從《我愛記歌詞》看電視娛樂節(jié)目本土化與創(chuàng)新

眾所周知，中國的電視娛樂節(jié)目幾乎都是模仿國外或臺灣的節(jié)目樣式，很少有自己的創(chuàng)意。除最早期的《綜藝大觀》被譽為是原創(chuàng)的以外，后來的娛樂節(jié)目都是克隆加改造的產(chǎn)品。前段時間風靡中國的歌曲類節(jié)目《我愛記歌詞》也是根據(jù)07年全美收視率極高的娛樂節(jié)目《歌唱小蜜蜂》改編而來，《我愛記歌詞》在節(jié)目的大體結構設置基本全是克隆《歌唱小蜜蜂》，主要是觀眾參與的門檻很低，也就是不需要參與者的歌聲甜美，只要能唱對歌詞就算過關。從曾經(jīng)的火爆熒屏，直到現(xiàn)在的趨于平靜，可以窺見中國電視娛樂節(jié)目本土化和創(chuàng)新的歷程。

一、《我愛記歌詞》本土化的成功與失敗

（一）本土化的成功

1、《歌唱小蜜蜂》是在節(jié)目開場從所有觀眾隨機選出六名觀眾參加比賽。而《我愛記歌詞》最初由選手報名參加，采取自愿自選的形式，自帶的親友團也帶入了情感因素，而后來升級版的城市對決則更加符合觀眾欣賞趣味，團體參加比賽，也是民族凝聚力的小中見大。

2、《歌唱小蜜蜂》用豐厚的獎金來吸引觀眾，而《我愛記歌詞》則本土化了這一點，弱化了獎金誘惑這一項，將最后挑戰(zhàn)的獎金累積后捐給了希望工程。但是正是這種本土化的改變才能讓節(jié)目更加符合中國觀眾口味，讓大家在輕松和愉快中看到選手的努力付出帶來的美好結果。

3、《歌唱小蜜蜂》用主持人吸引觀眾，而《我愛記歌詞》用領唱來征服觀眾。美版的主持人是偶像團體“超級男孩”的成員Joey Fatone，原本就有很多歌迷，偶爾還會跟著音樂給大家表演一段，能迅速將節(jié)目帶上高潮。而《我愛記歌詞》最大的亮點不在主持人，而是領唱者，領唱者的歌聲和個人魅力迅速征服了一部分觀眾。例如天悅，因為這檔節(jié)目迅速走紅。浙江衛(wèi)視的這點創(chuàng)新不僅造就了領唱明星，還因為領唱留住了一部分觀眾，可謂一箭雙雕。

（二）本土化的失敗

1、《歌唱小蜜蜂》只有20分鐘，而《我愛記歌詞》卻將節(jié)目延長到一個小時左右，時間過長猶如注水豬肉，內(nèi)容反復，主持人語言過多，再加上插播的節(jié)目廣告，很容易磨平一部分人的觀看熱情，失去大部分受眾群體。

2、歌曲類的娛樂節(jié)目，就應該有絕對熱烈的氣氛和精美的舞臺效果，但是《我愛記歌詞》的燈光舞美效果不夠，也可能跟預算有關，最初只有四個女生站在高臺上跳舞，沒有熱烈的動作和激情的演出，起不到任何娛樂的效果，也沒有帶來美感。

3、在《我愛記歌詞》中國藍第二期全國城市對決開始，選關中發(fā)現(xiàn)有十個美女出現(xiàn)在臺上，每人拿著一個題箱。也許這么做是為了吸引更多人的眼球，但是卻給人濫竽充數(shù)的感覺。美女就像無數(shù)個花瓶，立在臺上，會讓觀眾懷疑這究竟是一檔什么節(jié)目，混淆觀眾的視聽。

二、造成娛樂節(jié)目本土化現(xiàn)象的原因

本土化的概念最初是應用在跨國公司經(jīng)營上，像麥當勞、肯德基等跨國合作的餐廳，根據(jù)中國本土要求做中國人喜愛的西方快餐，這種本土化經(jīng)營模式被應用到娛樂節(jié)目中就變成了借用國外的娛樂節(jié)目運營模式，加入中國的文化底蘊和精神，本土化出一部符合中國觀眾欣賞口味的娛樂節(jié)目。

首先，我國娛樂市場起步較晚，因此習慣了模仿。

中國的電視節(jié)目在某種意義上講是國家意志和政府行政事業(yè)行為直接作用的結果。1958年5月1日北京電視臺開始試播，而此時美國已經(jīng)有上百部電視劇進行播出了，可見我國電視起步就晚。20世紀40年代，美國就進入了雜耍綜藝節(jié)目的天下，而我國在1978年，綜藝節(jié)目才有了較大發(fā)展。由于中國電視起步就晚，所以很多是借鑒和學習。所以當《歌唱小蜜蜂》紅遍全美的時候，《我愛記歌詞》緊隨其后的推出，讓國人眼前一亮，歌唱類節(jié)目就馬上充斥了熒屏。

