蘇芒:中國最時尚雜志的“掌門人”

姚艷芳

作為中國第一批時尚傳媒人，蘇芒頭頂無數(shù)光環(huán)最具時尚成功人士，最具影響力時尚人物，中國100位女性權(quán)力人物之一……從業(yè)時間超過15年，這個中國時尚圈最具影響力的女人，依舊沉浸在追尋時尚，創(chuàng)造時尚的事業(yè)中，飽有激情，孜孜不倦。

說到蘇芒，就不得不提《時尚芭莎》，沒有一個人能像蘇芒這樣，可以把自己的名字和一本雜志的命運聯(lián)系得如此緊密。這位再三強調(diào)自己絕不是“時尚女魔頭”的主編，用短短幾年時間，將她所在的媒體發(fā)展為當下中國最紅的頂尖時尚雜志，也讓自己成為業(yè)內(nèi)最具影響力的時尚教母。

作為國內(nèi)頂尖時尚雜志《時尚芭莎》的主編蘇芒可以接觸到很多世界頂級品牌，參加各種極品時裝秀，了解最前沿的時尚潮流。在時尚圈，蘇芒被喻為時尚女王，她看似不經(jīng)意的言行舉止常常使整個時尚界刮起強烈的風暴。

15年來，蘇芒和她的雜志，以中國時尚創(chuàng)造者和推動者的姿態(tài)，專注扶持中國本土設計師，對中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際化進程發(fā)揮著巨大作用。

從文藝青年到時尚總編

蘇芒出生在濟南一個音樂世家，天生就與音樂有著不解之緣。在父母的悉心培養(yǎng)下，她在音樂的殿堂里迅速成長。蘇芒15歲考入中央音樂學院，成為學校有史以來年齡最小的大學生。天資聰穎的她還喜歡文學——不但在《讀者文摘》上發(fā)表過文章、獲得過眾多獎項，18歲的時候還出版了個人詩集《旱季》。

原本，父母以為她會朝著音樂家的方向發(fā)展?？墒?，蘇芒卻選擇了她的業(yè)余愛好——文學。

在大學時代蘇芒就喜歡買過期的港臺雜志看，因此對品牌和時尚的看法都比當時的人多了解一點?！爱敃r在中國，時尚這個詞只存在于詞典里，人們頂多知道時髦?！?/p>

1994年，學習音樂、熱愛文學的藝術(shù)青年蘇芒騎著自行車，走進東單西裱褙胡同的小院兒。如今，坐在時尚大廈21層辦公室里，蘇芒依舊會想起記憶深處紅磚綠瓦棗樹下的平房，那是夢開始的地方?！氨M管條件艱苦，當時的老板一開始就說我們要做國際一流的雜志，他甚至都沒說做中國最好的雜志。我覺得很有意思?！?/p>

在那個整個社會都不懂時尚的年代，初創(chuàng)的《時尚》雜志社想向大眾傳遞造物之美。那時的蘇芒不過一個小記者，小編輯，采編之外還帶生爐子，抄信封、打雜、整理資料和廣告催款。

在《時尚》，蘇芒先后做過記者、編輯、客戶經(jīng)理，甚至還做了五年的廣告業(yè)務。有一次，蘇芒騎著自行車大冬天的從東單到長城飯店找銀行談信用卡廣告，但廣告部不在這里，蘇芒就從東三環(huán)騎到西三環(huán)找上門去，經(jīng)過幾個回合終于談成了廣告，這是信用卡第一次在雜志上投廣告。因為她的執(zhí)著，成功拉來了廣告商的欠款，她也開始越來越多承擔廣告方面的工作。

五年的銷售經(jīng)歷，讓蘇芒一步一步接觸世界頂級品牌，如果說初創(chuàng)階段憑著理想和熱情，之后則是憑著對時尚行業(yè)的癡迷和熱愛，“我特別敬佩他們自己對品牌的珍重，持之數(shù)百年不懈的努力，那些極小的細節(jié)要做得十分的獨特，完美?！睙o論是雜志定位，品牌重建，還是市場宣傳上，她下意識地向這些奢侈品客戶學習寶貴的經(jīng)驗，并運用到雜志管理中去。

