對世博持續(xù)報道的思考

□ 壽光武 唐秦梅

2010年上海世博會如約盛大啟幕。媒體開幕開園報道高潮迭起，有聲有色。如今，世博會開始“轉(zhuǎn)段”，進(jìn)入常態(tài)營運階段。世博會不同于奧運會，沒有激烈的競技項目，時間又長達(dá)半年，感官上容易產(chǎn)生倦怠。世博報道如何保持持續(xù)性，如何保持有聲有色，對媒體是一次實實在在大考、長考。

看懂場館

在世博開局報道中，信息服務(wù)類、觀展攻略類占有相當(dāng)比例。綜合來看，這些攻略性報道主要是園區(qū)路線方案、場館掃描方案、觀展效率方案。在滿足了讀者“看什么”的好奇心后，媒體接下去需要花時間花力氣解答的是“怎么看”。

場館怎么看，100人有100種觀感。在意大利館，有人傾心品牌云集的時尚感覺，有人贊嘆新奇環(huán)保的玻璃混凝土，有人屬意風(fēng)味獨特的意式套餐。園區(qū)內(nèi)不少場館用上了3D、4D等先進(jìn)視頻手段，同樣是大屏幕，有人為沙特館全景式巨幕技術(shù)而驚嘆，有人則從瑞士館大屏幕影像看出意味深長的故事：遇難登山者的后代，再次面對奪取父親生命的山峰，沉思人和自然的關(guān)系。

上海媒體在如何看懂展覽上，可謂招數(shù)頻出?！督夥湃請蟆烽_設(shè)“大家看世博”專欄，由院士、專家、企業(yè)家、記者等從各自角度談觀博心得，指導(dǎo)讀者。如天文專家提請大家注意熱門館中的冷門看點—荷蘭館中的“赫歇爾”望遠(yuǎn)鏡的復(fù)制品。據(jù)稱“赫歇爾”是世界上最大口徑的紅外空間望遠(yuǎn)鏡，還是尋找外星生命、深空探測網(wǎng)絡(luò)的主角；人文專家從臺北的垃圾不落地行動，介紹城市環(huán)境頑疾不僅靠技術(shù)和工程，城市管理手段也很重要，臺北讓每個市民都參與垃圾處理，最終垃圾總量減少了1/3?！段膮R報》先后推出“城市記憶與靈感”“明天我們住什么樣的房子”等專題報道，前者從溫哥華城市功能一體化街區(qū)、印度、開羅、布拉格如何復(fù)興古城，逐個介紹城市最佳實踐區(qū)案例；后者從英國館、世博百多個節(jié)能場館、德國弗萊堡老房翻新到“遠(yuǎn)大可建樓”抗強(qiáng)震，逐個解讀展館外觀、節(jié)能、居住安全，以主題方式體會世博。

一些媒體還將散落在場館各處的“珠寶”串聯(lián)起來，便于人們理解。比如關(guān)于交通排堵防污，有媒體總結(jié)了四處看點，一是上汽企業(yè)館，將小汽車改為電動汽車，這是技術(shù)思路，也是最常見的方式。二是德國不來梅展示館，采用汽車共享，租車解決出行，既減排又保證舒適出行，是制度改進(jìn)方式。三是在中國國家館電影里，汽車在地面，人行在高架空間，形成立體的人車分流交通模式。四是最佳實踐區(qū)緊湊型社區(qū)模擬空間。它將居住、工作、休閑與公共空間組合在一起，形成慢行交通小社會。

看懂場館，看懂世博，媒體既要有慧眼，去發(fā)現(xiàn)、采集有價值的個性體驗、特色體驗；更要有悟性，去解讀、提煉參展方所賦予的場館寓意。

演繹主題

2010年上海世博會首次以城市為主題。城市的主題，滲透在世博會規(guī)劃、設(shè)計、踐行中。

小美人魚要啟動國家安全措施運到丹麥館，法國不惜工本把七件國寶運到上海。這些“興師動眾”的行為，其實在暗示，文化的性格塑造出城市的性格。瑞士館屋頂纜車不僅是一項游藝，更是一次城鄉(xiāng)之旅，城市發(fā)展到今天，鄉(xiāng)村生活的價值和元素，包括生態(tài)、安逸、人情味，已成為城市美好生活的重要內(nèi)涵。

百多年來，城市走過了從豪取到克制、從征服到敬畏、從崇物到愛人的循環(huán)路徑，城市的一些弊病，也正被正視和消除。世博會首次設(shè)立了城市最佳實踐區(qū)，集中展現(xiàn)了全球代表性城市為提高生活質(zhì)量所展開的創(chuàng)新性、示范性現(xiàn)實模本。《解放日報》自5月13日起，推出“看世博促轉(zhuǎn)變”專欄，連續(xù)刊發(fā)上海各區(qū)縣赴城市最佳實踐區(qū)學(xué)習(xí)取經(jīng)，掀起頭腦風(fēng)暴，領(lǐng)會世博主題，促進(jìn)自身科學(xué)發(fā)展的系列報道。通過這種“鏡子”式對比，觀者、讀者對世博主題有更深的領(lǐng)悟。巴塞羅那案例中舊區(qū)改造“能留則留，留有發(fā)展”的理念，給靜安人頗多啟發(fā)，意識到不能以興建商品房小區(qū)作為城區(qū)建設(shè)標(biāo)志，而應(yīng)設(shè)法保留城市記憶、肌理、歷史和文化。杜塞爾多夫兩個案例讓寶山人讀出了背后的深意，車流引入地下隧道案例，使城市居民重回萊茵河懷抱，人們可在河濱大道上隨意散步、休憩。

