社會事件的網(wǎng)絡(luò)命名如何促進事件傳播

林美宇

（北京師范大學(xué) 文學(xué)院，北京 100875）

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國社會的普及，網(wǎng)絡(luò)詞語已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社會一道亮麗的風景，各種媒體和網(wǎng)友們也熱衷于總結(jié)每年產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行詞語。但長久以來，這些網(wǎng)絡(luò)詞語以反映網(wǎng)民之間相互交流的居多，例如來自于電影、春晚等傳統(tǒng)媒體的“做人要厚道”“你太有才了”，表達情感態(tài)度的“雷”“囧”，以及一些舊詞的創(chuàng)意表達，如“曬工資”，等等。這些詞語構(gòu)成了人們在網(wǎng)絡(luò)溝通和情感表達的重要方式，但詞語承載的實際意義卻略顯單薄，亦即，網(wǎng)絡(luò)流行語的社會功能更多地表現(xiàn)在交際作用上，而對于思維表達的作用尚不顯著。

如今，網(wǎng)絡(luò)流行詞語中反映社會現(xiàn)象的新詞已經(jīng)異軍突起，2009年，百度百科聯(lián)合《南都周刊》專門了發(fā)布十大新詞，以這種典型管窺2009年的公共生活。這些詞語代表了人們對于社會事件的關(guān)注，也表明人們越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注公共事業(yè)，關(guān)注社會。

本文研究的網(wǎng)絡(luò)流行詞是指那些依托社會事件而在網(wǎng)絡(luò)上流行的詞語。這些網(wǎng)絡(luò)流行詞是由網(wǎng)民給社會事件或人物命名，然后通過論壇或轉(zhuǎn)載等形式在網(wǎng)絡(luò)上流行，它們是基于社會事件而產(chǎn)生的，它們產(chǎn)生之后又促進了社會事件的傳播，對它的發(fā)展和解決產(chǎn)生了一定程度的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)詞語的來源

（一）從事件相關(guān)人所說的話中擇取。

云南玉溪城北鎮(zhèn)李喬明在看守所死亡，警方解釋為是由于其與同監(jiān)室的獄友在看守所天井里玩“躲貓貓”游戲時，遭到獄友踢打并不小心撞到墻壁而導(dǎo)致。［1］

對于警方的解釋，當事人家屬及廣大網(wǎng)友都表示懷疑，更有媒體以“游戲也能致死”為題進行了報道。自此，“躲貓貓”作為這個事件的代稱在網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅，“躲貓貓”一詞也由原來的游戲名增加了新的含義，具有了“搪塞理由”的意味。

同樣由人物說話而引發(fā)關(guān)注的還有 “俯臥撐”“打醬油”“臨時性××”“壓力差”“叉腰肌”等。

（二）網(wǎng)友自行命名。

由網(wǎng)友命名并迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播的事件不在少數(shù)，從2008年初的“艷照門”，汶川地震中的“范跑跑”，到2009年上海的“釣魚執(zhí)法”事件，再到2010年引起網(wǎng)絡(luò)風潮的“犀利哥”，這些事件在網(wǎng)友的命名下得到了迅速傳播。這些詞語中有的源自舊有格式，例如“艷照門”套用“水門事件”之“××門”格式，依托“艷照”一詞，以及涉及的眾多明星，在網(wǎng)絡(luò)上大為傳播，有的從現(xiàn)有名詞中套用，如“釣魚執(zhí)法”原本是法律上的一個名詞，在2009年的網(wǎng)絡(luò)用語中專指上海城市交通執(zhí)法大隊的釣魚執(zhí)法事件。

二、從詞語本身的角度分析網(wǎng)絡(luò)語言推動社會事件傳播的原因

（一）詞語對于事件特點高度濃縮和概括，并帶有網(wǎng)友態(tài)度。

“躲貓貓”一詞原指一種兒童游戲，規(guī)則為一個人先蒙上眼睛數(shù)數(shù)，其他人在這段時間找到一個地方躲藏，時間到后蒙上眼睛的人去找其他人，最先被找到的人在下一輪中擔任找人者。

這種大多數(shù)人小時候都玩過的游戲今天成為導(dǎo)致“重度顱腦損傷”甚至身亡的原因，似乎讓人們難以置信，加上云南警方遮遮掩掩的態(tài)度，難免不讓廣大網(wǎng)民懷疑其中的貓膩。于是有網(wǎng)友戲稱：躲貓貓是繼俯臥撐后又一危險游戲。

“犀利哥”，源自蜂鳥網(wǎng)上傳的一組照片，2010年2月23日，因天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿氋Y料》而迅速走紅，被網(wǎng)友人肉搜索，以探求其真實身份。犀利哥實為寧波街頭一名乞丐，由于復(fù)雜身世流落街頭?！跋纭彪S即成為一個社會事件，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，并由此引發(fā)社會對于弱勢群體的關(guān)注和政府行為的思考。

（二）語義的模糊性。

模糊性是語言的固有屬性之一，語言的模糊性意味著詞語所指范圍的邊界具有不確定性，“它是符號使用者所感到的他使用的某個符號同他所指的兩個或兩個以上的對象之間關(guān)系的不確定性”。［2］詞語具有的這種不確定性賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語極強的生命力。網(wǎng)絡(luò)社會本來就是一個信息海量、更新迅速的場所，面對一個新出現(xiàn)的詞語，網(wǎng)民產(chǎn)生了距離感與陌生感，僅憑字面意思并不能判斷這個詞語的意思。一方面，一個舊有詞語可在網(wǎng)友的闡釋下衍生出新的含義，例如在李喬明事件發(fā)生之后，“躲貓貓”一詞不僅僅指一種游戲，它成了這起社會事件的代名詞，并且包含了網(wǎng)友的評價態(tài)度。另一方面，由于詞語語義的不確定性，其他網(wǎng)友在看到這一詞語時會產(chǎn)生強烈的好奇心，進而跟蹤檢索，從而對事件有了更多的了解。“躲貓貓”是為人們所熟知的游戲，但在網(wǎng)絡(luò)世界中的意義網(wǎng)友不得而知，詞語的模糊性使得網(wǎng)友急于了解它代表的事件或現(xiàn)象的真相，以及其他人對于這些事的看法，從而去主動詢問、檢索，無形中推動了網(wǎng)絡(luò)事件的傳播。

