大型體育賽事贊助合同排他性權(quán)利的法律研究

陳書睿

大型體育賽事贊助合同排他性權(quán)利的法律研究

陳書睿

體育賽事的商業(yè)化離不開贊助商的贊助，為吸引贊助商則需要保護(hù)贊助商的利益。在大型體育賽事贊助合同中約定適用排他性原則，可保障贊助商在賽事市場開發(fā)中享有排他性的獨(dú)占權(quán)利。在對(duì)大型體育賽事、體育賽事贊助、體育賽事贊助合同進(jìn)行分析之后，對(duì)大型體育賽事贊助合同中排他性進(jìn)行解釋，繼而對(duì)大型體育賽事贊助合同中排他性權(quán)利的含義和特點(diǎn)進(jìn)行研究。按照權(quán)利的構(gòu)成要素，對(duì)體育賽事贊助排他性權(quán)利的構(gòu)成要素（包括主體、客體和內(nèi)容）進(jìn)行分析。最后，在研究排他性權(quán)利的法源、排他性權(quán)利狀態(tài)和排他性權(quán)利效力的基礎(chǔ)上，提出排他性權(quán)利的保護(hù)策略，以保護(hù)贊助商權(quán)益，推進(jìn)體育贊助和體育事業(yè)的發(fā)展。

體育賽事；體育賽事贊助；排他性；排他性權(quán)利

1 問題的提出

隨著體育賽事市場化、商業(yè)化的推進(jìn)，越來越多的體育賽事利用商業(yè)化的手段進(jìn)行運(yùn)作。體育賽事商業(yè)化的運(yùn)作則需要有贊助商對(duì)體育賽事進(jìn)行贊助，贊助商則通過贊助賽事提升企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品銷售量，以實(shí)現(xiàn)更多的利潤[1-3]。但在我國目前的體育賽事市場中，體育組織在開發(fā)體育賽事贊助市場時(shí)面臨著極大的困難，體育賽事贊助經(jīng)費(fèi)缺少已經(jīng)成為阻礙我國體育事業(yè)和體育市場發(fā)展的瓶頸問題，究其原因主要在于贊助商的商業(yè)利益往往得不到保護(hù)[4]。為吸引贊助商，體育賽事的組織者也試圖采用多種措施加強(qiáng)對(duì)贊助商利益的保護(hù)，尤其是在大型體育賽事中，通過在體育賽事贊助合同中約定適用“排他性原則”，使贊助企業(yè)在賽事的市場開發(fā)中享有排他性的獨(dú)占權(quán)利。但由于種種原因，因“排他性”原則所產(chǎn)生的排他性權(quán)利往往不能完全得到保護(hù)，由此引發(fā)的問題也時(shí)有發(fā)生[5]。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)擁有燕京啤酒、青島啤酒和百威啤酒3家國內(nèi)啤酒贊助商，盡管3家啤酒贊助商之間以及啤酒贊助商與北京奧委會(huì)之間在該問題上沒有發(fā)生糾紛，但同一個(gè)賽事在同一級(jí)別在同一行業(yè)擁有3家贊助商的做法還是引起了諸多的爭論和對(duì)排他性權(quán)利保護(hù)的異議。本研究主要從法律的角度對(duì)體育賽事贊助合同中的排他性權(quán)利進(jìn)行研究，并提出排他性權(quán)利保護(hù)的保護(hù)策略，以便為預(yù)防、處理體育賽事贊助糾紛提供借鑒。

2 體育賽事贊助及其合同

2.1 大型體育賽事

大型體育賽事則是指那些競技水平較高，對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)帶來巨大影響，并在廣大媒體范圍甚至全球中產(chǎn)生反響的體育賽事，如全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)以及各種商業(yè)性的國際比賽等。其主要特征表現(xiàn)為：參與和出席的人數(shù)眾多；公共財(cái)經(jīng)參與度高；媒體覆蓋面大；目標(biāo)市場廣大，甚至對(duì)準(zhǔn)國際旅游市場；對(duì)舉辦地的社會(huì)結(jié)構(gòu)、政治、經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等諸方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響[6]。鑒于大型體育賽事中有多種贊助資源從而會(huì)擁有多種類型和多種層次的贊助商，并進(jìn)而會(huì)引發(fā)對(duì)于贊助權(quán)益的排他性保護(hù)，而小型體育賽事因贊助資源單一從而擁有的贊助商也較少，故選擇大型體育賽事而不選擇小型體育贊助賽事對(duì)排他性權(quán)利進(jìn)行研究。

2.2 體育賽事贊助和體育賽事贊助合同

體育賽事贊助是指企業(yè)或個(gè)人為體育賽事提供現(xiàn)金、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者以允許贊助企業(yè)或個(gè)人享有某些屬于他的權(quán)利（如冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等）或?yàn)橘澲踢M(jìn)行商業(yè)宣傳（如廣告）作為回報(bào)，以利益交換為形式，以達(dá)到各自組織目標(biāo)為目的的一項(xiàng)商業(yè)行為[7]。賽事贊助其實(shí)質(zhì)是以利益交換為形式，贊助方和賽事組織者各自實(shí)現(xiàn)自己的目的，具體來說就是，賽事組織方從賽事贊助方處獲取舉辦賽事所需要的現(xiàn)金、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)，賽事贊助方可以享有所贊助賽事的商業(yè)推廣權(quán)，通過行使推廣權(quán)以達(dá)到品牌推廣并最終提高其產(chǎn)品產(chǎn)量以實(shí)現(xiàn)更多的利潤。在市場化的今天，合同是實(shí)現(xiàn)市場交易的一種常用手段，體育賽事贊助亦不例外。通過在體育賽事贊助合同中對(duì)雙方的權(quán)利義務(wù)進(jìn)行約定，通過合同規(guī)范合同當(dāng)事人的行為保證合同當(dāng)事人權(quán)利的實(shí)現(xiàn)。

