交互電視節(jié)目及增強(qiáng)型報(bào)道的英國實(shí)踐—以英國天空廣播公司為例

□付龍

增強(qiáng)型電視節(jié)目作為交互電視服務(wù)的主要類型之一，給觀眾提供了一個(gè)與電視節(jié)目交流、豐富收視體驗(yàn)的途徑。中國電視隨著高清的推廣勢必又迎來一個(gè)跨入交互時(shí)代的新契機(jī)，增強(qiáng)型節(jié)目無疑會(huì)對(duì)從后端的用戶使用到前端的內(nèi)容提供產(chǎn)生變革。

隨著2009年下半年我國多個(gè)省級(jí)電視臺(tái)相繼開播高清頻道，北京市陸續(xù)在選定的居民小區(qū)中開設(shè)試點(diǎn)，有計(jì)劃、有步驟推廣高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒，這意味著，中國電視隨著高清的推廣勢必又迎來一個(gè)跨入交互時(shí)代的新契機(jī)，給增強(qiáng)性節(jié)目提供了諸多新的可能。

增強(qiáng)型節(jié)目就是通過在傳統(tǒng)電視節(jié)目中增加某些附加功能，使觀眾在收看電視的同時(shí)能夠通過遙控器直接參與節(jié)目，豐富收視體驗(yàn)的一種交互電視服務(wù)。

英國擁有世界上發(fā)達(dá)的交互電視市場，英國天空廣播公司（Sky）在交互電視節(jié)目的制作和設(shè)計(jì)方面一直處于領(lǐng)先地位，其在體育賽事轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道兩方面，基于完善的交互電視平臺(tái)所呈現(xiàn)出的新特征值得參考借鑒。

交互電視拓展了傳統(tǒng)電視空間

交互電視（Interactive TV）是電視機(jī)和新的交互技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，從硬件方面看，交互電視就是在家用電視機(jī)上增添新的交互設(shè)施，這些交互設(shè)施往往是通過反饋通道或者先進(jìn)終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)其功能的。其典型用途包括從視頻資料庫中選擇視頻并觀看，參與游戲，投票以及通過電視連線進(jìn)行的其它形式的實(shí)時(shí)反饋，此外，還包括家庭銀行、家庭購物等。交互電視同時(shí)也是一種內(nèi)容，觀眾可通過一定技術(shù)系統(tǒng)與這些內(nèi)容互動(dòng)，實(shí)際上給予觀眾一種新的電視使用方式。

交互電視繼承了傳統(tǒng)電視諸多特點(diǎn)，如較高普及率和廣泛社會(huì)影響力等。此外，交互電視還進(jìn)一步拓展了傳統(tǒng)電視的空間。

首先，交互電視巧妙地把傳統(tǒng)電視中的互動(dòng)因素和電視節(jié)目融為一體，使電視在表現(xiàn)形式上和內(nèi)容更豐富。

例如，國內(nèi)很多直播節(jié)目中會(huì)反饋觀眾的實(shí)時(shí)短信，有時(shí)只是以底邊滾動(dòng)字幕條的形式出現(xiàn)，而觀眾也習(xí)慣了這種屏幕閱讀方式。

其次，交互電視強(qiáng)化了電視服務(wù)功能，開辟新的服務(wù)方式。

交互電視不僅進(jìn)一步豐富且強(qiáng)化了傳統(tǒng)電視提供信息和娛樂服務(wù)的特點(diǎn)，還開辟了很多新服務(wù)類型。以信息服務(wù)為例，觀眾在收看電視節(jié)目同時(shí)可獲得節(jié)目的幕后新聞，電視節(jié)目中人物相關(guān)介紹，事件相關(guān)信息等，

再次，交互電視吸收了來自互聯(lián)網(wǎng)的有益因素。

增強(qiáng)型體育賽事轉(zhuǎn)播的應(yīng)用

當(dāng)今社會(huì)，體育賽事已經(jīng)和媒體緊密地聯(lián)系在一起。英國天空廣播公司制作的增強(qiáng)型英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播是在交互電視平臺(tái)上進(jìn)行體育賽事轉(zhuǎn)播的一個(gè)案例。在這個(gè)節(jié)目中觀眾可選擇自主切換不同角度攝像機(jī)拍攝的畫面，觀眾進(jìn)入增強(qiáng)型節(jié)目后，屏幕下方會(huì)出現(xiàn)菜單條，告訴觀眾可以使用的交互功能。包括：選擇觀看比賽角度；查閱比賽統(tǒng)計(jì)數(shù)字；與其他球迷交流；觀看精彩回放等。觀眾可使用遙控器的左、右方向按鈕點(diǎn)亮“攝像機(jī)”選項(xiàng)，并按“確認(rèn)”鍵進(jìn)入。這時(shí)，字幕條左上角會(huì)出現(xiàn)賽場示意圖，并用不同顏色標(biāo)明不同攝像機(jī)位置。觀眾可按遙控器對(duì)應(yīng)顏色的按鈕選擇不同角度，極大滿足了觀眾好奇心。此外，“球迷地帶”給觀眾提供一個(gè)交流平臺(tái)，觀眾既可聽到，也可在屏幕上閱讀到其他球迷對(duì)比賽的評(píng)論。進(jìn)入“技術(shù)統(tǒng)計(jì)”選項(xiàng)，觀眾可查閱比賽統(tǒng)計(jì)資料，球員球隊(duì)介紹及比賽花絮等。

