新形勢(shì)下提高黨報(bào)閱讀率再認(rèn)識(shí)

□ 繆小星

（作者是《新華日?qǐng)?bào)》副總編輯）

在報(bào)刊林立特別是互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)普及的今天，黨報(bào)閱讀的真實(shí)情況如何，需要作出調(diào)查和分析。比如江蘇：即便是有規(guī)模的企業(yè)，仍有不少未建立黨組織；在大專院校，有關(guān)抽樣調(diào)查表明，學(xué)生很少看黨報(bào)或讀不到黨報(bào)；黨報(bào)每年收訂實(shí)際難度大：一是黨報(bào)訂閱量與黨員數(shù)增加尚未成正向互動(dòng)；二是撤鄉(xiāng)并鎮(zhèn)等普遍要求同步減少訂閱量；三是新媒體和其他紙媒看似對(duì)黨報(bào)的收訂數(shù)未帶來(lái)沖擊，實(shí)際對(duì)黨報(bào)閱讀率已構(gòu)成挑戰(zhàn)。

黨報(bào)的生命力在于提高實(shí)際閱讀率，有幾個(gè)方面值得探討。

一、從滿足知情權(quán)到企求表達(dá)權(quán)，新的閱讀介入方式要求黨報(bào)在互動(dòng)性上有更大作為

針對(duì)受眾共性或個(gè)性需求，所傳播的產(chǎn)品才會(huì)有生命力。

紙媒與讀者實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)受到技術(shù)限制，但“內(nèi)容為王”是不變的。黨報(bào)應(yīng)該也可以在與讀者互動(dòng)上有更大作為。除既有的在版面上直接發(fā)表讀者來(lái)信溝通讀者熱線，或就某一個(gè)話題安排對(duì)話式的采訪報(bào)道，更重要更日常的是放下宣傳者、教育者的身段，具備一些“草根精神”，版面表達(dá)觸及到生活的底部而具有嚴(yán)肅的真實(shí)性，以及由此而生發(fā)思考讓觀點(diǎn)更具眼光和力度。當(dāng)讀者感受到黨報(bào)的聲音實(shí)為心聲；感受到黨報(bào)面對(duì)矛盾并不回避，在認(rèn)真回答讀者想著的提出的問(wèn)題，在某種意義上黨報(bào)切實(shí)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)空間的具有共鳴性的表達(dá)權(quán)。這不是簡(jiǎn)單的迎合讀者，而是換一種方式影響讀者，潤(rùn)物無(wú)聲地引導(dǎo)輿論。

黨報(bào)與讀者生成互動(dòng)性，還可以從網(wǎng)絡(luò)直接“拿來(lái)”。年輕讀者可能不常讀黨報(bào)，但他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)不知道黨報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)一時(shí)間易于偏執(zhí)的現(xiàn)象，黨報(bào)的影響力和獨(dú)立表達(dá)恰恰有可能成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，通過(guò)另一種市場(chǎng)形式和交流方式來(lái)影響受眾贏得讀者。所以，也可以稱之為黨報(bào)第二落點(diǎn)的互動(dòng)。當(dāng)然，這不是黨報(bào)自身上網(wǎng)或簡(jiǎn)單地拿網(wǎng)上熱點(diǎn)來(lái)說(shuō)事就能實(shí)現(xiàn)的。互動(dòng)，黨報(bào)必須在內(nèi)容和形式上重新審視自己變革自己，真正做到借助新媒體把內(nèi)容做得更貼近實(shí)際，把讀者爭(zhēng)取到身邊。

二、推進(jìn)黨內(nèi)民主，個(gè)性官員增多，他們對(duì)黨報(bào)的話語(yǔ)表達(dá)提出了新的更高的要求

隨著政治文明建設(shè)特別是黨內(nèi)民主的推進(jìn)，官員的個(gè)性表達(dá)和表現(xiàn)將成為常態(tài)?！缎氯A日?qǐng)?bào)》在編發(fā)有關(guān)市、縣主要負(fù)責(zé)同志的重點(diǎn)稿件后，通常要了解讀者的反饋。凡打破官方傳統(tǒng)話語(yǔ)并將領(lǐng)導(dǎo)意圖和地方特色融入報(bào)道的，都得到了好評(píng)。

