度假旅游發(fā)展的主要影響因素

□文/何 紅

我國(guó)地域遼闊，自然條件多樣，海濱、湖畔、山區(qū)、林間等為開(kāi)辟不同類型旅游度假勝地提供了良好的自然條件。開(kāi)發(fā)度假旅游產(chǎn)品是深度開(kāi)發(fā)我國(guó)旅游資源，改善我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)品升級(jí)換代，由觀光旅游向度假旅游方向發(fā)展，更增強(qiáng)了我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的需要。然而，伴隨著開(kāi)發(fā)熱潮而來(lái)的，是度假旅游開(kāi)發(fā)模式和活動(dòng)項(xiàng)目的雷同化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，同類型度假旅游產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些度假旅游項(xiàng)目盲目上馬，以致綜合效益低下，生命周期短暫，因此，有必要對(duì)度假旅游開(kāi)發(fā)的影響因素進(jìn)行分析，為我國(guó)度假旅游、特別是旅游度假區(qū)未來(lái)的開(kāi)發(fā)建設(shè)提供參考。

一、研究方法和數(shù)據(jù)來(lái)源

本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合的方法。本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于第一手資料和第二手資料。第一手資料主要包括問(wèn)卷調(diào)查、旅游相關(guān)從業(yè)人員訪談和實(shí)地考察等三部分。第二手資料的來(lái)源主要有：（1）企業(yè)內(nèi)部材料，構(gòu)成本研究最重要的資料來(lái)源之一；（2）國(guó)內(nèi)外中英文期刊、書籍、調(diào)研專輯報(bào)告；（3）旅游統(tǒng)計(jì)資料；（4）國(guó)內(nèi)外主要度假旅游網(wǎng)站資料。

二、度假旅游發(fā)展的內(nèi)在影響因素

1、氣候因素。適宜的氣候條件能消除人的疲勞，使人的體力和精力得到較快地恢復(fù)，甚至能使一些疾病得到緩解和治療。因此，追求宜人的康體氣候是度假者重要的度假需求之一。氣候條件是旅游者選擇度假目的地首要考慮的因素。

氣候是否宜人主要受到溫度、濕度、日照時(shí)數(shù)和風(fēng)速等因素的影響，因此評(píng)價(jià)氣候舒適度通常使用舒適度指數(shù)和風(fēng)效指數(shù)來(lái)判斷。具體而言，舒適度指數(shù)是用氣溫和相對(duì)濕度的不同組合來(lái)表示，其中氣溫是判斷氣候舒適度的主要指標(biāo)。按照舒適度指數(shù)公式（式1），舒適度指數(shù)在+1～－1之間比較適宜開(kāi)展旅游活動(dòng)，而“0”為最佳旅游季節(jié)。一般而言，對(duì)人體健康最佳的相對(duì)濕度在60%～70%之間，對(duì)人體適宜的風(fēng)速為2米/秒。

其中，K為舒適度指數(shù)，T為溫度，RH為濕度，V為風(fēng)速。

2、自然生態(tài)環(huán)境因素。生態(tài)環(huán)境是度假旅游資源的基本構(gòu)成要素。良好的自然生態(tài)環(huán)境是度假游客的第一需求。度假地的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量主要由水體、大氣、聲學(xué)環(huán)境質(zhì)量等要素決定。

水體質(zhì)量是水中物理、化學(xué)和生物學(xué)方面的諸因素所決定的水體特性，其對(duì)旅游活動(dòng)的影響很大。尤其是海濱、湖泊、河流沿岸水域與游客交互作用強(qiáng)，將直接影響人體與水體直接親近的水中娛樂(lè)、體育活動(dòng)的開(kāi)展。參照《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》（修訂）（GB/17775-2003）的相關(guān)指標(biāo)，度假地內(nèi)人體直接接觸的娛樂(lè)水體應(yīng)達(dá)到《景觀娛樂(lè)用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》（GB-12941-1991）A類標(biāo)準(zhǔn)；與人體非直接接觸的景觀娛樂(lè)水體達(dá)到上述體系的B類標(biāo)準(zhǔn)；生活用水水質(zhì)達(dá)到《生活用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（GB5749-1985）；其他水體水質(zhì)應(yīng)達(dá)到《地面水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（GB3838-1988）。