隨著電視轉(zhuǎn)播水平的不斷提高，體育賽事轉(zhuǎn)播在滿足受眾信息需求方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，由于電視轉(zhuǎn)播向受眾提供高品質(zhì)圖像信號(hào)，受眾可直觀準(zhǔn)確地了解賽事進(jìn)程。此外，電視導(dǎo)播對(duì)畫面合理切換以及慢鏡頭回放合理使用，配合評(píng)論員場外評(píng)論更完善了觀眾的收視體驗(yàn)。對(duì)觀眾來講，一場比賽的進(jìn)程固然重要，但與比賽相關(guān)的各種資訊他們也同樣感興趣。因此，近年體育節(jié)目出現(xiàn)縱深化傾向。體育轉(zhuǎn)播鏡頭不僅對(duì)準(zhǔn)賽場，更延伸到賽場外，訓(xùn)練場、更衣室也成為鏡頭捕捉對(duì)象。

此外，在關(guān)注體育賽事的觀眾群體中還存在著一個(gè)群體，他們對(duì)賽事、球隊(duì)表現(xiàn)并不關(guān)心，能夠引起他們興趣的只是某個(gè)體育明星的一舉一動(dòng)，這類觀眾則希望事無巨細(xì)地了解體育明星一切信息。這一切都為增強(qiáng)型體育賽事轉(zhuǎn)播提供了很好的發(fā)展空間。

增強(qiáng)型新聞報(bào)道

新聞節(jié)目方面，傳統(tǒng)電視在時(shí)空方面的局限導(dǎo)致電視新聞提供的信息量不足；另一方面，由于電視新聞必須采用線性播出方式，所以為獲得對(duì)己有用的信息，觀眾要被迫接收一些冗余信息，個(gè)性化需求很難得到滿足。因此電視新聞節(jié)目越來越受到來自互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊。

進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目空間，增大節(jié)目信息量，滿足觀眾個(gè)性化收視需求就成為增強(qiáng)型電視新聞節(jié)目的使命。

英國天空廣播公司交互新聞?lì)l道在2000年正式播出。開播之初，它只能提供四路視頻信號(hào)，2002年改版后，可以提供八路視頻信號(hào)。這項(xiàng)服務(wù)最大特點(diǎn)就是提供八路24小時(shí)循環(huán)播放的視頻新聞，這意味著觀眾在任何時(shí)間都可收看自己感興趣的新聞內(nèi)容。此外，觀眾還可以以文字的形式了解更多新聞內(nèi)容，還可對(duì)熱點(diǎn)新聞事件投票。具體方法是，觀眾可通過電子節(jié)目單或者直接輸入頻道代碼進(jìn)入該頻道，界面上半部分是八個(gè)視頻窗口，分別提供包括綜合新聞、體育新聞、天氣預(yù)報(bào)、深度報(bào)道等在內(nèi)的八類視頻新聞。觀眾可以在八類新聞中選擇，選中的內(nèi)容將通過1/4屏幕的窗口收看，觀眾也可按遙控器相應(yīng)按鈕選擇全屏收看。新聞?lì)l道菜單界面下半部分是文字信息及交流區(qū)域，在交流區(qū)域，觀眾可以對(duì)某一新聞事件進(jìn)行投票，還可以給電視臺(tái)發(fā)電郵，進(jìn)一步表達(dá)自己的愿望和觀點(diǎn)。天空廣播公司每天都會(huì)更新投票題目，在該頻道開播后三年內(nèi)就有330萬人參加過投票活動(dòng)。

增強(qiáng)型新聞報(bào)道增加的交互功能則可向觀眾提供盡可能豐富的信息，對(duì)新聞?lì)l道來講，投票是一個(gè)非常成功的交互功能。目前許多傳統(tǒng)電視節(jié)目都得益于電話、手機(jī)短信等方式的完善，在節(jié)目中設(shè)置一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，如發(fā)送短信，參加投票、參與節(jié)目等等，這種互動(dòng)還只是傳統(tǒng)電視單向傳播下一種淺層次互動(dòng)，相信依靠交互電視在交互技術(shù)平臺(tái)上的優(yōu)勢得天獨(dú)厚，新聞節(jié)目形態(tài)和報(bào)道形式將產(chǎn)生巨大變革。

另外，與傳統(tǒng)電視單純視頻播放相比，增強(qiáng)型新聞報(bào)道的內(nèi)容是集視頻、文字信息、圖片資料、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等于一體的混合體，所涵蓋的大量附加信息已遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)電視范疇，對(duì)信息的需求量是巨大的。新聞采編的任務(wù)不再僅僅是傳統(tǒng)電視節(jié)目視頻編輯加解說詞寫作，內(nèi)容與傳統(tǒng)電視編輯相比有更強(qiáng)時(shí)效性，需要更短制作周期。工作范疇擴(kuò)大，內(nèi)容復(fù)雜化，無疑需要團(tuán)隊(duì)合理分工、通力協(xié)作，對(duì)大量復(fù)雜的視頻以外的信息進(jìn)行檢索、整合、篩選，這樣才有可能為增強(qiáng)型新聞報(bào)道提供豐富的附加信息。

目前，我國高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒為更多增值業(yè)務(wù)提供了技術(shù)平臺(tái)，然而，同英國交互電視發(fā)展的水平相比，我們還處于起步階段。增強(qiáng)型電視節(jié)目給觀眾提供了一個(gè)與電視節(jié)目交流、豐富收視體驗(yàn)的途徑，相信一定會(huì)隨著我國交互電視的發(fā)展受到越來越多的關(guān)注。