論書(shū)籍裝幀藝術(shù)的色彩傳達(dá) 王 璐

　　書(shū)籍裝幀藝術(shù)是字體藝術(shù)、版面藝術(shù)、插圖藝術(shù)、封面和護(hù)封藝術(shù)等的有機(jī)組合體，是對(duì)書(shū)籍整體形態(tài)的規(guī)劃。現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展及人們觀念的更新等，極大地促進(jìn)了書(shū)籍裝幀藝術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)代書(shū)籍裝幀范圍不僅涵蓋了最初的書(shū)籍形態(tài)的策劃，還包括了開(kāi)本的選擇、封面和扉頁(yè)的設(shè)計(jì)、正文內(nèi)容的版式編排和插圖設(shè)計(jì)以及后期的印刷和裝訂等。當(dāng)今時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)奏飛快，人們?cè)谶x購(gòu)書(shū)籍，尤其是同類書(shū)籍時(shí)，沒(méi)有時(shí)間去仔細(xì)閱讀比較，往往根據(jù)第一印象的優(yōu)劣來(lái)決定取舍。能否用最簡(jiǎn)潔明了的裝幀設(shè)計(jì)將書(shū)名、編著者名、出版社名等通過(guò)一定形式的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出書(shū)的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁，引起購(gòu)書(shū)人心理的共鳴，達(dá)成購(gòu)書(shū)的行為，書(shū)籍裝幀藝術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)起著重要的決定作用。那么，視覺(jué)傳達(dá)又是靠什么元素來(lái)體現(xiàn)呢?——色彩。
　　因?yàn)樯适侨藗兏兄澜缱顬橹苯拥囊曈X(jué)形式，是人類最敏感的、視覺(jué)神經(jīng)反應(yīng)最快的一種信息，形與色相互依存，共同來(lái)表現(xiàn)各種存在的意義，包括具象的物質(zhì)和抽象的精神。
　　我們知道，色彩具有物理的、生理的、社會(huì)的和心理的多方面屬性，其中最突出的特點(diǎn)是能夠快速地傳遞信息，它比我們通?？吹降狞c(diǎn)線面等諸多元素對(duì)人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)、更快，它能以每秒30萬(wàn)公里的光速傳人人的眼睛，因而說(shuō)它具有先聲奪人的藝術(shù)魅力。同時(shí)，色彩對(duì)人們的心理活動(dòng)和行為的影響也是非常直接和廣泛的。書(shū)籍裝幀藝術(shù)最講究的就是醒目、突出、快速，色彩的設(shè)計(jì)要能更好地激發(fā)消費(fèi)者的需要和興趣，引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，使之愉快地完成消費(fèi)行為。
　　我們還知道，色彩是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引讀者的注意力，其悅目性和裝飾性常常使人們能長(zhǎng)時(shí)間地注目，從而把書(shū)籍中所要傳達(dá)的信息快捷完整地傳達(dá)給讀者；其次，色彩能強(qiáng)化裝幀設(shè)計(jì)中文字的宣傳效果，文字傳達(dá)的一些信息通過(guò)色彩更能生動(dòng)地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感；再次，色彩影響到人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過(guò)程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖感——紅、橙、黃為暖色，紫、藍(lán)、白為冷色，綠色屬冷色與暖色之間的中間色；輕重感——明度高的物體感覺(jué)輕，明度低的物體感覺(jué)重，即淺色感覺(jué)輕，深色感覺(jué)重；味覺(jué)感——黃綠色、綠色給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，而紅色、濁黃色給人辣味感；空間感——明度較高的色彩感覺(jué)遠(yuǎn)，明度較低的色彩感覺(jué)近；暖色感覺(jué)近，冷色感覺(jué)遠(yuǎn)。某些特定的色彩對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。比如不同的宗教信仰對(duì)色彩的喜好就不同，伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色；佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗；基督教則認(rèn)為黃色為叛徒衣服的顏色而顯卑劣，把紫紅尊為高貴之色。所以，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩的象征性，可以讓讀者產(chǎn)生信任感，也加深人與書(shū)之間的親近感。
　　書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩的感情心理能給人，一種審美的愉悅。不同的年齡、性別和經(jīng)歷使人們對(duì)色彩的喜好、傾向有很大的區(qū)別。兒童多喜好純度飽和的鮮艷色，這是因?yàn)檫@類顏色對(duì)他們產(chǎn)生了很強(qiáng)的吸引力，符合其活潑好動(dòng)的性格；女性更愛(ài)白色，因?yàn)榘咨笳髦儩?，而男性則多喜愛(ài)藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊；生活于城市間的人群喜愛(ài)一些純度較低，對(duì)比富麗柔和的色調(diào)及淡雅的中間色系，而遠(yuǎn)離城市居住的人比較喜愛(ài)顏色對(duì)比鮮明的色彩。
　　一本書(shū)面對(duì)的消費(fèi)群體，也是在書(shū)籍設(shè)計(jì)中采用哪類色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的—個(gè)關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。色彩的感情性可直接影響人們的情緒活動(dòng)。針對(duì)種類迥異的書(shū)籍內(nèi)容，裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)有完全不同的基本色彩定位。例如以女性為讀者的書(shū)籍，色彩的定位上宜選用素雅如乳白、粉紅、淡綠、柔紫等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺(jué)；藥品類書(shū)籍在色彩上多采用中性色調(diào)，偏冷色度的藍(lán)色、綠色、青色、灰色給人安全和信任感，而偏暖色度的淺紅、橙色、紫紅等就給人以增長(zhǎng)元?dú)?、健康和活力的感覺(jué)；體育類書(shū)籍中大都給人以健美、舒展、陽(yáng)光感和積極向上的力量，在色彩上多采用對(duì)比較強(qiáng)的純色，如紅、黃、藍(lán)、綠等對(duì)比構(gòu)圖，也經(jīng)常用一些灰色調(diào)來(lái)襯托主題形象；旅游類書(shū)籍，傳達(dá)出愉快、舒適、安全和方便的感覺(jué)，適合選用色彩亮麗但色調(diào)中性的系列，如藍(lán)色、綠色等給人以安全、恬靜的舒適感，偏暖色調(diào)則給人以溫暖、愉快的感覺(jué)；講述食品的書(shū)籍，營(yíng)養(yǎng)、美味和安全感是第一位的，色彩選用上偏愛(ài)暖色調(diào)，以接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，通過(guò)這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購(gòu)買(mǎi)欲；專業(yè)知識(shí)性書(shū)籍講求的是功能性、實(shí)用和效益，色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實(shí)的灰色調(diào)，再加入一些充滿活力的純色來(lái)突出主要信息，給人以堅(jiān)實(shí)信賴之感，具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。
　　色彩是表達(dá)含義、傳遞感覺(jué)的直接載體，是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素之一，書(shū)籍的主題需要適合的色彩與恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)給讀者，把握好色彩的個(gè)性情感與書(shū)籍的主題內(nèi)容，充分運(yùn)用色彩聯(lián)想，才能設(shè)計(jì)出最能貼切反映書(shū)籍意義的裝幀效果，營(yíng)造一個(gè)最佳的視覺(jué)傳達(dá)效