這次世博會還設(shè)有大大小小的各種講壇、論壇，廈門館請易中天講城市比較；荷蘭館請權(quán)威講循環(huán)經(jīng)濟(jì)。世博會每月有一次主題論壇，閉幕時還有一次高峰論壇。論壇是世博會直接展現(xiàn)主題的一大載體，是放大世博效應(yīng)、共享世博機(jī)遇的重要舉措，也是媒體演繹世博主題、展開持續(xù)報道的厚重原料。有人總結(jié)說，看場館是第一境界，看活動是第二境界，最高境界則是超越場館和活動去論壇去腦力激蕩。

5月15日-16日世博首個主題論壇“信息化與城市發(fā)展”在寧波舉行，浙江許多媒體連發(fā)“論壇啟示”“特別報道”，《寧波日報》5月16日推出4個版的專題報道，對智慧城市展開探討和展望。媒體報道充分展示“車聯(lián)網(wǎng)”“物聯(lián)網(wǎng)”等信息化對未來城市產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)折性影響，以“人腦＋電腦”的工作方式，將使城市“從世界制造”向“世界智造”轉(zhuǎn)型

除了論壇本身，論壇所涉及的多元文化、科技創(chuàng)新、城鄉(xiāng)互動等話題，都有深廣的延伸空間；論壇舉辦地城市的成功案例、論壇對話者參與者的背景，也是可以發(fā)展運用的素材。推而廣之世博會4大片區(qū)布展、200多項紀(jì)念活動、2萬余場演出，都包含豐富的主題元素，有待媒體開掘。

領(lǐng)悟主題，才能分享難忘。

聚焦人文

“理解、溝通、歡聚、合作”是世博會重要理念，“為了尋找知己我們走到一起”。本屆世博會，共有246個參展國家和組織參展，幾千萬人次參觀，將創(chuàng)下世博會最大規(guī)模，許多國家把珍寶帶來世博，而最大的展品是人。

在園區(qū)，不同國家、不同民族、不同膚色的人們，互相交集，互為借鑒，分享快樂。世博人家的熱情、志愿者的奉獻(xiàn)、市民的善意，構(gòu)成世博會多姿多彩的人文風(fēng)景線。世博會安排有密集的演藝活動，國家館榮譽(yù)日活動，這些活動亦具有豐富的人文涵義。

近日世博園舉行波黑國家日，媒體特別介紹了中國人印象深刻的“國家符號”—前南斯拉夫經(jīng)典電影《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》；特別報道了年近耄耋的“瓦爾特”扮演者訪問世博會的場景，有效提高了感染力。

□ 2010年4月27日，模特展示上海世博會媒體專用服裝。（裴鑫/攝）

《新聞晨報》在世博報道人情味、豐富性上努力造就新特色。該報從世博會開園起，推出“世博每日報告”，獨家報道了一系列發(fā)生在世博園內(nèi)的動人故事：有同在挪威館任講解員歐洲小伙和中國姑娘，一見鐘情的傳奇；有連續(xù)參觀六屆世博會，三次到滬，收集世博徽章的世博爺爺；有在中國種菜調(diào)出中意風(fēng)味“烤鴨比薩”的意大利主廚等，呈現(xiàn)出跨文化世博的歡樂氣息。

《新聞晚報》也積極嘗試世博人物報道，采寫了“非洲小伙世博情”“侯爺爺當(dāng)志愿者”“阿貝哥變身世博大使”等報道，力求在人文世博、感性世博上做出特點。該報和全國51家媒體共同發(fā)起世博報道合作圈，也是出于待客之道、取經(jīng)之心。利用這一機(jī)制，《新聞晚報》積極為合作媒體提供聯(lián)絡(luò)、溝通、選題策劃服務(wù)，已幫助聯(lián)系落實了多張采訪證?！段膮R報》在 “世博我們”專題中，采訪了世博會開園日眾多人物，包括老人、情侶、導(dǎo)游、外國人、攝影者、外地客、殘疾人等，形成人文集群傳播效應(yīng)。

多元傳播

世博這道盛宴，需要反復(fù)品味，多角度品味?，F(xiàn)有報道，從內(nèi)容看，有引導(dǎo)報道、客觀報道、互動報道、信息報道；從條塊看，有國家報道、省區(qū)報道、論壇報道、案例報道、演藝報道、運營報道、禮儀報道等。對這場在上海人家門口展開的新聞持久戰(zhàn)，創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新手法，放大報道效應(yīng)，是世博報道保溫保鮮的重要選擇。

上海有家報紙推出“我的世博”地理版，由行家和見多識廣的讀者交流觀展心得，配以地圖，讓人眼睛一亮。

《解放日報》在5月1日世博特刊中，扣住世博五一雙重節(jié)點，以圖文形式特別報道世博建設(shè)者，既有審美價值，更具人文關(guān)懷，形成世博和無名建設(shè)者的互動關(guān)聯(lián)?！缎侣勍韴蟆吩趫缶W(wǎng)互動上也做了新嘗試，如與上海聯(lián)通合作，實現(xiàn)世博內(nèi)容移動發(fā)送；與東方網(wǎng)合作推出世博天天評專欄，通過聚合雙方的優(yōu)勢資源，力爭使評論有新意、有創(chuàng)見。該報還組織了多項策劃活動，邀請汶川抗震小英雄和結(jié)對希望小學(xué)師生參觀世博。一些報紙還設(shè)立“網(wǎng)民看世博”專欄。

創(chuàng)新傳播，才能分享成功。