淺談里下河水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)的旅游策劃

黃石磊 陳 華

1 現(xiàn)狀概況

1.1 里下河地區(qū)概況

里下河地區(qū)位于江蘇省中部,它西至里運河,東到通榆河,北至蘇北灌溉總渠,南到新通揚運河。里下河地處淮河下游、黃海之濱和北亞熱帶北緣,自古以來飽受洪、澇、旱、漬、風(fēng)、雹、潮、鹵之災(zāi),百姓苦不堪言。新中國成立之后,進行水利樞紐工程和農(nóng)田水利基礎(chǔ)建設(shè),使里下河地區(qū)的面貌發(fā)生了根本變化。

1.2 射陽湖鎮(zhèn)概況

射陽湖鎮(zhèn)位于寶應(yīng)縣縣域東部,坐落在射陽湖畔,鎮(zhèn)域西與望直港鎮(zhèn)相接,北與西安豐鎮(zhèn)接壤,南與魯垛鎮(zhèn)、廣洋湖鎮(zhèn)隔河相望,東與鹽城市建湖縣、鹽都區(qū)毗鄰,是里下河地區(qū)水路交通要沖。

1.3 旅游資源現(xiàn)狀

射陽湖鎮(zhèn)自然旅游資源以湖蕩、荷園為主,具有里下河地區(qū)特有的水鄉(xiāng)風(fēng)光。目前有國家2A級旅游風(fēng)景區(qū)——荷園。

射陽湖鎮(zhèn)域農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,現(xiàn)已形成河藕種植和特色水產(chǎn)養(yǎng)殖為主導(dǎo)的特色農(nóng)業(yè),據(jù)此可與自然風(fēng)光相結(jié)合開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。

射陽湖鎮(zhèn)歷史悠久,人文薈萃,古遺址較多,最有名的是省重點文物保護單位——“九里一千墩”漢墓群,另有始建于唐代的龍竿寺,明朝的牧馬場——走馬坊、馬廠、飲馬池等遺跡尚存。漢廣陵射陽人陳琳是“建安七子”之一,范仲淹曾為射陽湖留下膾炙人口的詩篇。射陽湖鎮(zhèn)也是蘇北革命根據(jù)地之一,紅色文化氛圍濃厚。

1.4 旅游市場現(xiàn)狀

寶應(yīng)縣的旅游業(yè)還處在初創(chuàng)階段,到目前還沒有形成旅游業(yè)市場。2009年寶應(yīng)縣國內(nèi)旅游人數(shù)87.64萬人,增幅19.35%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7.72億元,增幅28.88%,兩項指標增幅均高于江蘇省平均水平。近年來,隨著寶應(yīng)縣旅游工作推進速度加快,景點數(shù)量增加及檔次進一步提升,加之旅游服務(wù)配套設(shè)施不斷完善,吸引了大批游客。2009年國內(nèi)旅游接待人數(shù)與2005年相比上升了近3倍。

寶應(yīng)縣游客人數(shù)和旅游收入的增長率說明其旅游市場正處在發(fā)育成長前期,是有待開發(fā)的旅游市場。從市場發(fā)育趨勢看,生態(tài)旅游、紅色旅游、古文化將成為未來旅游發(fā)展的主線。

射陽湖鎮(zhèn)的旅游市場目前處于待開發(fā)階段,缺乏系統(tǒng)的旅游經(jīng)濟指標統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。景點建設(shè)也處于待起步階段,目前水泗荷園已經(jīng)是2A級旅游景點,正在積極引導(dǎo)錢溝溫泉與荷園結(jié)合開發(fā)。

2 旅游發(fā)展定位和策略

2.1 發(fā)展定位

作為揚州旅游體系中的重要組成部分,依托里下河地區(qū)湖蕩風(fēng)光特色,發(fā)展成以生態(tài)度假休閑旅游、紅色文化旅游、古文化旅游為主題的水鄉(xiāng)旅游名鎮(zhèn)。

2.2 發(fā)展策略

1)突顯旅游特色,深度挖掘旅游資源。射陽湖鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展面臨著周邊地區(qū)旅游業(yè)強有力的競爭,而射陽湖鎮(zhèn)的湖蕩風(fēng)光和特色農(nóng)業(yè)尚未廣為人知,旅游建設(shè)尚未起步。彰顯特色,突出“生態(tài)度假休閑旅游、紅色文化旅游、古文化旅游”三大旅游主題是射陽湖旅游發(fā)展的契機。

應(yīng)當加強自身旅游資源的挖掘,采用“引進來”戰(zhàn)略,增強自身的旅游吸引力。具體可以“荷仙故里”為品牌,打造里下河水鄉(xiāng)地區(qū)特色風(fēng)光,同時避免旅游產(chǎn)品僅停留在觀光的單一層面,而要突出射陽湖特色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢,深度開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,以資源和科技為核心,開展具有參與性、娛樂性、體驗性的旅游活動。

