打造長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的研究

曹曉東

打造長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的研究

曹曉東

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)證分析等研究方法，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)與體育學(xué)的相關(guān)理論，對(duì)長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析與研究。對(duì)打造長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”進(jìn)行可行性分析，提出應(yīng)依靠政府的扶持和自身的努力，加強(qiáng)城市之間的合作，努力縮小長(zhǎng)三角城市之間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次差異，探索和諧、科學(xué)發(fā)展長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的結(jié)構(gòu)內(nèi)容和創(chuàng)建路徑。

長(zhǎng)三角城市；體育產(chǎn)業(yè)；鏈；路徑

長(zhǎng)三角意指長(zhǎng)江三角洲區(qū)域的16個(gè)城市行政區(qū)劃面積的總和，由上海、南京、蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南通、泰州、杭州、寧波、紹興、嘉興、湖州、舟山、臺(tái)州16個(gè)城市構(gòu)成。長(zhǎng)三角城市圈是構(gòu)建長(zhǎng)江三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主體，是中國(guó)城市群科學(xué)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)力量，同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，實(shí)力最強(qiáng)大，最具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)，是引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的巨大引擎[1]。長(zhǎng)三角地區(qū)之所以成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，是因?yàn)樵摰貐^(qū)形成了良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系并形成集聚效應(yīng)。這種效應(yīng)在一定程度上已“放射”到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，對(duì)加快城市體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程產(chǎn)生了積極的推動(dòng)力；對(duì)體育產(chǎn)業(yè)成為長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“增長(zhǎng)極”具有突出的價(jià)值與示范作用。因此，開展長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“鏈接”方式、內(nèi)容和路徑的研究，對(duì)長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展與跨越式發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 長(zhǎng)三角城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與區(qū)位優(yōu)勢(shì)概略

長(zhǎng)三角城市財(cái)政收入與城市實(shí)力是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志。客觀上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的形成具有直接的效能。這種效能的直接推動(dòng)力與潛在推動(dòng)力，在一定程度上決定區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度與發(fā)展水平。

1.1 城市財(cái)政收入

財(cái)政收入狀況從客觀上可以反映出長(zhǎng)三角城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策的落實(shí)，2008年上半年長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。根據(jù)資料調(diào)查顯示，上半年長(zhǎng)三角地區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值18 267億元，比2007年同期增加了2 700多億元，16城市GDP平均增速達(dá)到15.1%，比去年同期提高了0.8%，比2005年全年提高了1%，比2008年一季度增長(zhǎng)了0.1%[2]。第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展是長(zhǎng)三角地區(qū)2008年上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大的特色，其中社會(huì)服務(wù)業(yè)發(fā)展比重提升，增長(zhǎng)速度加快。服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值7 569億元，平均增速達(dá)到14.6%，增速比今年一季度提升了1.1%，服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到41.4%，比2005年提升了0.8%[3]。長(zhǎng)三角地區(qū)居民收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增加態(tài)勢(shì)，16個(gè)城市居民可支配收入人均均值達(dá)到9 202元，與2007年同期相比增加千余元[3]。上述數(shù)據(jù)表明，長(zhǎng)三角城市經(jīng)過2005年以來(lái)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控與整頓后走出了新的增長(zhǎng)路線。同時(shí)表明現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與數(shù)量的增長(zhǎng)已成為長(zhǎng)三角各地區(qū)財(cái)政收入的重中之重。長(zhǎng)三角城市財(cái)政收入的逐年遞增為體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)支撐條件。

長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一層次有上海、蘇州、杭州、無(wú)錫、寧波和南京6個(gè)城市，上海市是長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合實(shí)力最強(qiáng)的城市，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)居第一，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他城市；江蘇蘇州也緊隨其后，該層次城市的GDP、財(cái)政收入、三產(chǎn)業(yè)比重、固定資產(chǎn)投資額等均位于前六名，特別明顯的是該層次城市的GDP均超過1 700億元，財(cái)政收入超過208.9億元，人均收入超過3萬(wàn)元[4]。常州、嘉興、鎮(zhèn)江和紹興的綜合實(shí)力較強(qiáng)，被列為第二層次。受益于上海經(jīng)濟(jì)輻射的常州財(cái)政收入占GDP比重達(dá)11.2%，已達(dá)第一層次水平[4]。第三層次為競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱的城市，以揚(yáng)州、南通、泰州、湖州和舟山為代表。列入第三層次的原因主要是受到城市發(fā)展規(guī)模較小，第一、二產(chǎn)業(yè)比重較高的限制，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢以及地理位置局限等。隨著長(zhǎng)三角城市改革開放的深度發(fā)展，以上海世博會(huì)為契機(jī)，抓住機(jī)遇、引進(jìn)國(guó)內(nèi)外各種資源來(lái)積極打造長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)“內(nèi)核”，推動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)力的發(fā)展速度，是各城市的中心任務(wù)。

