愛祖國,用國貨?

一些為人熟知的老品牌，不經(jīng)意間從市場上隱退了。不過，“好東西”是不會輕易被遺忘的，當(dāng)下，這些老品牌似乎又在不經(jīng)意間復(fù)蘇了。于是，我們又看到了久違的回力鞋、梅花運動服，飛鴿自行車，北冰洋汽水；又看到了蜂花香皂靜靜地躺在超市貨架的某個角落、看到“蛤蜊油”在超市收銀臺邊上的零散貨品架上，標(biāo)價一元錢。

“洗發(fā)水用舒營，海鷗，護發(fā)素用蜂花，洗衣粉用雕牌，牙膏用納愛斯，沐浴露用六神，面霜用大寶……”這是最近被網(wǎng)友力挺的一份國貨日化用品名單。這些看似不起眼的物品在網(wǎng)絡(luò)上正熱火朝天，“宮燈杏仁蜜3元，友誼雪花膏6元，大寶眼霜8元，郁美凈鮮奶沐浴露12元……”類似這樣販賣“國貨”的網(wǎng)店越來越多，生意紅火，客服幾乎24小時亮著頭像。而像謝馥春，張小泉這樣的老字號，也“洋氣”了一把，紛紛在網(wǎng)上開起了專賣店，一來增加些營業(yè)額，二來等于做了個免費宣傳，事實看來，效果甚好。至2009年6月，按耐不住的全聚德、同仁堂等近百個老字號企業(yè)將3000多種商品一起端上了網(wǎng)點，試圖使這些老字號傳統(tǒng)得以延續(xù)，發(fā)展、壯大。

只是，流行只是表象——數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)50年代初，有“中華老字號”企業(yè)約16000家：到上世紀(jì)90年代，這一群體銳減至1600家。即使是僅存的1600家“中華老字號”企業(yè)，其經(jīng)營狀況也是危機頻現(xiàn)：7096名存實亡，20％經(jīng)營“勉強維持”，只有10％還能稱得上是“蓬勃發(fā)展”。

在網(wǎng)絡(luò)的追捧、媒體的喧囂背后充斥的卻是老牌國企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重啟。

“能貓商店”——時尚的輪回

時光過處，曾經(jīng)流行的國貨一個個散落在記憶深處。忽然，在一家小小的國貨店重新聚齊，一下子喚醒過去所有的記憶。那里，曾是自己舊時的日子，過往的痕跡。

重慶人喜喜頂著一個蘑菇頭站在能貓商店門外抽煙，與店里那個“允許吸煙，允許拍照，允許喧嘩”的標(biāo)語牌相映成趣?？傆心贻p的或者更年輕的粉絲從全國各地慕名尋來，找到這個延安中路上的小店——門口停放的永久自行車，舊式白色布簾屏風(fēng)，淡綠色舊色油漆的墑底，天花板上的老式吊扇，墻上“五講四美”的標(biāo)語，還有桌上12寸的黑白電視，各種老式文具，玩具，小人書，小家電，飛躍鞋，梅花運動服，改良版的軍用書包……眼前的一切都很“低調(diào)”。

這份“低調(diào)”卻讓年輕人興奮不已，在店里擺出各種拗造的姿態(tài)拍照，嬉笑，無拘無束。喜喜和店員總是置若罔聞，完全沒有“這是我的地兒，我的設(shè)計，禁止拍照”的刻板，他要讓每個人都在這里找到那失去已久的童真記憶。

2005年，喜喜大學(xué)畢業(yè)后來到上海一家廣告公司做平面模特，一年后，他辭職了。他有自己的理想，開一家屬于80年代的懷舊國貨店。喜喜對老國貨如癡如醉——2007年，他碰見一位大爺在地攤上賣圣斗士的貼紙，“5毛錢一張，我全買下了，花了100來塊錢?！痹谄咂致酚幸患屹u雜貨的老鋪子，80多歲的店主和她的店似乎早已被時光遺忘了，喜喜卻在黑黝黝的柜臺里發(fā)現(xiàn)了他滿世界尋找的老文具，老奶奶仍按舊時的價錢賣，一塊五毛錢，很友愛。

2007年12月，喜喜總算搜集夠了足夠支撐一家小店的收藏品，這家以懷舊為主題的商店正式在延安中路開業(yè)，盡管只有小小的十平米開外。在他的設(shè)計圖紙上，“80后”小學(xué)時代的“白塊橡皮”印在了喜喜設(shè)計的帆布大挎包上，普通的大T恤印上回憶的痕跡立刻變出不一樣的味道，鎮(zhèn)店之寶“恐龍?zhí)丶笨巳栴^盔”演繹成了將恐龍?zhí)丶笨巳柕男蜗笈c卡車司機網(wǎng)眼帽錯位而又十分貼切的結(jié)合……喜喜找到了一家工廠，第一批能貓商店的專屬產(chǎn)品很快制作出來了。

