風(fēng)云浙商：從經(jīng)濟(jì)民意中走來(lái)

■許東良 趙小華

風(fēng)云浙商：從經(jīng)濟(jì)民意中走來(lái)

■許東良 趙小華

2010年1月25日晚，“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)群體和他們的故事作為當(dāng)晚絕對(duì)的主角，也成為了杭城乃至全國(guó)熱議的焦點(diǎn)：他們是10位2009風(fēng)云浙商—曹克堅(jiān)、金位海、李書(shū)福、沈金榮、石磊、吳建中、姚納新、張?zhí)烊?、鄭永剛、宗慶后。

“風(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)由浙江廣電集團(tuán)主辦，浙江經(jīng)視、錢(qián)江晚報(bào)、《浙商》雜志共同承辦，浙江省政府僑務(wù)辦公室、省政府經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作辦公室、省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、省青年聯(lián)合會(huì)協(xié)辦，從2004年開(kāi)始已成功舉辦了七屆。作為強(qiáng)強(qiáng)媒體聯(lián)合舉辦的一項(xiàng)重要活動(dòng)，弘揚(yáng)新時(shí)代的浙商精神，得到工商、企業(yè)界人士的積極響應(yīng)和全社會(huì)的廣泛關(guān)注；叫響了“浙商”品牌，也為宣傳浙江形象、弘揚(yáng)浙江精神創(chuàng)造了一個(gè)良好的載體，并得到了浙江省委宣傳部的大力支持，已經(jīng)成為由媒體主辦、社會(huì)公認(rèn)、官方支持的一項(xiàng)常規(guī)活動(dòng)和品牌活動(dòng)?！帮L(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)作為浙江經(jīng)視每年的重頭戲，在2010年的新年伊始繼續(xù)盛裝起航。

2008年末刮起的金融風(fēng)暴，使以外向型經(jīng)濟(jì)為主的浙江身處風(fēng)口浪尖，挑戰(zhàn)極大，一年后的2009年末，浙商站上了經(jīng)濟(jì)指數(shù)反彈的新起點(diǎn)，又開(kāi)始了新的跨越。這一年，他們經(jīng)歷了彷徨與困惑，也見(jiàn)證了堅(jiān)毅和智慧，各種繽紛的姿態(tài)構(gòu)成了2009浙商群體斑斕的圖譜。2009年度“風(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)的主題正是“新起點(diǎn)、新跨越”。

媒介事件的選題要有時(shí)代性

作為浙江經(jīng)濟(jì)界最直接也最有影響力的媒體聲音，2003年，浙江經(jīng)視首創(chuàng)了“風(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)。浙江歷來(lái)是中國(guó)東部的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，而浙商作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上最閃亮的明星之一，是浙江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)最寶貴的人文資源，浙商崛起的意義已經(jīng)超越其經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，上升為社會(huì)文明進(jìn)程的一個(gè)大事件?！帮L(fēng)云浙商”評(píng)選正是策動(dòng)和記錄這一大事件的有效載體。

“浙商是我們這個(gè)時(shí)代的英雄，浙商已成為國(guó)人解讀浙江經(jīng)濟(jì)、浙江速度、浙江精神的一種范本?！闭憬瓘V電集團(tuán)總編輯程蔚東表示。

2009年“后金融危機(jī)時(shí)代”，浙商的表現(xiàn)更為搶眼。在金融危機(jī)嚴(yán)峻時(shí)刻，潔麗雅向員工承諾“不裁員反增員、不減薪反加薪”；9月30日，歷經(jīng)4年的“達(dá)娃之爭(zhēng)”，終以達(dá)能離場(chǎng)收尾，達(dá)能向娃哈哈出售在39家合資公司里的51%股權(quán)。2009年，娃哈哈亦成為僅此于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的全球第三大飲料企業(yè)；11月18日，首次參加央視廣告競(jìng)標(biāo)的杭州中策橡膠有限公司以4720萬(wàn)元的價(jià)格中標(biāo)《新聞聯(lián)播》后黃金段位第一標(biāo)，老總沈金榮說(shuō)：“輪胎也需要品牌引導(dǎo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)”；12月23日，人稱(chēng)“造車(chē)瘋子”的吉利汽車(chē)，宣布就福特出售旗下沃爾沃汽車(chē)公司事宜達(dá)成了初步協(xié)議，每一步并購(gòu)進(jìn)展都備受關(guān)注……

隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和受眾素質(zhì)的提高，電視媒體已經(jīng)不僅僅是歷史的記錄者和傳播者，它已成為了一個(gè)人人可以參與的公共平臺(tái)。從某種意義上說(shuō)，電視本身就是一個(gè)“秀場(chǎng)”，是制造媒介事件的很好載體，它完全有條件成為事件的發(fā)源地。“風(fēng)云浙商”的評(píng)選活動(dòng)，就像一座橋梁，貫穿了社會(huì)和電視，在受眾心目中成了具有強(qiáng)大吸引力和美譽(yù)度的媒介事件。它也讓我們找到了介入社會(huì)、介入浙江主流經(jīng)濟(jì)的最佳切合點(diǎn)，找到了那本該屬于浙江經(jīng)視的專(zhuān)業(yè)激情和榮耀。

媒介事件的操作要有權(quán)威性

媒介事件要做到可持續(xù)性，必須要有權(quán)威性和公信力。2009年度“風(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)從2009年10月開(kāi)始，工作分初評(píng)、復(fù)評(píng)、定評(píng)三個(gè)階段。初評(píng)在承辦單位、協(xié)辦單位共同推薦的基礎(chǔ)上，結(jié)合各機(jī)構(gòu)推薦和企業(yè)自薦，11月底產(chǎn)生60位候選人。12月，經(jīng)評(píng)委會(huì)評(píng)定選出30位年度“風(fēng)云浙商”提名人，并在各媒體集中發(fā)布，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)接受民眾選票；根據(jù)歷屆年度“風(fēng)云浙商”投票，最終由評(píng)委會(huì)評(píng)定“2009年度十大風(fēng)云浙商”。評(píng)委會(huì)由省級(jí)職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、資深財(cái)經(jīng)記者、社會(huì)知名人士組成。

值得一提的是，“風(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)歷時(shí)六屆（不包括本屆），迄今為止，當(dāng)選的六十多位浙商都在健康地發(fā)展著，沒(méi)有一個(gè)人倒下。這在國(guó)內(nèi)眾多的評(píng)選活動(dòng)和財(cái)富排行榜中是為數(shù)不多的，這與評(píng)委會(huì)的科學(xué)精神、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守密不可分。

在“風(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)策劃之初，評(píng)委會(huì)就確立了它的公益性質(zhì)，把公開(kāi)、公平、公正作為活動(dòng)的生命，在評(píng)選程序的每一個(gè)階段都有一套嚴(yán)格的操作程序。觀(guān)眾的投票由浙江省統(tǒng)計(jì)局負(fù)責(zé)計(jì)票；評(píng)委會(huì)的投票是在浙江省公證處工作人員的現(xiàn)場(chǎng)公證下進(jìn)行的。

公益已成為一種風(fēng)尚。一段時(shí)間以來(lái)，“內(nèi)地富人不慈善，為富不仁”時(shí)有發(fā)聲，就在2006年年度“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)典禮上，當(dāng)選者曾經(jīng)發(fā)起“浙商慈善倡議”，并向貧困地區(qū)的希望小學(xué)捐贈(zèng)了“風(fēng)云浙商希望圖書(shū)館”，富豪們紛紛制定“慈善職業(yè)規(guī)劃”，以實(shí)際行動(dòng)為公益事業(yè)注入了暖流。

透過(guò)2009年度“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)典禮，我們看到的浙商，不是在比拼企業(yè)規(guī)模，不是在炫耀財(cái)富，而是展現(xiàn)他們?cè)谶@一年風(fēng)雨歷程中的風(fēng)云事件，以及背后創(chuàng)造的價(jià)值和堅(jiān)持的理想，并探討和梳理商業(yè)行為背后的理性和人文精神。

變媒介事件為傳播行動(dòng)

從媒介生態(tài)學(xué)的角度看，只有一種相互合作的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能達(dá)到最大傳播力?！帮L(fēng)云浙商”的評(píng)選之所以能在眾多的評(píng)選中脫穎而出，關(guān)鍵在于多元的信息和視角引發(fā)了全方位的關(guān)注，并帶來(lái)了多贏(yíng)共榮的效果。