大氣環(huán)境質(zhì)量決定了度假地內(nèi)的大氣潔凈程度，清新的空氣能增強(qiáng)度假地的自然美感和游人的舒適感。旅游度假地的大氣環(huán)境達(dá)到《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（GB3095-1996）一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

聲學(xué)環(huán)境質(zhì)量決定了度假地的噪音污染程度，若度假者不能在度假地享受恬靜、安寧的環(huán)境，則達(dá)不到休閑、放松的目的。度假地聲學(xué)環(huán)境質(zhì)量應(yīng)達(dá)到《城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)》（GB3096-1993）。

3、康體娛樂(lè)旅游資源因素?？刁w娛樂(lè)旅游資源的類型將在很大程度上決定度假旅游發(fā)展的方向。康體娛樂(lè)旅游資源是指能開(kāi)發(fā)成具有休憩、康復(fù)、娛樂(lè)等功能旅游產(chǎn)品的旅游資源，包括山岳、森林、草原、海濱、沙灘、水體等自然資源及各種現(xiàn)代消遣性游樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)性的風(fēng)俗民情、節(jié)慶等。它是度假者在度假地開(kāi)展康體、休閑、娛樂(lè)等活動(dòng)的物質(zhì)依托和吸引所在。如，海濱沙灘可以供旅游者開(kāi)展游泳、洗浴、日光浴、沖浪等活動(dòng)；溫泉地可以供度假者進(jìn)行溫泉洗浴、療養(yǎng)、泥漿浴等活動(dòng)。度假地往往具有多種康娛旅游資源，海濱、海島、溫泉、山地、城市、鄉(xiāng)村是最常見(jiàn)的資源載體?？刁w娛樂(lè)資源是度假地最重要的資源要素，主體康體娛樂(lè)旅游資源的質(zhì)量、規(guī)模等狀況直接決定了度假地吸引力大小和發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)也決定了可能的開(kāi)發(fā)力度和可投入資金的多少。

4、觀光旅游資源因素。雖然度假旅游對(duì)自然風(fēng)景、文化遺產(chǎn)等觀光旅游資源的依賴性較小，但觀光旅游資源的質(zhì)量和豐度則在很大程度上影響度假地對(duì)游客的吸引力，決定了度假地的檔次水平。一個(gè)具有眾多自然風(fēng)景、文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)情的度假地必然會(huì)調(diào)動(dòng)起度假者強(qiáng)烈的出游需求和活動(dòng)熱情。當(dāng)然，與專門的觀光旅游地不同，度假地所要求的觀光旅游資源的規(guī)模、檔次不必很高，關(guān)鍵在于其能為度假地營(yíng)造一個(gè)優(yōu)美、恬靜的氛圍和環(huán)境，為游客開(kāi)展度假活動(dòng)提供載體。

三、度假旅游發(fā)展的外在影響因素

1、客源市場(chǎng)因素?？驮词袌?chǎng)條件決定了目的地旅游發(fā)展的市場(chǎng)目標(biāo)，對(duì)度假旅游發(fā)展具有導(dǎo)向性的影響。因此，發(fā)展度假旅游關(guān)鍵在于做好科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研，尋找資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的結(jié)合點(diǎn)，周密論證、合理布局、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)促銷，具體體現(xiàn)在對(duì)度假地目標(biāo)市場(chǎng)合理定位、度假地康體娛樂(lè)設(shè)施的設(shè)置和度假活動(dòng)的安排等方面。同時(shí)，對(duì)度假地市場(chǎng)條件的分析不僅要著眼于現(xiàn)有的市場(chǎng)狀況，更要注重對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的把握，不僅要客觀預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模，更要對(duì)市場(chǎng)需求偏好及實(shí)際購(gòu)買力進(jìn)行科學(xué)地分析。