面對(duì)媒體，即便是黨報(bào)，受眾的選擇也是自由的，訂了也可以不看不關(guān)心。個(gè)性官員的出現(xiàn)和增多，快人快語(yǔ)，尖銳酣暢，也不僅僅是話語(yǔ)方式的變化。他們的閱讀要求和閱讀傾向相應(yīng)地要求反映其工作的報(bào)道具有個(gè)性、眼光和深度，而不會(huì)滿足老一套的政績(jī)報(bào)道，也不會(huì)過(guò)多關(guān)注那些早已在會(huì)議上文件中得知的缺乏新意的“社論”。與此同時(shí)，黨報(bào)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式也絕非文字功夫這樣的技術(shù)問(wèn)題。《新華日?qǐng)?bào)》去年下半年明確提出“改變?cè)捳Z(yǔ)體系”的要求，除日常報(bào)道要從采、寫、編、審等各個(gè)環(huán)節(jié)著手努力外，還專門為一批有個(gè)性特點(diǎn)有潛質(zhì)的記者和編輯量身定做了個(gè)人欄目：“漫說(shuō)快評(píng)”“李揚(yáng)說(shuō)事”“崢嶸記錄”“曉映名人坊”“夢(mèng)語(yǔ)秋評(píng)”以及“零點(diǎn)快評(píng)”等，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的嘗試，已獲得讀者的肯定。

三、面對(duì)改革的復(fù)雜性和艱巨性，黨報(bào)讀者要求操作性更強(qiáng)的相關(guān)報(bào)道

黨報(bào)讀者中有相當(dāng)數(shù)量在領(lǐng)導(dǎo)層面，其訂閱目的和要求與通常意義上的閱讀會(huì)有很多不同，對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)是其本身的指導(dǎo)性，對(duì)這些讀者來(lái)說(shuō)是黨報(bào)應(yīng)具備的實(shí)用性。

在一定領(lǐng)導(dǎo)崗位又是在一線從事具體工作的黨報(bào)讀者在一些題材上不會(huì)滿足于淺閱讀粗閱讀?，F(xiàn)在有很多報(bào)紙尤其以南方報(bào)系的一些報(bào)紙為代表，看到改革的艱巨性復(fù)雜性，采編越來(lái)越注重過(guò)程、環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，涉及到民主建設(shè)的內(nèi)容更是如此，一篇報(bào)道尤如一部教材。就說(shuō)黨內(nèi)民主，諸如“黨內(nèi)合理分權(quán)”“黨內(nèi)候選人提名”“黨內(nèi)選舉的民主性與公共性”“黨務(wù)公開(kāi)”“黨內(nèi)監(jiān)督”，以及基層民主、社會(huì)監(jiān)督等，因其敏感和相當(dāng)?shù)碾y度，特別是涉及到人從哪里來(lái)，又往哪里去，黨報(bào)讀者更加要求能看到一步一步的操作性。在經(jīng)濟(jì)生活中更是如此?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾以《火眼金睛》為題發(fā)表長(zhǎng)篇通訊，詳細(xì)介紹中紀(jì)委與聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織合作，在蘇州試驗(yàn)政府采購(gòu)全電子招標(biāo)、投標(biāo)、驗(yàn)標(biāo)、揭標(biāo)，為蘇州建設(shè)良好的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境立下了功勞?！缎氯A日?qǐng)?bào)》也為此文發(fā)表評(píng)論，強(qiáng)調(diào)凡事“細(xì)”必成?，F(xiàn)在，這套電子系統(tǒng)已推開(kāi)到蘇州各市（縣）。

四、開(kāi)拓黨報(bào)新的閱讀空間和閱讀方式，在更大范圍滿足讀者共性和個(gè)性化需求

網(wǎng)絡(luò)結(jié)合手機(jī)正成為強(qiáng)大的輿論載體，新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)手機(jī)報(bào)到2010年一季度已突破230萬(wàn)份；新華日?qǐng)?bào)電子版已先于最快的紙質(zhì)傳遞；以中國(guó)江蘇網(wǎng)為主加之新華報(bào)業(yè)網(wǎng)和揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)的整合將推出新互動(dòng)平臺(tái)，尤其要在視頻報(bào)道上打開(kāi)局面；與外資合作開(kāi)發(fā)的新的移動(dòng)閱讀器項(xiàng)目也在洽談之中，這些都是為黨報(bào)讀者開(kāi)辟的新的閱讀方式和閱讀天地。