公共知識(shí)分子的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖作用

2009年9月8日，上海的張軍被“釣魚(yú)執(zhí)法”，9月10日他在愛(ài)卡上海論壇發(fā)了篇題為《無(wú)辜私家車被課以黑車罪名扣押，扣押過(guò)程野蠻暴力》的帖子，但點(diǎn)擊量寥寥。9月11日，公共知識(shí)分子韓寒無(wú)意中看到這篇帖子，將題目改為《這一定是造謠》并在博客里轉(zhuǎn)載。這一篇被轉(zhuǎn)載的帖子，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一場(chǎng)輿論風(fēng)暴，使“釣魚(yú)執(zhí)法”事件徹底解決。之后，越來(lái)越多的人認(rèn)為韓寒博客的影響力已經(jīng)可以叫板《南方周末》或《中國(guó)青年報(bào)》。韓寒的思想也許并不深刻，但在3億多網(wǎng)民中所產(chǎn)生的影響力，足以說(shuō)明公共知識(shí)分子的影響力之巨大。如今，公共知識(shí)分子已成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，成為公共領(lǐng)域的熱門(mén)話題。

公共知識(shí)分子的界定

一般認(rèn)為，最早提出這個(gè)概念的是美國(guó)學(xué)者雅各比。1987年，雅各比在《最后的知識(shí)分子》一書(shū)中提出“公共知識(shí)分子”的概念。他認(rèn)為，真正的知識(shí)分子應(yīng)當(dāng)立足專業(yè)，放眼天下，用自己的言行和創(chuàng)作參與社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，并呼吁富有社會(huì)責(zé)任感、勇于充當(dāng)引路人的公共知識(shí)分子出現(xiàn)。①

在我國(guó)，公共知識(shí)分子是《南方人物周刊》在2004年9月9日第七期特別策劃“影響中國(guó)公共知識(shí)分子50人”首推的一個(gè)概念，此后自2005年起“政右經(jīng)左工作室”每年推舉當(dāng)年度富有影響的“‘政右經(jīng)左’版公共知識(shí)分子”。其共同標(biāo)準(zhǔn)為:具有學(xué)術(shù)背景和專業(yè)素質(zhì)的知識(shí)者，對(duì)社會(huì)進(jìn)言并參與公共事務(wù)的行動(dòng)者，具有批判精神和道義擔(dān)當(dāng)?shù)睦硐胝?。他們?lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)等不同的專業(yè)領(lǐng)域，在取得各自專業(yè)成就的同時(shí)還對(duì)國(guó)家的興衰、社會(huì)制度的完善、國(guó)民的幸福承擔(dān)了一份不容推卸的責(zé)任。他們利用自己的專業(yè)知識(shí)，在關(guān)系到人民群眾利益的問(wèn)題上，積極表達(dá)自己的言論觀點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)公共輿論事件的解決。

公共知識(shí)分子“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的特征

“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是指接收大眾傳播媒介傳遞的信息，再將其傳遞給其他公眾，并對(duì)公眾態(tài)度和觀點(diǎn)的形成施加輿論影響，起引導(dǎo)作用的人物。現(xiàn)代社會(huì)最需要的一種意見(jiàn)領(lǐng)袖，就是那些能夠匯聚、傳遞、表達(dá)普通人群在公共事件中的意見(jiàn)、訴求和愿望且能捍衛(wèi)其權(quán)益的公共知識(shí)分子。

社會(huì)知名度高。擁有3億博客點(diǎn)擊量的韓寒具有較高的社會(huì)知名度，受到與他同時(shí)代的“80后”、“90后”的熱烈追捧。他從2006年開(kāi)始寫(xiě)博客至今，對(duì)政府部門(mén)的批評(píng)和對(duì)社會(huì)公共輿論事件的意見(jiàn)成為其博客的主打內(nèi)容，如“周老虎”事件、汶川地震、杭州飆車案等，都能在他的博客中找到對(duì)這些事件有見(jiàn)地性的評(píng)論。他的觀點(diǎn)在當(dāng)時(shí)都引導(dǎo)著社會(huì)輿論，影響眾多的網(wǎng)民，在社會(huì)上引起較大反響。

善于利用互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的勃興，讓知識(shí)分子群體中涌現(xiàn)出一個(gè)小群體——“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。他們是“公共意識(shí)和公共利益的看門(mén)人”、“社會(huì)正義和世道良知的守護(hù)人”、“沉默的大多數(shù)的代言人”等。②

