版貿(mào)輸出與成果并重 思想碰撞顯書(shū)博風(fēng)采

　　為期5天的第17屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(BIBF，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“圖博會(huì)”)于2010年9月3日在中國(guó)國(guó)際展覽中心落下帷幕。這屆圖博會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的出版社而言，是圖書(shū)展示、版權(quán)交易、讓中國(guó)圖書(shū)“走出去”的有利平臺(tái)；對(duì)外國(guó)出版社來(lái)說(shuō)，是讓中國(guó)讀者了解國(guó)外文化與圖書(shū)的有利時(shí)機(jī)。尤其是對(duì)主賓國(guó)而言，這個(gè)意愿更是非同凡響。對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)，圖博會(huì)不僅可以看到很多“走出去”的圖書(shū)，還可以與國(guó)內(nèi)外的很多名人、名家面對(duì)面。喜歡國(guó)外作品的，可以在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到各個(gè)國(guó)的精品圖書(shū)。此次圖博會(huì)有58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1841家中外出版機(jī)構(gòu)匯聚北京，展覽展示約20萬(wàn)種精品圖書(shū)。
　　這屆圖博會(huì)既有中國(guó)版貿(mào)輸出與成果并重，也有中印兩個(gè)文明古國(guó)的碰撞；既有“中國(guó)作家館”開(kāi)館迎客，也有眾名家熱議國(guó)際合作與中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)；既展示了中國(guó)的漢語(yǔ)國(guó)際教材，也凸顯了中國(guó)的志愿者的微笑服務(wù)。當(dāng)然，綜觀該屆博覽會(huì)，還可以看出中國(guó)的國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)要成為世界一流的圖書(shū)展，還有很長(zhǎng)的路要走。
　　據(jù)悉，圖博會(huì)在推動(dòng)國(guó)際出版交流與合作、推動(dòng)中國(guó)出版“走出去”方面取得了新的進(jìn)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆圖博會(huì)共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議2379項(xiàng)，比2009年增長(zhǎng)19.48％。其中，達(dá)成各類(lèi)版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議1412項(xiàng)，比2009年同期增長(zhǎng)22％；達(dá)成引進(jìn)協(xié)議967項(xiàng)，引進(jìn)與輸出之比為1：1.46，實(shí)現(xiàn)r中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出的重大突破。
　　
　　圖書(shū)輸出出現(xiàn)新種類(lèi)版權(quán)合作出現(xiàn)新方式
　　
　　2009年，全球出版業(yè)不同程度受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，但中國(guó)出版業(yè)逆市上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了全年1萬(wàn)億元人民幣的總產(chǎn)值，一躍成為全球最大的圖書(shū)市場(chǎng)，更成為國(guó)際出版業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，前來(lái)本屆圖博會(huì)參展的海外出版集團(tuán)不僅比2009年略有增長(zhǎng)，而且不少?lài)?guó)際著名出版人，如美國(guó)圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)CEO羅納德·杜恩、荷蘭威科集團(tuán)全球總裁等，都格外關(guān)注圖博會(huì)，通過(guò)積極來(lái)京參展，不斷尋求或加強(qiáng)與中國(guó)出版業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
