新聞網(wǎng)絡傳播需要專業(yè)化從業(yè)人員

□ 本刊特約評論員

作者：馬勝榮，全國政協(xié)委員、外事委員會委員，重慶大學文學與新聞傳媒學院院長、博士生導師。新華社原副社長兼常務副總編輯。

網(wǎng)絡傳播的迅速發(fā)展使得其在新聞信息傳播中的地位日益提高，受眾日益增加，因此對于網(wǎng)絡從業(yè)人員的專業(yè)化要求也隨之提高。從網(wǎng)絡傳播的特點和發(fā)展態(tài)勢看，對于網(wǎng)絡從業(yè)人員的能力和素質(zhì)有些什么樣的具體要求呢？

一般而言，網(wǎng)絡傳播與傳統(tǒng)媒體傳播有傳播的共性：第一、傳播新聞和信息的功能。即傳播的首要目標是把重要的政治、經(jīng)濟、文化、體育、科技、軍事等信息快捷地傳播出去，從而使受眾快速全面地了解到各方面的信息，而其他所有功能都是在實現(xiàn)這一功能的前提下才能實現(xiàn)的。第二、傳播黨和國家的政策。國家的運行和管理是在黨和政府政策的指導下完成的，因此及時讓民眾了解和理解政策是新聞媒介傳播的另一個重要功能。第三、反映公眾的要求和呼聲，架起民眾與政府溝通的橋梁。

無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，都要力爭順利實現(xiàn)這三個方面的功能。隨著經(jīng)濟發(fā)展，總體看我國新聞媒體幾乎全部擁有先進的傳播設備和傳播網(wǎng)絡，有些媒體甚至達到很高的水準。因此，從硬件層面看，應該不存在大的問題；傳播人才方面，傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢，而網(wǎng)絡傳播的人才問題就比較突出，需要加大力度盡快提高素質(zhì)。

網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的專業(yè)化要求應該說基本相同。但由于網(wǎng)絡媒體具有新媒體和融合媒體的特點，因此從特定角度看，網(wǎng)絡媒體對從業(yè)人員的要求應該比傳統(tǒng)媒體更高。網(wǎng)絡媒體是社會化媒體，而新聞網(wǎng)絡傳播又和傳統(tǒng)媒體傳播結(jié)合非常緊密，因此從專業(yè)角度看，網(wǎng)絡媒體從業(yè)人員不僅需要有傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員類似的專業(yè)水準，還應具備符合網(wǎng)絡傳播運作的特殊要求。最重要的是具備兩個方面的能力：首先是搜集信息的能力；第二是判斷信息的能力，而且在信息判斷能力方面要求更高。因為傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞和信息一般是記者親臨現(xiàn)場或者訪問了有關人員，這樣就有了判斷的基礎，而網(wǎng)絡媒體具海量和虛擬性，這樣就給判斷其信息的真?zhèn)卧黾恿穗y度。

今年3月路透社發(fā)布了《網(wǎng)絡報道守則》，守則中對路透社人員如何應用網(wǎng)絡信息做了非常具體的規(guī)定。比如，使用從網(wǎng)上獲得的信息時，標題中必須清晰準確地說明；在使用網(wǎng)絡信息時要反復斟酌，三思而后“貼”；如因工作需要使用Twitter（微博）,必須征得主管同意；對可能產(chǎn)生爭議的信息，記者要保存有關網(wǎng)頁，以免受到“捏造信息”的指責；要注意不能隨便讓別人誤以為你發(fā)布了消息，你可以開設博客等，但是不要讓人家誤會你代表的是路透社；不能把維基百科作為一個可以署名的消息源使用，不能直接引用或拷貝維基百科提供的信息，因為它不僅未被證實，并且每一秒都可能因編輯者的添加或刪除而發(fā)生變化。

網(wǎng)絡信息的不確定性和網(wǎng)絡的虛擬環(huán)境不容置疑，而新聞網(wǎng)絡傳播從業(yè)人員要按照現(xiàn)實中的報道需要嚴格要求。在這種環(huán)境中，新聞網(wǎng)絡傳播從業(yè)人員在工作中要處理很多復雜的問題，而且這些復雜問題還會隨網(wǎng)絡傳播技術的變化而變化，所以網(wǎng)絡從業(yè)人員要不斷學習、跟上變化，即使在傳統(tǒng)媒體工作了很長時間，要懂得網(wǎng)絡報道也需要不斷學習新東西，這樣才能了解網(wǎng)絡，把握網(wǎng)絡特性，順利自如地運用網(wǎng)絡傳播。

目前從事網(wǎng)絡傳播的編輯年輕人居多，是媒體發(fā)展的新生力量，在網(wǎng)絡媒體工作有著獨特優(yōu)勢，通過一段時間的鍛煉他們將逐漸成熟起來，一定能夠成為中國網(wǎng)絡傳播的優(yōu)秀人才，對中國的網(wǎng)絡發(fā)展做出新貢獻。