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亞洲支撐世界報(bào)業(yè)市場(chǎng)

據(jù)新華網(wǎng):全球每天有17億人閱讀付費(fèi)日?qǐng)?bào)，這約占全球人口四分之一。在全球12477種各類報(bào)紙(比2008年增加了1.7%)中，從紐約到北京、從好望角到漢堡、從加爾各答到莫斯科，世界各地還有約37%的讀者選擇閱讀非日?qǐng)?bào)類報(bào)紙。2009年，全球日?qǐng)?bào)銷量達(dá)5.17億份，比2008年減少0.8%，但比5年前則增長(zhǎng)5.7%。

世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)日前發(fā)表的 “世界報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)年度報(bào)告”，公布了上述統(tǒng)計(jì)數(shù)字。該協(xié)會(huì)主席克里斯托夫·里斯認(rèn)為，這些數(shù)字是“令人樂(lè)觀”的理由。

具體而言，世界報(bào)業(yè)市場(chǎng)主要得益于亞洲市場(chǎng)的旺盛需求。在全球出版的100種最大的日?qǐng)?bào)中，亞洲占有67種。亞洲也擁有最主要的報(bào)業(yè)市場(chǎng):名列前茅的是印度（報(bào)紙日銷量約達(dá)I.1億份）、中國(guó)（日銷量1.09億份）和日本（5000萬(wàn)份）。全球發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)是日本的《讀賣新聞》，其日發(fā)行量超過(guò)1000萬(wàn)份。

亞洲報(bào)業(yè)市場(chǎng)需求量很大。2009年亞洲付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量取得了1%的增長(zhǎng)，最近5年的發(fā)行量增長(zhǎng)了13%。因此，亞洲是最有活力的市場(chǎng)之一，僅次于非洲。

自2004年以來(lái)，非洲報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)了30%。 2009年，非日?qǐng)?bào)類報(bào)紙?jiān)趤喼薜陌l(fā)行量也增加了 3.1%，超過(guò)澳大利亞一大洋洲地區(qū) （增長(zhǎng)1.8%）和歐洲（增長(zhǎng)1.5%）。

然而，擁有成熟媒體環(huán)境的市場(chǎng)卻看到其報(bào)紙銷量在下降。譬如，2009年北美付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量下降了3.4%，歐洲下降了5.6%。5年中，這兩個(gè)地區(qū)的付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量分別下降了10.6%和7.9% 克里斯托夫·里斯指出:“盡管傳統(tǒng)媒體在許多成熟市場(chǎng)正失去讀者，但是這些市場(chǎng)的報(bào)業(yè)卻是數(shù)字技術(shù)革命的先鋒。成熟市場(chǎng)的許多報(bào)紙都已轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)和新的印刷出版形式，從而擴(kuò)大了其產(chǎn)品種類、讀者群和收入。”

不過(guò)，世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)認(rèn)為，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)的出版收入將不能彌補(bǔ)紙質(zhì)報(bào)刊的損失，但報(bào)紙?jiān)谑謾C(jī)市場(chǎng)上應(yīng)會(huì)大有可為。

“中國(guó)廣電IPTV”即將起航

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái):中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）將在包括北京、山東（青島）、四川（綿陽(yáng)）、廣東（深圳）、湖南（長(zhǎng)株潭）、江蘇（南京）、湖北（武漢）、浙江（杭州）等試點(diǎn)地區(qū)，和當(dāng)?shù)貜V電機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)的建設(shè)，由中央電視臺(tái)（具體由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）會(huì)同地方電視臺(tái)，按照全國(guó)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一管理的原則，聯(lián)合建設(shè)。

IPTV集成播控實(shí)行兩級(jí)架構(gòu)，中央設(shè)立IPTV集成播控總平臺(tái)，由中央電視臺(tái)組織建設(shè)；中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)根據(jù)試點(diǎn)地區(qū)實(shí)際情況，組成聯(lián)合體，聯(lián)合建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控分平臺(tái)。IPTV集成播控平臺(tái)是指對(duì)IPTV從播出端到用戶端實(shí)行管理的播控體系，包括節(jié)目?jī)?nèi)容統(tǒng)一集成和播出控制、電子節(jié)目指南（EPG）、用戶端、計(jì)費(fèi)、版權(quán)等管理子系統(tǒng)。做好IPTV集成播控平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理，積極探索合理的運(yùn)營(yíng)模式是此次試點(diǎn)方案的又一重點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與地方電視臺(tái)組合成的聯(lián)合體，按照統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一呼號(hào)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一洽談、分級(jí)運(yùn)營(yíng)的原則與電信企業(yè)進(jìn)行合作，采用統(tǒng)一播出呼號(hào)“中國(guó)廣電IPTV”，分級(jí)運(yùn)營(yíng)管理IPTV集成播控總平臺(tái)和分平臺(tái)，向用戶提供豐富的視頻直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回放、高清和增值服務(wù)。