體育賽事贊助合同是贊助方與賽事組織方簽訂的以對(duì)體育賽事實(shí)施贊助活動(dòng)和商業(yè)推廣為內(nèi)容的協(xié)議。體育賽事贊助合同除了具有一般民事合同平等性等特征外，還具有以下特點(diǎn)：（1）目的特定。贊助合同以贊助賽事和商業(yè)推廣為目的。（2）主體一方特定。合同的主體之一必須是被贊助方，即被贊助賽事的組織方。（3）標(biāo)的特定。標(biāo)的是合同權(quán)利義務(wù)共同指向的對(duì)象。體育賽事贊助合同的標(biāo)的為圍繞“體育賽事”的商業(yè)性權(quán)利，即贊助方通過支付金錢或物質(zhì)獲取對(duì)賽事的冠名、標(biāo)識(shí)、廣告和促銷等品牌推廣權(quán)。（4）救濟(jì)特定。違反贊助合同雖然并不導(dǎo)致直接的經(jīng)濟(jì)損失，不需要承擔(dān)賠償責(zé)任，但如果在合同中約定有違約金條款，一旦合同的任何一方違約即應(yīng)當(dāng)承擔(dān)支付違約金的責(zé)任。

3 大型體育賽事贊助的排他性權(quán)利

在漢語詞典中，排他（exclusive）解釋是排斥某個(gè)范圍以外的人或物；排斥他人，謂在同一范圍內(nèi)不允許另一事物并存。排他性的解釋有兩個(gè)：（1）排他或擁有權(quán)力排他的性質(zhì)（如通過禁止進(jìn)入，不許享有、參加或使用）如排他性法規(guī)（exclusive）；（2）以排他性為特征或贊成排他性（particularistic）[8]。

3.1 排他性含義的解釋

關(guān)于排他性的含義，在不同的領(lǐng)域有不同的解釋，通過對(duì)在不同文獻(xiàn)中有關(guān)排他性的解釋進(jìn)行了比較后，對(duì)與本文的論述比較相關(guān)的解釋進(jìn)行了整理。

3.1.1 非體育領(lǐng)域文獻(xiàn)對(duì)排他性的解釋 中國期刊網(wǎng)（CNKI）概念知識(shí)元庫關(guān)于排他性的解釋有多種，在此僅就與本文研究內(nèi)容有關(guān)的解釋進(jìn)行摘錄。在關(guān)于公營事業(yè)的初步分析中，排他性是指在市場體制下，物品或服務(wù)的潛在用戶能夠被有效排除的性質(zhì)。只要支付一定的費(fèi)用，就可以得到這件物品。排除其他潛在的用戶[9]。在國有企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)權(quán)制度及國有企業(yè)改革中，排他性是指產(chǎn)權(quán)主體的對(duì)外排斥性或?qū)μ囟?quán)利的壟斷性。產(chǎn)權(quán)界定越清晰，產(chǎn)權(quán)的排他性越強(qiáng)[10]。在信息與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本概念中，所謂排他性，是指特定客體上的利益只能由特定權(quán)利人排他地實(shí)現(xiàn)，即任何其他人均被排除于該客體利益的實(shí)現(xiàn)可能之外?；\統(tǒng)地講，物權(quán)、人身權(quán)等均具備排他性[11]。在創(chuàng)新城市土地產(chǎn)權(quán)制度，提高土地利用效率中，排他性是指在一個(gè)特定的方式下使用一種稀缺資源的權(quán)利。這種權(quán)利的行使，既可以是產(chǎn)權(quán)擁有者決定誰可能使用一種資源的權(quán)利，又可以通過資源的實(shí)際使用而體現(xiàn)[12]。在森林旅游負(fù)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中，排他性是指可以阻止他人使用這種物品的特性，競爭性是指一個(gè)人使用這種物品將減少其他人對(duì)該物品的消費(fèi)或享受的特性[13]。綜合上述對(duì)排他性的解釋，排他性的主要特點(diǎn)是對(duì)特定客體具有獨(dú)占性、壟斷性，并且可以阻止他人享有或使用。

3.1.2 體育贊助中的排他性 關(guān)于在體育贊助中的排他性，在北京奧運(yùn)市場開發(fā)計(jì)劃中，國際奧委會(huì)的全球合作伙伴，北京奧組委的合作伙伴，贊助商和獨(dú)家供應(yīng)商都享有奧林匹克市場開發(fā)的獨(dú)家權(quán)力。一般情況下一個(gè)類別只有一家贊助企業(yè)，高級(jí)別贊助的類別不能再用于低級(jí)別，逐級(jí)排他[14]。

在賽事贊助合同中約定適用排他性條款的主要意義是，其規(guī)定了賽事組織方在為贊助方提供服務(wù)的同時(shí)向第三方提供服務(wù)的限度和贊助方允許第三方同時(shí)為其提供服務(wù)的限度，旨在防止組織方向與本賽事存在競爭關(guān)系的其他人提供同樣的服務(wù)或項(xiàng)目類型，同樣，組織方通過該條款將保證贊助方作為該項(xiàng)目的唯一提供商而獲得巨額收益。據(jù)報(bào)道在1998年，奧運(yùn)會(huì)的前贊助商IBM公司之所以決定終止雙方的長期合作關(guān)系，原因之一就是奧委會(huì)試圖把奧林匹克互聯(lián)網(wǎng)（the Olympics Internet）的服務(wù)和站點(diǎn)由分贊助商加以操作[15]。