長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)在第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，中等城市最具發(fā)展?jié)摿Φ氖堑谌a(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的“后勁”。體育產(chǎn)業(yè)化對(duì)當(dāng)代體育運(yùn)動(dòng)在社會(huì)中的普及和提高，對(duì)群眾體育和競(jìng)技體育的發(fā)展和進(jìn)步都具有巨大的推動(dòng)作用。體育產(chǎn)業(yè)化還有利于動(dòng)員和吸引社會(huì)多種力量興辦體育和發(fā)展體育事業(yè)[5]。體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展過程中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類別，提升體育產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)改革與發(fā)展的必然趨勢(shì)。世界發(fā)達(dá)國(guó)家城市體育產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，尤其是美國(guó)和歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家城市體育產(chǎn)業(yè)已在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有一定比重。因此，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相對(duì)較快的長(zhǎng)三角城市打造相對(duì)穩(wěn)固的體育產(chǎn)業(yè)“鏈”，已具備了現(xiàn)實(shí)發(fā)展的社會(huì)條件與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)條件

對(duì)長(zhǎng)三角地理、歷史和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要素進(jìn)行分析，打造長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的優(yōu)越條件在于：長(zhǎng)三角處于我國(guó)東部沿海經(jīng)濟(jì)帶和橫貫東西的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶所形成的結(jié)構(gòu)緊密的“T”字型發(fā)展態(tài)勢(shì)的交接點(diǎn)上，地域相連、人緣相親、經(jīng)濟(jì)相通、文化相融[6]，為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的形成提供了良好區(qū)位空間。長(zhǎng)三角城市物質(zhì)資源、資源配置和資源開發(fā)與利用處于較高水平。長(zhǎng)三角是中國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化過程中率先融入世界經(jīng)濟(jì)的重要區(qū)域，16城市都列入全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市，經(jīng)濟(jì)總量保持穩(wěn)步増長(zhǎng)。長(zhǎng)三角城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)形成了互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)三角體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度在不斷增加，一直走在全國(guó)的前列，這些投入已呈現(xiàn)出巨大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效能。長(zhǎng)三角的海陸空交通干線，成為連接區(qū)域內(nèi)及區(qū)域間的紐帶，有效地促進(jìn)了體育資源要素的自由流動(dòng)及體育產(chǎn)業(yè)“項(xiàng)群”的合理配置。江南自古就是才子之鄉(xiāng)，長(zhǎng)期以來(lái)長(zhǎng)三角城市群的十分重視體育專業(yè)教育，建設(shè)了大批國(guó)內(nèi)外著名體育學(xué)府，良好的發(fā)展空間和環(huán)境培養(yǎng)并吸引了大量的優(yōu)秀體育人才和國(guó)際體育專家。長(zhǎng)三角區(qū)位優(yōu)勢(shì)條件為體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的打造提供了重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件；形成了城市間體育產(chǎn)業(yè)選擇合作項(xiàng)目的基礎(chǔ)；提供了體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的良好載體；具備了優(yōu)越的人文環(huán)境；并為吸收消化國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，提高城市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，提升體育產(chǎn)業(yè)研究與開發(fā)水平，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際接軌提供了人、財(cái)、物的保障。

2 長(zhǎng)三角城市間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“融合”的態(tài)勢(shì)

打造長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”，需要不斷地對(duì)長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)、篩選、派生與整合。客觀地分析長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”形成“融合”前的態(tài)勢(shì)，對(duì)于建立長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“聯(lián)合體”具有重要的“向心”作用。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