IPTV中央集成播控總平臺(tái)已由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)完成。依托中央電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已儲(chǔ)備超過(guò)50萬(wàn)小時(shí)的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，日節(jié)目更新量200小時(shí)，為IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)做好了充分準(zhǔn)備?！爸袊?guó)廣電IPTV”即將起航，各試點(diǎn)地區(qū)的用戶將成為最先的受益者，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在國(guó)家三網(wǎng)融合的政策指引下，也將會(huì)不斷給用戶帶來(lái)更多更好的內(nèi)容，提供多樣化的業(yè)務(wù)和服務(wù)，為國(guó)家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的實(shí)施做出更多的貢獻(xiàn)。

巴西最老報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版替代印刷版

據(jù)新民晚報(bào):擁有近120年歷史的巴西最老報(bào)紙之一《巴西日?qǐng)?bào)》7月14日宣布，將從9月1日起停止發(fā)行紙質(zhì)印刷版，統(tǒng)一采用網(wǎng)絡(luò)版。

報(bào)社全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供報(bào)道在巴西尚屬首例。這一舉措反映出一個(gè)事實(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的普及，新興市場(chǎng)國(guó)家同樣面臨著報(bào)紙廣告收入下降等經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化。巴西日?qǐng)?bào)社并未提及做出這一決定的原因。隨著印刷版的停止發(fā)行，原本每月約50雷亞爾的訂閱費(fèi)將改為約10雷亞爾。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，《巴西日?qǐng)?bào)》負(fù)債超過(guò)1億雷亞爾，發(fā)行量也在逐漸減少。最近工作日的報(bào)紙發(fā)行量降至約1.7萬(wàn)份，周日版也跌至約2.2萬(wàn)份。去年巴西全國(guó)的報(bào)紙平均日發(fā)行量819萬(wàn)份，比前年下降了3.46%。

南方報(bào)業(yè)與星島新聞集團(tuán)合作擴(kuò)張海外版

據(jù)南方都市報(bào):近日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與星島新聞集團(tuán)高層在穗舉行會(huì)晤，共商互利雙贏、共謀發(fā)展合作大計(jì)。南方日?qǐng)?bào)海外版代表與星島日?qǐng)?bào)海外版代表簽署合作辦版、廣告代理合作協(xié)議書(shū)，標(biāo)志著南方報(bào)業(yè)海外版強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，大大提高對(duì)外傳播能力。

根據(jù)雙方協(xié)議，南方日?qǐng)?bào)海外版與星島日?qǐng)?bào)海外版合作編制《南粵僑情》專版，每周一期，隨星島日?qǐng)?bào)海外版發(fā)行北美、歐洲、大洋洲三大洲各大主要城市?！赌匣泝S情》面向海外華人讀者，反映南粵大地鄉(xiāng)情鄉(xiāng)訊，僑情新動(dòng)態(tài)、新政策、新世俗，及時(shí)報(bào)道華人華僑返鄉(xiāng)情況，給海外讀者提供一扇深入了解廣東的窗口；開(kāi)設(shè)僑情直通車、嶺南一瞥、南粵萬(wàn)花筒、嶺南僑領(lǐng)、桑梓宏業(yè)、來(lái)來(lái)往往、僑鄉(xiāng)掌故、僑鄉(xiāng)特寫、僑鄉(xiāng)攬勝、愛(ài)心橋等欄目。