現(xiàn)在幾乎所有的贊助協(xié)議內(nèi)容中，銷售體育贊助資源的各級(jí)體育組織對(duì)屬于同一行業(yè)的贊助商，基本上都參照國際奧委會(huì)給其TOP合作伙伴的Productexclusivity（產(chǎn)品排他性）的處理原則。即體育組織在每次尋求贊助時(shí)，只會(huì)與同一行業(yè)贊助商中的一個(gè)談判和簽約。例如，接受了可口可樂的贊助，就不可能再在贊助商名單中出現(xiàn)百事可樂，同樣，接受了麥當(dāng)勞的贊助，就不可能再在贊助商名單中出現(xiàn)肯德基。借助排他性原則，贊助企業(yè)可在一個(gè)特定的賽事活動(dòng)中將企業(yè)的主要競爭對(duì)手完全封殺于目標(biāo)市場之外[16]。

3.2 大型體育賽事贊助合同中排他性權(quán)利的含義和特點(diǎn)

3.2.1 大型體育賽事贊助合同中排他性權(quán)利的含義 大型體育賽事贊助中排他性權(quán)利（以下簡稱“排他性權(quán)利”）的含義，可以表述如下：賽事組織方和贊助方在大型體育賽事贊助中約定，在贊助方為賽事組織方提供了一定金錢、服務(wù)或物品等贊助后，賽事組織方即賦予贊助方一定的時(shí)間和地域范圍內(nèi)在同一行業(yè)中享有獨(dú)家開發(fā)賽事市場的權(quán)利。在賽事贊助方通過向賽事組織方提供了金錢、服務(wù)或物品等贊助后，在贊助人所在的行業(yè)內(nèi)就獲得了一定的時(shí)間和地域范圍內(nèi)對(duì)賽事市場開發(fā)的獨(dú)占性權(quán)利，其他人則被排斥在開發(fā)賽事市場的利益之外，“撲滅或?qū)Ω陡偁幷叩臐撛谕{或直接競爭”。在大型賽事中通過賦予贊助企業(yè)市場開發(fā)壟斷的權(quán)利，最大限度地確保贊助企業(yè)的商業(yè)利益，并因此促使體育賽事無形資產(chǎn)價(jià)值的增加，從而實(shí)現(xiàn)賽事與贊助企業(yè)的雙贏。

3.2.2 排他性權(quán)利的特點(diǎn) （1）排他性權(quán)利客體的專有性、排他性。排他性權(quán)利的客體為體育賽事衍生產(chǎn)品，其最大的特點(diǎn)之一就是專有性、獨(dú)特性。衍生產(chǎn)品的所有者在法律上對(duì)衍生產(chǎn)品擁有獨(dú)占權(quán)和禁止權(quán)，依法享有排他性所有權(quán)，不容他人侵犯，這為衍生產(chǎn)品的有償轉(zhuǎn)讓提供了條件和保障。（2）排他性權(quán)利的實(shí)質(zhì)是劃定權(quán)利的邊界。排他性權(quán)利的基本方面就是保障權(quán)利人對(duì)賽事產(chǎn)品的獨(dú)占使用性，防范他人對(duì)權(quán)利人這種獨(dú)占使用性的干擾和侵犯?！芭潘闭菍?duì)賽事產(chǎn)品權(quán)利人獨(dú)占使用性的基本保障，是賽事產(chǎn)品權(quán)利人實(shí)現(xiàn)權(quán)利的基本方式和前提。（3）排他性權(quán)利具體體現(xiàn)為市場開發(fā)的獨(dú)占性權(quán)利。體育賽事贊助中的排他性權(quán)利具體體現(xiàn)為贊助商在開發(fā)賽事市場中享有的獨(dú)占性開發(fā)市場的權(quán)利，在通過招標(biāo)、拍賣或組合定價(jià)等方式，以合同的形式轉(zhuǎn)讓衍生產(chǎn)品的使用權(quán)后，賽事產(chǎn)品的所有者將不付費(fèi)者有效地排除在使用賽事產(chǎn)品進(jìn)行市場開發(fā)的范圍之外。也就是說只有經(jīng)過所有人許可并支付報(bào)酬，才能使用體育賽事衍生產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，而其他任何企業(yè)均不能使用，形成壟斷經(jīng)營局面。（4）排他性權(quán)利的相對(duì)性。排他性權(quán)利的行使具有一定的范圍和限度，即排他性權(quán)利的行使具有一定的時(shí)間性和地域性，并且排他一般指在同一行業(yè)中贊助方享有獨(dú)家開發(fā)賽事市場的權(quán)利。

4 體育賽事贊助排他性權(quán)利的構(gòu)成要素

從法理學(xué)的角度對(duì)排他性權(quán)利構(gòu)成要素進(jìn)行具體分析，即通過揭示權(quán)利的構(gòu)成要素，為法律現(xiàn)實(shí)中體育賽事贊助排他性權(quán)利的權(quán)利性（法律地位）提供一種判斷的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù)，揭示體育賽事贊助排他性權(quán)利內(nèi)涵的具體性和明確性，為體育賽事贊助排他性權(quán)利的實(shí)證分析提供思考和研究的進(jìn)路。對(duì)體育賽事贊助排他性權(quán)利的構(gòu)成要素進(jìn)行研究，明確排他性權(quán)利的享有者、權(quán)利的載體和權(quán)利義務(wù)內(nèi)容，確定相應(yīng)的權(quán)利重點(diǎn)，使贊助商學(xué)會(huì)主動(dòng)行使權(quán)利，向相對(duì)的義務(wù)人提出具體的行為要求；明確排他性權(quán)利的構(gòu)成要素同樣可以使賽事組織方注重贊助合同的遵守與履行，尊重對(duì)方的權(quán)利，明確己方義務(wù)，通過履行義務(wù)確保權(quán)利人權(quán)利的實(shí)現(xiàn)。

