我國體育產(chǎn)業(yè)鏈構建下四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

羅勇

（成都體育學院 體育系，四川 成都 610041）

近些年，隨著世界經(jīng)濟的一體化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在全球內(nèi)合作與分工明顯，構建了世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條系統(tǒng)。在這個龐大的鏈條系統(tǒng)中，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，被裹挾其中。我國的體育產(chǎn)業(yè)在世界體育產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)什么樣的鏈條位置？在西部大開發(fā)的背景下，西部重地四川如何發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢爭取體育產(chǎn)業(yè)鏈的升級和優(yōu)化？這些都成為學術界研究的重點與熱點。從近些年的研究成果來看，對體育產(chǎn)業(yè)鏈的研究取得了一定的成效，但就體育產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵、特性等未做清晰界定，對我國體育產(chǎn)業(yè)鏈模式、系統(tǒng)構建情況等未做全面考察，對體育產(chǎn)業(yè)鏈治理的核心內(nèi)容未做深入分析，對體育產(chǎn)業(yè)鏈構建與西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題研究非常缺乏。

鑒于此，此課題從理論上對體育產(chǎn)業(yè)鏈概念進行界定；從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角研究體育產(chǎn)業(yè)鏈的構成因素與體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成機制，客觀分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的階段和基本態(tài)勢，研究我國體育產(chǎn)業(yè)鏈條系統(tǒng)構建的模式、實施重點以及相關政策調整等理論和現(xiàn)實問題，以推進我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的治理和體育產(chǎn)業(yè)升級；在經(jīng)濟全球化與西部大開發(fā)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)鏈的構建對四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有怎樣的重大影響；如何在構建體育產(chǎn)業(yè)鏈的過程中促進四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進中國經(jīng)濟和社會健康發(fā)展等問題進行探討，這將在我國現(xiàn)代化建設中具有重要的戰(zhàn)略性意義。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)鏈狀況

清晰界定體育產(chǎn)業(yè)鏈概念和了解我國體育產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀，對正確合理構建我國體育產(chǎn)業(yè)鏈至關重要。在我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的合理構建下，結合四川的區(qū)域優(yōu)勢與特點，提出發(fā)展四川體育產(chǎn)業(yè)的對策與建議才有針對性與合理性。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)鏈概念界定

分析與綜合學術界對產(chǎn)業(yè)鏈與體育產(chǎn)業(yè)鏈的相關研究，將體育產(chǎn)業(yè)鏈重新界定為：體育產(chǎn)業(yè)鏈是一個綜合的概念，是指不同地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)及相關行業(yè)基于競爭力或競爭潛力的需要，在體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體之間資源依賴性、體育產(chǎn)業(yè)輔助組織的配套性、體育產(chǎn)業(yè)消費市場、政府政策等影響因素作用下形成的具有鏈條絞合能力的經(jīng)濟關系。高效體育產(chǎn)業(yè)鏈條系統(tǒng)的構建將促進我國體育資源合理、有效的開發(fā)與轉換，促進國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、擴大及全球化，推動我國體育產(chǎn)業(yè)結構得到轉換與升級，帶動與促進四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的合理構建

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐表明，核心產(chǎn)業(yè)(我國稱本體產(chǎn)業(yè))尚在發(fā)育之中（哪些是我國體育的核心產(chǎn)業(yè)，目前學術界尚有爭議。有學者認為是體育競賽表演業(yè)，有學者則認為是體育競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)這三個行業(yè)），這種狀況與我國的經(jīng)濟發(fā)展與市場發(fā)育情況以及人文環(huán)境有密切的關系。但是，我們在中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)上很熱，這就出現(xiàn)了所謂本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題。因此，要實施梯度發(fā)展戰(zhàn)略，首先就必須把核心產(chǎn)業(yè)作為今后相當長的一段時間內(nèi)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，只有核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來了，中介和外圍產(chǎn)業(yè)才可能得到真正的發(fā)展和繁榮，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律所決定的。由于鏈條的各環(huán)節(jié)是相互絞合的，以及市場經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律和體育產(chǎn)業(yè)自身的特點，在全國體育產(chǎn)業(yè)鏈構建中，確定與發(fā)展本體產(chǎn)業(yè)非常重要，因為用本體產(chǎn)業(yè)較強的關聯(lián)效應能帶動相關體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而各地區(qū)應該在這個總的產(chǎn)業(yè)鏈下，根據(jù)地區(qū)比較優(yōu)勢，發(fā)展與增粗鏈條的不同環(huán)節(jié)，以達到發(fā)展與完善整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的目的。