《南粵僑情》通過(guò)“借船出?！背蔀槟戏綀?bào)業(yè)重要的系列海外版之一。南方報(bào)業(yè)的核心海外版 《今日廣東》，自今年4月1日承辦并同步上網(wǎng)以來(lái)，以全新的版式、翔實(shí)權(quán)威的新聞資訊深受海內(nèi)外讀者的歡迎，同時(shí)也大大提高了合作媒體美國(guó)《僑報(bào)》、加拿大《現(xiàn)代日?qǐng)?bào)》、法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》、巴西《南美僑報(bào)》在海內(nèi)外的知名度和影響力?！稓W洲商報(bào)》、《美洲商報(bào)》等海外華文媒體要求整版刊用 《今日廣東》，一些知名華媒要求選用 《今日廣東》稿件?！督袢諒V東》這個(gè)廣東著名的外宣品牌，隨著響當(dāng)當(dāng)?shù)摹澳戏教?hào)”，在海內(nèi)外產(chǎn)生了越來(lái)越廣泛的影響。

南方報(bào)業(yè)還將與東南亞主流大報(bào)星洲日?qǐng)?bào)合辦廣東鄉(xiāng)情鄉(xiāng)訊專版、與現(xiàn)代傳播（國(guó)際）合辦美洲專版。屆時(shí)，南方報(bào)業(yè)海外版將覆蓋全球五大洲各大主要城市。

遼報(bào)集團(tuán)與鞍報(bào)集團(tuán)合建公司合并報(bào)紙

據(jù)東北新聞網(wǎng):7月14日，遼寧省委宣傳部主辦的專業(yè)新聞網(wǎng)站——東北新聞網(wǎng)在新聞首頁(yè)重磅報(bào)道了遼寧報(bào)業(yè)資源整合的最新消息: “遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與鞍山報(bào)業(yè)集團(tuán)已就以股份制形式整合目前兩家報(bào)社在鞍山的晚報(bào)、都市報(bào)資產(chǎn)簽署了協(xié)議，雙方共同組建的股份公司將由鞍山報(bào)業(yè)集團(tuán)控股，原來(lái)鞍山報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的兩份晚報(bào)都市類報(bào)紙《千山晚報(bào)》、《北方晨報(bào)》將合并為一份報(bào)紙，暫定名為《北方都市報(bào)》。”媒體的強(qiáng)強(qiáng)合作，將為省市兩級(jí)報(bào)業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力。鞍山報(bào)業(yè)集團(tuán)與遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)資本層面的戰(zhàn)略合作，成為全國(guó)同業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

雅虎推新聞博客服務(wù)

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng):很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，新聞的生產(chǎn)制作都是自上而下的——編輯和記者決定哪些內(nèi)容重要，再將其通過(guò)媒介傳播給讀者。但眼下，這種約定俗成的模式正在被顛覆。7月8日，雅虎全球推出了一項(xiàng)新聞博客服務(wù)Upshot，這個(gè)新聞博客以搜索和查詢量為依據(jù)，通過(guò)用戶行為數(shù)據(jù)指導(dǎo)編輯選擇要報(bào)道的新聞內(nèi)容。

據(jù)悉，該部門由6位作者和2位編輯組成，博客包含了原創(chuàng)報(bào)道、評(píng)論和授權(quán)新聞圖片等。雅虎希望，結(jié)合了科技力量的Upshot能推送出真正符合用戶閱讀口味的在線新聞服務(wù)。用雅虎媒體副總裁James A.Pitaro的話說(shuō)，“我們有能力收集這些數(shù)據(jù)，這使我們能夠區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。洞悉用戶、把握需求是我們策略中最大的部分?！?/p>

如果這種策略有效，公司生產(chǎn)的內(nèi)容就能更精確地吸引讀者。畢竟，在日益泛濫的媒體信息中，新聞報(bào)道若能“以用戶為導(dǎo)向”，填補(bǔ)到其他媒體尚未關(guān)注的空隙里，才是生存之道。

在此基礎(chǔ)上，雅虎推出Upshot更大的意義在于——通過(guò)確定消費(fèi)者的喜好，增加原創(chuàng)內(nèi)容的比例。雅虎新聞服務(wù)副總裁馬克·沃克稱，此前雅虎在體育博客方面已經(jīng)做得不錯(cuò)，而Upshot的新意就是“更加注重原創(chuàng)”。

京報(bào)集團(tuán)率先使用納米綠色制版術(shù)

據(jù)北京日?qǐng)?bào):由我國(guó)自主研發(fā)的納米材料綠色制版技術(shù)，首次用于雜志印刷。這是納米材料綠色制版技術(shù)經(jīng)過(guò)約5年的研發(fā)后，首度運(yùn)用于國(guó)家正式出版物印刷，標(biāo)志著該技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)。