4.1 權(quán)利的構(gòu)成要素分析

要研究排他性權(quán)利的構(gòu)成要素，需首先明確權(quán)利的構(gòu)成要素。對(duì)于權(quán)利的構(gòu)成要素，我國的民法學(xué)界尚無形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，故存在多種學(xué)說。目前最具代表性的權(quán)利本質(zhì)學(xué)說分別是資格說、主張說、自由說、利益說、可能說、規(guī)范說、尺度說、選擇說[17]，也有學(xué)者認(rèn)為現(xiàn)今的通說為法力說[18]。在各種權(quán)利本質(zhì)的學(xué)說中演繹出的權(quán)利的構(gòu)成要素也不同[19]。我國學(xué)者多采用利益說和法力說，利益說認(rèn)為，法律權(quán)利是指法律關(guān)系主體依法享有的某種權(quán)能或利益，它表現(xiàn)為權(quán)利享有者可以自己作出一定的行為，也可以要求他人作出或不作出一定的行為[20]；法力說認(rèn)為，權(quán)利云者，以法律之擔(dān)保，得貫徹主張某利益之可能性也，或謂之法律賦與人格者（自然人法人）之力[21]。故權(quán)利可概況為，法律賦予民事主體可以依法享有的某種權(quán)能或利益。權(quán)利的構(gòu)成要素包括3個(gè)方面，即主體、客體和內(nèi)容。權(quán)利主體為權(quán)利或利益的享有者和歸屬者，即權(quán)利人。在我國，權(quán)利主體主要包括自然人、法人和其他組織。權(quán)利客體為權(quán)利所指向的對(duì)象，任何權(quán)利以有形或無形之利益為其內(nèi)容或目的，為此內(nèi)容或目的之成立所必要之一定對(duì)象，即權(quán)益的載體，為權(quán)利之客體或稱標(biāo)的。權(quán)利的內(nèi)容是受法律保護(hù)的權(quán)能或利益。權(quán)利內(nèi)容為權(quán)利所包含的某種社會(huì)生活利益，即權(quán)利以有形或無形之社會(huì)利益為其內(nèi)容[21]。

4.2 體育賽事贊助排他性權(quán)利的構(gòu)成要素分析

4.2.1 體育賽事贊助排他性權(quán)利主體 權(quán)利主體為權(quán)利或利益的享有者和歸屬者。體育賽事的組織方通過招標(biāo)、拍賣或組合定價(jià)等方式，以合同的形式轉(zhuǎn)讓體育賽事衍生產(chǎn)品的使用權(quán)，在贊助方向體育賽事的組織方提供了現(xiàn)金、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)后，享有廣告、冠名和促銷等回報(bào)性權(quán)利，將不付費(fèi)者有效地排除在消費(fèi)之外。也就是說只有付費(fèi)購買它的企業(yè)才能從中獲得收益，而其他任何企業(yè)均不能從中受益[22]。企業(yè)向賽事組織方提供了現(xiàn)金、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)，享有廣告、冠名和促銷等回報(bào)性權(quán)利后，才成為排他性權(quán)利的權(quán)利人，即體育賽事贊助排他性權(quán)利的權(quán)利主體是體育賽事的贊助企業(yè)，其他非贊助企業(yè)不能享有該權(quán)利，不能成為排他性權(quán)利的主體。

合同作為一種民事法律關(guān)系，其區(qū)別于其他民事法律關(guān)系（如物權(quán)法律關(guān)系）的一個(gè)重要特點(diǎn)，在于合同關(guān)系具有相對(duì)性，它主要是指合同關(guān)系只能發(fā)生在特定的合同當(dāng)事人之間，只有合同當(dāng)事人才能享有某個(gè)合同所規(guī)定的權(quán)利義務(wù)，并承擔(dān)該合同規(guī)定的義務(wù)，除合同當(dāng)事人以外的任何第三人不能主張合同上的權(quán)利。合同的相對(duì)性也決定了體育賽事贊助合同中排他性權(quán)利的權(quán)利人只能為特定體育賽事贊助合同的當(dāng)事人。

4.2.2 體育賽事贊助排他性權(quán)利的客體 權(quán)利客體為權(quán)利所指向的對(duì)象，即權(quán)益的載體，是立法者通過法律授予主體法律上的權(quán)利予以保護(hù)的利益的具體化。能夠成為權(quán)利客體的事物既可以是有體的與無體的，也可以是事實(shí)存在的事物與制度上的構(gòu)建（即法律上的權(quán)利）。體育賽事贊助排他性權(quán)利的客體是體育賽事的衍生產(chǎn)品，如賽事的冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等。這些權(quán)利為賽事的衍生產(chǎn)品，屬于無形資產(chǎn)。各種體育無形資產(chǎn)，只能為各種體育組織所專有或獨(dú)占，依法享有排他性所有權(quán)，不容他人侵犯，從而形成體育無形資產(chǎn)的壟斷經(jīng)營局面。只有經(jīng)過所有人許可并支付報(bào)酬，才能使用體育無形資產(chǎn)進(jìn)行商業(yè)開發(fā)[23]。由于大型體育賽事具有多種贊助資源，并且同種資源還可依據(jù)明顯可識(shí)別的條件再細(xì)分資源，使得同一贊助資源可為多個(gè)贊助商所獨(dú)立使用，同時(shí)它們的權(quán)益又相互不干涉，因此在大型體育賽事中總有多種類型、多種層次的贊助商[24]。既然體育賽事具有多種贊助資源，而且同種資源還能分割為更細(xì)分的資源，而且這些資源還可以進(jìn)行不同的組合，分割和組合后的贊助資源都可以通過合同授予贊助方而成為排他性權(quán)利的客體，因此排他性權(quán)利的客體范圍是不確定。根據(jù)奧運(yùn)會(huì)等大型賽事的實(shí)踐，目前所知道的排他性權(quán)利的客體主要有標(biāo)志特許使用權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、廣告載體使用權(quán)、冠名權(quán)、指定產(chǎn)品（服務(wù)）供應(yīng)權(quán)等。隨著賽事資源的開發(fā)，體育賽事贊助排他性權(quán)利的客體范圍也必將是不斷發(fā)展和擴(kuò)大的。

