廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

童建紅，曾麗芳

(廣西工學(xué)院體育系，廣西柳州 545006)

廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

童建紅，曾麗芳

(廣西工學(xué)院體育系，廣西柳州 545006)

依托管理學(xué)戰(zhàn)略管理理論，運(yùn)用SWOT分析法，對廣西體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了客觀分析。研究表明，廣西體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)選擇S—W—O戰(zhàn)略，并采取相應(yīng)的對策，即利用機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展;加大體育設(shè)施建設(shè)的力度，改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件;加強(qiáng)體育科技開發(fā)，提高體育科學(xué)技術(shù)的研發(fā)水平;利用各種途徑，培養(yǎng)中高級體育經(jīng)營管理人才為重點(diǎn)。

廣西;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略;SWOT分析

體育產(chǎn)業(yè)是指利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合和經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括體育競賽觀賞業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)和體育中介業(yè)等［1］。廣西體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開始起步，經(jīng)過30年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，產(chǎn)業(yè)框架不斷成熟，初步樹立了區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的形象。廣西體育局2008年統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，廣西體育經(jīng)營實(shí)體達(dá)到5 000多個(gè)，年產(chǎn)值達(dá)10多億元，年上交利稅約8 000萬元。全區(qū)基本形成以體育用品制造業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)，并初步形成了多種所有制并存、全社會共同參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的格局［2］。近年來，隨著中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的確立和實(shí)施，以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，廣西經(jīng)濟(jì)的高速增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好發(fā)生了深刻的變化，體育消費(fèi)作為發(fā)展性和享受性消費(fèi)的內(nèi)容將逐漸成為人們消費(fèi)構(gòu)成中的重要部分。因此，廣西體育產(chǎn)業(yè)如何抓住這千載難逢的機(jī)遇，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)其健康、持續(xù)、快速增長是我們必須解決的一個(gè)關(guān)鍵問題。

SWOT分析法是一種基本的、普遍應(yīng)用的戰(zhàn)略分析與管理工具，是一種經(jīng)濟(jì)體基于現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行戰(zhàn)略分析和決策的較為嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、全面的方法。SWOT的四個(gè)英文字母分別代表:優(yōu)勢(strength)、劣勢 (weakness)、機(jī)會 (opportunity)、威 脅(threat)。運(yùn)用這種方法，經(jīng)濟(jì)體可以基于現(xiàn)實(shí)情況，從內(nèi)外部兩方面梳理出自己的優(yōu)勢和劣勢、發(fā)現(xiàn)存在的機(jī)會和面臨的威脅，并進(jìn)一步確定自己需要采取的戰(zhàn)略和對策［3］。本研究運(yùn)用SWOT分析法，對廣西體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行系統(tǒng)分析，并有針對性的提出對策建議。

1 廣西體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢

廣西具有沿海、沿邊、沿江的區(qū)位優(yōu)勢，同時(shí)處在我國東部、中部、西部三個(gè)地帶的交匯點(diǎn)，是我國華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈以及東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，是我國西南乃至西北地區(qū)最便捷的出海通道，也是聯(lián)結(jié)粵港澳與西部地區(qū)的重要通道。特別是隨著中國東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)序幕的拉開和廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的確立，正處在中國－東盟10國自由貿(mào)易區(qū)中心位置的廣西，將成為中國改革開放的前沿陣地和中國進(jìn)軍東盟的“橋頭堡”。廣西良好的區(qū)位優(yōu)勢有利于吸引海內(nèi)外體育愛好者，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

1.1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢

近年來，廣西經(jīng)濟(jì)保持著較快增長勢頭。初步統(tǒng)計(jì)，2009年全區(qū)生產(chǎn)總值7 700.36億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長13.9%，比全國高5.2個(gè)百分點(diǎn)，增速在全國排第5位，為2002年以來連續(xù)8年保持兩位數(shù)增長。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14 146元，比上年增長16.0%，人均可支配收入突破2 000美元［4］。20世紀(jì)西方發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程表明，人均GDP從800美元躍進(jìn)到3 000美元將是一個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)獲得快速增長的時(shí)期。特別是隨著東盟自由貿(mào)易區(qū)的不斷發(fā)展以及北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的大力推進(jìn)，廣西經(jīng)濟(jì)在今后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)將以更快更好的趨勢發(fā)展，這為廣西體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.1.3 政策支持優(yōu)勢