2001年，蘇芒出任《時尚芭莎》的主編，在蘇芒看來，做時尚雜志是女性從業(yè)非常好的選擇。雜志結(jié)合了個人的興趣、夢想，創(chuàng)意，人們可以在短短一個月的時間里將一個產(chǎn)品做成一個創(chuàng)意，這對一個有夢想、有熱情的女性來說，吸引力非常大。

在她任職的五年內(nèi)，《芭莎》中文版成長為該雜志國際版中排名第一的版本。緊接著，她又全球首創(chuàng)了高端男士品位雜志《芭莎男士》，以大膽的創(chuàng)新和先進的國際化意識，獲得巨大成功。

最終目的創(chuàng)造時尚

蘇芒對時尚具有的高度感知力和熱情讓人佩服。在蘇芒的眼中，做時尚最終的目的是創(chuàng)造時尚，而不是時尚的報道者。

時尚集團和BAZAAR合作時，蘇芒就將雜志讀者定位在精英女性——她們對生活和工作都有追求，熱愛美，熱愛美好的事物。她說，芭莎是為中國的精英女性服務的，使命就是把中國最杰出的作品展現(xiàn)出來，并通過媒體的力量和非凡的創(chuàng)意向全世界介紹他們，讓他們的作品和國際大師級的作品展示在同一個平臺上。

她帶領(lǐng)《時尚芭莎》第一個為中國本土設計師拍攝獨家大片，始終堅持大篇幅向讀者介紹自己的設計師，堅持用中國攝影師和造型師。在蘇芒的眼中，時裝沒有國界，只有杰出的才華。她特別策劃的“中國時尚創(chuàng)造者”、“中國時尚誰的江湖”，“中國時尚設計者”、“100位中國時尚人的光榮與夢想”等大型專輯，讓全世界領(lǐng)略到成長中的中國時尚的非凡力量。

從2006年開始，蘇芒欣喜地看到，很多非常有影響力的媒體也開始關(guān)注中國國際時裝周，接下來一些很有國際影響力的雜志也開始深入報道中國設計師，她為中國的設計師感到由衷的高興。時尚為中國誕生了自己的設計師、時尚行業(yè)精英，這是最大的戚就。

讓慈善成為一種時尚

十幾年來，蘇芒在時尚媒體創(chuàng)造的不止是時尚，作為“芭莎明星慈善夜”的發(fā)起人和組織者，她將明星們零星自發(fā)的愛心表達演繹成了一場光彩照人的美麗晚會，為期待回報社會的中國新貴們找到了最時尚體面的捐資場合，她開創(chuàng)的，也許是未來將主導精英人群做慈善的一種方式?！鞍派餍谴壬埔埂?，首次告訴人們慈善，也可以是時尚，沒有淚水的。

“最初開始是非常偶然的機會。SARS期間，所有中國人的生活都停頓下來了，在此之前，所有人都瘋狂工作，不放棄任何機會。那一刻我們會停下來看看為什么會如此追逐成功?編輯部的人就有個很簡單樸素的想法除了時尚，我們還能做什么?”蘇芒回憶道。這個時候那英的一個電話給他們帶來了靈感。那英問，明星有很多穿過一次就不穿的衣服，為什么不拿出來做慈善呢?編輯們一致贊同這個方案，他們詢問了其他明星，所有人都特別支持。

蘇芒和團隊把手機里僅僅認識的那些人的電話打了個遍，李亞鵬、胡兵、吳大維、柯藍、魯豫等都來捧場，“第一次慈善晚會在藏酷舉行，當時只有10來個明星，100多個客戶，朋友參加?！被貞浧鹉菚r的情景，蘇芒還是會忍不住開心的說一句“我們搞了明星慈善夜，拍得16.5萬元?！?/p>

從那年起，明星慈善夜每年都辦，蘇芒覺得，做慈善貴在堅持，并且每一年都要深化慈善的主題，多年來，一共募得兩萬七千多萬元善款。相對各種名目的慈善活動倉促上馬芭莎的明星慈善夜籌備期往往長達8個月，全部由整個編輯部親歷親為?！拔覀兊拇壬仆兇獾摹?zhí)著，純粹、才可以走到今天。我們是第一個開創(chuàng)了一個嶄新模式的雜志媒體，以時尚品牌和傳媒力量為一體宣傳慈善理念，推動年輕人中慈善事業(yè)的進程。我們一直不斷深化深入的做，我覺得要非常純粹的做慈善，每一年堅持不做任何商業(yè)行為?！?/p>

