戀愛情感等負面報道并不是2009年西安媒體的關(guān)注點，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)兩家媒體對大學(xué)生情感的關(guān)注為0，而消費方面《三秦都市報》僅為2篇，這說明這些熱點已經(jīng)消解。也就是說先前的假設(shè)三——西安媒體報道中關(guān)注工作的話題、違法違紀(jì)的假設(shè)得以驗證，但是情感、消費等吸引受眾眼球的議題并沒有得到證明。

參考文獻:

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(作者為西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院2008級新聞學(xué)碩士生)

編校:張紅玲