央視新聞頻道何以成功變臉

央視新聞頻道近期的改版行動引發(fā)各方關(guān)注，改版后，全天24小時滾動播出長15分鐘的《新聞快報》，實現(xiàn)新聞容量的最大化?！缎侣劼?lián)播》的國際新聞時長，由年初的3至4分鐘，增加到目前的5至8分鐘。同時減少會議播出比例，增加輿論監(jiān)督和批評的內(nèi)容等;《新聞30分》中的國際新聞的時長超過10分鐘，國際報道的題材領(lǐng)域、內(nèi)容形態(tài)更加多元化;《焦點訪談》欄目也將加大“監(jiān)督”的比重。同時，央視首個直播新聞評論節(jié)目《新聞1+1》近日開播，曹景行對于以新聞評論員身份出現(xiàn)在該節(jié)目中的白巖松非常稱贊:“《新聞1+1》突破了央視以往新聞節(jié)目的模式，白巖松的評論員身份也很成功，與主持人時期的他大不一樣?！薄缎侣勚辈ラg》依然延續(xù)央視此次改版大頭像、大字幕等包裝風(fēng)格。連接時間的先后，跨越地理的兩極，站在事件的前沿，掌握變化的細微，及時整合熱點咨詢，權(quán)威播報實時新聞。每小時都會將當天的重點新聞滾動播出一遍，但并非簡單重復(fù)，而是隨時增補該新聞的后續(xù)追蹤、背景資料或請專家做解讀而逐漸增加深度。時效性是這檔節(jié)目追求的目標，在長達8小時的直播中，經(jīng)常插播“最新消息”?？梢钥闯?，通過新節(jié)目的輪番登場，王牌欄目的華麗轉(zhuǎn)身，抑或是專題欄目全部遷出，央視新聞頻道已經(jīng)形成全天24小時、不間斷、直播的大新聞資訊播出平臺。新主持人的引進和新包裝方式的出現(xiàn)，也透露出央視新聞頻道追求國際化、時尚化的目標信息。

面對的諸多挑戰(zhàn)

新聞制作是一個國際大臺能否提升品位、提升權(quán)威性和影響力的關(guān)鍵。就在央視新聞覆蓋面與影響力不斷提升，并向全球傳播縱深發(fā)展之際，來自地方臺、境外臺、新媒體的沖擊洶涌襲來，使央視在受眾、資源、渠道等多方面面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

觀眾新聞口味的提高。據(jù)央視資訊的調(diào)查，目前央視在國內(nèi)電視領(lǐng)域的權(quán)威性、公信力指標明顯高于其他電視臺。但在地區(qū)分布上，華南地區(qū)觀眾對央視新聞報道的客觀公正、真實度等認同低，大大低于全國，而這一地區(qū)觀眾的收入與受教育水平是高于全國平均水平的。這在一定程度上，反映出近年來某些高端觀眾對新聞的要求在變化、提高，而央視新聞節(jié)目沒有及時滿足這部分觀眾的需求。

地方臺本地化新聞的興起。在電視劇、娛樂選秀熱鬧過后，許多地方臺把新聞立臺放在非常重要的位置。如東方衛(wèi)視綜合頻道在2009年主打新聞牌，每天白天打造6個時段的整點新聞快報以及晨間、午間和晚間各檔特色新聞節(jié)目。而地方臺在貼近群眾生活方面比央視有先天優(yōu)勢，其民生與社會新聞在制作中，也比央視擅長的時政新聞有更大的自由度。央視面臨部分觀眾將被奪去的挑戰(zhàn)。

境外臺大舉進入搶占新聞資源。目前，境外電視新聞?wù)ㄟ^各種渠道進入我國。CNN、BBC、彭博資訊等31家境外電視頻道，已經(jīng)在中國三星以上涉外賓館落地，鳳凰衛(wèi)視更憑華語傳播和特色新聞獲得了大量中國觀眾。當前我國對外交往增多，但一些交往對象國往往認為境外臺較央視更加中立，因此，將國際事件的報道資源更多賦予它們，這也對央視的國際新聞事業(yè)提出了較大考驗。