2)區(qū)域協(xié)調(diào),融入揚州市域旅游體系。射陽湖鎮(zhèn)的旅游業(yè)應(yīng)納入揚州市域旅游體系,與寶應(yīng)縣旅游發(fā)展相銜接,與周邊市、鎮(zhèn)的相關(guān)旅游協(xié)作發(fā)展。協(xié)調(diào)的重點主要包括旅游線路的安排組織、旅游設(shè)施的共建共享以及旅游主題的統(tǒng)籌安排。

揚州旅游功能分區(qū)中,射陽湖鎮(zhèn)屬里下河濕地景觀旅游區(qū),射陽湖湖泊灘蕩密布,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,水鄉(xiāng)風(fēng)情濃郁,可開發(fā)成為水鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)。

3)合理布局,協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游的關(guān)系。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)旅游兩者之間既相互聯(lián)系、不可分割,又存在一定矛盾,主要表現(xiàn)在對資源的占用。旅游空間布局、旅游線路安排的不合理會給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來人為污染、破壞。因此,要充分協(xié)調(diào)旅游活動與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)系,旅游項目分布、設(shè)施建設(shè)、景觀綠化既要考慮方便游客、滿足景觀功能、接待容量、人性化服務(wù)、游興調(diào)動,又要保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、示范的高效性和實用性,盡可能的避免兩者產(chǎn)生沖突,使農(nóng)業(yè)旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

3 旅游產(chǎn)品策劃

3.1 生態(tài)度假休閑旅游

1)生態(tài)觀光。射陽湖鎮(zhèn)擁有湖蕩、河流、稻田、水田、楊樹林等眾多的觀光旅游資源,可以開展湖蕩觀光、河流觀光、農(nóng)田觀光、林地觀光,同時依托地方特色種植作物和養(yǎng)殖品種,開展瓜果、花卉、禽畜觀賞等旅游活動,使游客身臨其境,感受真切的自然生機和田園風(fēng)光。2)農(nóng)業(yè)設(shè)施參觀。農(nóng)業(yè)設(shè)施參觀是一項寓教于樂的旅游產(chǎn)品。通過組織游客參觀各類高效農(nóng)業(yè)基地、生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備、種植栽培技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)、工藝及設(shè)備等,向游客傳授系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識,增長教益。3)農(nóng)事體驗?？梢越Y(jié)合射陽湖的農(nóng)業(yè)資源開展瓜果蔬菜采摘、水產(chǎn)品捕撈、農(nóng)作物收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。4)村落參觀。讓游客切身體驗農(nóng)民的居住環(huán)境,營造游客能深入其中的鄉(xiāng)村生活空間,了解鄉(xiāng)村建筑文化?？梢蚤_展水圩聚落、民居建筑、巷道院落的觀光游覽。5)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷。射陽湖鎮(zhèn)一些土特產(chǎn)品已經(jīng)極具特色并具有相當知名度,如蓮藕、茨菰、肉鴨、河蟹等,其江淮地方名菜亦頗具特色,對其進一步挖掘,培育無公害、綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品,并進行包裝,申請注冊商標,將土特產(chǎn)品商品化,不僅增加旅游經(jīng)濟收入,還可以擴大射陽湖鎮(zhèn)的知名度。6)“農(nóng)家樂”旅游?？砷_展農(nóng)家風(fēng)情體驗、農(nóng)家特色餐飲、民間工藝展示、果園采摘、水產(chǎn)品捕撈等多種農(nóng)家樂產(chǎn)品,豐富旅游產(chǎn)品層次。7)度假住宿?？砷_展小鎮(zhèn)度假、農(nóng)莊度假、野外露營等住宿服務(wù)?？蛇x擇湖蕩地區(qū)較有特色的村莊建設(shè)度假村,在臨湖地區(qū)搭建水上樓閣,在植被良好的林間搭建小木屋。度假住宿服務(wù)要注重突出自然和鄉(xiāng)土特色,住宿建筑風(fēng)格要與鄉(xiāng)村的整體環(huán)境和諧統(tǒng)一,避免“建筑污染”。8)休閑體育。根據(jù)揚州市休閑度假的旅游傳統(tǒng)和周邊城市的客源需求,可開辟一些集中的休閑體育中心,開展水上樂園、湖濱浴場、劃船、滑水、垂釣、野營、自行車等休閑體育項目。要注重體現(xiàn)親水的特色,同時要注意選擇合適的水域開展此類活動,防止造成水體污染。