廣西的政策優(yōu)勢是多方面的，既享有西部大開發(fā)的政策優(yōu)惠，又享有民族自治區(qū)的政策優(yōu)待，還有國家批準(zhǔn)實(shí)施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等重要的政策優(yōu)勢，這些政策不僅為廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，同時(shí)也為廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間。目前廣西自治區(qū)政府已出臺有關(guān)地方性法規(guī)和政策來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2003年，中共廣西自治區(qū)委、廣西自治區(qū)人民政府在《自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育工作的決定》中明確指出:“體育產(chǎn)業(yè)要有新突破，從我區(qū)實(shí)際出發(fā)，運(yùn)用新的思維、新的運(yùn)作方式，逐步形成一批具有時(shí)代特征、廣西特色的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體，使之成為廣西第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?！边@些法規(guī)和政策都將體育產(chǎn)業(yè)放在重要位置，在體制、政策、資金等方面予以支持，體育產(chǎn)業(yè)將會成為廣西經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

1.1.4 民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢

廣西是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，不同的民族有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、愛好，各民族都有自己喜愛的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，可以說廣西民族傳統(tǒng)體育資源十分豐富，具有形態(tài)各異，多姿多彩，地域分布廣泛的特點(diǎn)。根據(jù)廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的內(nèi)容及活動(dòng)性質(zhì)，可將這些民族體育劃分為競技類、游戲類、舞蹈類、表演類、節(jié)會類和養(yǎng)生類等六大類型。廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源有305個(gè)項(xiàng)目，其中，競技類47項(xiàng)，占全區(qū)總量的15.4%;游戲類64 項(xiàng)，占21%;舞蹈類38 項(xiàng)，占12.5%;表演類123項(xiàng)，占 40.2%;節(jié)會類 24種，占 7.9%;養(yǎng)生類 9種，占3%［4］。從以上數(shù)據(jù)可以看出，廣西民族體育和歷史文化資源種類齊全、數(shù)量豐富，為建設(shè)廣西民族傳統(tǒng)體育旅游市場奠定了基礎(chǔ)［5］。

1.2 劣勢分析

1.2.1 總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力劣勢

近幾年來，廣西經(jīng)濟(jì)盡管表現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，但總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍然比較弱，消費(fèi)水平較低、市場容量較小，這勢必影響各行各業(yè)對于體育產(chǎn)業(yè)的投資活動(dòng)并對體育消費(fèi)市場產(chǎn)生比較大的影響。2010年廣西壯族自治區(qū)政府工作報(bào)告顯示，廣西GDP在全國省區(qū)市中排名第20位，處于比較靠后的位置。廣西總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱是阻礙廣西體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

1.2.2 體育設(shè)施劣勢

體育設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本物質(zhì)條件，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。改革開放以來，特別是近年來廣西各級政府及單位都加大了對體育設(shè)施的投資力度，體育場地設(shè)施有了較大的改觀。然而，由于廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，體育產(chǎn)業(yè)投資不足，相對于全國來講，體育設(shè)施還處于比較滯后的狀態(tài)。據(jù)2004年度的全國第五次體育場地普查結(jié)果，廣西人均擁有體育場地面積為0.75平方米，從1995年到2003年，人均累計(jì)體育場地建設(shè)投入資金為66.9元，而全國同期平均水平分別是1.03平方米和148.15元［1］。體育設(shè)施不足是制約廣西大眾健身產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本因素。