我們來看看我國體育產(chǎn)業(yè)鏈中體育產(chǎn)業(yè)的地區(qū)、行業(yè)分布情況。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2004年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值僅為590億元，到2008年上升至1554.97億元，從業(yè)人員達到317.09萬人，目前已經(jīng)有六省市體育產(chǎn)業(yè)增加值超過100億元，包括北京、上海、福建、江蘇、廣東。浙江。 從以上可以看出，在我國的體育產(chǎn)業(yè)鏈中，明顯存在著“東強細弱”的特征，京津城市帶、長三角、珠三角三大經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置，中西部地區(qū)則明顯落后，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)。在中國的體育產(chǎn)業(yè)鏈中，出于核心地位的是體育用品制造銷售業(yè)，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的80%左右，而體育服務業(yè)只占體育產(chǎn)業(yè)增加值的20%左右，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈的低洼環(huán)節(jié)上。我國的體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比，也存在較大的差距。據(jù)統(tǒng)計，全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值超過8000億美元，中國僅占2%左右。美國體育產(chǎn)業(yè)增加值2000年就達到了2125.3億美元，占該國GDP的2.4%，而中國體育產(chǎn)業(yè)增加值約占當年GDP的0.52%。又據(jù)國際體育用品聯(lián)合會統(tǒng)計，全世界的體育用品有65%產(chǎn)品在中國制造，從這些數(shù)據(jù)可以看出，中國的體育產(chǎn)業(yè)是很不發(fā)達的，存在很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g；中國的體育產(chǎn)業(yè)在世界的體育產(chǎn)業(yè)鏈上處于鏈條的低端，是世界體育用品的加工和銷售基地。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的觀點，我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的合理構建，應該遵循市場經(jīng)濟的運行規(guī)律并結合體育產(chǎn)業(yè)自身的特點，使其構建有一個合理的形成機制。市場經(jīng)濟的有效運行需要科學合理的體制和運行機制，需要強大的市場驅動力。我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的構建，就必須要抓住體育市場的核心產(chǎn)業(yè)，讓這個核心的主體產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，帶動相關的其他體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些相關的體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，又反過來促進與推動核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣形成一個良性的聯(lián)動效應，推動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)這個規(guī)律，把目前體育市場已經(jīng)發(fā)展較好的體育用品業(yè)作為主體產(chǎn)業(yè)，同時，日益蓬勃的健身娛樂業(yè)也能帶動很多相關體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，綜合國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，體育競賽表演業(yè)的確具有很大的聯(lián)動效應，只是現(xiàn)在在我國還沒能很好的發(fā)展與體現(xiàn)這種效果。確定這三方面的產(chǎn)業(yè)后，運用國家政策、財政、金融、稅收等手段合理調控，讓這三方面的核心產(chǎn)業(yè)成長為體育產(chǎn)業(yè)鏈的骨干產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展強大的推動力。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)鏈下四川體育產(chǎn)業(yè)的定位與發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)鏈的合理構建與發(fā)展，是統(tǒng)覽我國體育與經(jīng)濟發(fā)展的全局，結合考慮各地區(qū)的區(qū)域狀況才能作出的決定。四川位于我國的中西部地區(qū)，在全國的經(jīng)濟發(fā)達程度中不算前列，也缺少東部沿海地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟的一些優(yōu)勢。但是，作為西部大省，它顯然具有重要的戰(zhàn)略位置，同時，它豐富的自然資源和人文因素，一直以來也都是深深吸引投資者的理由。在體育經(jīng)濟的發(fā)展中，正確的定位和揚長避短的發(fā)展四川的體育事業(yè)，在我國的體育產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)較高的鏈條環(huán)節(jié)，甚者延長與增粗我國的體育產(chǎn)業(yè)鏈，為我國體育經(jīng)濟的發(fā)展做成貢獻，那是四川體育產(chǎn)業(yè)的榮耀與責任，也是發(fā)展四川經(jīng)濟的需要與選擇。

