淺談里下河水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)的旅游策劃

黃石磊 陳 華

1 現(xiàn)狀概況

1.1 里下河地區(qū)概況

里下河地區(qū)位于江蘇省中部,它西至里運河,東到通榆河,北至蘇北灌溉總渠,南到新通揚運河。里下河地處淮河下游、黃海之濱和北亞熱帶北緣,自古以來飽受洪、澇、旱、漬、風、雹、潮、鹵之災,百姓苦不堪言。新中國成立之后,進行水利樞紐工程和農(nóng)田水利基礎建設,使里下河地區(qū)的面貌發(fā)生了根本變化。

1.2 射陽湖鎮(zhèn)概況

射陽湖鎮(zhèn)位于寶應縣縣域東部,坐落在射陽湖畔,鎮(zhèn)域西與望直港鎮(zhèn)相接,北與西安豐鎮(zhèn)接壤,南與魯垛鎮(zhèn)、廣洋湖鎮(zhèn)隔河相望,東與鹽城市建湖縣、鹽都區(qū)毗鄰,是里下河地區(qū)水路交通要沖。

1.3 旅游資源現(xiàn)狀

射陽湖鎮(zhèn)自然旅游資源以湖蕩、荷園為主,具有里下河地區(qū)特有的水鄉(xiāng)風光。目前有國家2A級旅游風景區(qū)——荷園。

射陽湖鎮(zhèn)域農(nóng)業(yè)基礎雄厚,現(xiàn)已形成河藕種植和特色水產(chǎn)養(yǎng)殖為主導的特色農(nóng)業(yè),據(jù)此可與自然風光相結合開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。

射陽湖鎮(zhèn)歷史悠久,人文薈萃,古遺址較多,最有名的是省重點文物保護單位——“九里一千墩”漢墓群,另有始建于唐代的龍竿寺,明朝的牧馬場——走馬坊、馬廠、飲馬池等遺跡尚存。漢廣陵射陽人陳琳是“建安七子”之一,范仲淹曾為射陽湖留下膾炙人口的詩篇。射陽湖鎮(zhèn)也是蘇北革命根據(jù)地之一,紅色文化氛圍濃厚。

1.4 旅游市場現(xiàn)狀

寶應縣的旅游業(yè)還處在初創(chuàng)階段,到目前還沒有形成旅游業(yè)市場。2009年寶應縣國內(nèi)旅游人數(shù)87.64萬人,增幅19.35%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7.72億元,增幅28.88%,兩項指標增幅均高于江蘇省平均水平。近年來,隨著寶應縣旅游工作推進速度加快,景點數(shù)量增加及檔次進一步提升,加之旅游服務配套設施不斷完善,吸引了大批游客。2009年國內(nèi)旅游接待人數(shù)與2005年相比上升了近3倍。

寶應縣游客人數(shù)和旅游收入的增長率說明其旅游市場正處在發(fā)育成長前期,是有待開發(fā)的旅游市場。從市場發(fā)育趨勢看,生態(tài)旅游、紅色旅游、古文化將成為未來旅游發(fā)展的主線。

射陽湖鎮(zhèn)的旅游市場目前處于待開發(fā)階段,缺乏系統(tǒng)的旅游經(jīng)濟指標統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。景點建設也處于待起步階段,目前水泗荷園已經(jīng)是2A級旅游景點,正在積極引導錢溝溫泉與荷園結合開發(fā)。

2 旅游發(fā)展定位和策略

2.1 發(fā)展定位

作為揚州旅游體系中的重要組成部分,依托里下河地區(qū)湖蕩風光特色,發(fā)展成以生態(tài)度假休閑旅游、紅色文化旅游、古文化旅游為主題的水鄉(xiāng)旅游名鎮(zhèn)。

2.2 發(fā)展策略

1)突顯旅游特色,深度挖掘旅游資源。射陽湖鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展面臨著周邊地區(qū)旅游業(yè)強有力的競爭,而射陽湖鎮(zhèn)的湖蕩風光和特色農(nóng)業(yè)尚未廣為人知,旅游建設尚未起步。彰顯特色,突出“生態(tài)度假休閑旅游、紅色文化旅游、古文化旅游”三大旅游主題是射陽湖旅游發(fā)展的契機。

應當加強自身旅游資源的挖掘,采用“引進來”戰(zhàn)略,增強自身的旅游吸引力。具體可以“荷仙故里”為品牌,打造里下河水鄉(xiāng)地區(qū)特色風光,同時避免旅游產(chǎn)品僅停留在觀光的單一層面,而要突出射陽湖特色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢,深度開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,以資源和科技為核心,開展具有參與性、娛樂性、體驗性的旅游活動。