　　作為國(guó)際書(shū)展，圖博會(huì)的1號(hào)館主要為國(guó)內(nèi)出版物、主賓國(guó)及數(shù)字出版、版權(quán)中心、作家館等專(zhuān)業(yè)展覽展示區(qū)域，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等國(guó)內(nèi)500多家出版單位以及香港、臺(tái)灣等出版機(jī)構(gòu)將主要集中在此展覽精品圖書(shū)，洽談版權(quán)，舉辦有關(guān)圖書(shū)出版、營(yíng)銷(xiāo)方面的各類(lèi)交流活動(dòng)。8號(hào)館主要為海外出版物展區(qū)，培生集團(tuán)、愛(ài)思唯爾、戚科集團(tuán)、哈柏·柯林斯集團(tuán)、施普林格集團(tuán)等國(guó)外各大知名出版機(jī)構(gòu)均來(lái)設(shè)展，德國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家展臺(tái)也主要集中在這一區(qū)域。
　　面對(duì)中外展商的期待，圖博會(huì)在促進(jìn)相互交流、推動(dòng)國(guó)家與國(guó)家間的出版合作方面，不斷豐富內(nèi)容、強(qiáng)化服務(wù)，本屆展會(huì)中呈現(xiàn)出了中國(guó)出版業(yè)在“走出去”方面，版貿(mào)輸出與成果展示并重的局面。主題為“走向世界的中國(guó)出版業(yè)”的展覽，通過(guò)版權(quán)、實(shí)物、數(shù)字出版、印刷加工、會(huì)展等方面，集中、立體地展示了中國(guó)出版業(yè)在“十一五”期間取得的“走出去”成果。該展覽不僅意在引起眾多中國(guó)出版人的共鳴。更為海外的出版人展現(xiàn)了中國(guó)出版市場(chǎng)的開(kāi)放、活躍與成效。
　　在成果展方面，有銷(xiāo)售過(guò)幾十萬(wàn)冊(cè)的《于丹(論語(yǔ))心得》這類(lèi)中華文化的書(shū)籍，有《狼圖騰》這樣的暢銷(xiāo)書(shū)，也出現(xiàn)了《求真務(wù)實(shí)》這樣的黨建圖書(shū)。后者是我國(guó)圖書(shū)“走出去”的一大突破，雖然為數(shù)不多，且大都是像《提問(wèn)孔子》《中華一萬(wàn)年》《中國(guó)氣質(zhì)》《沈石溪?jiǎng)游锕适隆返冗@類(lèi)表現(xiàn)中國(guó)典型文化的書(shū)籍，但這代表了中國(guó)圖書(shū)輸出的一個(gè)新方向。有外國(guó)人士表示，這類(lèi)中國(guó)的圖書(shū)在外國(guó)有一定市場(chǎng)，因?yàn)橥鈬?guó)人對(duì)中國(guó)的政治方面的意識(shí)形態(tài)會(huì)有一定好奇性。
　　在版權(quán)合作方面，除了傳統(tǒng)的版權(quán)輸出與引進(jìn)之外，還出現(xiàn)了一種新的版權(quán)合作形式，那就是兩國(guó)甚至多國(guó)共同就同一題材、同一體裁進(jìn)行創(chuàng)作，最后，兩部作品將被裝訂成一本完整的圖書(shū)，分別以?xún)蓚€(gè)國(guó)家的語(yǔ)言在各自國(guó)家出版發(fā)行，使同一題材、同一體裁的作品在同一本書(shū)中實(shí)現(xiàn)跨語(yǔ)種、跨國(guó)界、跨藝術(shù)形式的立體演繹。由中國(guó)出版集團(tuán)公司主辦的“中外出版深度合作”項(xiàng)目就是此類(lèi)版權(quán)合作的代表。
　　國(guó)內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也有新的發(fā)展動(dòng)向。比如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與中國(guó)外文局(中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán))的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議將在圖博會(huì)期間簽訂，就是地方出版集團(tuán)和中央出版集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新嘗試。雙方將按照資源互用、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利、合作雙贏的原則，聯(lián)合開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)，特別是推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)“走出去”的出版戰(zhàn)略，合作建設(shè)海外圖書(shū)發(fā)行連鎖機(jī)構(gòu)和出版機(jī)構(gòu)，合作投資重點(diǎn)“走出去”圖書(shū)項(xiàng)目，合作開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和數(shù)字出版海外業(yè)務(wù)等。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)攜1200種圖書(shū)參展，并舉行版權(quán)貿(mào)易洽談、版權(quán)貿(mào)易簽約、中外出版商座談、“中國(guó)少兒插畫(huà)展”等多項(xiàng)文化交流活動(dòng)。