納米材料綠色制版技術(shù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、中科院化學(xué)所新材料實(shí)驗(yàn)室主任宋延林介紹，傳統(tǒng)印刷制版都是基于感光成像的原理，需要使用不同的感光材料。感光材料在顯影、定影和沖洗過(guò)程中，還要用到許多化學(xué)材料和試劑，會(huì)產(chǎn)生大量的廢液污染。而納米材料綠色制版技術(shù)摒棄了傳統(tǒng)感光成像的思路，通過(guò)開(kāi)發(fā)新型納米轉(zhuǎn)印材料，直接打印制版，實(shí)現(xiàn)真正的印刷制版數(shù)字化。納米材料綠色制版技術(shù)不再使用感光材料，不但簡(jiǎn)化了印刷流程、降低印刷成本，還從根本上改變印刷業(yè)對(duì)感光材料依賴的現(xiàn)狀。這項(xiàng)綠色、節(jié)能的技術(shù)，成為取代激光照排和計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)的前沿印刷制版技術(shù)。

6月初，由中科納新制造的一套使用了納米材料綠色制版技術(shù)的印刷設(shè)備，進(jìn)駐北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心試用，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為全國(guó)報(bào)業(yè)第一家試用綠色制版技術(shù)的平面媒體。

北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京報(bào)集團(tuán)支持綠色印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，愿意提供試驗(yàn)場(chǎng)地和材料，并通過(guò)試用為納米材料綠色制版技術(shù)提出意見(jiàn)建議，為新技術(shù)的推廣應(yīng)用服務(wù)。目前，該套設(shè)備已經(jīng)在北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心進(jìn)行了5次調(diào)試印刷，試印刷的 《京郊日?qǐng)?bào)》質(zhì)量一次比一次好。京報(bào)集團(tuán)將和中科院化學(xué)所、中科納新一道，讓納米材料綠色制版技術(shù)盡早投入到報(bào)紙印刷中。

目前，這一技術(shù)已獲得多項(xiàng)核心專利，擁有了較為系統(tǒng)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。針對(duì)這一重大研究成果，中科院有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是印刷行業(yè)的一項(xiàng)革命性技術(shù)，將助印刷業(yè)實(shí)現(xiàn)棄“暗”投“明”。

《華西都市報(bào)》推出最大規(guī)模廣告3D報(bào)紙

據(jù)華西都市報(bào):8月6日，華西都市報(bào)3D房產(chǎn)特刊，用20個(gè)整版的超大規(guī)模，聚焦全成都讀者的目光。讀者可以透過(guò)特制的3D眼鏡，看到千變?nèi)f化的版面，就像看3D電影那樣。拿起本報(bào)的3D立體報(bào)紙，讀者不用親自到樓盤展示現(xiàn)場(chǎng)，就可飽覽成都精品樓盤的立體三維空間，身臨其境，感受未來(lái)理想城市中的摩天大樓、縱橫交錯(cuò)的空中樓宇，分享超乎想象的未來(lái)城市創(chuàng)意和世界建筑大師的城市理想。凡成都主城區(qū)的華西都市報(bào)讀者，均可獲贈(zèng)華西都市報(bào)3D報(bào)，特制的3D眼鏡也將隨報(bào)贈(zèng)送。

傳媒的發(fā)展趨勢(shì)是分化而不是融合

陳國(guó)權(quán)在2010年第3期 《新聞?dòng)浾摺飞咸岢?，今后傳媒發(fā)展的趨勢(shì)不是融合，而應(yīng)該是分化。

他認(rèn)為一些傳媒集團(tuán)投入巨資，耗費(fèi)大量精力和資源進(jìn)行傳媒融合嘗試，但總沒(méi)見(jiàn)效果，問(wèn)題出在:傳媒融合違背了最基本的自然規(guī)律，是很難成功的。任何事物，無(wú)論是生物體，還是技術(shù)或是產(chǎn)品，都是走向分化，而不是融合。

報(bào)紙剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，在中國(guó)只有邸報(bào)，在西方則是政黨報(bào)紙。但看一下現(xiàn)在的報(bào)紙品類，就知道分化的趨勢(shì)有多么明顯；電視剛開(kāi)始被發(fā)明出來(lái)也只有一種，如今電視發(fā)展更是五花八門；最初的電腦由幾百萬(wàn)個(gè)真空管組成的計(jì)算器，今天發(fā)展成個(gè)人電腦、中型電腦、筆記本電腦、平板電腦和掌上電腦；現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的分化主要體現(xiàn)在贏利模式上，已經(jīng)分化出很多品類。