3.2 紅色文化旅游

1)革命偉跡緬懷旅游。射陽湖鎮(zhèn)是一個具有革命傳統(tǒng)的光榮集鎮(zhèn),已有40多年的紅色光輝歷程?？梢劳猩潢柡臍v史文化,結(jié)合射陽湖蘆葦蕩自然風(fēng)光開展紅色旅游,依托其教育意義開拓銀發(fā)市場和青少年旅游市場。2)名人故里參觀。射陽湖曾是蘇中戰(zhàn)場的重要組成部分,眾多革命偉人在此留下蹤跡以及名言佳話?？山Y(jié)合革命歷史遺跡,開辟紅色旅游專線,并改造成偉人故居博物館等,可將博物館建設(shè)成為紅色教育基地等,重點開發(fā)青少年紅色教育專題。

3.3 古文化旅游

1)歷史遺跡參觀。射陽湖鎮(zhèn)歷史淵源久遠,文化積淀深厚,可設(shè)計一條古文化游覽路線,從新石器時代開始至現(xiàn)代社會結(jié)束,開辟青少年以及老年旅游市場,并起到古文化普及和教育的作用。2)歷朝歷代品味旅游。射陽湖鎮(zhèn)文化底蘊深厚,名人輩出。針對朝代變遷,人世滄桑變化,可設(shè)置一個古文化陳列博物館,將各朝代歷史遺存保留下來,給后人以啟發(fā)和警示的作用,同時也是中國古文化歷史長河中的一朵奇葩。3)古建筑觀賞。射陽湖鎮(zhèn)尚保存一些精美的古建筑,可結(jié)合歷史遺存旅游開辟旅游專線,同時亦可推出時尚游、精品游,開發(fā)旅游觀光周邊品牌。4)民間宗教旅游。射陽湖鎮(zhèn)域境內(nèi)有龍竿寺、護國寺、天宮寺和同善庵等多處宗教設(shè)施,為開發(fā)宗教旅游提供了良好的依托,可以圍繞“隱、閑、禪”,做好特色文化旅游。

3.4 民俗文化旅游

1)節(jié)慶旅游?？山Y(jié)合每年的端午、中秋、國慶長假,以湖蕩資源為基礎(chǔ),積極開發(fā)水產(chǎn)資源,創(chuàng)新湖鮮美食?？砷_展荷藕畫舫節(jié)(湖蕩泛舟、荷田賞月、張燈奏樂)、湖鮮美食節(jié)(游湖引宴、品茗觀景、聽琴嘗酒)等多種節(jié)慶旅游產(chǎn)品。通過與周邊文化旅游地共同舉辦文化旅游節(jié),塑造城鎮(zhèn)旅游形象,促進商務(wù)活動的開展,擴大旅游知名度和美譽度。2)民俗體驗。民俗體驗類的項目大體可分為民俗節(jié)目表演與欣賞、民間手工藝品制作與銷售和農(nóng)耕文化體驗三類,使游客體驗鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情,了解民俗文化并實現(xiàn)精神交流。民俗節(jié)目表演與欣賞要結(jié)合當?shù)氐拿袼缀兔耖g文化,設(shè)計出靈活多樣的節(jié)目表演形式,讓游客參與其中,自娛自樂;民間手工藝品制作與銷售可以復(fù)興傳統(tǒng)的民間手工藝品,讓游客親身體驗手工藝品的制作過程。農(nóng)耕文化體驗要注重挖掘農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵,采用靈活多樣的形式組織游客參與其中。

可開發(fā)一家展示射陽湖地方民俗風(fēng)情的民俗博物館作為民俗體驗旅游的載體。民俗博物館以各類民俗物品的陳列、演示為主,收藏較有史料價值和藝術(shù)價值的物品。其選址可優(yōu)先考慮有一定規(guī)模和歷史的民居、會館、祠堂、廟宇,也可新建。

4 結(jié)語

江北的里下河地區(qū)河道縱橫、湖蕩連綿、楊柳如煙、荷花映日、藕壯菱飽,稻香蟹肥,是名副其實的水鄉(xiāng)。筆者相信,通過科學(xué)合理的旅游發(fā)展規(guī)劃、配套設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳策劃,里下河地區(qū)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游將走入越來越多的百姓生活,里下河地區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光、濃厚的文化底蘊也將深入人心。

[1]中共寶應(yīng)縣委黨史辦公室.荷鄉(xiāng)寶應(yīng)紅色名片[M].北京:中國文史出版社,2007.

[2]盧良志.旅游策劃學(xué)[M].北京:旅游教育出版社,2009.

[3]楊振之.旅游項目策劃[M].北京:清華大學(xué)出版社,2007.

[4]王秀頭.重慶市石柱縣旅游走廊景觀規(guī)劃設(shè)計[J].山西建筑,2009,35(14):6-7.