4.3 體育賽事贊助排他性權(quán)利的內(nèi)容

權(quán)利的內(nèi)容是受法律保護(hù)的權(quán)能或權(quán)利所包含的某種生活利益。權(quán)利從積極權(quán)能講，是權(quán)利人對(duì)其權(quán)利的享有和行使，體現(xiàn)其對(duì)一定財(cái)產(chǎn)權(quán)利的獨(dú)立的選擇權(quán)和決定權(quán)；從消極權(quán)能看，其享有和行使的權(quán)能具有排除他人干涉的作用。體育賽事贊助排他性權(quán)利的內(nèi)容是贊助商根據(jù)該權(quán)利所享有的權(quán)能或帶來的生活利益，其同樣包括積極權(quán)能和消極權(quán)能兩個(gè)方面。排他性權(quán)利的積極權(quán)能是體育賽事的贊助商有充分的享有和行使其排他性權(quán)利，在權(quán)利范圍內(nèi)積極進(jìn)行賽事的商業(yè)開發(fā)。為保證其積極權(quán)能的行使，贊助商在與賽事組織方簽訂贊助合同時(shí)盡可能對(duì)排他性進(jìn)行詳盡的規(guī)定，擠壓伏擊營銷的可能生存空間；并且贊助商應(yīng)在合同所規(guī)定的范圍內(nèi)對(duì)賽事的冠名權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)、其他經(jīng)營權(quán)等進(jìn)行充分的賽事贊助營銷活動(dòng)，為減少伏擊營銷的機(jī)會(huì)，贊助商應(yīng)制定盡可能完善的賽事營銷計(jì)劃并付諸實(shí)施，盡可能的占據(jù)營銷的空間；另外還要積極參加賽事組織方為贊助商安排的各種活動(dòng)和享受由組織方提供的各類服務(wù)。排他性權(quán)利的消極權(quán)能是贊助商可以要求非排他性權(quán)利人履行一定的作為或者不作為的義務(wù)，當(dāng)非權(quán)利人不履行相應(yīng)的義務(wù)時(shí)，即構(gòu)成對(duì)排他性權(quán)利的侵害，權(quán)利人有權(quán)依照合同的保護(hù)方法排除對(duì)其權(quán)利的侵害。排他性權(quán)利的非權(quán)利人包括兩類，一是賽事組織方等賽事的相關(guān)方，一是贊助企業(yè)同行業(yè)的非贊助企業(yè)，根據(jù)排他性權(quán)利的消極權(quán)能，贊助商有權(quán)要求他們作一定的行為或不作一定的行為。對(duì)于賽事組織方來說，一旦授予贊助商排他性權(quán)利，就不能再向該領(lǐng)域內(nèi)其他產(chǎn)品、服務(wù)企業(yè)簽訂贊助合同，也不能再向該領(lǐng)域內(nèi)其他產(chǎn)品、服務(wù)企業(yè)購買或要求提供同類產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)于組織方外的其他賽事相關(guān)方，贊助商有權(quán)要求它們采取各種措施保護(hù)排他性權(quán)利，如在德國世界杯足球賽上，國際足聯(lián)禁止觀眾攜帶附有未經(jīng)授權(quán)商標(biāo)的物品進(jìn)入球場觀看比賽。對(duì)于非贊助企業(yè)，他們無權(quán)利用賽事進(jìn)行推廣、宣傳等行為，否則構(gòu)成侵權(quán)，贊助上有權(quán)采用訴訟等手段排除其侵害行為。

5 體育贊助排他性權(quán)利的保護(hù)

5.1 排他性權(quán)利的法源

體育賽事贊助合同中排他性權(quán)利的取得來自合同和法律對(duì)合法合同的保護(hù)，依法成立的合同和合法合同的權(quán)利受法律保護(hù)二者共同構(gòu)成排他性權(quán)利的法源。在賽事贊助合同中賽事組織方將賽事無形資產(chǎn)的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給贊助方，并授予其享有和行使該使用權(quán)的獨(dú)占權(quán)和專有權(quán)。賽事組織方之所以有權(quán)以合同的形式將賽事無形資產(chǎn)的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓，是因?yàn)轶w育賽事的無形資產(chǎn)作為賽事的衍生產(chǎn)品，具有獨(dú)占性和專有性，體育賽事的組織方對(duì)這些財(cái)產(chǎn)擁有所有權(quán)。根據(jù)我國的法律，財(cái)產(chǎn)所有權(quán)受我國法律保護(hù)，財(cái)產(chǎn)所有人對(duì)自己的財(cái)產(chǎn)享有占有、使用、收益和處分的權(quán)利。故所有權(quán)具有壟斷性、排他性的特征。對(duì)于賽事衍生產(chǎn)品來說，其擁有者同樣享有所有權(quán)，其所有權(quán)同樣具有壟斷性、排他性的特征。體育賽事衍生產(chǎn)品的所有者在法律上的所有權(quán)使得其對(duì)衍生產(chǎn)品擁有獨(dú)占權(quán)和禁止權(quán)，這為衍生產(chǎn)品的有償轉(zhuǎn)讓提供了條件和保障。