1.2.3 科學(xué)技術(shù)和人力資源劣勢

廣西屬于沿海欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于開發(fā)較晚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，物質(zhì)生產(chǎn)基礎(chǔ)較差，從而削弱了科技進(jìn)步所必需的物質(zhì)基礎(chǔ)。在體育產(chǎn)業(yè)方面主要表現(xiàn)為體育用品企業(yè)科技創(chuàng)新和研發(fā)能力不足，產(chǎn)品以技術(shù)含量低的初中級產(chǎn)品為主，有影響的品牌較少。有自主產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，中低檔產(chǎn)品多，仿制產(chǎn)品多，競爭主要以量求存，以量取勝。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既精通體育又精通經(jīng)濟(jì)的人才。然而，雖然我區(qū)體育院校和一些綜合性大學(xué)均已建立了與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，但由于開設(shè)專業(yè)時(shí)間較短，專業(yè)設(shè)置不合理。因此，從總體上看，經(jīng)營管理人才培養(yǎng)還是不能滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

1.3 機(jī)遇分析

1.3.1 中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立

中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立不僅可以促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，提高廣西知名度和地位，對體育產(chǎn)業(yè)來講也提供了千載難逢的機(jī)遇。中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)的主題是貿(mào)易與投資，交流與合作，而文化的交流包括科技、文教、體育、藝術(shù)等多方面。廣西借助中國與東盟自由貿(mào)易區(qū)的平臺，與各國的體育文化交流可以拉動(dòng)廣西與東盟各國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3.2 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)

2008年1月16日，國家批準(zhǔn)實(shí)施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這標(biāo)志著廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，是廣西發(fā)展史上的重要里程碑。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的實(shí)施，將進(jìn)一步增大經(jīng)濟(jì)總量，加快增長速度;結(jié)構(gòu)調(diào)整將取得新進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化;第二三產(chǎn)業(yè)增速加快，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)提高;投資需求將強(qiáng)勁增長，消費(fèi)需求平穩(wěn)增長;財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)較快增長，企業(yè)效益大幅攀升;居民收人繼續(xù)增長，金融保持穩(wěn)定運(yùn)行［6］。這些變化使國家和企業(yè)將進(jìn)一步加大對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民體育消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，從而加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 威脅分析

1.4.1 來自東盟以及西部其他省份的競爭

中國加入東盟自由貿(mào)易區(qū)既給中國帶來機(jī)遇，同時(shí)也存在威脅。廣西利用東盟這個(gè)平臺發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，東盟其他國家也會做出同樣的市場選擇，從而也會對廣西體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直接的影響。從國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)來看，西部地區(qū)云南、四川對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)度非常明確，行動(dòng)也很迅速，這些省份對于廣西體育產(chǎn)業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面。如云南、貴州、湖南等相鄰省份的民族體育旅游也在相繼開發(fā)，尤其云南省開發(fā)得較早，現(xiàn)已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，同時(shí)，云南也已經(jīng)意識到和東盟國家體育產(chǎn)業(yè)交流和合作的重要性，正在加強(qiáng)與東盟國家體育產(chǎn)業(yè)方面的合作和交流。四川也積極利用其自然和傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢，進(jìn)一步開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加快。這些來自其他省份的競爭，將對廣西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的重要影響。

1.4.2 人才外流

隨著經(jīng)濟(jì)體制、收人分配制度和就業(yè)管理制度市場化改革的深入，以及東西部間的發(fā)展差距和由此決定的收入分配差距拉大，不僅使東部發(fā)達(dá)地區(qū)的人才難到廣西來，而且廣西體育產(chǎn)業(yè)人才大量外流，使得體育經(jīng)營管理人才供給不足的局面更加惡劣，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

2 基于SWOT分析的廣西承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略選擇

2.1 SWOT方法的戰(zhàn)略選擇

通過SWOT分析法，可以找出自己的優(yōu)勢和存在的威脅，也可以分析出自己的劣勢和存在的機(jī)會，并根據(jù)分析選擇確定相應(yīng)的戰(zhàn)略。通常SWOT方法的戰(zhàn)略選擇有:S—W戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢一克服弱點(diǎn)的戰(zhàn)略;S—O戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢—利用機(jī)會的戰(zhàn)略;S—T戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢—消除威脅的戰(zhàn)略;S—W—O戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢—克服弱點(diǎn)—利用機(jī)會的戰(zhàn)略等。在具體的情況下，需要根據(jù)自身的狀況和具備的條件來確定應(yīng)該選擇何種戰(zhàn)略。通常應(yīng)該選擇在理論上合理、實(shí)踐上可行的戰(zhàn)略。

