淺析圖書內(nèi)容質(zhì)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)

　　一、讀者的認(rèn)可度是圖書內(nèi)容質(zhì)量的試金石
　　
　　圖書質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設(shè)計、印刷4項，分為合格、不合格兩個等級?！秷D書質(zhì)量管理規(guī)定》是我們判斷一本書內(nèi)容質(zhì)量是否合格的依據(jù)，但不能是判斷圖書內(nèi)容質(zhì)量高低的依劇。合格的圖書并不意味著其內(nèi)容質(zhì)量就高，也并不意味著其內(nèi)容就能得到市場和讀者的認(rèn)可。因此，判斷一本書內(nèi)容質(zhì)量的高低，不能僅從政治角度和道德層面進行衡量，還應(yīng)從圖書的基本功能角度進行分析，政治角度和道德層面是判斷一本書內(nèi)容質(zhì)量的基本依據(jù)，而讀者的認(rèn)可度及其社會影響則是判斷一本書內(nèi)容質(zhì)量高低的準(zhǔn)則。兩者密不可分，前者是前提，后者是目標(biāo)，不能片面強調(diào)任何一個方面。
　　滿足讀者對知識和信息的需求，是生產(chǎn)圖書產(chǎn)品的出版社在市場中的生存空間。出版社之所以能存在，就是由于在信息和知識需求之間存在信息不對稱，出版社在作者和讀者之間扮演著中介的作用。在圖書市場中，知識的生產(chǎn)者(作者)和需求者(讀者)并不是一對一的交換，而是批量交換，出版社的一系列活動可以說是圍繞這個“批量”而展開的。假設(shè)市場中只有一個作者和一個讀者，只要讀者認(rèn)可作品的內(nèi)容并愿意按作品的市場價格支付，則作者和讀者直接成交。但是，當(dāng)讀者雖然很需要作者生產(chǎn)的作品，但覺得價格難以承受時，則雙方的買賣難以成交。在這種情況下，讀者想以可以承受的價格獲得自己所需作品的辦法，就是找到更多的和自己一樣對該作品有共同需求的人，把支付給作者的報酬進行分?jǐn)偅员氵_到自己可以承受的支付水平。以上分析向我們表明了兩個問題：一是出版社應(yīng)去發(fā)掘有相同需求的讀者；二是圖書市場的形成始終是由對知識和信息的需求推動的。因此，關(guān)注讀者的需求是出版社的生存之本。
　　一本書只有經(jīng)市場檢驗，在目標(biāo)讀者群中產(chǎn)生了較好的社會反響，獲得了較高的認(rèn)可度，才能講是一部具有較高內(nèi)容質(zhì)量的圖書。
　　
　　二、準(zhǔn)確的市場定位是保證圖書內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)
　　
　　市場定位是對產(chǎn)品進行設(shè)計，從而使其在目標(biāo)消費者心中占據(jù)一個獨特的、有價值的位置的行動。圖書作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，也需要進行市場定位，是編輯進行選題策劃和設(shè)計時應(yīng)考慮的重要方面。編輯在策劃選題時，只有對該書的服務(wù)對象有清晰而準(zhǔn)確的認(rèn)識和判斷，才能有的放矢地提出產(chǎn)品的設(shè)計方案。
　　我們知道，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是出版社獲得競爭優(yōu)勢的前提。由于讀者的需求是多種多樣的，同時也是分散的，并且隨著社會環(huán)境的變化而不斷變化，而任何一本書不可能是包羅萬象，能滿足任何讀者的不同需求。因此，只有在進行市場分析的基礎(chǔ)上，識別出目標(biāo)讀者群，根據(jù)其需求特點進行圖書的內(nèi)容設(shè)計和選題構(gòu)思。這樣，才有可能開發(fā)出適合市場需求的圖書，實現(xiàn)所開發(fā)圖書的價值。
　　但是，產(chǎn)品定位不僅是一本書是否體現(xiàn)其效用的基礎(chǔ)，也是出版社進行管理的基本策略。市場定位的準(zhǔn)確與否，反映著一個編輯或出版社對市場需求了解的準(zhǔn)確性。因為進行市場定位和產(chǎn)品定位的過程，實質(zhì)上也是分析市場機會估價組織能力的過程。對出版社而言，由于出版物在數(shù)量結(jié)構(gòu)、發(fā)展上的不平衡，讀者的閱讀需求不可能完全得到滿足。所以，無論何時出版物市場都存在各種市場機會。任何一個想在市場中獲得競爭優(yōu)勢的出版社，必須對市場信息和動態(tài)有全面的了解，對本組織和競爭對手的能力作出正確的估價，對各種市場機會保持快速反應(yīng)的能力，對于所選定的市場機會要找出本組織的優(yōu)勢，找出競爭對手的劣勢，找出需求空白點或創(chuàng)新的機會。此三方面的交匯點就是一個出版社所能抓住的潛在市場機會。
　　一本圖書的讀者定位是基礎(chǔ)，而一個出版社長期的讀者群定位則是一個出版社應(yīng)長期鞏固的，二者互相影響。出版社的市場定位是依靠圖書的定位不斷強化實現(xiàn)的。反過來，成功的市場定位又可以促進圖書的銷售，有助于培育讀者對某一方面圖書的認(rèn)知，樹立品牌形象。