據(jù)國(guó)際體育用品聯(lián)合會(huì)的資料，目前中國(guó)生產(chǎn)的體育用品在世界總量中已經(jīng)超過65%，中國(guó)已經(jīng)成為目前世界上最大的體育用品制造基地[7]。體育產(chǎn)業(yè)體系主要包括體育本體產(chǎn)業(yè)，體育派生產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等3個(gè)方面。我國(guó)體育本體產(chǎn)業(yè)主要是指各類高水平的體育競(jìng)賽表演、各類體育健身服務(wù)、各類經(jīng)營(yíng)性的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)以及體育所創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)和體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等等；體育派生產(chǎn)業(yè)主要是指各類體育器材和一部分特殊的體育運(yùn)動(dòng)裝備的生產(chǎn)、體育出版物、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等等；體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要是指體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)動(dòng)服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)[8]。改革開放30多年來(lái)，長(zhǎng)三角城市構(gòu)建了門類比較齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，基本上形成了以體育用品制造業(yè)、健身娛樂業(yè)為主，體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育中介業(yè)等為輔，呈現(xiàn)“多業(yè)并舉、同步發(fā)展”的新格局?，F(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目已形成廣泛性與層次性的特點(diǎn)，這為長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)，為長(zhǎng)三角城市未來(lái)重點(diǎn)打造體育產(chǎn)業(yè)品牌提供了可發(fā)展空間。長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，已形成非公有制經(jīng)濟(jì)與公有制經(jīng)濟(jì)齊步發(fā)展的多元化體育產(chǎn)業(yè)投資新局面，體育用品制造業(yè)、體育旅游、體育彩票、體育信息產(chǎn)業(yè)等已初露頭角。同時(shí)非公有制經(jīng)濟(jì)也顯露出強(qiáng)健發(fā)展的勢(shì)頭。尤其是長(zhǎng)三角城市培育了一大批經(jīng)營(yíng)理念新、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)合理、經(jīng)營(yíng)方式靈活、經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、具有一定社會(huì)影響的健身企業(yè)，這些企業(yè)構(gòu)建連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)已成為顯明的體育產(chǎn)業(yè)特色，成為我國(guó)具有民營(yíng)性質(zhì)的全民健身娛樂業(yè)的“中流砥柱”。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)層次

長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平具有明顯的層次性。分析其原因是由于各城市之間經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的總體水平不平衡，人們的生活水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平等方面存在著一定的差距。長(zhǎng)三角綜合實(shí)力較高的城市，如上海、杭州、南京等地區(qū)，人均收入水平和消費(fèi)水平較高，生活品位與生活方式表現(xiàn)出多樣化，形成了多層次的體育消費(fèi)的需求。然而，有些中小城市雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，但客觀上體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、種類頗少，表現(xiàn)出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)“能量”有效供給的不足；加之人們的體育消費(fèi)觀念較傳統(tǒng)，從而導(dǎo)致中小城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和體育消費(fèi)需求市場(chǎng)的差異性。除此之外，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間、體育產(chǎn)業(yè)類型之間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)也嚴(yán)重失衡。這些不平衡現(xiàn)象分別在不同程度上制約了長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展[9]。由此，長(zhǎng)三角城市在體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模數(shù)量、經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)濟(jì)效益等方面有著明顯的差別，呈現(xiàn)明顯的梯度發(fā)展。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)特色

長(zhǎng)三角各城市體育資源優(yōu)勢(shì)各異，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)因地區(qū)需求的差異性和資源優(yōu)勢(shì)的區(qū)別，從而形成各自的特色。這些特色既能適應(yīng)長(zhǎng)三角各城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，又能顯現(xiàn)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)特色，形成體育行業(yè)優(yōu)勢(shì)，生成本城市的“主打產(chǎn)業(yè)”。

長(zhǎng)江三角洲地區(qū)總體上處于現(xiàn)代工業(yè)化的中后期階段，但地區(qū)內(nèi)存在明顯的發(fā)展“梯度”。這些縱向與橫向連接的“梯度”體育產(chǎn)業(yè)“圈”，為長(zhǎng)江三角洲地區(qū)參與國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，扮演“共同體”的重要角色。因此，只有重視城市之間的合作，才會(huì)促使該地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)資源得到合理的配置。長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)已初步形成特色，有國(guó)際賽事城市、國(guó)際休閑旅游城市、國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌城市等。因此，長(zhǎng)三角各城市充分利用各自的體育資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮特長(zhǎng)，展現(xiàn)綜合實(shí)力，將會(huì)有力地促進(jìn)長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的一體化和跨越式的發(fā)展。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)組織

由于消費(fèi)水平的提高、生活方式的改變及城市化快速推進(jìn)的需要，發(fā)展長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)已成必然趨勢(shì)。但目前還沒有一個(gè)固定的組織體系協(xié)調(diào)長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明確，市場(chǎng)資源管理配置落后，體育市場(chǎng)沒有成為完全意義上的市場(chǎng)主體；體育市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)多頭參與、各自為政，顯得市場(chǎng)較為混亂。建立一套責(zé)任明確、權(quán)力到位、利益明確的管理經(jīng)營(yíng)體制和機(jī)制，并強(qiáng)調(diào)運(yùn)行機(jī)制的設(shè)立與改革必須與體制配套進(jìn)行，就顯得十分必要[8]。所以，建立一個(gè)專門的體育產(chǎn)業(yè)組織已成為長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要措施。長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)組織的構(gòu)成需要由政府牽頭，也可由著名企業(yè)、名牌集團(tuán)發(fā)起。由長(zhǎng)三角城市的體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織統(tǒng)一確立區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營(yíng)體制和機(jī)制，及時(shí)解決區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題，在區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)組織和管理中應(yīng)起到樞紐、橋梁的作用，并協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)與其他行業(yè)之間的關(guān)系。