在體育賽事衍生產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓中，分為排他性轉(zhuǎn)讓與非排他性轉(zhuǎn)讓兩種。排他性轉(zhuǎn)讓是指在在同一時(shí)間、地域范圍內(nèi)，對(duì)同一被轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品的使用權(quán)，只能轉(zhuǎn)讓給一個(gè)受轉(zhuǎn)讓方；而非排他性轉(zhuǎn)讓可以同時(shí)轉(zhuǎn)讓給多方，或者說多次轉(zhuǎn)讓；排他性轉(zhuǎn)讓在標(biāo)的被轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓方也不能再進(jìn)入同一時(shí)間、地域范圍內(nèi)擁有（或經(jīng)營、使用）同一標(biāo)的；非排他性轉(zhuǎn)讓在標(biāo)的被轉(zhuǎn)讓后，自己仍可以進(jìn)入同一轉(zhuǎn)讓的時(shí)間、地域范圍內(nèi)擁有（或經(jīng)營、使用）同一標(biāo)的。對(duì)于體育賽事贊助合同中的排他性權(quán)利來說，賽事衍生產(chǎn)品所有者通過招標(biāo)、拍賣或組合定價(jià)等方式，以合同的形式將衍生產(chǎn)品的使用權(quán)進(jìn)行排他性轉(zhuǎn)讓后，受讓人依據(jù)合同取得對(duì)賽事衍生產(chǎn)品的獨(dú)占使用權(quán)，其他不付費(fèi)者被排除在賽事衍生產(chǎn)品的消費(fèi)之外。根據(jù)我國合同法第八條規(guī)定，依法成立的合同，對(duì)當(dāng)事人具有法律約束力。依法成立的合同，受法律保護(hù)，依據(jù)合同取得的權(quán)利同樣受法律保護(hù)。在賽事贊助方與賽事衍生產(chǎn)品所有者簽訂關(guān)于某賽事衍生產(chǎn)品使用權(quán)的排他性轉(zhuǎn)讓合同后，就取得對(duì)賽事衍生產(chǎn)品使用的排他性權(quán)利，該權(quán)利依法受法律的保護(hù)。

5.2 排他性權(quán)利的狀態(tài)

5.2.1 權(quán)利的狀態(tài) 從法哲學(xué)角度看，權(quán)利可劃分三種最基本狀態(tài)，應(yīng)有權(quán)利、法定權(quán)利和實(shí)有權(quán)利?！皯?yīng)有權(quán)利”或謂“習(xí)慣權(quán)利”是權(quán)利的最初形態(tài)，即人們基于一定的社會(huì)物質(zhì)生活條件而產(chǎn)生的權(quán)利要求，或公民作為社會(huì)主體在現(xiàn)實(shí)條件下和可以預(yù)見的范圍內(nèi)應(yīng)當(dāng)享有的一切權(quán)利。“法定權(quán)利”是權(quán)利的第二種基本形態(tài)，即通過立法對(duì)“應(yīng)有權(quán)利”進(jìn)行規(guī)定和確認(rèn)，對(duì)“應(yīng)有權(quán)利”進(jìn)行選擇和整理以及對(duì)“應(yīng)有權(quán)利”進(jìn)行認(rèn)定和分配，是“法定”的權(quán)利。權(quán)利的第三種形態(tài)，即處于最后發(fā)展階段的“實(shí)有權(quán)利”?！皩?shí)有權(quán)利”是人們對(duì)法定權(quán)利的真正享有，是人們權(quán)利和利益的實(shí)現(xiàn)和完成形態(tài)。從“應(yīng)有權(quán)利”到“法定權(quán)利”再到“實(shí)有權(quán)利”，是權(quán)利實(shí)現(xiàn)的一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，在這一過程中，“法定權(quán)利”是聯(lián)結(jié)“應(yīng)有權(quán)利”與“實(shí)有權(quán)利”的中間橋梁，是最重要的一種權(quán)利形態(tài)。

5.2.2 排他性權(quán)利的狀態(tài) 對(duì)于體育賽事贊助中排他性權(quán)利的狀態(tài)，也同樣包括三種基本形態(tài)：在法律沒有對(duì)排他性權(quán)利予以立法保護(hù)前人們對(duì)排他性權(quán)利依據(jù)共同的行為習(xí)慣對(duì)排他性權(quán)利予以尊重，是一種應(yīng)有權(quán)利，此時(shí)的排他性權(quán)利是缺乏強(qiáng)制性的自然權(quán)利；在立法對(duì)排他性權(quán)利進(jìn)行規(guī)范和確認(rèn)后，自然狀態(tài)下的排他性權(quán)利就轉(zhuǎn)化為一種法律上的權(quán)利，從自然權(quán)利轉(zhuǎn)化為法律規(guī)定的權(quán)利并因此具有了強(qiáng)制性；在贊助合同中進(jìn)行排他性權(quán)利的約定，使存在于法律上的排他性權(quán)利轉(zhuǎn)化為實(shí)際享有和行使的權(quán)利，并通過行使該權(quán)利而現(xiàn)實(shí)一定的利益。權(quán)利的行使和保護(hù)，即在于使排他性權(quán)利從法定權(quán)利轉(zhuǎn)化為實(shí)有權(quán)利，使權(quán)利人能夠享有排他性權(quán)并實(shí)現(xiàn)其權(quán)利和利益。

5.3 排他性權(quán)利的效力

權(quán)利的效力即權(quán)利的法律強(qiáng)制力，亦即權(quán)利人為實(shí)現(xiàn)其利益而獲得的法律保障力。排他性權(quán)利的效力和其他民事權(quán)利同樣來源于法律賦予，是法律強(qiáng)制力在體育賽事贊助合同中的具體表現(xiàn)。合同一旦經(jīng)雙方當(dāng)事人簽字蓋章并生效后，在當(dāng)事人間即相當(dāng)于法律，或者說，合同即當(dāng)事人之間的法律。排他性權(quán)利效力作為排他性權(quán)利在合同上的法律效果，是權(quán)利人享有排他性權(quán)利的意義所在。體育賽事贊助合同的權(quán)利范圍依照合同約定，并且其權(quán)利需要在具體的事件中得到實(shí)現(xiàn)，另外該權(quán)利具有可訴性，即在實(shí)務(wù)中如發(fā)生排他性權(quán)利的爭議，可通過具體的訴訟或其他形式得到解決。因此，排他性權(quán)利效力的內(nèi)容概括為三個(gè)方面的內(nèi)容：即排他效力是表示，在某個(gè)賽事的贊助商中，同一個(gè)行業(yè)的贊助商只能有一個(gè)；該贊助商在其權(quán)利范圍內(nèi)，可以充分行使和享有其權(quán)利，能排除其他主體侵入自己的權(quán)利范圍；權(quán)利人可以要求非權(quán)利人履行一定的義務(wù)，作為或者不作為的，當(dāng)非權(quán)利人不履行相應(yīng)的義務(wù)時(shí)，即構(gòu)成對(duì)排他性權(quán)利的侵害。權(quán)利人有權(quán)依照合同的保護(hù)方法排除對(duì)其權(quán)利的侵害。