與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的居民數(shù)量和平均收入水平，決定了居民度假需求的規(guī)模和質(zhì)量，這將對(duì)區(qū)域度假旅游的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。在目前的資源和市場(chǎng)條件下，除一些國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)外，我國(guó)絕大多數(shù)旅游度假地并不具備全國(guó)性的意義，大多數(shù)度假地的客源市場(chǎng)具有明顯的區(qū)域性，度假地的吸引范圍是以其為中心乘車2小時(shí)的旅行圈，圈內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，居民收入特別是可自由支配收入直接影響著度假地的發(fā)展。這也說(shuō)明我國(guó)目前絕大多數(shù)地區(qū)度假旅游發(fā)展應(yīng)以城市為依托的區(qū)域性度假旅游為主。

2、區(qū)位交通因素。區(qū)位和交通是相互聯(lián)系的兩個(gè)方面。區(qū)位條件包括自然地理區(qū)位、文化地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位。前兩者是度假地先天具有的，對(duì)度假旅游的發(fā)展將產(chǎn)生較大影響的地理位置；后者是與地理區(qū)位相關(guān)的，由眾多經(jīng)濟(jì)性因素相互作用而對(duì)度假地產(chǎn)生影響的區(qū)位狀況。交通條件是度假地后天賦予的，依賴于現(xiàn)代交通工具，使游客發(fā)生空間位移的便利程度，即度假地的可進(jìn)入性。對(duì)外交通狀況直接決定了度假地客源市場(chǎng)的廣度和與周邊旅游地進(jìn)行整合的可能性。區(qū)位和交通條件往往交織在一起，共同規(guī)定了目的地度假旅游發(fā)展的類型和戰(zhàn)略層面的市場(chǎng)選擇，是度假旅游發(fā)展的外部限制條件。

3、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)度假旅游發(fā)展具有舉足輕重的作用，將在硬件和軟件兩個(gè)方面影響當(dāng)?shù)囟燃俾糜蔚陌l(fā)展。從硬件方面看，目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在很大程度上決定了目的地基礎(chǔ)設(shè)施和旅游上層設(shè)施的水平和質(zhì)量，決定了能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展提供或吸引的投資規(guī)模。另外，度假旅游消費(fèi)的近距離性和對(duì)度假地基礎(chǔ)設(shè)施的高要求和強(qiáng)依賴性，使得度假地的開(kāi)發(fā)深受區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r的影響。

從軟件方面看，度假旅游的發(fā)展需要目的地具備綜合接待和服務(wù)能力，這不僅需要巨額的資金、技術(shù)作為支持，還需要高素質(zhì)的管理、服務(wù)人才作為保障。如果當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)水平太差，則會(huì)對(duì)度假地的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)帶來(lái)資金短缺、人才匱乏和管理水平低下等問(wèn)題。即使依靠外部的資源發(fā)展起來(lái)，旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)率也會(huì)很小，甚或由于利益分配問(wèn)題而引發(fā)旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)與當(dāng)?shù)卣途用竦臎_突。

四、度假旅游發(fā)展影響因素綜合分析

度假旅游發(fā)展受到諸多因素的影響。氣候條件、自然生態(tài)環(huán)境因素及觀光旅游資源條件是度假旅游發(fā)展的內(nèi)在必要條件，它們是旅游目的地發(fā)展度假旅游的先天條件，關(guān)系到度假旅游地開(kāi)發(fā)的檔次和水平，影響著旅游者的決策行為和旅游地綜合發(fā)展能力?？刁w娛樂(lè)旅游資源是度假旅游發(fā)展的限制性條件，但也是度假地最重要的資源要素，它的類型、質(zhì)量、規(guī)模直接決定了度假地的開(kāi)發(fā)方向、吸引力大小和發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)還會(huì)影響游客對(duì)度假地的感知形象。

客源市場(chǎng)、區(qū)位交通及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是度假旅游發(fā)展的外在影響因素，它們關(guān)系到度假地的開(kāi)發(fā)方向、旅游吸引能力、發(fā)展規(guī)模、游客市場(chǎng)的大小、基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資能力和游客的消費(fèi)水平。

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