　　
　　亮點(diǎn)主賓國(guó)成功　BIBF尚需兼容并蓄
　　
　　印度主賓國(guó)活動(dòng)是本屆圖博會(huì)最大的亮點(diǎn)之一，有27家展商前來(lái)參展，包括印度國(guó)家圖書(shū)信托基金、大型英語(yǔ)出版社，所出版圖書(shū)領(lǐng)域包括科技、信息技術(shù)、兒童圖書(shū)、社會(huì)科學(xué)、教育圖書(shū)、常規(guī)圖書(shū)、英語(yǔ)學(xué)習(xí)圖書(shū)及輔助工具等。印度作為僅次于美國(guó)和英國(guó)的全球第三大英文圖書(shū)出版國(guó)，通過(guò)展示其在這些書(shū)籍上的優(yōu)勢(shì)，力求與中國(guó)出版界開(kāi)展出版合作。有近3500本書(shū)籍在中心區(qū)域及出版社展位展出，以展示印度出版業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上受到的贊譽(yù)和尊重。
　　為慶祝印度和中國(guó)建交60周年，作為2010年中國(guó)印度節(jié)活動(dòng)的一部分，印度國(guó)家圖書(shū)信托基金在印度展館內(nèi)舉辦了3個(gè)有特色的主題展，即印度佛陀和佛教圖書(shū)集體展覽，以突出這一連接兩國(guó)歷史與文化的紐帶；泰戈?duì)柡吞└隊(duì)栕髌氛梗约o(jì)念泰戈?duì)栒Q辰150周年；中印關(guān)系的見(jiàn)證者、印度獨(dú)立后的首位總統(tǒng)賈瓦哈拉爾·尼赫魯及其作品展，以紀(jì)念中印在尼赫魯總理執(zhí)政期間建交。這些主題展是印度主賓國(guó)活動(dòng)中的重頭戲。
　　圖博會(huì)期間，印度國(guó)家圖書(shū)信托基金聯(lián)合北京大學(xué)印度研究中心舉辦印中出版商圓桌會(huì)議，18位印度出版商和10位中國(guó)出版商受邀參加，并且安排了3次主題研討會(huì)，分別是“為當(dāng)代兒童出版畫(huà)報(bào)及插圖圖書(shū)：印中作家、出版商及插圖畫(huà)專(zhuān)題討論會(huì)”“探索中間道路：印中出版商圓桌會(huì)議”“了解青年讀者的需求：印中對(duì)話(huà)”。
　　這些活動(dòng)在一定程度上都實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)文明的碰撞，活動(dòng)也取得了很大成功，但也從側(cè)面恰恰說(shuō)明了BIBF尚有提高之處。首先，BIBF把歷屆主賓國(guó)作為一個(gè)品牌來(lái)推廣，這無(wú)可厚非，因?yàn)檫@也是快速提高BIBF聲望，以向法蘭克福那樣的國(guó)際性大型書(shū)展靠攏的好方法。但是，通過(guò)仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，BIBF在重視主賓國(guó)的時(shí)候，忽略了國(guó)內(nèi)民營(yíng)圖書(shū)公司的廣泛參與，這與法蘭克福書(shū)展、莫斯科書(shū)展之間有很大的不同，這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了BIBF缺乏一種包容性。在法蘭克福書(shū)展上，甚至有個(gè)人圖書(shū)商也可以參與。
　　還有就是，此次BIBF缺乏國(guó)際上知名的作家、出版人如丹·布朗等的出席，這就導(dǎo)致BIBF在一定意義上檔次上顯得不高，給人的感覺(jué)與國(guó)內(nèi)的北京圖書(shū)訂貨會(huì)、圖書(shū)博覽會(huì)等沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，只是多了一些外國(guó)出版社的參與而已。也就是說(shuō)，如果BIBF要提升知名度，還有很長(zhǎng)的路要走。
　　
　　數(shù)字出版高調(diào)亮相但份額較少
　　
　　圖博會(huì)的另一大亮點(diǎn)，就是在本屆書(shū)展上專(zhuān)門(mén)打造了“數(shù)字出版展區(qū)”，有中國(guó)出版集團(tuán)、高等教育出版社、漢王、方正、知網(wǎng)等25家數(shù)字出版企業(yè)在該專(zhuān)區(qū)集中設(shè)展。這是圖博會(huì)歷史上第一次單獨(dú)設(shè)立數(shù)字出版展區(qū)。此次數(shù)字出版展商名單涵蓋范圍頗為廣泛，從技術(shù)生產(chǎn)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商到內(nèi)容提供商悉數(shù)到場(chǎng)，可以說(shuō)，給業(yè)界呈現(xiàn)出整條產(chǎn)業(yè)鏈的完整面貌。包括中國(guó)出版集團(tuán)公司、漢王、方正、盛大文學(xué)等數(shù)字出版業(yè)界的元老，也包括萬(wàn)利達(dá)、明日科技等新進(jìn)者的展示，全方位體現(xiàn)數(shù)字出版參展商的風(fēng)貌。其中，企業(yè)性質(zhì)主要以民營(yíng)出版單位居多，在地域劃分上以安徽、浙江、上海等地單位居多，且有不少企業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