2)區(qū)域協(xié)調,融入揚州市域旅游體系。射陽湖鎮(zhèn)的旅游業(yè)應納入揚州市域旅游體系,與寶應縣旅游發(fā)展相銜接,與周邊市、鎮(zhèn)的相關旅游協(xié)作發(fā)展。協(xié)調的重點主要包括旅游線路的安排組織、旅游設施的共建共享以及旅游主題的統(tǒng)籌安排。

揚州旅游功能分區(qū)中,射陽湖鎮(zhèn)屬里下河濕地景觀旅游區(qū),射陽湖湖泊灘蕩密布,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,水鄉(xiāng)風情濃郁,可開發(fā)成為水鄉(xiāng)風情旅游區(qū)。

3)合理布局,協(xié)調農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游的關系。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)旅游兩者之間既相互聯(lián)系、不可分割,又存在一定矛盾,主要表現(xiàn)在對資源的占用。旅游空間布局、旅游線路安排的不合理會給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來人為污染、破壞。因此,要充分協(xié)調旅游活動與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關系,旅游項目分布、設施建設、景觀綠化既要考慮方便游客、滿足景觀功能、接待容量、人性化服務、游興調動,又要保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、示范的高效性和實用性,盡可能的避免兩者產(chǎn)生沖突,使農(nóng)業(yè)旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

3 旅游產(chǎn)品策劃

3.1 生態(tài)度假休閑旅游

1)生態(tài)觀光。射陽湖鎮(zhèn)擁有湖蕩、河流、稻田、水田、楊樹林等眾多的觀光旅游資源,可以開展湖蕩觀光、河流觀光、農(nóng)田觀光、林地觀光,同時依托地方特色種植作物和養(yǎng)殖品種,開展瓜果、花卉、禽畜觀賞等旅游活動,使游客身臨其境,感受真切的自然生機和田園風光。2)農(nóng)業(yè)設施參觀。農(nóng)業(yè)設施參觀是一項寓教于樂的旅游產(chǎn)品。通過組織游客參觀各類高效農(nóng)業(yè)基地、生產(chǎn)設施設備、種植栽培技術、農(nóng)產(chǎn)品加工技術、工藝及設備等,向游客傳授系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識,增長教益。3)農(nóng)事體驗?？梢越Y合射陽湖的農(nóng)業(yè)資源開展瓜果蔬菜采摘、水產(chǎn)品捕撈、農(nóng)作物收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。4)村落參觀。讓游客切身體驗農(nóng)民的居住環(huán)境,營造游客能深入其中的鄉(xiāng)村生活空間,了解鄉(xiāng)村建筑文化?？梢蚤_展水圩聚落、民居建筑、巷道院落的觀光游覽。5)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷。射陽湖鎮(zhèn)一些土特產(chǎn)品已經(jīng)極具特色并具有相當知名度,如蓮藕、茨菰、肉鴨、河蟹等,其江淮地方名菜亦頗具特色,對其進一步挖掘,培育無公害、綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品,并進行包裝,申請注冊商標,將土特產(chǎn)品商品化,不僅增加旅游經(jīng)濟收入,還可以擴大射陽湖鎮(zhèn)的知名度。6)“農(nóng)家樂”旅游?？砷_展農(nóng)家風情體驗、農(nóng)家特色餐飲、民間工藝展示、果園采摘、水產(chǎn)品捕撈等多種農(nóng)家樂產(chǎn)品,豐富旅游產(chǎn)品層次。7)度假住宿?？砷_展小鎮(zhèn)度假、農(nóng)莊度假、野外露營等住宿服務?？蛇x擇湖蕩地區(qū)較有特色的村莊建設度假村,在臨湖地區(qū)搭建水上樓閣,在植被良好的林間搭建小木屋。度假住宿服務要注重突出自然和鄉(xiāng)土特色,住宿建筑風格要與鄉(xiāng)村的整體環(huán)境和諧統(tǒng)一,避免“建筑污染”。8)休閑體育。根據(jù)揚州市休閑度假的旅游傳統(tǒng)和周邊城市的客源需求,可開辟一些集中的休閑體育中心,開展水上樂園、湖濱浴場、劃船、滑水、垂釣、野營、自行車等休閑體育項目。要注重體現(xiàn)親水的特色,同時要注意選擇合適的水域開展此類活動,防止造成水體污染。

