體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育文化的促進(jìn)作用

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 韋瑞英

體育作為一個(gè)品牌，在當(dāng)今的世界范圍內(nèi)已形成了以體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)為主導(dǎo)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面增長(zhǎng)的體育經(jīng)濟(jì)。像其他產(chǎn)業(yè)或活動(dòng)一樣，體育活動(dòng)的不斷發(fā)展，必然使它的經(jīng)濟(jì)意義不斷加強(qiáng)，因?yàn)橐幌盗杏嘘P(guān)體育方面的企業(yè)不斷出現(xiàn)，體育不再僅僅是一種活動(dòng)，已逐漸成為產(chǎn)業(yè)，而且不斷向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的概念

體育產(chǎn)業(yè)可以從狹義和廣義兩個(gè)角度來(lái)理解：狹義上講，體育產(chǎn)業(yè)就是圍繞體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而形成的一系列生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)；廣義上講，一切以體育運(yùn)動(dòng)為中心，以發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)為目的，以各種體育運(yùn)動(dòng)為導(dǎo)向而形成的一系列生產(chǎn)、服務(wù)、旅游企業(yè)以及商業(yè)性體育場(chǎng)館的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)、商業(yè)性體育賽事、體育彩票的發(fā)行等等，都屬于體育產(chǎn)業(yè)的范疇。

同樣，對(duì)于體育文化而言也有兩種含義。大而言之，指體育運(yùn)動(dòng)本身所蘊(yùn)含的、圍繞體育運(yùn)動(dòng)所形成的一切物質(zhì)文明與精神文明的總和；小而言之，又可指體育運(yùn)動(dòng)某一方面的文明因素。

2 體育產(chǎn)業(yè)的分類

(1)核心產(chǎn)業(yè)。體育核心產(chǎn)業(yè)包括競(jìng)技表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)等，該產(chǎn)業(yè)形成的體育品牌包括體育賽事品牌、體育運(yùn)動(dòng)員品牌等。首先最容易想到的是運(yùn)動(dòng)員品牌。運(yùn)動(dòng)員將體育運(yùn)動(dòng)的魅力呈現(xiàn)給觀眾，讓人們感受到他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上拼搏的精神和堅(jiān)強(qiáng)的意志，他們是力和美的化身，是體育理念的傳達(dá)者。代表人物是姚明和劉翔；其次是體育賽事品牌。代表性的賽事是F1上海站的比賽，這項(xiàng)賽事使得作為國(guó)際化大都市的上海更加顯得競(jìng)爭(zhēng)力十足，而且對(duì)上海的車市、經(jīng)濟(jì)等都有一定的促進(jìn)作用。

(2)體育支持產(chǎn)業(yè)。各種運(yùn)動(dòng)器械，居民小區(qū)內(nèi)的健身器材都是體育支持產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，公共設(shè)施的多樣性使體育產(chǎn)業(yè)讓更多人熟知。公民的體育活動(dòng)需要一些必要的場(chǎng)所，這就給了體育支持產(chǎn)業(yè)適當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間，體育設(shè)施能夠充分的為老百姓服務(wù)，必須要把好器材設(shè)計(jì)的關(guān)口，充分利用管理職能，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)所在。目前，健身器械和健美領(lǐng)域在體育產(chǎn)業(yè)中占有相當(dāng)?shù)谋壤?。開(kāi)展體育活動(dòng)需要體育用品的支持，體育支持產(chǎn)業(yè)正好發(fā)揮了這個(gè)作用。

(3)體育外圍產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今社會(huì)出現(xiàn)了許多體育外圍產(chǎn)業(yè)，它包涵的內(nèi)容比較廣泛，譬如旅游業(yè)、體育賽事經(jīng)紀(jì)人、公共傳媒等。拿舉辦NBA季前賽中國(guó)站來(lái)說(shuō)，賽事策劃、賽事統(tǒng)籌等都是體育衍生出的外圍產(chǎn)業(yè)。

3 體育文化的性質(zhì)和定位

體育文化是公眾性的文化，是每個(gè)公民享有感受的權(quán)利，它具有獨(dú)特的文化魅力?？茖W(xué)的證明、媒體的不斷倡導(dǎo)，體育文化已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)尋常百姓的內(nèi)心，俗話說(shuō)生命始于運(yùn)動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)使人身體的各機(jī)能能夠經(jīng)常發(fā)揮其作用，避免長(zhǎng)時(shí)間的靜止，使機(jī)體的本能慢慢消失，這就是體育文化傳輸給每個(gè)人最簡(jiǎn)單的概念。在體育文化面前，每個(gè)人都是平等的，這區(qū)別于諸如藝術(shù)之類的文化等范疇。另外，體育文化給人們的生活增添了無(wú)限樂(lè)趣，它提供給人們精神文化的享受。目前人們工作節(jié)奏太快，身心得不到放松，偶爾觀看一場(chǎng)體育比賽會(huì)把身體從緊張的工作中抽離出來(lái)，緩解一下工作壓力。人與人之間的交流越來(lái)越趨向于個(gè)性化，體育文化的發(fā)展可以讓體育成為人們交流的一個(gè)紐帶，它就是體育文化的獨(dú)特魅力所在。