2.2 基于SWOT分析的廣西體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇及對策

2.2.1 廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

依據(jù)SWOT分析，從內(nèi)部和外部兩方面情況來看，廣西雖然總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱且存在外部挑戰(zhàn)和制約，但具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，面臨著多重機(jī)會。在東盟和其他省份重視體育產(chǎn)業(yè)并采取實(shí)際措施激烈競爭的情況下，廣西既不能消除來自別人的競爭，也無法顯著改變?nèi)瞬磐饬鞯默F(xiàn)狀，因此，應(yīng)選擇S—W—O戰(zhàn)略，即發(fā)揮各種優(yōu)勢，克服基礎(chǔ)設(shè)施、科技和人力資源等方面的弱點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的投資環(huán)境和條件，從而抓住機(jī)會。

2.2.2 廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略選擇

2.2.2.1 發(fā)揮優(yōu)勢，利用機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展

中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立以及廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)開放和開發(fā)給廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了千載難逢的歷史機(jī)遇，廣西體育產(chǎn)業(yè)只有發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，善于利用機(jī)遇，從容面臨競爭才能脫穎而出。首先，利用廣西得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和政府政策支持優(yōu)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)與東盟各國體育產(chǎn)業(yè)的交流與合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，互利互惠，圍繞體育旅游、體育競賽、體育表演、人才與信息交流、體育用品的展示交易等方面，打造出一個(gè)巨大的體育市場，從而推動(dòng)廣西體育產(chǎn)業(yè)的健康快速增長。其次，以廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)開放和開發(fā)為契機(jī)，利用區(qū)位獨(dú)特優(yōu)勢和豐富的民族傳統(tǒng)體育資源，加強(qiáng)與鄰近省份如云南、貴州、海南等省份的合作，大力開放和開發(fā)體育旅游市場，吸引國內(nèi)體育旅游愛好者，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2.2.2 加大體育設(shè)施建設(shè)的力度，改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件

中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)開放和開發(fā)將吸引更多的海內(nèi)外投資者來廣西進(jìn)行投資，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為投資建設(shè)的重要方面。體育設(shè)施作為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，也將引起投資者興趣，獲得更多的投資。因此，政府應(yīng)進(jìn)一步改變一家獨(dú)辦體育的格局，打破各種不利于民間資本投資體育設(shè)施的壁壘，制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入體育設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域。同時(shí)，應(yīng)盡可能將發(fā)展體育設(shè)施的相關(guān)項(xiàng)目，諸如投資、信貸、用地等列入?yún)^(qū)、地、市、縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃，使各地區(qū)的體育設(shè)施與社會經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。其次，應(yīng)進(jìn)一步整合現(xiàn)有體育設(shè)施資源，打破系統(tǒng)分割的狀況，用法規(guī)來明確各系統(tǒng)所屬的體育場地對全社會開放的社會責(zé)任，推動(dòng)有限資源的共享。加大政府、學(xué)校、企業(yè)各單位體育設(shè)施的開放力度，不斷提高現(xiàn)有體育設(shè)施的使用效率，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)支持。