2.5 體育產(chǎn)業(yè)空間

隨著中國(guó)步入小康社會(huì)，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生重大變化，假日經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、體育旅游、健身娛樂業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，一些新型、特色的體育服務(wù)項(xiàng)目相繼拓展。服務(wù)業(yè)日益蓬勃發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)又是服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要組成部分[10]。隨著國(guó)家對(duì)居民假期的調(diào)整，使得人們的節(jié)假日增多，從而擁有更多的個(gè)人時(shí)間自由支配。利用假期進(jìn)行購(gòu)物、旅游等消費(fèi)已成為一種趨勢(shì)，并且這種趨勢(shì)有迅速提升的跡象，假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成并倍受社會(huì)關(guān)注。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，極大地推動(dòng)了長(zhǎng)三角地區(qū)社會(huì)生活中的自動(dòng)化程度，促使人們生活方式的改變，使人們?cè)絹?lái)越感到身體健康的重要性，體育將以其獨(dú)特的功能全面介入人們的日常生活領(lǐng)域之中，呈現(xiàn)社會(huì)性的多項(xiàng)功能。而且在經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角城市之中，參與體育運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量越來(lái)越多，休閑體育越來(lái)越普遍。因此，長(zhǎng)三角城市發(fā)展的現(xiàn)代化，社會(huì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)空間越來(lái)越大。

3 長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的結(jié)構(gòu)

長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的構(gòu)建必須由相應(yīng)的內(nèi)容與項(xiàng)目來(lái)支撐，這是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)“鏈” 的必要條件，也是體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的導(dǎo)向。這將引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級(jí)，有利于提升體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。

3.1 大型體育賽事

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)作用。因?yàn)轶w育競(jìng)賽和表演是一種特殊的商品，承辦方通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費(fèi)、門票費(fèi)、發(fā)行紀(jì)念幣、體育彩票等獲取體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資金存量。通過舉辦大型體育賽事迅速提高舉辦城市的社會(huì)影響力、知名度，推動(dòng)舉辦城市馳名體育企業(yè)集團(tuán)或著名體育產(chǎn)品的產(chǎn)生。同時(shí)，大型體育賽事為舉辦城市帶來(lái)豐富的旅游資源，使體育類產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)增加。長(zhǎng)三角城市群中上海市、杭州市、南京市都有著舉辦大型國(guó)內(nèi)外體育賽事的經(jīng)歷，具有舉辦大型體育賽事的硬件設(shè)施和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。長(zhǎng)三角城市聯(lián)合舉辦大型體育賽事主要依靠國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局的宏觀指導(dǎo)與建立省級(jí)、市級(jí)政府之間的協(xié)調(diào)機(jī)制來(lái)完成。江浙滬兩省一市政府應(yīng)通過政府辦、體育局之間建立申辦世界級(jí)體育賽事的組織機(jī)構(gòu)?？梢越梃b日本與韓國(guó)共同舉辦“世界杯足球賽” 的范式，釆用“一方申辦與兩方配合”或者“多方共同申辦與配合”的機(jī)制，爭(zhēng)取成功申辦大型的、有國(guó)際影響力的體育賽亊，包括世界杯足球賽，并為中國(guó)第二次申辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)預(yù)備城市的選擇做好鋪墊。通過這類大型體育賽事有效打造長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的形成。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

從培植體育產(chǎn)業(yè)主體層面分析，包括體育市場(chǎng)化引導(dǎo)機(jī)制的建立。優(yōu)先發(fā)展體育健身休閑市場(chǎng)和開發(fā)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)；扶持發(fā)展體育場(chǎng)地服務(wù)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和金融保險(xiǎn)業(yè)；一般發(fā)展體育廣告業(yè)、商品服務(wù)業(yè)、信息傳播業(yè)；適度發(fā)展體育用品制造業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、建筑業(yè)[11]?？傮w打造培植長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的“鏈條”，?。ㄖ陛犑校⑹校▍^(qū)）、縣（區(qū)）三級(jí)政府可建立發(fā)展跨區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)資金，納入各級(jí)財(cái)政年度預(yù)算，用于支持體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施。對(duì)發(fā)展跨區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的重大項(xiàng)目和示范工程，各級(jí)政府要給予直接投資或資金補(bǔ)助、貸款貼息等支持，發(fā)揮政府投資對(duì)社會(huì)投資的引導(dǎo)作用。培植長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的“鏈條”，需要一批成熟的、具有一定規(guī)模的體育市場(chǎng)主體，包括體育市場(chǎng)需求主體和供給主體以及為供求雙方提供技術(shù)等服務(wù)的市場(chǎng)調(diào)節(jié)組織。主要依靠社會(huì)產(chǎn)業(yè)組織體系的市場(chǎng)調(diào)節(jié)與運(yùn)行機(jī)制，通過組建跨國(guó)別、跨地區(qū)、跨行業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，共同開發(fā)國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，諸如“體育商品交易基地”、“體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地”、“創(chuàng)建國(guó)家級(jí)體育城市評(píng)選”等。

