為中國報業(yè)提供了一個非常好的樣本

◎張 昆（華中科技大學新聞信息傳播學院院長，教授）

上世紀末，都市報興起，我們有幸能夠見證這一重要的歷史，甚至是參與了這一段歷史的創(chuàng)造?；叵脒@個時代，可能不約而同地就會把中國都市報的出現(xiàn)和美國總統(tǒng)當時提出的“信息高速公路”的建設結(jié)合起來，這是同一個時代兩個重要的事情。

有意思的是在中國，都市報與網(wǎng)絡時代是同時并行的、同時起步、同步推進的。在這個意義上我想表達我的一個看法，我感覺到中國的報界、平面媒體應該感謝都市報的發(fā)展，正是因為都市報深入民間、飛入尋常百姓家，真正的成為大眾化的報紙，使讀報成為了一種重要的生活方式、一種重要的文化現(xiàn)象。所以，我們才能夠抗拒網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)。我們不敢設想，如果沒有都市報的興起，現(xiàn)在中國傳播的格局會是什么樣的一種情況。

十幾年過去了，都市報在中國茁壯成長，已有主流報紙的氣派。在中國林林總總的都市報里，1997年正式創(chuàng)辦的楚天都市報是非常成功的。不光是發(fā)行量上去了、廣告上去了，而且在主流文化的傳承方面，也起到了非常重要的作用，扮演著非常重要的角色。如今，楚天都市報是整個荊楚大地一張重要的文化名片。分析、探討這張“名片”的主流化問題，非常有價值，不管是社會價值還是學術價值。

探討都市報的發(fā)展問題，必然會影響到未來二十年基本格局的演變問題。我覺得，這個基本的格局，應該放在世界報業(yè)演化的背景里發(fā)展。而談到主流化的問題，事實上就存在著一個從不是主流而進入主流的問題。不同國家報業(yè)有不同的發(fā)展和不同的生態(tài)，什么是主流?我們需要一個參照。

在很多國家，報業(yè)分為兩大塊:高級報紙、大眾化報紙。英國就是非常明顯的，目前中國報界的基本格局 （黨報、大眾化報紙），與此類似。但是，也有的國家不存在兩級化的現(xiàn)象，可能就是一種新類型的報紙。比如，上世紀七十年代，日本只有大報（也就是我們說的嚴肅報紙），影響力很大；七十年代以后出現(xiàn)了小報 （都市類的報紙）。有一段時間，小報越來越火、發(fā)行越來越大。后來日本出現(xiàn)了報業(yè)演化的趨勢，小報更多采取大報的表現(xiàn)手法，大報也向小報靠攏?；ハ嗟目繑n，二十世紀初期時，日本出現(xiàn)了一種全世界獨有的“中報”現(xiàn)象。日本《朝日新聞》的發(fā)行量達到了800萬份以上，你能說它不是高級報紙嗎？說是高級報紙也是對的，因為它有很高的品位。日本兩級化的報紙融合，最后出現(xiàn)了一種“中報”，我認為這是中國報業(yè)發(fā)展重要的參照系。

從報紙演化的途徑看，中、日報業(yè)就像是一個大型的“人”字。中國報業(yè)的演化是一個正著寫的“人”字，而日本是一個倒著寫的“人”字。在中國，起初我們就只有一個黨報。就像人的一撇，上粗下細，九十年代以后就是上細下粗。都市報剛剛出現(xiàn)時，我們絕對沒有想到會有今天的發(fā)展，充其量只是主流黨報的補充?，F(xiàn)在都市報發(fā)展得非常的迅猛，也超出了我們的想象。

我是楚天都市報的忠實讀者，每期都看。他們從平凡人身上開掘出人性的光輝，讓人深受教育。近三年來，楚天都市報主流化轉(zhuǎn)型的實踐，為中國報業(yè)提供了一個非常好的樣本。他們自己總結(jié)的幾條經(jīng)驗 “以科學發(fā)展觀為指導、以責任擔當為使命、傳播主流價值觀、影響最廣泛人群、做社會進步的推動者”是值得我們整個報界同行借鑒的。

我們談都市報的主流化問題時，必然也會想到另外的一個命題，這個命題是我們過去不敢正視的命題——黨委機關報某種程度上 “非主流化”了。都市報現(xiàn)在已經(jīng)在發(fā)行量、在市場、廣告上做得非常好，所不足的也就是在公信力、引導力這方面有所不足。我們的黨報在市場占有率上、廣告上不斷地萎縮，但是在影響力上、領導力上還有不可替代的作用。這一切，都值得我們思考。

都市報要進一步主流化、要完整意義上實現(xiàn)主流化的轉(zhuǎn)型有三點是值得注意的:第一，要有更強烈的責任感，要有更多的責任擔當。進一步厘清報紙從業(yè)者在我們這個社會里角色的扮演。第二，要有更高、更強的公信力。在公正、客觀、真實這方面與其他的報紙拉開距離，彰顯特色。第三，加強言論?，F(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，信息對于我們來講不是最科學的，在信息爆炸的時代里，很多人都失去了一種方向感，在這個時候我們更需要的應該是意見、應該是對于迷途的一種引領。