5.4 排他性權(quán)利的保護(hù)策略

對(duì)體育贊助合同中排他性權(quán)利進(jìn)行保護(hù)，其責(zé)任不僅僅在于贊助方，對(duì)于賽事的組織方亦同樣重要，故關(guān)于排他性權(quán)利的保護(hù)策略，著眼點(diǎn)不應(yīng)僅僅局限于贊助方，也同樣要加強(qiáng)體育賽事組織方的義務(wù)與責(zé)任，尤其是有關(guān)阻止第三方侵權(quán)行為的義務(wù)方面，在贊助合同中，應(yīng)約定賽事組織方阻止第三方侵權(quán)的義務(wù)。

5.4.1 合同中明確約定排他性權(quán)利 合同是當(dāng)事人之間的法律，依法成立的合同，對(duì)當(dāng)事人具有法律約束力。在合同簽訂之時(shí)，即在合同中對(duì)排他性權(quán)利進(jìn)行明確具體的約定。首先要在合同中單列“排他性權(quán)利”條款，在條款中明確授予賽事贊助人“排他性權(quán)利”。其次，要在合同中明確“排他”的范圍，這就要求，合同的當(dāng)事人在充分協(xié)商的基礎(chǔ)上制定一份盡可能明確的產(chǎn)品目錄。再次，要在合同中明確賽事組織方保護(hù)“排他性”權(quán)利的義務(wù)與責(zé)任，在權(quán)利人制止侵權(quán)人的侵權(quán)行為時(shí)，賽事組織方應(yīng)積極配合贊助商采取維權(quán)措施。最后，要在合同中加重義務(wù)人的違約責(zé)任，加重違約成本。這樣，合同就賦予了賽事的贊助方在排他的范圍內(nèi)只能有一個(gè)贊助商；贊助商在其權(quán)利范圍內(nèi)，可以充分行使和享有其權(quán)利，可排除非權(quán)利主體侵入自己的權(quán)利范圍；權(quán)利人可以要求非權(quán)利人履行一定的義務(wù)，作為或者不作為的；當(dāng)非權(quán)利人不履行相應(yīng)的義務(wù)時(shí)，即構(gòu)成對(duì)排他性權(quán)利的侵害，權(quán)利人有權(quán)依照合同的保護(hù)方法排除對(duì)其權(quán)利的侵害。

5.4.2 注重合同的履行與遵守 合同的簽訂只是使排他性權(quán)利成為法定權(quán)利，要想使排他性權(quán)利成為真正的實(shí)有權(quán)利，還要依賴合同當(dāng)事人對(duì)合同的履行與遵守。在賽事贊助合同的排他性權(quán)利中，義務(wù)人為賽事組織方，對(duì)于合同的遵守主要是針對(duì)賽事的組織方而言，或者說，對(duì)于排他性權(quán)利的保護(hù)義務(wù)主要在賽事組織方。因此，在賽事組織方賦予賽事贊助方排他性權(quán)利后，首先不能再接受在排他范圍內(nèi)其他企業(yè)的贊助；其次，應(yīng)避免與排他范圍內(nèi)的其他企業(yè)發(fā)生任何的利益關(guān)系。將不付費(fèi)者有效地排除在體育賽事產(chǎn)品的享有之外，有效保證贊助企業(yè)在一定的時(shí)間和地域范圍內(nèi)能夠壟斷市場，促進(jìn)銷售發(fā)展。比如，阿迪達(dá)斯公司本來與英國奧委會(huì)達(dá)成了服裝使用方面的專有協(xié)議，但在悉尼奧運(yùn)會(huì)舉辦前，由于很多游泳運(yùn)動(dòng)員喜歡斯畢都牌的泳衣，英國奧委會(huì)只好請(qǐng)斯畢都提供游泳服裝。為避免損害指定贊助商阿迪達(dá)斯公司的利益，英國奧委會(huì)不允許斯畢都公司在游泳服上印出該公司的商標(biāo)。但即使是這樣，還是對(duì)原協(xié)議形成了不良后果[23]。

5.4.3 加重違約方的違約責(zé)任 違約責(zé)任是指當(dāng)事人不履行合同義務(wù)或者履行合同義務(wù)不符合約定的，依照法律規(guī)定和合同約定，必須承受的法律制裁。違約責(zé)任具有以下三個(gè)特點(diǎn)：第一，違約責(zé)任是合同當(dāng)事人違反合同約定義務(wù)所產(chǎn)生的后果。這其中包含兩方面的意思：一是合法有效的合同是違約責(zé)任產(chǎn)生的基礎(chǔ)，如果當(dāng)事人之間不存在合法有效的合同，則無違約責(zé)任可言；二是違反合同義務(wù)是違約責(zé)任產(chǎn)生的前提，如果沒有違反合同義務(wù)的行為，則同樣無違約責(zé)任可言。第二，違約責(zé)任具有相對(duì)性。即違約責(zé)任只能在特定的合同當(dāng)事人之間發(fā)生，合同以外的第三人不負(fù)違約責(zé)任，合同的違約責(zé)任同樣要遵循合同的不涉他性。第三，違約責(zé)任具有可確定性。根據(jù)合同自愿原則，合同當(dāng)事人可以在合同中約定違約責(zé)任的方式、違約金的數(shù)額等，但這并不否定違約責(zé)任的強(qiáng)制性，因?yàn)檫@種約定應(yīng)限制在法律許可的范圍內(nèi)。