新媒體的崛起。當前國內(nèi)外新媒體飛速發(fā)展，已是人所共知的事實?；ヂ?lián)網(wǎng)、車載電視、IPTV、手機電視等的出現(xiàn)，受眾選擇余地的增加，意味著央視原有的國家電視臺的渠道權(quán)威性遭到了“稀釋”。

堅守新聞立臺

新聞立臺，不僅要提高相關(guān)頻道的新聞播出時間比例，更要把新聞事業(yè)同央視的國家電視臺地位與責(zé)任緊密聯(lián)系起來，放到走向國際大臺戰(zhàn)略中予以考量，持續(xù)堅守與深化新聞立臺的理念。

央視這次改版，進一步樹立新聞意識、平民意識和深度報道意識，改進報道方式，提高輿論引導(dǎo)水平。以提高輿論引導(dǎo)能力為主旨，創(chuàng)新典型宣傳、成就宣傳和主題宣傳等。在輿論監(jiān)督中，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，把握好輿論引導(dǎo)的時機、節(jié)奏和力度，逐步構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局;尊重新聞傳播規(guī)律，完善重大突發(fā)事件的新聞報道機制，準確地發(fā)布信息，增強權(quán)威性和公信力。

保持權(quán)威和理性的新聞定位。此次改版，權(quán)威、理性的新聞定位是中央電視臺強化的重點。在面對地方臺、境外臺、新媒體日益迅猛的新聞沖擊時，央視尤其要保持這種新聞定位，以“非對稱作戰(zhàn)”贏得主動。即在新聞競爭中，用央視所長比拼對方所短:要發(fā)揮相對于境外電視臺的本土優(yōu)勢、相對于地方臺的時政新聞優(yōu)勢、相對于新媒體的資源與內(nèi)容優(yōu)勢，而這三種優(yōu)勢的交會點就是提升央視新聞的權(quán)威性、理性與深度。在許多新聞事件面前，央視也許沒有新媒體那樣迅捷，但央視新聞節(jié)目完全可以從權(quán)威發(fā)布、深度評論、理性解讀等角度向縱深挖掘。所謂“不要第一時間，而要第一落點”，以權(quán)威、理性的新聞定位在競爭中保持不敗。

打造名主播、名評論員團隊。目前已建立10人左右的專職評論員隊伍以及包括各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、權(quán)威專家在內(nèi)的60余人的特約評論員隊伍。節(jié)目調(diào)整后，“新聞+背景+評論”已成為新聞頻道全天節(jié)目的常規(guī)樣態(tài)。例如，調(diào)整后的《朝聞天下》第一周共連線評論員19次，平均每天2.7次。通過及時的新聞評論，主動引導(dǎo)社會輿論。從臺內(nèi)其他頻道調(diào)入胡蝶、歐陽夏丹、柴璐等主持人，爭取打造出新聞頻道新的名牌新聞主播。

新聞頻道建立一支高端、權(quán)威、穩(wěn)定的評論員隊伍，已經(jīng)勢在必行。央視將在黨政機關(guān)、其他權(quán)威媒體、科研院所和從領(lǐng)導(dǎo)崗位上退下來的同志中間，選擇一批政治和業(yè)務(wù)過硬的高端人士，從全臺新聞編輯記者中間，選擇資深和優(yōu)秀人才，擔任新聞頻道的政治、經(jīng)濟、外交、軍事、民生等方面的評論員，在重大突發(fā)事件發(fā)生、熱點新聞追蹤報道中采取視頻連線、現(xiàn)場采訪、演播室對話等方式，做各種類型的評論。央視新聞頻道變革的一個重要內(nèi)容，就是強化資訊、強化一線報道、強化現(xiàn)場報道、強化直播。

新聞頻道改版后，全新的包裝風(fēng)格、不一樣的新聞資訊欄目和靚麗主持人的亮相，讓新聞頻道的收視率節(jié)節(jié)攀升。

(作者單位:鄭州廣播電視學(xué)校)