　　數(shù)字出版企業(yè)在該展區(qū)集中設(shè)展，一方面很好地體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，另一方面展現(xiàn)新型數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，以此滿(mǎn)足國(guó)際出版商在數(shù)字化領(lǐng)域相互交流、借鑒的需求。在本屆圖博會(huì)展期內(nèi)，書(shū)展方策劃舉辦了多場(chǎng)與數(shù)字出版有關(guān)的推介會(huì)、研討會(huì)和體驗(yàn)活動(dòng)。此外，圖博會(huì)還積極與美國(guó)國(guó)際數(shù)字出版論壇、德國(guó)法蘭克福書(shū)展、國(guó)際著名數(shù)字出版商等洽談組織高端、專(zhuān)業(yè)的數(shù)字出版研討會(huì)，以期實(shí)現(xiàn)更為深入的業(yè)‘界交流。例如，高等教育出版社社長(zhǎng)李朋義和全球知名教育出版社——圣智學(xué)習(xí)出版公司全球CEO羅納德·鄧恩先生剖析數(shù)字時(shí)代的教育出版。來(lái)自中國(guó)內(nèi)地與臺(tái)灣的數(shù)字出版精英相聚，舉辦圖博會(huì)10＋10兩岸數(shù)字出版人會(huì)議。這些活動(dòng)的舉辦將有利于數(shù)字出版發(fā)展理念的進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)。在此次圖博會(huì)期間，也展出了電子書(shū)、平板電腦、點(diǎn)讀機(jī)、手機(jī)報(bào)等數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)?？梢哉f(shuō)，數(shù)字出版發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)日臻成熟。這些成果的取得與政府及監(jiān)管部門(mén)大力倡導(dǎo)發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著必然的聯(lián)系。
　　但透視此次數(shù)字出版，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題或者說(shuō)特點(diǎn)。第一，在數(shù)字出版版權(quán)交易方面，國(guó)內(nèi)民營(yíng)出版方比較活躍，國(guó)有出版社相對(duì)比較平和。從此次數(shù)字出版展商名單可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)性質(zhì)主要以民營(yíng)出版單位居多，在地域劃分上以安徽、浙江、上海等地單位居多。第二，數(shù)字出版版權(quán)交易尚處于初級(jí)階段，只占全部交易的10％，大多數(shù)還是紙質(zhì)圖書(shū)。新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林在BIBF上的一次發(fā)言中如此說(shuō)。
　　
　　“中國(guó)作家館”開(kāi)館迎客為“走出去”打造全新平臺(tái)
　　
　　首次設(shè)立的“中國(guó)作家館”，也為中國(guó)圖書(shū)“走出去”打造了一個(gè)全新的平臺(tái)。該館由中國(guó)作家協(xié)會(huì)傾力打造，力圖通過(guò)國(guó)際書(shū)展這一平臺(tái)，展示已經(jīng)翻譯成外國(guó)語(yǔ)言出版的一系列優(yōu)秀的中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品，推介主流的當(dāng)代作家和作品，在書(shū)展期間不斷與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)溝通、洽談，全力推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀的作家和作品走向國(guó)際。書(shū)展期間，鐵凝、劉震云、李洱、畢飛宇等眾多知名作家都在書(shū)展上舉辦各種交流活動(dòng)。
　　為中國(guó)圖書(shū)走出去打造一個(gè)全新的平臺(tái)，這是本屆圖博會(huì)參展方共同的一個(gè)愿望。當(dāng)然，這是一個(gè)美好想法，結(jié)果到底如何，還需時(shí)間的檢驗(yàn)。中國(guó)作家要“走出去”，已是多年的想法，甚至已成為幾代人的夙愿。但是，“走出去”又談何容易，這其中有翻譯的問(wèn)題，有各國(guó)讀者對(duì)中國(guó)文學(xué)的理解問(wèn)題，更有中國(guó)與各國(guó)出版界合作的問(wèn)題，可謂困難重重。盡管受到各種條件的制約，中國(guó)文學(xué)“走出去”的步伐卻一刻也沒(méi)有停止。
