從市場的變化看文學類圖書的出版

　　寫這篇文章對我來說確實題目很大，也只能從發(fā)行的角度來談一些個人看法，肯定會有不準確的地方，希望同行提出看法和意見。
　　
　　文學類圖書出版數量穩(wěn)步增長
　　
　　這里所說的文學類圖書的出版僅包括全國文藝出版社圖書發(fā)行聯(lián)合體(以下簡稱“文圖聯(lián)”)所屬的文藝類出版社和含有文藝出版專業(yè)分工的綜合類出版社，其他出版社出版的文學類圖書不在其范圍內。
　　為了更好地分析“文圖聯(lián)”成員社范圍內的圖書出版和銷售，我們統(tǒng)計了從2000年至2009年的文學類圖書出版狀況。
　　從以下兩個圖表中，我們可以大致分析出“文圖聯(lián)”成員社出版的文學類圖書數量以及占全國年度文學類圖書的比率情況。
　　
　　
　　1、10年來，除2003年、2005年這兩個年度“文圖聯(lián)”成員社出版的文學類圖書較前一年有較小的減少外，其他各年度均較前一年有所增長。從總體上看“文圖聯(lián)”作為一個整體，出版的文學類圖書呈上升趨勢。
　　2、“文圖聯(lián)”成員社出版的文學類圖書占年度文學類圖書的比率，表現為不穩(wěn)定的振蕩狀況：2000年至2001年呈上升狀態(tài)，2001年至2006年呈下降狀態(tài)，2006年至2008年呈上升狀態(tài)，2008年至2009年呈下降狀態(tài)。數量上的總體上升與比率的振蕩不定，說明“文圖聯(lián)”成員社以外的其他出版社出版的文學類圖書在年度數量上的不穩(wěn)定性，當‘文圖聯(lián)’成員社的比率為上升狀態(tài)時。非成員社出版的文學類圖書數量在下降；當“文圖聯(lián)”成員社的比率下降時，非成員社出版的文學類圖書數量在上升。
　　3、“文圖聯(lián)”成員社出版的文學類圖書占年度文學類圖書的比率10年來一直保持在36％以上，說明“文圖聯(lián)”作為一個聯(lián)合體，其文學類圖書的市場占有率較高，是國內文學類圖書出版的主力軍團。
　　
　　文學類圖書出版的格局
　　
　　10年來，一個年度內出版過文學類圖書的出版社，2000年為437家，2001年為451家，2002年為441家，2003年為475家，2004年為486家，2005年為494家，2006年為505家，2007年為507家，2008年為518家，2009年為512家。這一結果說明：進入文學類圖書出版領域的出版社呈上升狀態(tài)，文學類圖書的出版不再是專業(yè)文學類出版社的“特權”?！拔膱D聯(lián)”成員社的出版范圍為傳統(tǒng)的文學類圖書，這些出版社正在受到越來越多的其他出版社在文藝類圖書出版市場上的沖擊。
　　雖然出版文學類圖書的出版社在逐年遞增，但是各個出版社每年出版的文學類圖書的數量卻存在著非常大的差異。我們將各個出版社每年出版的文學類圖書按數量分成6個檔次：一是每年出版301種及以上，二是每年出版201至300種，三是每年出版101至200種，四是每年出版51至100種，五是每年出版ll至50種，六是每年出版1至10種。
　　從右面的監(jiān)測表中，我們可以得出文學類圖書出版的格局如下：
　　
　　一、全國絕大多數出版社或多或少地均在文學類圖書出版上有所作為。在國內，不同類別的出版社往往有不同的出書范圍，在以往的有關行政管理中，各個出版社一般情況下不敢“越界出版”。甚至連“擦邊球”都不敢打。隨著中國改革開放進程的加快，新聞出版行政管理部門也逐步“放開”了出版社的出書范圍。除了有關軍事題材、有關黨和國家領導人的題材、重大政治類讀物等圖書需要專門審批外，各個出版社的出書范圍逐步擴大，原來從不出版文學類圖書的出版社，從2000年起開始向這個領域進軍，文學類圖書的“扎堆出版”現象早已形成。一些出版社往往發(fā)揮其自身行業(yè)的特點，利用本行業(yè)內部的信息及作者等資源優(yōu)勢，組織文學類圖書選題，進行編輯出版，從而迅速向文學類圖書市場“挺進”。例如，中國人民公安大學出版社近幾年來，利用自身公安資源的優(yōu)勢。不斷推出公安紀實類的作品，而且逐年增加出版數量。再如，萬卷出版公司近幾年來文學類圖書的出版增長率平均在150％以上，發(fā)展速度十分驚人，社會效益和經濟效益顯著。
　　
