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李毅說,見證一個地方財(cái)政從幕后走到臺前,其實(shí)是一件很光榮的事。
李毅是河北省財(cái)政廳新聞中心主任,這是中國省級財(cái)政首個專職新聞的機(jī)構(gòu),而他,是中國惟一省級專職財(cái)政新聞官。
這因此并不能簡單的看成是一篇對單人的專訪。因?yàn)橄窭钜阋粯拥呢?cái)政人,各省都有,各市都有,各縣乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有。他們于沉默中安靜而嫻熟的做著自己的工作,站在其他部門的后方。而現(xiàn)在他們逐漸意識到,如果要作為一個優(yōu)秀的政府部門存在,需要,也必要站在陽光下被世人所知。
這些人已經(jīng)行動了起來,這些人希望現(xiàn)在還不晚。
被動的不叫宣傳
雖然記者是突擊采訪,但長期從事財(cái)政宣傳工作的李毅說起這一年來做的這些事絲毫不用考慮。京津冀經(jīng)濟(jì)圈,財(cái)稅體制改革??記者問及和以往宣傳的重點(diǎn)有何不同,李毅想了幾秒:“專題吧。對于例行性宣傳來說,專題式采訪會占據(jù)更大的比例。”但他也承認(rèn),就算是老生常談的話題,在媒體上出現(xiàn)的頻率,也顯然比其他同級部門要低出很多。
那么,為什么。
“什么叫宣傳?宣是宣示,傳是傳播,這兩個詞沒有一個是被動的東西?!崩钜愫敛槐苤M的說,財(cái)政人,至少是以前的財(cái)政人,往往并不了解宣傳的核心概念。財(cái)政的被動宣傳已經(jīng)成為一個媒體人心照不宣的模式,財(cái)政對宣傳的不重視,從多數(shù)財(cái)政部門均為辦公室人員兼任新聞宣傳人員就能看出。但李毅說,新聞宣傳本身,并不是那么簡單的事。財(cái)政要讓自己在媒體上的形象更為準(zhǔn)確,就必須采用更為主動的宣傳模式。
離開財(cái)政看財(cái)政
如果單純說財(cái)政,幾乎所有人想到的,就是它的最基本職能——分錢。但財(cái)政科研所劉尚希所長表示,如果說分錢,就現(xiàn)在來說,甚至都概括不了一個最基本的鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政所的職能,何談財(cái)政局,財(cái)政廳。大眾想不到財(cái)政究竟在干什么,究其根本,還是財(cái)政人的“出鏡率”太低。而再次深究的結(jié)果,是財(cái)政人本身的“職務(wù)限制”思想。
“如果單純說財(cái)政的工作,不簡單,但是幾乎沒有人愿意在媒體上談?wù)勛约旱墓ぷ鳌!崩钜阏f,一個財(cái)政人最突出的特性是低調(diào),多做少說,甚至只做不說。因?yàn)檫@些工作往往“都沒什么可說的”。不過是預(yù)算,審計(jì),調(diào)撥等等。作為整個地區(qū)所有政府部門的經(jīng)濟(jì)中心,具體執(zhí)行所有項(xiàng)目的都是其他部門,不僅看起來和財(cái)政毫無關(guān)系,財(cái)政人自己也常常說“我們只是把錢打到賬戶上而已”。一句話,把所有榮耀都放在了別人身上。而殊不知,在這些輕描淡寫的話背后,是財(cái)政人絞盡腦汁的把這筆資金湊齊的無數(shù)個日夜。
重慶公租房項(xiàng)目鋪天蓋地的宣傳中,重慶財(cái)政一位拒不透露姓名的官員對我們表達(dá)了他們的無奈。都看到這些房子蓋起來了,誰知道這些錢哪里來的?你們不知道。這些錢怎么保值?你們不知道。這些房子的租金怎么使用怎么維護(hù)?你們還是不知道?!皬穆毮芊峙鋪碚f,財(cái)政看似是不應(yīng)該站出來說話,作為財(cái)政人,我們也深刻地知道,我們的每一句話都代表著真金白銀的流向,我們應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。但我們想說的是,如果離開財(cái)政看財(cái)政,它是一切項(xiàng)目良好健康運(yùn)行的前提?!彪娫捓锏娜顺聊艘粫?,“如果有人能理解我們在幕后的工作,我們將非常感謝?!?/p>
從自身來說,不愛說;從周圍環(huán)境來說,不好說;從職能來說,不能說。多方面的壓力,讓鏡頭前的財(cái)政人沉默了。
但李毅說,這些,不會太久。無論從內(nèi)因或者外因來說,財(cái)政人都在慢慢地,但卻是不可抵擋地走向舞臺的中央。