2.1 緊抓西部大開發(fā)的歷史背景，積極優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)鏈

從2001年開始的西部大開發(fā)，給了西部地區(qū)很大的政策支持與經(jīng)濟援助，推動了西部社會與經(jīng)濟的大發(fā)展，使西部地區(qū)有了長足的進步。今年，國家領導人在西部大開發(fā)會議上再次確定了西部大開發(fā)延長十年的決定，同時，加大對西部的投入與支持力度。胡錦濤總書記指出，實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略重點抓好六大工作，其中的堅持協(xié)調發(fā)展，進一步調整產(chǎn)業(yè)結構，大力推進經(jīng)濟發(fā)展方式轉變和經(jīng)濟結構調整，發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設，努力形成傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)協(xié)調發(fā)展新格局；堅持為民謀利，進一步保障和改善民生，加快社會建設，建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的公共服務體系；堅持改革開放，進一步增強發(fā)展動力和活力，建立有利于西部地區(qū)又好又快發(fā)展的體制機制，加快完善內(nèi)外聯(lián)動、互利共贏、安全高效的開放型經(jīng)濟體系。這些方面都給四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。在西部大開發(fā)的背景下，選準加快四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點與路徑，積極優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)鏈的升級，實現(xiàn)四川體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展是四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路。根據(jù)四川地區(qū)人口多，資源豐富等特點，結合四川體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展狀況，選定優(yōu)先發(fā)展核心市場—健身娛樂業(yè)和競賽表演市場，抓好體育彩票這項支柱性項目，大力發(fā)展體育用品業(yè)市場，深入挖掘特色體育旅游資源潛力，加大無形資產(chǎn)的開發(fā)力度，使這些四川體育產(chǎn)業(yè)鏈上的核心產(chǎn)業(yè)得到充分的發(fā)展，聯(lián)動其他項目的進步，從而促進龐大的全國體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也使四川的體育產(chǎn)業(yè)在全國體育產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)較高的鏈條環(huán)節(jié)。

2.2 創(chuàng)新機制，調整產(chǎn)業(yè)結構與消費結構，大力發(fā)展四川現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)

在西部大開發(fā)大開放與經(jīng)濟體制轉軌的背景下，調整產(chǎn)業(yè)結構與消費結構，積極尋求機制創(chuàng)新，釋放體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃?，使體育產(chǎn)業(yè)能得到更大的發(fā)展空間，并且更加靈活發(fā)展、有活力發(fā)展。同其他經(jīng)濟行業(yè)一樣，四川原有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨一些問題，是制約該地區(qū)體育發(fā)展的瓶頸。首先是體育市場主體欠發(fā)達，體育市場的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者都缺乏市場活力。使得體育企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不具規(guī)模，更不具有產(chǎn)業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)集群效應，零散的狀況難以推動四川體育經(jīng)濟的真正發(fā)展。在經(jīng)營上方式與手段陳舊，市場反應與適應性差，沒有真正意義的體育勞務市場、體育競賽市場、體育技術市場、體育金融市場。在消費者方面，消費觀念意識沒得到轉變，消費能力和水平低，消費結構很不合理。在市場的管理上缺乏規(guī)范，高素質的體育經(jīng)營與管理人才缺失。在體育用品的生產(chǎn)能力薄弱。據(jù)統(tǒng)計，1999年在四川成都舉辦的體育用品博覽會上，福建、廣東等參展體育用品企業(yè)上百家，而四川還不足20家。 解決四川體育發(fā)展的這些問題，應抓住西部大開發(fā)的有利時機，采用現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展理念，主動遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，積極調整與創(chuàng)新，優(yōu)化四川體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

在四川體育產(chǎn)業(yè)鏈的具體優(yōu)化上，根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的構建情況，在理論上應把健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)確立為四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，并找到落實重點的切入點和突破口。根據(jù)四川社會經(jīng)濟的發(fā)展狀況，健身娛樂業(yè)的切入點是健身娛樂消費的大眾化，突破口是大中城市和部分已經(jīng)富裕起來的農(nóng)村地區(qū)。其中大中城市要抓住社區(qū)建設這個機遇，富裕的農(nóng)村地區(qū)要抓住小城鎮(zhèn)建設這個機遇，切實把提供體育健身娛樂服務納入社區(qū)建設和小城鎮(zhèn)建設的規(guī)劃，有計劃、有步驟地拓展健身娛樂消費市場。競賽表演業(yè)的切人點是進一步深化運動項目管理體制的改革。過渡期的項目管理中心(準行政化的事業(yè)單位)要加速向單項實體化協(xié)會轉變，已經(jīng)實體化的協(xié)會(事業(yè)單位)要向社團化轉變，同時，要在部分已經(jīng)職業(yè)化的運動項目中進行組建單項職業(yè)體育聯(lián)盟的試點，探索企業(yè)化運動項目的管理模式。

2.3 充分利用四川區(qū)域優(yōu)勢，打造西部核心體育產(chǎn)業(yè)，使其占據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的重要位置

四川山川河流眾多，森林資源與電力資源豐富，自然風景美，人口眾多，勞動力豐富，富含少數(shù)民族人文資源。利用四川優(yōu)越的區(qū)域條件，打造西部特色體育產(chǎn)業(yè)，在我國體育產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)重要的位置。