3.3 體育場(chǎng)館建設(shè)

體育場(chǎng)館是有形的體育市場(chǎng)，是發(fā)展長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的主要載體。各級(jí)政府要重視現(xiàn)有體育場(chǎng)館的開發(fā)利用與增加場(chǎng)館的數(shù)量，通過擴(kuò)大開放的范圍，最大限度地提高場(chǎng)館利用率。要樹立市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)觀念，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，改革經(jīng)營(yíng)方式，創(chuàng)造品牌，提高體育場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益和潛在的社會(huì)效益。長(zhǎng)三角城市應(yīng)該建立形式多樣的體育俱樂部和健身會(huì)館，整合、盤活各類體育資源，完善體育資源信息發(fā)布制度，促進(jìn)健身娛樂、競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)、體育用品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，連鎖城市體育俱樂部網(wǎng)群，在長(zhǎng)三角推動(dòng)著名體育俱樂部的連鎖建設(shè)。對(duì)長(zhǎng)三角城市體育俱樂部進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理，讓各級(jí)體育部門和廣大體育經(jīng)營(yíng)單位，依據(jù)群眾不斷增長(zhǎng)的體育需求，積極推進(jìn)各類全民健身設(shè)施對(duì)外開放，為消費(fèi)者提供了日益豐富、新穎和優(yōu)質(zhì)的體育健身服務(wù)[12]。通過優(yōu)化城市體育俱樂部網(wǎng)群建設(shè)，實(shí)行在長(zhǎng)三角城市體育俱樂部會(huì)員卡制度，只要卡上有費(fèi)用，通過刷卡就能一卡走遍滬、蘇、浙各體育俱樂部、健身會(huì)館，并享有共同的優(yōu)惠政策，這樣才能算是真正意義上為體育消費(fèi)者提供了最優(yōu)質(zhì)、便利的服務(wù)。

3.4 體育彩票市場(chǎng)

體育彩票是體育資金來(lái)源的一條重要渠道，在國(guó)家建立彩票組織或彩票公司、完善體育彩票的管理體制的基礎(chǔ)上，建立長(zhǎng)三角體育彩票市場(chǎng)，大力發(fā)展體育彩票業(yè)，制定各種相關(guān)法律，對(duì)彩票的發(fā)行進(jìn)行監(jiān)督和保護(hù)，強(qiáng)調(diào)體育彩票市場(chǎng)利益共享，制定并完善長(zhǎng)三角體育彩票利益分配方案，使長(zhǎng)三角體育彩票的發(fā)行規(guī)?；?、法制化、統(tǒng)一化。同時(shí)，豐富體育彩票游戲品種，優(yōu)化彩票游戲結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大站點(diǎn)布局，加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，加大站點(diǎn)管理，開發(fā)衍生產(chǎn)品。再者，在長(zhǎng)三角范圍內(nèi)，充分利用電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等形式，加強(qiáng)長(zhǎng)三角體育彩票的公益性宣傳及彩票文化的培植，幫助彩民保持正確的購(gòu)彩理念，引導(dǎo)彩民細(xì)水長(zhǎng)流式地購(gòu)彩。此外，客觀地對(duì)長(zhǎng)三角體育彩票進(jìn)行宣傳報(bào)道，嚴(yán)厲打擊私彩。優(yōu)化玩法布局結(jié)構(gòu)，增加體育彩票的種類，加強(qiáng)公益金使用的透明度和監(jiān)督管理，建立對(duì)長(zhǎng)三角問題彩民的救助制度。做好這些方面的工作，定能使體育彩票業(yè)為長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供實(shí)質(zhì)性的幫助[13]。

3.5 體育旅游黃金“鏈條”

改革開放30多年來(lái)的快速發(fā)展，以上海為龍頭，蘇、浙為兩翼的長(zhǎng)三角地區(qū)已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、人民生活最富裕、科技文化最前沿的地區(qū)之一。該地區(qū)不僅是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)之一，而且也是最活躍的旅游業(yè)地區(qū)。憑借優(yōu)越的地理環(huán)境，悠久歷史文化孕育的自然、人文旅游資源，挖掘民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目旅游資源，引入時(shí)尚多元的體育商務(wù)旅游資源，推出加入高科技元素的探險(xiǎn)旅游資源，促銷體育賽事觀摩旅游資源，開發(fā)大眾參與的健身活動(dòng)旅游資源，拓展縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊健身度假旅游資源，推廣放松身心的休閑娛樂旅游資源。建立長(zhǎng)三角城市旅游網(wǎng)絡(luò)，城市之間通過旅游信息平臺(tái)，加強(qiáng)城市旅游業(yè)的配合，形成長(zhǎng)三角城市體育旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