從第二屆“風(fēng)云浙商”的評(píng)選開(kāi)始，浙江經(jīng)視在與《錢(qián)江晚報(bào)》合作的基礎(chǔ)上，又邀請(qǐng)了《浙商》雜志作為共同的承辦單位。對(duì)入圍的企業(yè)家，邀請(qǐng)中央電視臺(tái)對(duì)他們作了專(zhuān)訪(fǎng)，其電視訪(fǎng)談節(jié)目在浙江經(jīng)視播出，專(zhuān)訪(fǎng)的文字稿在《錢(qián)江晚報(bào)》和《浙商》雜志上刊登。2009年度“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)典禮，除了省內(nèi)主要媒體予以醒目報(bào)道外，央視國(guó)際和新浪網(wǎng)都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)同步直播。浙江衛(wèi)視和浙江經(jīng)視對(duì)頒獎(jiǎng)大典的聯(lián)機(jī)直播，更使活動(dòng)的影響力擴(kuò)大到了全國(guó)。同時(shí)，浙江衛(wèi)視的一檔同名財(cái)經(jīng)欄目《浙商風(fēng)云》，也以高品質(zhì)的節(jié)目積聚浙商資源。這些不同方式，不同途徑，不同層次的傳播超越了電視屏幕的限制，媒介空間得到了最大限度的拓展，最終使這次活動(dòng)形成了一次影響深遠(yuǎn)的媒介事件。

最為難得的是，這樣一場(chǎng)高端的經(jīng)濟(jì)盛會(huì)，也受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，根據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，歷時(shí)110分鐘的“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)典禮，杭州市網(wǎng)平均收視7.5，浙江省網(wǎng)平均收視8.2，在浙江全省收視前50名排行榜中名列第一，超過(guò)了同時(shí)段的所有節(jié)目。

在策劃運(yùn)作評(píng)選活動(dòng)的過(guò)程中，浙江經(jīng)視沒(méi)有把頒獎(jiǎng)典禮的成功作為惟一的目標(biāo)，而是要在一段時(shí)間內(nèi)把活動(dòng)辦成長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的傳播行動(dòng)。從開(kāi)始運(yùn)作到頒獎(jiǎng)大典結(jié)束，在近半年的時(shí)間里，從召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)到播出和刊登入圍者的“風(fēng)云事件”……新聞不斷，報(bào)道不停。

一代商人的價(jià)值觀(guān)和人文品質(zhì)是在歷史的發(fā)展中，由傳統(tǒng)、環(huán)境、經(jīng)歷的事件共同塑造的。這種價(jià)值觀(guān)和特性需要思想和文字，也需要特別的儀式加以定格，從而傳承、發(fā)展并引導(dǎo)一代又一代的新人。我們不僅有幸與創(chuàng)造浙江經(jīng)濟(jì)奇跡的浙商們共同經(jīng)歷了風(fēng)雨歷程，而且有幸成了某個(gè)歷史事件的“始作俑者”。這是我們的榮幸，也是作為媒體的榮幸。

浙江經(jīng)視通過(guò)“風(fēng)云浙商”評(píng)選活動(dòng)在浙江經(jīng)濟(jì)界、新聞界構(gòu)建和拓展了屬于自己的話(huà)語(yǔ)平臺(tái)，區(qū)域電視媒體與區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈也由此更加緊密交融。

相關(guān)鏈接：

2009年度10位風(fēng)云浙商均屬在2009年度有重要新聞事件，在經(jīng)濟(jì)生活中引起廣泛關(guān)注，對(duì)于探索和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定貢獻(xiàn)的浙江籍或在浙江創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家、商人。他們分別是：江開(kāi)山集團(tuán)董事長(zhǎng)曹克堅(jiān)

金田陽(yáng)光投資集團(tuán)董事長(zhǎng)金位海

吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福

杭州中策橡膠有限公司董事長(zhǎng)沈金榮

浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司總裁石磊

眾泰控股集團(tuán)董事長(zhǎng)吳建中

聚光科技有限公司首席執(zhí)行官姚納新

能?chē)?guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)張?zhí)烊?/p>

杉杉投資控股有限公司董事局主席鄭永剛

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)宗慶后