（三）模因作用下的詞語變異與社會事件集群的生成。

模因的概念是牛津大學(xué)動物學(xué)家Richard Dawkins在其暢銷著作The Selfish Gene（《自私的基因》）提出的。模因指能夠通過模仿進行自我復(fù)制的任何實體，它以模仿為基礎(chǔ)，具有復(fù)制與傳染的特性。推及網(wǎng)絡(luò)語言，在模因作用下，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行詞語得到復(fù)制和傳染，從而在網(wǎng)絡(luò)上進行了大規(guī)模的傳播，創(chuàng)造新詞語的方法和格式也同樣得到復(fù)制。例如“艷照門”事件發(fā)生后在網(wǎng)絡(luò)上引起了強烈反應(yīng)，自此“××門”成了網(wǎng)友概括社會事件的套用格式，發(fā)生了社會事件之后，人們在網(wǎng)絡(luò)論壇和其他媒體上常常使用這種格式來使事件引發(fā)更多人的關(guān)注，例如詐捐門、惠普門、撞衫門、跪地門、封號門、茶杯門、接吻門、秒殺門等?！伴T”已經(jīng)成為“事件”的一個代名詞，被無限地復(fù)制和傳播，但“門”比“事件”更具娛樂和炒作的意味，例如某網(wǎng)站2010年4月30日以“章子怡身陷多重門”為題報道了章子怡繼“詐捐門”之后遇到的一系列事件，若以“章子怡身陷多起事件”為題，則達不到原有標題的傳播效果。

為社會事件選擇創(chuàng)造一個網(wǎng)絡(luò)詞語，使社會事件借助這種既能夠高度概括事件又帶有網(wǎng)友態(tài)度的形式傳播，已經(jīng)成為各種媒體屢試不爽的方法。2010年5月，中文百科網(wǎng)站互動百科正式公布了其“詞媒體”的全新定位。所謂“詞媒體”，指以詞作為核心傳播內(nèi)容的全新媒體形態(tài)，其利用“詞”具有的對特定時間、地點、人物、事件進行超濃縮，利于口口相傳的特性優(yōu)勢，最大限度地加快媒體信息的傳播與記憶速度。［3］

“詞媒體”的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)詞語在推動社會事件傳播中已經(jīng)形成了集合效應(yīng)，而且它本身作為一種社會現(xiàn)象，也代表了社會輿論狀況的變化。話語除了是一般的意思交際之外還是財富的征象和權(quán)威的征象，它們的表達就是為了被人評價和聽從，社會的結(jié)構(gòu)就存在于話語之中。［4］網(wǎng)民創(chuàng)造出生動的、為人接受的流行語來代表社會事件，這意味著民眾在社會事件的參與度有了極大的提高。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了信息傳播的模式，社會事件的傳播方式更為多樣，不再僅僅由媒體或政府單方面地發(fā)布信息，網(wǎng)友充分參與到信息傳播的過程中，并且通過獨創(chuàng)的利于傳播的網(wǎng)絡(luò)詞語使社會事件的傳播形式更加多樣化。

加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢認為，偉大的、持久不變的大眾媒介不是文獻，而是語言。語言既是一切媒介之中最通俗的媒介，又是人類迄今可以創(chuàng)造出來的最偉大的藝術(shù)杰作。［5］將此話中的“語言”一詞換為“詞語”，也恰恰可以概括詞語今天在網(wǎng)絡(luò)社會中的作用。從語言本身的角度來講，網(wǎng)絡(luò)語言天然具備了詞語本身帶有的簡潔、語義模糊和易被復(fù)制傳播的特點；從傳播途徑來看，這些網(wǎng)絡(luò)詞語又借助了網(wǎng)絡(luò)這一大眾化與個性化并存的媒介形式；從個性特點來看，它們在為社會事件命名的同時，又涵蓋了網(wǎng)友對社會事件的主觀評價，具有思想交流的意義，因而在網(wǎng)絡(luò)社會得以迅速傳播，也由此有力地推進了社會事件的傳播與輿論的形成。

［1］搜狐網(wǎng).云南男子看守所身亡.民警稱其因玩躲貓貓撞墻.http://news.sohu.com/20090216/n262267297.shtm l，2009.2.12.

［2］李曉菊，周紅霞.從《新安晚報》看語言模糊性在新聞?wù)Z中的運用.科技信息，2009.6.

［3］優(yōu)訊中國網(wǎng).2010十大網(wǎng)絡(luò)熱詞發(fā)布.互動百科轉(zhuǎn)型“詞媒體”.http://www.china.com.cn/info/digi/2010-05/12/content_20021254.htm，2010.5.12.

［4］路易—讓·卡爾韋著.曹德明譯.社會語言學(xué).商務(wù)印書館，2001：82.

［5］［加］埃里克·麥克盧漢，［加］弗蘭克·秦格龍編.麥克盧漢精粹.南京大學(xué)出版社，2000.10：322.