3.6 體育中介機(jī)構(gòu)服務(wù)

與國(guó)外相比，長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的明顯缺點(diǎn)就是體育產(chǎn)品的推廣、策劃和市場(chǎng)運(yùn)作不完善，而這個(gè)差距，恰恰可以讓中介機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人來(lái)彌補(bǔ)。但是，當(dāng)前長(zhǎng)三角城市體育中介機(jī)構(gòu)以及經(jīng)紀(jì)人的數(shù)量極少，并且不完全具備全面體育商品包裝和營(yíng)銷推廣能力。再者，這些機(jī)構(gòu)分布不平衡，主要集中在上海、南京、杭州等大城市。中介機(jī)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)“鏈”中的重要環(huán)節(jié)，其機(jī)制、體制、管理、運(yùn)行等各方面的專業(yè)水平對(duì)城市體育產(chǎn)業(yè)的“生成”有著特殊作用。應(yīng)在現(xiàn)有的體育行政部門或體育企事業(yè)單位中分離出體育中介機(jī)構(gòu)，在現(xiàn)有的中介機(jī)構(gòu)中拓寬體育服務(wù)業(yè)，從而加快發(fā)展體育中介機(jī)構(gòu)。從長(zhǎng)三角體育市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)，通過組織崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修以及招聘引進(jìn)體育經(jīng)營(yíng)管理人才；通過長(zhǎng)三角有關(guān)的體育院校設(shè)立體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)或與財(cái)經(jīng)類大學(xué)合作，開設(shè)體育MBA系列課程等途徑，集中培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理的高層次專門人才。

4 打造長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的路徑

長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的打造，應(yīng)把長(zhǎng)江三角洲體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為資源共享、生產(chǎn)要素流動(dòng)一體化的普及與提高的范式。這樣的范式對(duì)建立體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化、合理化，建立競(jìng)爭(zhēng)化、合作化、外向化和市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制，具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。

4.1 政府提供優(yōu)惠政策

現(xiàn)階段，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，很多制度依然不完善，長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府去進(jìn)行制度創(chuàng)新和政策設(shè)計(jì)，在政策和資金上給予一定的幫助。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)被長(zhǎng)三角城市各級(jí)政府納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃，當(dāng)?shù)氐捏w育主管部門應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，長(zhǎng)三角各級(jí)政府應(yīng)著力于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系的完善、市場(chǎng)規(guī)則的制定、市場(chǎng)準(zhǔn)入的引導(dǎo)、縮小長(zhǎng)三角城市區(qū)域內(nèi)差異。積極探索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新途徑，形成長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。例如，首先在體育產(chǎn)業(yè)用地、投資、用工、稅收等方面提供有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。其次，長(zhǎng)三角城市各級(jí)政府可適當(dāng)降低全社會(huì)已有的體育場(chǎng)館設(shè)施的承包、雇傭、使用的門檻，提高運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施的利用率，在考慮場(chǎng)館設(shè)施經(jīng)營(yíng)效益的基礎(chǔ)上，更注重社會(huì)效益和潛在的經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。最后，政府部門還可以在市場(chǎng)準(zhǔn)入、工商登記、固定資產(chǎn)折舊等方面提供惠利。

4.2 成立行業(yè)統(tǒng)一協(xié)會(huì)

組織與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個(gè)行業(yè)，籌備長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的建立，梳理落實(shí)長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的合作協(xié)議，不斷增進(jìn)協(xié)會(huì)在促進(jìn)本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。通過深入開展長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的政策研究，為建立體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制奠定基礎(chǔ)；通過協(xié)會(huì)就體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容達(dá)成統(tǒng)一意見，統(tǒng)一研究體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系；通過協(xié)會(huì)為長(zhǎng)三角城市相關(guān)行業(yè)之間提供更多的機(jī)會(huì)相互溝通、了解，通過不斷的交流，吸收和借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷促進(jìn)自身成長(zhǎng)，在交往中獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)；協(xié)會(huì)必須大量吸收具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的人士加盟，并加強(qiáng)與政府部門之間的溝通；通過科研立項(xiàng)，研究解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)問題；通過廣泛借鑒國(guó)內(nèi)外同行的經(jīng)驗(yàn)，向會(huì)員傳遞信息；嘗試舉辦各類活動(dòng)（如聯(lián)合促銷、學(xué)術(shù)交流、參觀考察等），擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)上的影響力，使協(xié)會(huì)保持發(fā)展的活力。因此，長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的成立利于擱置爭(zhēng)議，能夠估算本地區(qū)該行業(yè)的發(fā)展情況，動(dòng)態(tài)調(diào)控長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且為建立統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，對(duì)抑制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)自律起著重要的作用。