首先，是打造四川的特色體育旅游產(chǎn)業(yè)。四川是我國的旅游大省，這奠定了特色體育旅游的優(yōu)先條件。目前，四川有海拔5000m以上的生態(tài)旅游區(qū)20多個，對外開放的高山有貢嘎山、四姑娘山、岷山雪寶頂3座，為開展登上、攀巖、探險、滑雪等體育旅游活動提供了廣闊的天然場所。另外，峨眉山－樂山大佛、都江堰－青城山、九寨溝都是“世界遺產(chǎn)”，四川有國家級重點風景名勝區(qū)15處，國家級自然保護區(qū)22處，國家級森林公園30處，世界地質公園2處，國家級地質公園11處，中國歷史文化名城7座，全省據(jù)初步統(tǒng)計擁有各類國家級旅游資源250多處，得天獨厚的旅游資源，蘊涵著巨大的體育旅游開發(fā)潛力和美好的發(fā)展前景。

其次，是森林資源豐富，自然風景美，這為打造另一項特色體育旅游具備了條件。四川森林資源豐富，1994年四川森林面積為1153萬公頃，森林覆蓋率為20.4%；樹種資源豐富；還擁有世界甚少，四川特有的樹種資源；主要分布在西部的橫斷山區(qū)，特別是金沙江、雅礱江、大渡河、岷江的中、上游及其支流，絕大部分成熟林成長于川西高山峽谷地區(qū)，與高山峽谷為伴。在美麗的森林、富氧的空氣、高山峽谷融為一體的地方開展特色體育旅游活動，不能不說是大自然對我們的恩賜。

第三，是四川人口眾多，不僅能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供較廉價的勞動力，而且也提供了強大的體育用品消費力量，再加上政府提供些投資與政策支持，必然會吸引不少體育商家來四川投資經(jīng)營。四川少數(shù)民族較多，是全國第二大藏區(qū)、最大的彝族聚居區(qū)和唯一的羌族聚居區(qū)，民族風情獨具特色，燈會、花會、轉山會、賽馬會、火把節(jié)等民族節(jié)慶豐富多彩；如此豐富多彩的少數(shù)民族人文風情，為四川開展少數(shù)民族人文體育旅游準備了得天獨厚的條件。

2.4 創(chuàng)新體育資本市場運作，爭取四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持

體育資本市場的運作與創(chuàng)新，是解決西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金匱乏的有效出路。 四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一系列的問題，如體育場館的建設、體育設施建設、改善體育產(chǎn)業(yè)硬件環(huán)境、體育科技創(chuàng)新的投入、體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)、體育產(chǎn)業(yè)的宣傳等都需要投入大量的資金，如此龐大的資金需求除了傳統(tǒng)方式上的政府支柱與商家的贊助外，更多的應該走資本市場的道路，這是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展壯大的重要途徑。同其他產(chǎn)業(yè)一樣，體育產(chǎn)業(yè)也應該選擇這樣的道路，使體育產(chǎn)業(yè)與資本市場對接，讓更多的體育企業(yè)參與體育資本市場，上市融資，達到一定量的體育資本，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，實踐證明，這是一條走向成功的企業(yè)成長之路。如李寧和安踏的上市就較大幅度地提升了這兩個企業(yè)的發(fā)展：2004年6月李寧體育在香港成功上市，首次就募集到9.81億港元，從接下來幾年的經(jīng)營狀況來看，李寧的發(fā)展勢頭強勁，經(jīng)營業(yè)績讓人樂觀。2007年7月，安踏體育在香港上市，首日在港主辦市場就募集資金4.4億港元，創(chuàng)下了中國本土運動品牌在海外資本市場募資的最高記錄，很好地解決了發(fā)展上的資金缺口，對它目前主要在二、三線城市的良好發(fā)展作出了實質性的貢獻。

3 結語

我國體育產(chǎn)業(yè)鏈的合理構建與四川體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)鏈上的正確定位與發(fā)展，不僅是促進體育產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的途徑，也是挖掘和調動人民群眾體育消費潛力和滿足人民群眾日益增長的體育文化需求的需要，更是全面建設小康社會，實現(xiàn)四川發(fā)展新跨越的必然選擇，與此同時，四川體育產(chǎn)業(yè)的健康合理發(fā)展，也必然是我國體育產(chǎn)業(yè)鏈合理構建的有力支持，是促進我國經(jīng)濟包容性增長和吻合國家十二五規(guī)劃的時代選擇。

［1］賴智榕 ,王龍海.國內(nèi)外體育主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究［J］.理科愛好者, 2010, (1) : 1-3.

［2］中國體育產(chǎn)業(yè)鏈或重新洗牌［EB/OL］. www.chnqiang. com, 2008-08-22.

［3］2010-2013中國體育用品產(chǎn)業(yè)鏈分析及資源整合研究［EB/OL］. www. china viewpoint.com,2010-01-10.

［4］陳保明.西部大開發(fā)與四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.理論與改革, 2001, (2) : 86-88.

［5］陳保明.西部大開發(fā)與四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］. 理論與改革, 2001, (2) : 86-88.