　　
　　三、創(chuàng)新性是圖書內(nèi)容質(zhì)量的制高點
　　
　　創(chuàng)新性是衡量圖書內(nèi)容質(zhì)量的重要特征，是決定一本書的效用大小、市場生命力的重要因素。由于人們對客觀事物的認(rèn)識不斷深化，新的知識層出不窮。為了適應(yīng)社會的發(fā)展，人們必須不斷學(xué)習(xí)，以適應(yīng)日新月異的世界。對新事物的認(rèn)知，也是人們對未知世界和領(lǐng)域渴望了解的天性，人們總是把更多的精力投向新鮮、新穎的事物。圖書內(nèi)容的求新，就是基于這樣一個簡單的道理。當(dāng)然，圖書內(nèi)容的求新，并不是無本之木，是在繼承和借鑒基礎(chǔ)上的推陳出新，是從內(nèi)容到形式的創(chuàng)新，是區(qū)別于已有圖書的新的視角和新的樣式。
　　創(chuàng)新性是對圖書內(nèi)容的基本要求，但并不是所有的圖書都適合于這一標(biāo)準(zhǔn)，如教輔教材類圖書，由于該類書的目的是向讀者傳遞基本知識，這些知識已存在很長時間，只是對特定的讀者群而言是新的。因此，在編排這類圖書時，更多地把求新的精力放在表達知識的方式上，便于讀者準(zhǔn)確、方便地掌握它。另外，任何經(jīng)典都有其產(chǎn)生的社會環(huán)境，但經(jīng)過當(dāng)代學(xué)者在新的社會環(huán)境下的解讀，經(jīng)過創(chuàng)新性的闡釋，不僅可以拓展經(jīng)典的含義，而且也是在創(chuàng)造新的閱讀文本。
　　圖書內(nèi)容的生產(chǎn)是由作者完成的，因此，圖書內(nèi)容的創(chuàng)新性則取決于作者的學(xué)識和水平。圖書出版的這種特點，決定了要保證內(nèi)容的創(chuàng)新性，必須選擇權(quán)威學(xué)者。一般而言，一個學(xué)者之所以成為權(quán)威，就是由于其在某一領(lǐng)域的活動取得了較大的成就而得到了廣泛的認(rèn)可，具有很強的社會影響力和很高的讀者認(rèn)同感。
　　創(chuàng)新性不但決定著一本書的效用高低，而且決定著其市場生命周期和出版社的競爭地位。具有創(chuàng)新性的圖書，對于讀者而言，它是新穎的；對于市場而言，它是新鮮的；對于競爭者而言，它是獨有的。尤其是在圖書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，追求內(nèi)容的創(chuàng)新是一個出版社在市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢的有力手段。因此，任何出版社或編輯，都要始終關(guān)注圖書市場的發(fā)展走向，認(rèn)真研究讀者閱讀需求的新動向，密切跟蹤新知識產(chǎn)生的領(lǐng)域，針對不同讀者群，開發(fā)具有創(chuàng)新性的文本。
　　
　　四、文化含量是圖書內(nèi)容質(zhì)量的終極目標(biāo)
　　
　　書籍之所以成為人類進步的階梯，就是因為它傳遞的知識在一定時間內(nèi)具有廣泛的運用性，指導(dǎo)人們更好地探求未知世界。經(jīng)典之所以具有長久的生命力，就是因為它們都是人類對其生存和發(fā)展中遇到的基本問題的深刻總結(jié)。一本書若要長久流傳，則需從文化含量高低的角度去設(shè)計，具有較長生命力的圖書，肯定是文化含量較高的圖書。
　　目前，我國年出書已超過20萬種，但由于學(xué)術(shù)界和出版界的功利心態(tài)、浮躁心態(tài)的催化，大部分圖書都是急功近利的產(chǎn)物，文化積累和傳承的作用日益削弱。這應(yīng)引起出版人的高度重視。出版物應(yīng)引領(lǐng)文化發(fā)展潮流，但絕不能為了經(jīng)濟回報一味媚俗，淡漠自己的神圣職責(zé)，降低對圖書內(nèi)容質(zhì)量的要求，而應(yīng)在新的市場條件下，強化自己的職業(yè)道德和理念，把更多的精力放在那些具有較高文化含量的出版項目上，為讀者提供更多具有人文關(guān)懷精神，提升讀者閱讀品位的知識性讀物，滿足讀者對審美以及具有高級趣味讀物的深層次需求。
　　有什么樣的觀念，就會有什么樣的行動和結(jié)果。出版物存在的問題，實質(zhì)上就是從業(yè)人員出版理念的折射，要解決此問題，關(guān)鍵就是要端正從業(yè)人員的出版理念，只有這樣，才能篩選出真正有文化含量傳之久遠(yuǎn)的出版物，進而傳導(dǎo)出一種信號，什么書是出版社喜歡、讀者喜歡的作品，引導(dǎo)作者克服急功近利的心態(tài)，使大家都能靜下心來，真正創(chuàng)作一批、出版一批具有較高文化含量的圖書。
　　面對圖書市場逐利思潮的洶涌波濤，面對圖書內(nèi)容質(zhì)量日益下滑的局面，作為出版人，必須牢固樹立：“以質(zhì)量求生存，以質(zhì)量求發(fā)展”的思想，堅守出版人的文化理念，以為社會奉獻優(yōu)質(zhì)、精品圖書為己任，不斷從各個環(huán)節(jié)、各個方面來提高圖書的質(zhì)量，為人類社會的進步積累一點有傳承價值的文化經(jīng)典圖