導(dǎo)致分化的一個(gè)最主要的原因是，在生存競(jìng)爭(zhēng)時(shí)需要把自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，才能夠勉強(qiáng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

傳媒融合需要融合的媒體在其他方面做出妥協(xié)，這樣就弱化了各自的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。很多傳媒攤子鋪得越來(lái)越大，搞視頻、做網(wǎng)站、出雜志、建工廠、搞房地產(chǎn)、開(kāi)物流公司，甚至還有礦泉水廠，美其名曰 “多元化經(jīng)營(yíng)”“范圍經(jīng)濟(jì)”，但沒(méi)有做強(qiáng)。

必須做大自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，致力于一點(diǎn)，不及其余，才能成為某一方面的領(lǐng)先者。只有分化才能將獨(dú)特性發(fā)揮到極致，從而滿足了不同細(xì)分市場(chǎng)不斷發(fā)展的需求。分化的結(jié)果就是將優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)，這也是分化的過(guò)程和表現(xiàn)方式。

傳媒的分化可以分為很多種，既有傳媒形態(tài)的分化，也有傳播渠道的分化，還有贏利模式的分化。分化本來(lái)就是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過(guò)程，適應(yīng)了則生存、發(fā)展，不適應(yīng)就消亡，或者由它的某個(gè)分支繼續(xù)發(fā)展。

傳媒的分化也是這樣，報(bào)紙形態(tài)可能在若干年后變得不適應(yīng)讀者需求和社會(huì)大環(huán)境，但它的某一個(gè)進(jìn)化分支會(huì)由于適應(yīng)了讀者需求和社會(huì)大環(huán)境而變得特別繁榮昌盛，更大的可能是很多個(gè)分支。其他傳媒形態(tài)也是如此，傳媒的種類形態(tài)只會(huì)由于分化變得越來(lái)越多。發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，針對(duì)某一領(lǐng)域的市場(chǎng)細(xì)分法則從自然選擇中總結(jié)而來(lái)，也適用于所有的傳媒。

“傳媒融合”說(shuō)擴(kuò)張了人們的想象力，激起了對(duì)新鮮事物的好奇與熱情，但是分化畢竟是自然規(guī)律。

紙媒如何討回迷失的“網(wǎng)絡(luò)蛋糕”

李宇西在2010年第7期 《中國(guó)報(bào)業(yè)》撰文說(shuō)，紙媒讀者變身“免費(fèi)”網(wǎng)友之后，紙媒的訂閱量與關(guān)注度逐步降低，紙媒的注意力經(jīng)濟(jì)隨之縮水。紙媒贏取利潤(rùn)的廣告內(nèi)容在轉(zhuǎn)載中被忽略，取而代之的是網(wǎng)媒贏取利潤(rùn)的新的廣告內(nèi)容。隨著信息提供者的轉(zhuǎn)變，讀者創(chuàng)造的注意力經(jīng)濟(jì)開(kāi)始從屬于新的賣主，并轉(zhuǎn)向新的買主。

當(dāng)廉價(jià)的、源源不斷的、來(lái)自各級(jí)各類紙媒的信息流涌向商業(yè)網(wǎng)站時(shí)，那些品牌商業(yè)網(wǎng)站因?yàn)榈统杀尽⒌惋L(fēng)險(xiǎn)與高收益的優(yōu)勢(shì)牢牢地控制著“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用狀況”中網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀占比80.1%中相當(dāng)?shù)姆蓊~。

紙媒如何討回自己的蛋糕？不妨從源自讀者的注意力經(jīng)濟(jì)人手，向注意力經(jīng)濟(jì)要效益——讓廣告隨著信息走。這才是紙媒分割討要“網(wǎng)絡(luò)蛋糕”的可行之法、根本之道。廣告隨著信息走有兩種模式，一種是初級(jí)模式，軟文（即軟廣告）模式；另一種是高級(jí)模式，即“新聞附廣告”轉(zhuǎn)載模式。商業(yè)網(wǎng)站每免費(fèi)轉(zhuǎn)載紙媒一條信息，就在相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的顯眼位置轉(zhuǎn)載該版一條廣告（紙媒轉(zhuǎn)載網(wǎng)媒信息亦然。其尺寸大小、版位安排可具體商議調(diào)整），從而讓紙媒廣告繼續(xù)伴隨著紙媒信息走上網(wǎng)絡(luò)，走近讀者。