　　二、在出版文學類圖書的出版社中，每年出版文學類圖書在301種以上和201種以上的出版社數量相對要少得多，而且有逐年增加的趨勢，說明傳統(tǒng)的文學出版大社在保持自身文學出版優(yōu)勢的情況下不斷地進行著“擴張”；每年出版量在101至200種之間的出版社呈現出不穩(wěn)定的態(tài)勢，說明這些出版社在文學類圖書選題把握及出版上還沒有形成規(guī)模效益；每年出版量在51至100種的出版社的數量相對不穩(wěn)定，說明這些出版社在文學類圖書選題把握及出版上遠遠沒有集中力量，或者處于“蓄勢待發(fā)”狀態(tài)；每年出版數量在50種以下的出版社數量較多，說明這些出版社在文學類圖書出版市場上處于剛剛起步的狀態(tài)；每年出版量在1至10種的出版社每年都在150個以上，這些出版社在文學類圖書市場的競爭中，只是偶爾“為之”，對整個文學類圖書格局不構成重大影響。
　　
　　三、文學類圖書的出版除當代文學作品外，往往不受版權的限制，如出版中國古代和近現代文學作品、外國古代和近現代文學作品，這些出版物超過版權保護期限，大部分不受版權制約。因此，在近幾年的高等院校圖書館裝備熱潮、農村書屋裝備熱潮以及中小學課外讀物出版熱潮中，給文學類圖書出版的“相對繁榮”打了一劑“強心針”。同時“高定價、低折扣”的銷售策略也不斷地刺激著文學讀物的出版，出現了整套的散文、整套的名著、整套的名人傳記、整套的文集、整套的新課標等等，每套圖書少則十幾種。多則幾百種。統(tǒng)計數據表明，一些出版社由于在某一個年度“突擊”出版了大量文學類圖書，會改變當年的文學類圖書品種的出版格局，但這些出版社并不會對文學類圖書的總體格局造成重大影響。
　　
　　四、新銳作家、“80后”作家成長速度過快，成為文學類市場的一道風景線，這些“小作家們”亦成為各個出版社“爭奪的焦點”，而且“爭奪”的程度不亞于對“老牌”作家作品的“爭奪”。與此同時，現代文學作品。尤其是現代小說類圖書普遍存在著質量不高的現象，再加上“以品種爭優(yōu)勢、以品種搶占市場”的出版策略，也成為各個出版社爭相出版文學類圖書的重要原因。
　　
　　五、一些傳統(tǒng)文藝類出版社的特定文學出版物市場被另一些非文藝出版社所蠶食，整個文學市場顯現出“不均勢”的現象。比如偵探推理類圖書、懸疑類小說、大案紀實類圖書的出版。由原來幾家出版社發(fā)展到多家出版社同時并舉。再如世界名著類圖書，改革開放前僅有幾家出版社有世界名著的出版資源，而到目前為止世界名著的出版已經到了“過度繁榮”的程度。
　　
　　文學類圖書出版的市場集中度
　　
　　市場集中度是指銷售某一種產品(或者服務)或者某一類產品(或者服務)的企業(yè)規(guī)模的分布。這一概念是用’來衡量一個產業(yè)中受到幾家大企業(yè)控制的程度，亦稱“賣者集中度”、“產業(yè)集中度”。
　　對市場集中度的測量的主要方法是：前K位企業(yè)市場集中比率，即指某一產業(yè)中最大的前K位企業(yè)市場份額之和。其計算公式是CRi=∑il，按照國際上通行的做法，這里的i通常取4或者8。
　　根據2000年至2009年歷年各個出版社出版的文學類圖書的數量，并考慮到某一出版社在出版文學類圖書數量的穩(wěn)定性，我們選取人民文學出版社、作家出版社、中國文聯(lián)出版社、大眾文藝出版社為標的對象，計算CR4的值；選取人民文學出版社、作家出版社、中國文聯(lián)出版社、大眾文藝出版社、中國戲劇出版社、江蘇文藝出版社、長江文藝出版社、花城出版社為標的對象，計算CR8的值。
　　
　　從上表我們可以看到，全國文學類圖書的市場集中度的大致情況如下——
　　
　　一、10年來文學類圖書選題的市場集中度，無論是CR4的值還是CR8的值均小于40％，說明文學類圖書市場尚未形成“壟斷企業(yè)”，誰都不可能對文學類圖書市場形成壟斷局面。其他出版社可以毫無顧忌地進入文學出版“壁壘”，這從幾年來眾多出版社紛紛進入文學類圖書出版領域就不難看出。
　　
　　二、另外，10年來CR8的值較CR4的值穩(wěn)定性較好，說明人民文學出版社、作家出版社、中國文聯(lián)出版社、大眾文藝出版社作為CR4的標的對象，其中個別出版社年度出版文學類圖書存在著不穩(wěn)定性。
　　
　　三、從目前各主要文學類圖書出版社的發(fā)展趨勢上看，相信會在未來的若干年內，文學類圖書市場一定會出現更多的年度出版文學類圖書規(guī)模穩(wěn)定在400種以上的出版社，而文學類圖書的市場集中度將逐步提