4 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)和國(guó)際還是有一定的差距，具體體現(xiàn)在：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局不均衡、知名品牌少、高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)專門人才稀缺、體制和機(jī)制改革滯后、政府政策研究和指導(dǎo)力度不夠以及體育產(chǎn)業(yè)理論研究滯后等方面。目前，體育產(chǎn)業(yè)主要集中在大中城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)尤其是農(nóng)村所占比重很小。我國(guó)乃是世界大國(guó)，人口數(shù)量位居世界第一，但畢竟我們處于發(fā)展階段，況且是社會(huì)主義發(fā)展階段，偏偏又是中國(guó)特色的社會(huì)主義發(fā)展階段，相對(duì)于世界的超級(jí)大國(guó)美國(guó)來(lái)說(shuō)肯定有不足之處，因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的起步很晚，從事體育工作的人員是近幾年才逐漸涌現(xiàn)出來(lái)的，雖然在國(guó)際賽事中取得了不少成績(jī)，但是卻有它的局限性。首先在人員的基礎(chǔ)配備上趨向于畸形，比如我國(guó)的中超聯(lián)賽，體育競(jìng)技的精神表現(xiàn)的很少，過(guò)于功利化，基本上都是為了得到結(jié)果而實(shí)行比賽，而不是體育精神所倡導(dǎo)的提升競(jìng)技水平，中國(guó)足球讓人揪心就是個(gè)鐵證。對(duì)于體育的理論理解偏差太大。另外就是過(guò)分渲染榮譽(yù)，劉翔開(kāi)拓了中國(guó)110米欄在世界田徑競(jìng)技中的先河，我想這只是一個(gè)中國(guó)體育健兒素質(zhì)的提升，并不能比作救世主，當(dāng)劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)受傷后，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)他的投資立馬銷聲匿跡，如果我們能夠把中國(guó)體育的競(jìng)爭(zhēng)力的提升作為劉翔奪冠的表象的話，不論受傷與否，劉翔都會(huì)使一種競(jìng)技體育的體現(xiàn)，都是一種體育的催化劑。

5 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育文化的促進(jìn)作用

5.1 運(yùn)動(dòng)員對(duì)體育文化的影響

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家加爾布雷思認(rèn)為，現(xiàn)代消費(fèi)者的許多欲望和需要是被企業(yè)和廣告所“創(chuàng)造”出來(lái)的。體育明星已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)打造市場(chǎng)的必殺武器，在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，企業(yè)怎樣能夠讓顧客認(rèn)識(shí)、理解、記住他們的產(chǎn)業(yè)品牌，是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)的必要條件。為什么眾多體育明星被我們熟知，而十幾年前卻無(wú)人問(wèn)津，正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)掘了體育明星的商業(yè)價(jià)值，而體育明星恰恰能夠使自己的價(jià)值附加到體育產(chǎn)品上。我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展相對(duì)于其他體育項(xiàng)目要提前一些，這是因?yàn)樵缭谑畮啄昵坝袀€(gè)叫馬華的健身愛(ài)好者把健身操帶到了千家萬(wàn)戶，而剛剛認(rèn)識(shí)到生命在于運(yùn)動(dòng)的中國(guó)人意識(shí)到了健身的好處，體育產(chǎn)業(yè)順藤摸瓜，使健身器材產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。帶動(dòng)體育發(fā)展，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的體育明星最具有商業(yè)價(jià)值，而更多人的關(guān)注也使這些人給做更好的自己帶來(lái)了動(dòng)力源泉，這就是體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育文化的促進(jìn)作用。

5.2 消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的傳播對(duì)體育文化的影響

作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)和豐富的體育產(chǎn)業(yè)，它的基本點(diǎn)是讓人們熟知它的個(gè)性和魅力，顧客看到某一事物能夠想到它，這就說(shuō)明它深入了大眾。顧客能夠從一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱或標(biāo)志里萌發(fā)豐富、深刻的聯(lián)想，很多聯(lián)想往往可以帶給他們難忘的體驗(yàn)。比如，看到紅色的鉤子會(huì)想到耐克“Just do it”的體育精神；看到Kobe單場(chǎng)獨(dú)得81分的廣告，最后告訴你經(jīng)過(guò)訓(xùn)練你也可以做到的豪言，它給了人們一種進(jìn)取的態(tài)度，讓人們看到了體育的獨(dú)特魅力，這是信息化社會(huì)自我獨(dú)立性重要的標(biāo)志。

5.3 品牌效應(yīng)對(duì)體育文化的影響

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一定程度必定產(chǎn)生它的品牌，這是他們倡導(dǎo)的體育精神日積月累得到的。而它所創(chuàng)造的品牌和我們通常所說(shuō)的商標(biāo)是不能混淆的，它不是一個(gè)空洞的命題，這個(gè)品牌力包涵著體育的精神力量，給人以振奮，它幫助體育文化把體育的理念擴(kuò)大化，廣泛化和真實(shí)化。達(dá)到了品牌的銷售策略后，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)催化作用，企業(yè)必須要維護(hù)好品牌，于是形象代言、售后服務(wù)等項(xiàng)目相繼而生，對(duì)于企業(yè)的人事管理也提出了很高的要求。而對(duì)于代言人而言，維護(hù)體育產(chǎn)業(yè)的形象是他們的責(zé)任，所以說(shuō)品牌效應(yīng)對(duì)體育文化業(yè)有一定的促進(jìn)作用。

5.4 個(gè)性化對(duì)體育文化的影響

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的不斷開(kāi)拓，體育品牌的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)得到了重視，包括體育比賽、活動(dòng)和體育組織冠名權(quán)的經(jīng)營(yíng)；體育組織比賽的標(biāo)志、專利，以及使用權(quán)的開(kāi)發(fā)；體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓；體育組織運(yùn)動(dòng)員名譽(yù)與肖像權(quán)的投資經(jīng)營(yíng)和廣告活動(dòng)等。激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各體育用品制造商和體育服務(wù)公司，要通過(guò)自身的產(chǎn)品品牌理念看準(zhǔn)市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，這既是社會(huì)體育文化消費(fèi)的要求，也是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)的要求。

[1]耿力中.體育市場(chǎng)——策略與管理[M].北京:人民體育出版社，2002.

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