新聞期待轉(zhuǎn)向倒逼媒體重構(gòu)

鄧的榮在2010年第8期 《新聞實(shí)踐》中撰文說(shuō)，新傳播時(shí)代的受眾意見(jiàn)，在加速改變主流媒體的判斷標(biāo)準(zhǔn)。新傳播時(shí)代受眾新聞期待的轉(zhuǎn)向，正在倒逼媒體重構(gòu)。

一是推動(dòng)信息流通形態(tài)由單一轉(zhuǎn)向多元，倒逼媒體由“內(nèi)容為王”向“渠道為王”讓度新聞話語(yǔ)權(quán)。所謂“內(nèi)容”，指的是新聞表達(dá)的事實(shí)和觀點(diǎn)，所謂“渠道”，指的是事實(shí)和觀點(diǎn)的傳播載體。好的事實(shí)和觀點(diǎn)必須有好的表達(dá)渠道才能更有效地接近受眾、掌握受眾，否則就難免淪落為自說(shuō)自話。

二是推動(dòng)新聞生產(chǎn)方式由封閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放，倒逼媒體由“自足生產(chǎn)”向“協(xié)同生產(chǎn)”讓度新聞建構(gòu)權(quán)。所謂“自足”，指的是新聞內(nèi)容由新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)獨(dú)自生產(chǎn)，所謂“協(xié)同”，指的是新聞內(nèi)容由傳統(tǒng)職業(yè)化與大規(guī)模業(yè)余化共生共享。

三是推動(dòng)新聞評(píng)價(jià)機(jī)制由集中走向分散，倒逼媒體由“專業(yè)評(píng)價(jià)”向“社會(huì)評(píng)價(jià)”讓度新聞評(píng)價(jià)權(quán)。所謂“專業(yè)評(píng)價(jià)”，指的是新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)行為由新聞專業(yè)人士制定與運(yùn)作，新聞的好與壞局內(nèi)人說(shuō)了算；而“社會(huì)評(píng)價(jià)”指的是新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)行為由全社會(huì)制定與運(yùn)作，新聞的好與壞全社會(huì)說(shuō)了算。

惡性事件報(bào)道四“不可為”

馬杰穎、趙珣在2010年第3期《嶺南新聞探索》中撰文說(shuō)，面對(duì)惡性事件媒體報(bào)道有4條“不可為”的原則。

1.不宜炒作和過(guò)分渲染事件。否則，對(duì)社會(huì)公眾可能不自覺(jué)地形成 “軟暴力”，令其產(chǎn)生心理壓力和驚恐情緒，引起社會(huì)恐慌；對(duì)與犯案者有類似經(jīng)歷、感受特別是行兇發(fā)泄傾向的人也可能產(chǎn)生暗示、啟發(fā)、模仿效應(yīng)，引發(fā)新的犯罪。

2.不宜隱瞞不報(bào)。如果封殺大眾媒體的采訪權(quán)和報(bào)道權(quán)，不僅不能通過(guò)媒體及時(shí)披露真相引起社會(huì)、公眾關(guān)注和警醒，而且還可能因“大道消息”失聲，而“小道消息”滿天飛，也會(huì)引起不安情緒甚至恐慌。

3.不宜因追求細(xì)節(jié)的真實(shí)和影響力而給相關(guān)人員帶來(lái)新的刺激或形成新的傷害。新聞報(bào)道本應(yīng)以真實(shí)細(xì)節(jié)感人，但是，面對(duì)惡性事件，并不是所有細(xì)節(jié)都適宜圖文并茂不加節(jié)制地詳盡報(bào)道的。

4.更不能將暴力作為娛樂(lè)素材。要力戒“看客”心態(tài)。個(gè)別媒體為增強(qiáng)影響而以調(diào)侃心態(tài)將新聞娛樂(lè)化，特別是利用“悲劇性事件”受害人的痛苦作為新聞賣點(diǎn)來(lái)吸引眼球，這種 “看客”心態(tài)是萬(wàn)萬(wàn)要不得的，最終只會(huì)讓受眾反感。