根據(jù)上述違約責(zé)任的特點(diǎn)，為保證贊助商排他性權(quán)利的充分享有和行使，應(yīng)當(dāng)在贊助合同的排他性條款中明確規(guī)定，如果被贊助方?jīng)]有履行保護(hù)排他性權(quán)利的義務(wù)，導(dǎo)致贊助商的排他性權(quán)利無法實(shí)現(xiàn)或無法完全實(shí)現(xiàn)，就要承擔(dān)一定的違約責(zé)任。

從以往排他性權(quán)利遭受侵害的案例看，排他性權(quán)利遭受侵害的情形主要有兩類：一是賽事的組織方不尊重排他性權(quán)利人的排他權(quán)，在授予某贊助商某賽事產(chǎn)品的排他性開發(fā)權(quán)利后，又將同樣的權(quán)利授予另一個(gè)與在先權(quán)利人同行業(yè)的另一贊助商。在這種情形中，贊助商可以借助合同來追究被贊助方的違約責(zé)任，因?yàn)橛泻贤冢姓驴裳?，?quán)利人要保護(hù)自己的權(quán)利相對(duì)容易很多。另一類是一些未對(duì)賽事進(jìn)行贊助的商業(yè)主體，由于沒有對(duì)賽事進(jìn)行贊助而不具有賽事衍生品的開發(fā)權(quán)，但它們又想借助賽事來推廣、宣傳自己，達(dá)到和贊助商同樣的目的，于是它們就做起了“伏擊營銷”。在這種情形中，由于違約責(zé)任具有相對(duì)性，而這些侵權(quán)人又不是合同的當(dāng)事人，因此排他性權(quán)利的權(quán)利人無法直接追究這類侵權(quán)人的侵權(quán)責(zé)任。無法直接追究不等于無法追究，由于賽事衍生品的所有權(quán)屬于賽事的組織者，因此賽事的組織者可以依據(jù)所有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵權(quán)。但事實(shí)上，賽事的組織者由于已經(jīng)通過獲得贊助將賽事產(chǎn)品的市場開發(fā)權(quán)授予給了排他性權(quán)利人，因此沒有了維權(quán)的積極性?；诖?，在贊助合同中，除了約定被贊助方要尊重排他性權(quán)利外，還要約定被贊助方有積極配合權(quán)利人阻止第三方侵權(quán)行為的義務(wù)，一旦賽事的組織方不履行該義務(wù)，同樣也要因違反合同義務(wù)而承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。

加重違約責(zé)任，一個(gè)是從面上要擴(kuò)大義務(wù)范圍，一個(gè)是要增加違約成本，即違約后果要加重。根據(jù)合同自愿原則，合同當(dāng)事人可以在合同中對(duì)違約后果進(jìn)行約定，為保證排他性權(quán)利的充分行使，應(yīng)當(dāng)在合同中加重違約后果。如在贊助合同中約定違約金條款，在賽事組織方不履行或不適當(dāng)履行合同義務(wù)時(shí)，即向權(quán)利人支付的一定數(shù)額的金錢（當(dāng)然，違約金的數(shù)額要合適，不應(yīng)過高或者過低）。一旦賽事組織方有違約行為，權(quán)利人即可要求支付違約金。

6結(jié) 語

隨著我國體育賽事贊助市場的日益成熟，尊重和保護(hù)權(quán)利的意識(shí)也隨之增強(qiáng)，加強(qiáng)對(duì)體育賽事贊助商的排他性權(quán)利保護(hù)和尊重則顯得非常重要，同時(shí)這也是吸引更多的贊助商，推進(jìn)我國體育贊助的一個(gè)行之有效的方法和策略。但由于種種原因，侵害賽事贊助商排他性權(quán)利的事情仍有發(fā)生，并且隨著科技的發(fā)展，某些新出現(xiàn)的產(chǎn)品尤其是電子產(chǎn)品，很難劃分其歸屬的產(chǎn)品名錄，而一個(gè)明確的可持續(xù)的產(chǎn)品名錄是排他性權(quán)利確立的一個(gè)重要基礎(chǔ)，這些都對(duì)排他性權(quán)利的保護(hù)提出了更高的要求。因此必須要具有合同意識(shí)、法律意識(shí)和市場意識(shí)，積極履行義務(wù)，因?yàn)橹挥幸环搅x務(wù)的履行，權(quán)利人的權(quán)利才能實(shí)現(xiàn)，只有這樣，才能使排他性權(quán)利得到真正的尊重和保護(hù)，由此進(jìn)一步推進(jìn)體育贊助的發(fā)展，最終推進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展。

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Legal Study on Exclusive Right in Major Sports Events Sponsorship Deal

CHEN Shurui
(School of Economics and Management,Shanghai University of Sport,Shanghai 200438,China）

The commercialization of sports events can not be separated from sponsorship,in order to attract sponsors,the interests of sponsors is needed to be protected.By the principle of exclusivity in the major sports events sponsorship deal,sponsors can enjoy exclusive market development in the exclusive rights.Combining with analysis of major sports events sponsorship deal,exclusive and relevant concept,the meaning and features of exclusive right in major sports events sponsorship deal were analyzed.In accordance with the rights of the constituent elements,the constituent elements(including the subject,object and content)of the exclusive rights of were studied.Finally,based on studying the source of exclusive rights,the status of right and the legal effect of exclusive rights,the strategies to protect the exclusive rights were proposed in order to protect the sponsors'interest and promote sport sponsor and sport development..

sports events;sports events sponsorship;exclusive;exclusive right

G 80-05

A

1005-0000（2010）01-0064-05

2009-10-18；

2009-11-03；錄用日期：2009-11-13

上海體育學(xué)院體育賽事研究中心資助課題

陳書睿（1973-），女，河南唐河人，上海體育學(xué)院講師，上海體育學(xué)院在讀博士研究生，兼職律師。

上海體育學(xué)院 體育賽事研究中心，上海200438。