2.2.2.3 加強(qiáng)體育科技開發(fā)，提高體育科學(xué)技術(shù)的研發(fā)水平

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用主要體現(xiàn)在體育用品行業(yè)中。廣西體育用品產(chǎn)業(yè)要改變目前的落后局面，只有不斷加強(qiáng)體育科技開發(fā)，才能迎頭趕上。首先，政府應(yīng)減少不必要的行政干預(yù)，發(fā)揮市場對體育用品企業(yè)的調(diào)控作用，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與市場競爭。隨著廣西經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)研究與開發(fā)的投入，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的核心競爭力，制定出體育用品制造業(yè)的環(huán)境、衛(wèi)生、安全等準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，避免行業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間的過度競爭。其次，建立和完善專業(yè)市場、建設(shè)信用體系、開展區(qū)域營銷以及組建協(xié)會、技術(shù)中心等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。最后，以每年在南寧舉辦的中國—東盟博覽會為契機(jī)，舉辦中國—東盟體育用品博覽會與商貿(mào)會，以擴(kuò)大地區(qū)品牌的影響力和知名度，實(shí)施區(qū)域整體營銷，創(chuàng)建區(qū)域品牌，建立交易市場。

2.2.2.4 采取各種途徑，培養(yǎng)中高級體育經(jīng)營管理人才

雖然目前廣西有多所高校已經(jīng)開始培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才，涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育管理、競技體育、社會體育、體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、學(xué)校體育等各方面人才的門類齊全的體育人才隊(duì)伍，為廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，缺乏適應(yīng)市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的體育經(jīng)營管理人才仍然是制約廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣西體育產(chǎn)業(yè)要得到更快更好的發(fā)展，必須培養(yǎng)更多合適的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才?？梢酝ㄟ^專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道，培養(yǎng)和造就一批熟悉體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的專業(yè)人才。首先，高等體育院校要進(jìn)一步調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)和提高辦學(xué)層次，培養(yǎng)中級體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，財(cái)經(jīng)類院校以及綜合性大學(xué)要按照培養(yǎng)工商管理碩士的模式，開辦體育MBA專業(yè)，培養(yǎng)高級體育產(chǎn)業(yè)商務(wù)人才。其次，鼓勵(lì)大型體育企業(yè)和事業(yè)單位引進(jìn)和聘用高水平的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，同時(shí)，應(yīng)采取高薪高福利等政策留住廣西現(xiàn)有中高級體育產(chǎn)業(yè)人才，避免人才流失。最后，對現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行培訓(xùn)以及鼓勵(lì)和支持他們進(jìn)修，提高他們的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平。

［1］吳超林，楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京:高等教育出版社，2004:20.

［2］實(shí)力不斷增強(qiáng)的競技體育“十五”廣西體育事業(yè)回眸.［EB/OL］.［2006－10－8］http://www.gxnews.com.cn/staticpages/20061008/newgx45284e9a －830379.shtml.

［3］潘永，常慶.廣西承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略選擇［J］.廣西社會科學(xué)，2009，(4):26.

［4］2009廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展逆勢而上 GDP比上年增長13.9%［EB/OL］.［2010 －1 －26］http://www.gxtv.cn/special/ShowArticle.asp?ArticleID=56457.

［5］陸元兆.廣西民族體育旅游資源開發(fā)的綜合研究［J］.中國體育科技，2006，(3):65.

［6］黃健.廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 SWOT分析［J］.大眾商務(wù)，2009，(4):37.

Strategic research on sports industry in Guangxi

TONG Jian－h(huán)ong，ZENG Li－fang
(Guangxi University of Technology，Liuzhou 545006，China)

By employing strategic management theory and the SWOT analysis，this paper has made an objective analysis on the strengthness，weakness，opportunity and threatness of sports industry in Guangxi.It is revealed that we should adopt the S—W—O strategy and corresponding countermeasures for the development of sports industry in Guangxi，that is，taking advantage of opportunity and meeting the challenges in order to gain a healthy and fast development;intensifying sports facility construction and improving the infrastructure of sports industry;reinforcing the scientific and technological exploitation and enhancing research and exploitation level of sports science and technology;and taking all kinds of approaches to cultivate middle and advanced sports marketing and management personnel.

Guangxi;sports industry;development strategy;SWOT analysis

G80－05

A

1009－9840(2010)04－0063－03

2010－11－10

廣西工學(xué)院碩士基金項(xiàng)目(院科研0816120)。

童建紅(1981－ )，男，湖北武漢人，講師，碩士，研究方向體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育管理學(xué)。