逐漸成為焦點(diǎn)的財(cái)政
對于以往財(cái)政并未過多的出現(xiàn)在媒體上的事實(shí),李毅說,固然有財(cái)政人自身的原因,同時也有外界的不關(guān)注。我們的媒體往往就事論事,比如醫(yī)療改革,比如教育投入,我們很少去看一看這些表象背后的財(cái)政做了哪些工作。
但這種情況在幾年前就有所改觀。李毅說,自金融危機(jī)的概念提出之后,財(cái)政在媒體中的比重就越來越大。近幾年的工資問題,樓市泡沫,以致預(yù)算公開,這些真切的涉及到老百姓自身利益的問題讓讀者對于財(cái)政的聲音的需求越加急迫。當(dāng)受眾對于財(cái)政的體會從一個單純的政府賬房先生轉(zhuǎn)移到政府運(yùn)行穩(wěn)定的中心紐帶地位時,財(cái)政不可能還站在其他部門的背后一言不發(fā)?!芭c其被動的等人們逼你說話,還不如你主動的告訴人們,我們在做什么?!?/p>
全區(qū)域財(cái)政下的宣傳
對于財(cái)政無法拒絕走到前臺,李毅說,有它歷史性的原因所在。
一方面來自于財(cái)政管理區(qū)域或者說職責(zé)范圍的擴(kuò)大。“過去我們是小財(cái)政,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期,我們是二元經(jīng)濟(jì),二元財(cái)政。財(cái)政只管城市,不管農(nóng)村,從經(jīng)濟(jì)體制上來說,當(dāng)時的財(cái)政是國有制財(cái)政,不是全民財(cái)政?!彼f,當(dāng)時的財(cái)政收入主要來源于國有企業(yè)上繳的利潤,支出主要用于國有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,財(cái)政的決策和一舉一動基本上不出國有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?!敖?jīng)濟(jì)學(xué)上叫自家選擇,因?yàn)楫?dāng)時的環(huán)境決定了財(cái)政的透明度和宣傳力度和現(xiàn)在相差很多?!彼f,現(xiàn)在財(cái)政的管理區(qū)域已經(jīng)由過去的城市延伸到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn),資金的來源也從單一的國有經(jīng)濟(jì)體擴(kuò)大為包含國有經(jīng)濟(jì),私營經(jīng)濟(jì)甚至每一個納稅人的“全區(qū)域財(cái)政”。而在這種情況下,每一個人都在享受公共財(cái)政的陽光,而這種轉(zhuǎn)型必然帶來制度上的安排,就是你的財(cái)政必須公開透明。
另一方面,不僅僅是財(cái)政收支方面的擴(kuò)大,這種公共財(cái)政或者說全區(qū)域財(cái)政下的財(cái)政本身也必然隨之變化。“你說現(xiàn)在很熱的預(yù)算公開,預(yù)算改革,往前幾年的財(cái)政精細(xì)化科學(xué)化規(guī)范化等等,它并不是一個偶然出現(xiàn)的東西,也不是一個可有可無的東西。如果稱一個地區(qū)財(cái)政為公共財(cái)政,這些東西不做到位,它本身就是一個不完整甚至不合格的公共財(cái)政?!彼f,誰先做誰后做這個并不構(gòu)成任何讓人光榮的因素,因?yàn)樗腥硕家呀?jīng)走在了公共財(cái)政的后面。
最后一點(diǎn),他說,豆腐塊文章不是誰都喜歡的?!叭绻麊渭儚男麄鞯慕嵌日f,這些文章有必要,但我們現(xiàn)在缺乏的,是由這些淺顯的表象深入下去的報(bào)道?!彼Φ溃?cái)政文章少有人喜歡看的其中一個原因就在于缺少“新聞背后的新聞”和多角度的思考。“沒有任何一個好的點(diǎn)子是關(guān)起門來自己想出來的,集思廣益,讓所有人去對財(cái)政的行為和問題發(fā)表看法,我們的財(cái)政才有可能健康發(fā)展??鬃釉蝗诵斜赜形?guī)?,我們也需要有不同的甚至是反面的聲音?!彼f,所謂財(cái)政的聲音,應(yīng)該并不僅僅是財(cái)政自說自話,而是通過各界調(diào)和檢驗(yàn)后的,準(zhǔn)確而響亮的聲音。這,才是我們真正想要聽到的音色。