4.3 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)立法機(jī)制

長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，然而在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，也存在著一定程度的無(wú)序性發(fā)展。如體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)存在欺詐行為，體育產(chǎn)品的加工與生產(chǎn)存在侵權(quán)和產(chǎn)品質(zhì)量低劣行為，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽與表演存在暗箱操作和傷害事故等等，這都成為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展的消極因素。因此，根據(jù)長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際，制定對(duì)應(yīng)的體育法規(guī)與政策，已成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的保障。另外，長(zhǎng)三角城市的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)急需完善。此外，體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)也亟待依法規(guī)范、開發(fā)和保護(hù)。如賽事承辦權(quán)與冠名權(quán)、廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)與標(biāo)志使用權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、體育明星形象權(quán)等無(wú)形體育資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，都應(yīng)該制定規(guī)范條例。只有通過建立與完善體育法律法規(guī)，長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)才能健康有序的發(fā)展。

4.4 擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)合作范圍

目前，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)雖起步較遲，但發(fā)展迅猛，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中起著越來(lái)越重要的作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，長(zhǎng)三角城市的體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)已得到了各界人士的認(rèn)可和重視，利用長(zhǎng)三角城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)反哺體育產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)合作的有效措施。加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)與體育的聯(lián)姻，要鼓勵(lì)有實(shí)力、有前途的企業(yè)積極支持和參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育文化與企業(yè)文化的交融與結(jié)合，提升企業(yè)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次和水平，創(chuàng)造條件、提供機(jī)會(huì)，吸引更多的企業(yè)參與到體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中來(lái)。如：利用發(fā)展當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)積累的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、管理模式、經(jīng)營(yíng)理念、優(yōu)勢(shì)人力資源等來(lái)投入到長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理中；每年從優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)中安排一定比例的資金投入到體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中去，加大體育產(chǎn)業(yè)科技開發(fā)，提高體育產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有長(zhǎng)三角體育企業(yè)運(yùn)行進(jìn)行合作規(guī)化。近年來(lái),蘇浙滬三地經(jīng)濟(jì)互動(dòng)開始呈現(xiàn)出全新格局。長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)“鏈”的形成，應(yīng)通過行政區(qū)劃、適度競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)引導(dǎo)、市場(chǎng)推進(jìn)等手段，實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)合作。

4.5 拓展體育投融資渠道

建立多渠道的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)是推動(dòng)長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的重要標(biāo)志是構(gòu)建投融資體制。把現(xiàn)代金融業(yè)有效融入長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去，拓展體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，必須通過行業(yè)與區(qū)域協(xié)作，實(shí)施投資結(jié)構(gòu)多元化，改變投資環(huán)境，放寬投資市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，廣開門路籌集體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。如體育證券與股票、體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資、體育基金、體育保險(xiǎn)、銀行貸款、資金信托、體育贊助以及體育彩票等。要本著“多方投入，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”的市場(chǎng)化運(yùn)作原則，利用長(zhǎng)三角城市不同體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投融資主體的積極性，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道的多元化。建立長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)基金投資機(jī)制，政府制定體育產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)惠政策，引導(dǎo)和吸引民間資本和社會(huì)待消耗資金投入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體與組織及個(gè)體以資金、信息技術(shù)、管理模式等各種資本形式投入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理之中。

4.6 構(gòu)筑體育人才“高地”

高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展的基本保證和重要前提。然而，體育經(jīng)營(yíng)人才的缺乏，使得長(zhǎng)三角城市很多產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目無(wú)法開發(fā)，無(wú)法達(dá)到更高級(jí)的產(chǎn)業(yè)層次。長(zhǎng)三角城市可以通過高等院校設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)，開展多途徑、多形式的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓(xùn)，盡快提高長(zhǎng)三角城市從事體育產(chǎn)業(yè)人員的整體素質(zhì)。要加強(qiáng)長(zhǎng)三角城市高校之間的合作，根據(jù)社會(huì)需求拓展高校體育專業(yè)方向，加強(qiáng)社會(huì)體育專業(yè)建設(shè)和社會(huì)體育人才培養(yǎng)基地建設(shè)。要通過高校的有效資源，構(gòu)筑長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)人才信息平臺(tái)，開展體育產(chǎn)業(yè)人才交流。要建立由國(guó)家體育總局管理的體育行業(yè)職業(yè)資格證書制度。以制度為引導(dǎo)，通過專業(yè)培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道培養(yǎng)和造就高層次的體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專門人才。