公共知識(shí)分子的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用影響著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民。他們借助互聯(lián)網(wǎng)自由、互動(dòng)、開(kāi)放的傳播特點(diǎn)，將之作為傳播觀點(diǎn)、表達(dá)主張、影響公眾的主要平臺(tái)。他們都在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)博客、專欄，及時(shí)對(duì)重大社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的評(píng)論跟進(jìn)，理性地對(duì)公共事件作出準(zhǔn)確判斷，積極批判現(xiàn)實(shí)，發(fā)出質(zhì)疑，有效地與網(wǎng)民、媒體之間形成互動(dòng)，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主要引導(dǎo)者。2009年，韓寒對(duì)央視大火事件、綠壩事件、大學(xué)生救落水者事件、谷歌掃描圖書(shū)事件一一發(fā)表意見(jiàn)，許多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載他的博文提高點(diǎn)擊率，韓寒正是利用便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大了他的影響力。

影響力重大。公共知識(shí)分子的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生的影響力是重大的。首先它影響了眾多的網(wǎng)民。他們是那些積極表達(dá)自己言論觀點(diǎn)的公共知識(shí)分子的忠實(shí)關(guān)注者，每當(dāng)社會(huì)上發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)，網(wǎng)民習(xí)慣于在事件發(fā)生的第一時(shí)間去瀏覽公共知識(shí)分子的博客、專欄，對(duì)他們關(guān)注的事件進(jìn)行評(píng)論跟帖并加以轉(zhuǎn)載，這樣就使公共知識(shí)分子所關(guān)注的輿論事件得以在網(wǎng)民中快速?gòu)V泛地傳播。其次影響輿論的走向。他們影響輿論的主題和傾向，表現(xiàn)為設(shè)定輿論的議程和討論的框架，網(wǎng)絡(luò)上的一些熱點(diǎn)，往往是社會(huì)上的突發(fā)重大事件。從議題分布來(lái)看，公共知識(shí)分子最關(guān)注的話題除了政治、經(jīng)濟(jì)等國(guó)家大事外，還有和老百姓的日常生活息息相關(guān)的教育改革、住房、醫(yī)療保險(xiǎn)等問(wèn)題。他們快速地在網(wǎng)上發(fā)言，搶占輿論的先機(jī)，由于他們富有鼓動(dòng)性，對(duì)政府、企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)直言不諱，先入為主的觀點(diǎn)對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生了巨大的影響。③

理性看待公共知識(shí)分子的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用

2010年1月15日發(fā)布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2009年12月，30歲以上人群占網(wǎng)民的38.5%，10歲以下網(wǎng)民增至1.1%，小學(xué)及以下人群占網(wǎng)民的8.8%，年增幅3.4個(gè)百分點(diǎn)。這一事實(shí)充分表明，網(wǎng)民的年齡和文化程度低于傳統(tǒng)媒體受眾的年齡和文化程度，因此在輿論醞釀和發(fā)酵的過(guò)程中，更容易受到公共知識(shí)分子“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用的影響。

在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是我們離不開(kāi)的新聞媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)便捷、開(kāi)放、互動(dòng)的傳播特點(diǎn)，催生了公共知識(shí)分子“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，他們借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有利平臺(tái)，積極參與公共事件，引導(dǎo)輿論，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)起自己的責(zé)任，不但有利于政府傾聽(tīng)各種聲音，同時(shí)對(duì)政府避免決策偏頗也有積極的影響。

我們?cè)陉P(guān)注公共知識(shí)分子這個(gè)群體時(shí)，不但要鼓勵(lì)他們積極發(fā)表意見(jiàn)，也要避免不同專業(yè)背景的公共知識(shí)分子群體被“標(biāo)簽化”為某個(gè)特定的利益集團(tuán)“代言人”，要理性看待公共知識(shí)分子的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用。

注 釋:

①拉塞爾·雅各比:《大智慧，小影響》，學(xué)術(shù)中華網(wǎng)，http://www.xschina.org/show.php?id=11619

②新聞周刊記者黃豁、郭奔勝:《瞭望》，《理性看待民間“意見(jiàn)領(lǐng)袖”》，新華網(wǎng)，http://news.xinhuanet.com/legal/2009-04/20/content_11219374.htm，2009年4月20日10:01。

③陶文昭:《重視互聯(lián)網(wǎng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖》，《中國(guó)黨政干部論壇》，2007(10)。

(作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)新聞學(xué)碩士生)

編校:董方曉