其次，我國運營體制特殊，因此創(chuàng)新來源少。

中國的電視體制從一開始就是按照國家電視組織的模式建立的，而美國則沒有一個是由國家建立的電視臺，都是由壟斷性的大型傳媒企業(yè)采用商業(yè)模式運行的。而中國的電視節(jié)目為了迎合國家的政策，宣揚國家的精神而創(chuàng)作，勢必缺少創(chuàng)新的自由度。在美國電視節(jié)目運營體制下，龐大的競爭讓人們都竭盡所能的創(chuàng)新，以便能夠在電視臺中占據(jù)一定的播出率。沒有競爭，就沒有創(chuàng)新，我國運營體制中的競爭力太小，局限性太大，導致思路封閉或者受限，創(chuàng)新的思路往往是跟著國外已有的收視率較好的節(jié)目走，本土化模仿也就在所難免。

最后，中國人缺少娛樂精神。

中國人民大學社會學系教授周孝正認為，中國缺少這種日常的娛樂精神。由于中國人長時間處于壓力中，很難創(chuàng)新出不同于別人的東西來，一旦發(fā)現(xiàn)國際上新的娛樂動態(tài)，我們會馬上緊跟其后，正是這個原因讓我們本土化成了習慣。

三、中國娛樂節(jié)目的發(fā)展方向

中國娛樂節(jié)目也走了很長一段路程了，娛樂還在繼續(xù)，那么我國娛樂節(jié)目的發(fā)展放向還應該繼續(xù)向前，我認為可以從兩方面做起。

（一）走創(chuàng)新本土化的道路

不同的文化土壤能夠培養(yǎng)出不同的娛樂節(jié)目，中國的娛樂節(jié)目雖然都是借鑒國外的種子才發(fā)芽的，但如果不是因為自己的土壤空氣和水，也不會造就今天龐大的中國娛樂節(jié)目市場。

這種本土化不應該是一味的模仿和復制，將本土文化融入節(jié)目的改編創(chuàng)作中，根據(jù)中國國情，考慮和調(diào)查好中國觀眾的欣賞習慣和審美需要，制作出的應該是具有中國特色的娛樂節(jié)目。這種本土化是值得提倡的。而《幸運52》、《智者向前》等等一些娛樂節(jié)目已經(jīng)走向了衰退，原因就是本土化后的停滯，止步不前。只能根據(jù)一檔節(jié)目改編成型，自己不會創(chuàng)新不會前進，當然會造成停滯甚至取消的局面，這也正是將要談到的創(chuàng)新問題，本土化也需要不斷創(chuàng)新。

（二）走出本土化，學會獨立創(chuàng)新

什么是創(chuàng)新？就是利用已存在的自然資源創(chuàng)造新東西的一種手段。而我們現(xiàn)在就是把國外借鑒的娛樂節(jié)目樣式當成一種自然資源，我們在本土化的過程本身就是一種創(chuàng)新，但是如何能夠叫做真正的創(chuàng)新呢？馬克思說：“真的創(chuàng)新，成功的創(chuàng)新，一定是和開放后的‘流出’有關系的，也就是說，必須造成信息的流出。”我們在本土化一個娛樂節(jié)目的時候是否創(chuàng)新出能讓大家接受的有效信息？是否創(chuàng)造出能不同于別人不同于單純改編的新鮮點？而在本土化以后是否還能繼續(xù)不斷的前進?這都是創(chuàng)新要考慮的問題。我們現(xiàn)在大談創(chuàng)新，最應該考慮的是受眾，觀眾接受的信息是什么，最想接受的是什么，還沒有接受過的是什么，這些都是要創(chuàng)新的原動力。

從《我愛記歌詞》可以看出我們有實力，只是缺少一種自然資源，其實對于這種自然資源我們完全可以自己去創(chuàng)造。意識很重要，今后我們要走出模仿的道路，進行獨立創(chuàng)新，我相信只要我們的娛樂事業(yè)還在繼續(xù)，我們遲早會有自己的娛樂節(jié)目，也讓別的國家去本土化。

[1]《中美電視藝術比較》

[2]《小土蜂真的能成功嗎，淺析中國本土化運作》

[3]《中國電視節(jié)目本土化和本土節(jié)目高端化》[4]《電視節(jié)目的模仿創(chuàng)新》

[5]《衛(wèi)視臺綜藝節(jié)目的模仿痕跡太重》

[6]《電視真人秀節(jié)目本土化研究》

[7]《中國娛樂節(jié)目本土化淺談》

[8]《從<越策越開心>看娛樂節(jié)目本土化》