4.7 世博會(huì)的動(dòng)力支撐

世博會(huì)就是一個(gè)全球性的、規(guī)模很大的綜合性博覽會(huì)，不僅給參展國(guó)家?guī)?lái)發(fā)展的機(jī)遇，擴(kuò)大國(guó)際交流和合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且給舉辦國(guó)家創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，宣傳和擴(kuò)大了舉辦國(guó)家的知名度和聲譽(yù)，促進(jìn)了社會(huì)的繁榮和進(jìn)步。世界博覽會(huì)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界杯足球賽被世界公認(rèn)的全球三大頂級(jí)盛事，其它兩項(xiàng)都是與體育相關(guān)的，可以認(rèn)定世界博覽會(huì)也應(yīng)涵蓋體育的元素，因?yàn)?，?dāng)今世界在和平和發(fā)展主題引導(dǎo)下，文明與進(jìn)步、科技與創(chuàng)新都離不開世人對(duì)體育的需求，世界博覽會(huì)參展的項(xiàng)目中也應(yīng)包含著大量的體育產(chǎn)品。上海世博會(huì)的舉辦將推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)的進(jìn)一步融合發(fā)展。長(zhǎng)三角地區(qū)各城市間，按照機(jī)遇共抓、資源共享、主題共議、活動(dòng)共辦和聲勢(shì)共造的態(tài)度，為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、率先發(fā)展和一體化發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。因此，要以世博會(huì)為動(dòng)力支撐，盡快建立長(zhǎng)三角城市體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的示范區(qū)，以推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)又快又好的發(fā)展。

[1]李京文.中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的演變趨勢(shì)與城市群的建設(shè)及其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響——以長(zhǎng)江三角洲為例[J].中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)，2007(03)：12-24

[2]李岱云.對(duì)稅法促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的思考[EB/OL].http://www.cftl.cn/show.asp?c_id=24&a_id=7311

[3]長(zhǎng)江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況[EB/OL].ht t p://z hi dao. bai du.com/quest i on/55167265.ht m/[2008-5-29]

[4]呂永霞，呂永成，聶麗.長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模糊聚類分析[J].廣西科學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，22(3)：169-170.

[5]梁曉龍.體育產(chǎn)業(yè)化——當(dāng)代中國(guó)體育若干基本理論問題探討之十[J].體育文化導(dǎo)刊，2004，2：4-8

[6]程工.長(zhǎng)江三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)分析[J].江蘇商論，2008(4)：152-154

[7]龔建林.我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢(shì)[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2007(10)：13-14.

[8]梁曉龍.對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問題的思考[J].體育文化導(dǎo)刊，2005，1：3-7

[9]王子樸.現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論創(chuàng)新問題研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，30(6)：7-8.

[10]陳穎川,吉建秋,吳明.大眾體育主體歸位的運(yùn)行基礎(chǔ)及其社會(huì)性建構(gòu)研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，20(5):59-62.

[11]曹可強(qiáng).體育產(chǎn)業(yè)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004，2：206.

[12]加快無(wú)錫體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與思考[EB/OL].http://www.xici. net/b349719/d24157930.htm/[2004-12-1]

[13]楊耀華.我國(guó)體育彩票發(fā)展策略研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2009 (2):45-46.

(責(zé)任編輯：陳建萍)

On Establishing a "Chain" of Urban Sports Industry in the Yangtse Delta

CAO Xiao-dong
(the Physical Education Institute of YanCheng Teacher’s College, Jiangsu YanCheng 224002 China)

By the ways of document consultation and empirical analysis and based on the theories of economics, sociology and sports, the paper discusses the status quo of the city economy in the Yangtse Delta and the present development of sports industry. It makes a feasibility study on establishing a "chain" of urban sports industry in the Yangtse Delta. It suggests that we should rely on the government support and the efforts of ourselves, strengthen the cooperation between the cities, strive to minimize the level difference of the sports industry development between the cities in the Yangtse Delta so as to find the methods and ways for the harmonious and scientific development of an urban sports industry "chain" in the Yangtse Delta.

cities of the Yangtse Delta; sports industry; chain; way

G80-05

A

1006-1207(2010)05-0054-05

2010-07-28

江蘇省體育局項(xiàng)目（TY8314）

曹曉東，男，漢，副教授。主要研究方向：體育人文社會(huì)學(xué).

鹽城師范學(xué)院 體育教育科學(xué)研究所，江蘇 鹽城 224002