“《時尚芭莎》做的是慈善晚宴。現(xiàn)場有明星精彩的時尚表演，大家享受非常美味的晚宴，穿著美好的衣服同樣可以做慈善。身體力行的去貧困地區(qū)做義工是做慈善，同樣用一個晚上來參加這樣的晚會也是做慈善。以你的方式為慈善事業(yè)做一點

點貢獻，只要初衷是好的，每種形式都值得肯定和支持。慈善的心態(tài)，慈善的習慣，每個人有這個意識就很好。意識是很重要的?！?/p>

蘇芒說，慈善夜只有一個晚上，卻要準備半年以上。從做廣告，編輯、買禮品，拉贊助，請明星，定場地，全部是員工義務在做。“覺得這是一種洗禮，做了感覺自己特別干凈?！?/p>

“我希望通過自己的工作以及自己創(chuàng)辦的雜志讓中國人和中國的企業(yè)家認識到，時尚在今天已經(jīng)不僅僅是一種表現(xiàn)的形式，它更多的是種價值的體現(xiàn)?！?/p>

“之前明星在娛樂界，時尚在時裝界，慈善在政府這邊。我們把這三個組合在一起，現(xiàn)在已經(jīng)成為中國最高規(guī)模的慈善年度盛事?！碧K芒不無驕傲地說。

傳說眾多的“女魔頭”

10多年的歷練，蘇芒成為時尚界的權(quán)威存在。自己演繹了芭莎眼中的成功女性。然而，隨著各種榮譽的加冕，自然，圍繞蘇芒的各種傳說也越來越多?；旧隙紘@她是個工作狂。大年三十讓員工加班，很多員工忙得失去了生活。隨著國外一部《穿Prada的女魔頭》電影的走紅，“女魔頭”一詞也就被加在蘇芒頭上。

傳說一，秋褲門事件。秋褲曾經(jīng)成為時尚八卦的流行詞，因為蘇芒在接受魯豫采訪時，談到了不穿秋褲的事情。蘇芒說“我不允許我周圍的人穿秋褲”，引起網(wǎng)友熱議。蘇芒最后在博客上澄清，自己從未說過“時尚人士不穿秋褲”或者“要求時尚編輯不穿秋褲”等類似的言論，只是建議自己的老板不要在國外穿秋褲。

傳說二，工作狂。某一年的大年三十，全雜志社都在加班。藝術(shù)總監(jiān)的女朋友已經(jīng)在樓下的咖啡館等了5小時。蘇芒一聽，說：啊，你女朋友在等你呢?叫她上來，快叫她上來!說我很內(nèi)疚。然后總監(jiān)的女朋友就上來了，蘇芒見了，先是一通道歉，然后把自己的柜子一開。拿出很多名牌化妝品，全推給他女朋友，說抱歉，讓你男朋友這么辛苦很抱歉，這些你都拿去。辛苦是可以換來這些東西的!

傳說三，體力好。洪晃在博客《拜金族的三聚氰胺》中寫道11月13日派對大撞車：LV在大連開店，Versace在北京做秀，晚宴在端門。大家都要決定一下LV還是Versace，唯獨蘇芒走兩場，LV吃完飯，趕回北京參加Versace，“不一定趕得上，姐姐，”她跟我說，“但是如果他們要小范圍喝個酒什么的還是可以的?！焙髞砦衣犝f她還是趕上Versace的晚宴了，而且就坐在李連杰對面。得知這個消息之后我情緒好低落，真是覺得我必須退出這行當了，分明就是體力活兒。

蘇芒每天只睡5個小時，但她說自己已經(jīng)很幸福了。2009年，蘇芒同時做了3本雜志，兩個電視節(jié)目，她希望《時尚芭莎》不僅介紹時裝美容品，還能夠讓女人變得更聰明，把工作做到更有意思，生活得更精彩。有著這樣的堅定信念，蘇芒說：“我希望能和時尚再走15年。”