　　對(duì)于“中國(guó)作家館”的功用，許多作家認(rèn)為其的設(shè)立有著不同尋常的意義。中國(guó)作協(xié)副主席、書(shū)記處書(shū)記何建明說(shuō)，在這次圖博會(huì)上，中國(guó)作家攜作品以整體形象出現(xiàn)，直接面對(duì)世界讀者和出版商，有利于他們更好地了解中國(guó)文學(xué)，也有利于中國(guó)文學(xué)工作者與世界各國(guó)出版界人士更好地交流，同時(shí)，也是推動(dòng)中國(guó)文學(xué)“走出去”的有效方式。
　　
　　國(guó)際合作遭熱議漢語(yǔ)國(guó)際教材設(shè)展區(qū)
　　
　　作為圖博會(huì)的重頭戲，北京國(guó)際出版論壇是我國(guó)對(duì)外介紹中國(guó)出版業(yè)發(fā)展及政策走向，中外出版人開(kāi)展對(duì)話(huà)交流的重要平臺(tái)。2010年北京國(guó)際出版論壇緊扣“全球國(guó)際合作與中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇”這一時(shí)效強(qiáng)勁的主題，新聞出版總署署長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室領(lǐng)導(dǎo)做了主題演講，同時(shí)，本屆圖博會(huì)還邀請(qǐng)了中國(guó)出版集團(tuán)總裁、安徽出版集團(tuán)總裁、美國(guó)圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)總裁、荷蘭威科集團(tuán)總裁等一批國(guó)際頂尖出版人，就數(shù)字化問(wèn)題、出版業(yè)的兼并重組等熱點(diǎn)話(huà)題發(fā)表演講。無(wú)論是政府領(lǐng)導(dǎo)的主題演講，還是中外出版專(zhuān)家的專(zhuān)題演講，都為本屆論壇增添了新的內(nèi)容，既給國(guó)人增強(qiáng)了信心，也從與會(huì)的國(guó)外人員口中了解了他們眼里的中國(guó)的情況。
　　如果說(shuō)北京國(guó)際出版論壇可讓外國(guó)人從宏觀上了解中國(guó)，那么漢語(yǔ)學(xué)習(xí)教材在國(guó)際上的使用與孔子學(xué)院的全球設(shè)立，則是給外國(guó)朋友了解中國(guó)提供了一個(gè)工具，也打下了基礎(chǔ)。伴隨著全球漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮，BIBF也設(shè)立了“漢語(yǔ)國(guó)際教學(xué)資源”展區(qū)。該展區(qū)由教育部對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)發(fā)展中心設(shè)立，主要展示經(jīng)典的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)教材、孔子學(xué)院的全球設(shè)立情況，并結(jié)合教材舉辦各種教學(xué)活動(dòng)，充分利用國(guó)際出版商匯聚的圖博會(huì)平臺(tái)，推廣漢語(yǔ)學(xué)習(xí)的方式、方法。該方法取得不錯(cuò)效果，據(jù)參與人員介紹，已有不少外國(guó)出版社咨詢(xún)漢語(yǔ)國(guó)際教材的情況。
　　
　　結(jié)　語(yǔ)
　　
　　在全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇的后金融危機(jī)時(shí)代，第17屆圖博會(huì)依托中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，再次實(shí)現(xiàn)參展國(guó)家、展臺(tái)、展商、文化活動(dòng)等展會(huì)數(shù)據(jù)不同規(guī)模的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)愿意以圖書(shū)為媒介，以出版為平臺(tái)，創(chuàng)造溝通和交流的機(jī)遇，增進(jìn)中國(guó)與世界的相互了解與理解，推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)與國(guó)際的接軌、與世界的合作，推動(dòng)中華文明在國(guó)際上的傳播；愿意以書(shū)展為契機(jī)進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)民的國(guó)際視野，增強(qiáng)閱讀意識(shí)，真正打造一個(gè)體現(xiàn)出版、閱讀與交流的國(guó)際書(shū)業(yè)盛