溶入了回憶感覺的新設(shè)計價格不菲：恐龍?zhí)丶笨巳柨ㄜ囁緳C網(wǎng)眼帽99元，白塊橡皮圖案帆布挎包120元，懷舊老式火炬牌乒乓球拍子(超老包裝)88元，懷舊文具立體畫直尺20元，復(fù)古運動上衣289元……這種幽默感與復(fù)古風(fēng)并重的方式，協(xié)調(diào)了新與舊的潮流關(guān)系，并在試著走出一條新的路子來。

2008年10月，喜喜盤下了一個廠房，從原來10平方米的小店，跨越到200多平方米的“倉庫”，支付的租金是原來的三倍。他花了將近5萬元，將新店刻意裝修成我們小時候生活的環(huán)境——上世紀(jì)80年代學(xué)校的屏風(fēng)，永久自行車，綠色的墻圍，木質(zhì)長椅……這里還有個小小的劇場，有小眾樂隊來獻(xiàn)藝：放經(jīng)典電影(坐在80年代的木質(zhì)長椅上看)，喝在市場上已經(jīng)不多見的老式瓶裝可樂。一切看起來都很純真，很文藝。

只是，最初這種嶄新的方式遭到了熱愛“物美價廉的經(jīng)典國貨”的消費群體的抨擊，“豆瓣”上的經(jīng)典國貨小組中，始終懸掛著“致能貓商店的一封信”，大意是抱怨質(zhì)次價高。喜喜反駁：“我的目標(biāo)顧客并不是圖便宜的愛國貨青年而是瞄準(zhǔn)高端市場，做外國游客或高級白領(lǐng)的生意。我的創(chuàng)意、挑選的過程、帶來的體驗，都該獲得尊重?！毕蚕舱J(rèn)為自己是在細(xì)分客戶，而不是透支大家對國貨的感情。

北京的老商場里，仍在生產(chǎn)的“物美價廉的經(jīng)典國貨”賣得火熱，喜喜的能貓商店里，不再生產(chǎn)的老國貨收藏品和以此為設(shè)計元素的新產(chǎn)品也吸引了一大批好奇的目光。目前看來，兩條路都不錯，只是誰會走的更長久?而這也是我們該思索的，老品牌究竟是清高地執(zhí)著走下去，還是要注入新鮮的元素，抓住更多人群，融入市場?

國貨復(fù)興——不是時尚的沖動

中國元素的大熱早在幾年前就初見端倪，例如大家熟知的中國紅。但大牌的時裝設(shè)計師將中國元素運用得更“草根”了：先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接著CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美褲，再就是小時候上體育課時穿的白球鞋，經(jīng)常穿的“?；晟馈?。在經(jīng)過國際設(shè)計師的整體設(shè)計后，獲得現(xiàn)當(dāng)代意義上的重生。

如果說擁有74年歷史的“回力牌”是中國的Nike，那擁有44年歷史的“飛躍牌”則可對位Adidas。它的現(xiàn)狀甚至還不如“回力牌”，近半個世紀(jì)的老牌被擱置一邊，和浙江，廣州的運動鞋加工商們一起加入了搶外單的行列。如今，那些曾流行的經(jīng)典“飛躍鞋”大概只有在碩果僅存的勞保用品商店，或是舊貨商店里才得以一見。而“飛躍”被法國人運作成功之后，更不斷與大牌合作，推出新款。技術(shù)與設(shè)計均經(jīng)過改良的“飛躍鞋”在歐洲市場上推出后，已獲得一定口碑。包括《ELLE》《25ans》《WAD》等時尚媒體競相報道。除了經(jīng)典款“飛躍鞋”大受歡迎外，香港還推出了與涂鴉藝術(shù)家合作的限量版，成為潮人新寵。

某門戶網(wǎng)站在“經(jīng)典國貨隱秘大流行”的投票中問到：“當(dāng)下國貨大熱，你認(rèn)為什么是主要原因?”認(rèn)為國貨自身設(shè)計和質(zhì)量就很過硬的占32.77％，認(rèn)為源于潮流分子對大眾化時尚厭倦的占25.21％。

沒有一種時尚能永恒，能永恒的始終是流行：流行的不一定時尚，時尚也不等于“流行”(有些繞口)。那么，什么是時尚?

有人定義說，時尚就是短時間里一些人所崇尚的生活。在特定的時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗，預(yù)認(rèn)為后來將為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式，包括吃、穿、住、行。正因為此，飛躍鞋、回力鞋、梅花牌運動衣，北冰洋汽水，永久，鳳凰自行車等這些老國貨，曾經(jīng)在國人日常的生活中留下難以磨滅的印象，因為媒體或其他的“推力”，再次喚醒了人們的懷舊情結(jié)；也正因為此，無論是上海的能貓，還是北京的南鑼鼓巷刮起的國貨新文化，總讓人駐足唏噓，感慨時光。

這一時刻，是歷史的記憶凝結(jié)轉(zhuǎn)化為情感的力量，成就了“國貨盛行”的原因。只是若要情感的因素成為長久的購買力，就顯得蒼白無力了，情感的因素也不可能支撐那些將要消亡的老民族品牌們起死復(fù)生。

希望，“國貨回潮”不僅僅是一個時尚事件1