3.2 紅色文化旅游

1)革命偉跡緬懷旅游。射陽湖鎮(zhèn)是一個具有革命傳統(tǒng)的光榮集鎮(zhèn),已有40多年的紅色光輝歷程。可依托射陽湖的歷史文化,結合射陽湖蘆葦蕩自然風光開展紅色旅游,依托其教育意義開拓銀發(fā)市場和青少年旅游市場。2)名人故里參觀。射陽湖曾是蘇中戰(zhàn)場的重要組成部分,眾多革命偉人在此留下蹤跡以及名言佳話?？山Y合革命歷史遺跡,開辟紅色旅游專線,并改造成偉人故居博物館等,可將博物館建設成為紅色教育基地等,重點開發(fā)青少年紅色教育專題。

3.3 古文化旅游

1)歷史遺跡參觀。射陽湖鎮(zhèn)歷史淵源久遠,文化積淀深厚,可設計一條古文化游覽路線,從新石器時代開始至現(xiàn)代社會結束,開辟青少年以及老年旅游市場,并起到古文化普及和教育的作用。2)歷朝歷代品味旅游。射陽湖鎮(zhèn)文化底蘊深厚,名人輩出。針對朝代變遷,人世滄桑變化,可設置一個古文化陳列博物館,將各朝代歷史遺存保留下來,給后人以啟發(fā)和警示的作用,同時也是中國古文化歷史長河中的一朵奇葩。3)古建筑觀賞。射陽湖鎮(zhèn)尚保存一些精美的古建筑,可結合歷史遺存旅游開辟旅游專線,同時亦可推出時尚游、精品游,開發(fā)旅游觀光周邊品牌。4)民間宗教旅游。射陽湖鎮(zhèn)域境內(nèi)有龍竿寺、護國寺、天宮寺和同善庵等多處宗教設施,為開發(fā)宗教旅游提供了良好的依托,可以圍繞“隱、閑、禪”,做好特色文化旅游。

3.4 民俗文化旅游

1)節(jié)慶旅游。可結合每年的端午、中秋、國慶長假,以湖蕩資源為基礎,積極開發(fā)水產(chǎn)資源,創(chuàng)新湖鮮美食?？砷_展荷藕畫舫節(jié)(湖蕩泛舟、荷田賞月、張燈奏樂)、湖鮮美食節(jié)(游湖引宴、品茗觀景、聽琴嘗酒)等多種節(jié)慶旅游產(chǎn)品。通過與周邊文化旅游地共同舉辦文化旅游節(jié),塑造城鎮(zhèn)旅游形象,促進商務活動的開展,擴大旅游知名度和美譽度。2)民俗體驗。民俗體驗類的項目大體可分為民俗節(jié)目表演與欣賞、民間手工藝品制作與銷售和農(nóng)耕文化體驗三類,使游客體驗鄉(xiāng)村民俗風情,了解民俗文化并實現(xiàn)精神交流。民俗節(jié)目表演與欣賞要結合當?shù)氐拿袼缀兔耖g文化,設計出靈活多樣的節(jié)目表演形式,讓游客參與其中,自娛自樂;民間手工藝品制作與銷售可以復興傳統(tǒng)的民間手工藝品,讓游客親身體驗手工藝品的制作過程。農(nóng)耕文化體驗要注重挖掘農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵,采用靈活多樣的形式組織游客參與其中。

可開發(fā)一家展示射陽湖地方民俗風情的民俗博物館作為民俗體驗旅游的載體。民俗博物館以各類民俗物品的陳列、演示為主,收藏較有史料價值和藝術價值的物品。其選址可優(yōu)先考慮有一定規(guī)模和歷史的民居、會館、祠堂、廟宇,也可新建。

4 結語

江北的里下河地區(qū)河道縱橫、湖蕩連綿、楊柳如煙、荷花映日、藕壯菱飽,稻香蟹肥,是名副其實的水鄉(xiāng)。筆者相信,通過科學合理的旅游發(fā)展規(guī)劃、配套設施建設、旅游宣傳策劃,里下河地區(qū)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游將走入越來越多的百姓生活,里下河地區(qū)優(yōu)美的自然風光、濃厚的文化底蘊也將深入人心。

[1]中共寶應縣委黨史辦公室.荷鄉(xiāng)寶應紅色名片[M].北京:中國文史出版社,2007.

[2]盧良志.旅游策劃學[M].北京:旅游教育出版社,2009.

[3]楊振之.旅游項目策劃[M].北京:清華大學出版社,2007.

[4]王秀頭.重慶市石柱縣旅游走廊景觀規(guī)劃設計[J].山西建筑,2009,35(14):6-7.