旱災(zāi)報道與活動策劃組織的四個關(guān)鍵

□ 劉紅明

（作者是廣西電視臺“資訊晚報”欄目制片人）

自2009年8月以來，廣西出現(xiàn)罕見秋冬春連旱，桂西北更是達到特大干旱等級。主流媒體通過有時效、有力度、有規(guī)模的報道設(shè)置議程，吸引受眾廣泛關(guān)注并積極參與抗旱救災(zāi)是首要職責(zé)所在。

議程設(shè)置求優(yōu)化

旱災(zāi)持續(xù)時間長，且是一種靜態(tài)呈現(xiàn)，報道要實現(xiàn)議程設(shè)置的優(yōu)化，首先要考慮的就是報道各個階段如何銜接與出新的問題。

廣西這次旱災(zāi)以河池東蘭縣遭遇50年一遇干旱為發(fā)端，廣西電視臺新聞中心記者在第一時間進入旱區(qū)。當時正值冬閑時節(jié)，旱災(zāi)對生產(chǎn)影響不大，記者把報道重點放在旱災(zāi)給人畜飲水帶來的困難上，并把抗旱與過節(jié)聯(lián)系起來，關(guān)注群眾春節(jié)儲水和年貨準備情況。到2月底3月初，旱情形勢日趨嚴峻，廣西電視臺各檔新聞欄目于3月3日起開設(shè)“記者旱區(qū)行”板塊，除繼續(xù)關(guān)注旱區(qū)送水、打井等內(nèi)容外，重點展示干旱給春耕帶來的嚴重影響并率先關(guān)注旱區(qū)改種抗旱作物、發(fā)展節(jié)水農(nóng)業(yè)等內(nèi)容，引導(dǎo)群眾科學(xué)抗旱。

3月19號到21號，溫家寶總理赴云南指導(dǎo)抗旱救災(zāi)并就滇黔桂如何做好抗旱工作做出指示，廣西主流媒體旱災(zāi)報道隨之升級。廣西電視臺推出系列報道《抗旱第一線》，派出20多組記者奔赴旱情嚴重的百色、河池、崇左與來賓等地。從推出記者體驗式報道到挖掘抗旱第一線感人故事和細節(jié)，再到呼吁社會各界捐款捐物支援旱區(qū)，這階段的旱災(zāi)報道觸角伸向旱區(qū)內(nèi)外各個角落，議程設(shè)置重點在于凝聚愛心抗旱救災(zāi)。

如此整組旱災(zāi)報道啟動及時，分階段層層推進且各有不同的報道重點，在引導(dǎo)輿論與挖掘新聞點方面實現(xiàn)了有機統(tǒng)一。

其次，旱災(zāi)報道議程設(shè)置求優(yōu)化，要強化預(yù)報、預(yù)警性報道，善于設(shè)置新議題并打造成熱點。對于旱災(zāi)，有關(guān)部門應(yīng)急管理工作目前還是重“救”輕“防”，關(guān)注的多是救援與重建。因此，擁有“監(jiān)測環(huán)境”功能的媒體不能滿足于僅僅報道政府部門應(yīng)急管理工作，而應(yīng)該以超前意識為指導(dǎo)，引導(dǎo)公眾思考災(zāi)害風(fēng)險預(yù)防等當前關(guān)注不夠的前瞻性問題。

同樣處在大石山區(qū)，同樣遇到了大旱，在多數(shù)村屯農(nóng)田龜裂，河流干涸，人畜飲水告急時，也有部分村屯清泉不斷流，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正常，人畜飲水有保障。個中原因，就在于是否重視環(huán)保與農(nóng)村水利設(shè)施建設(shè)。廣西電視臺新聞率先關(guān)注這一現(xiàn)象。新聞《森林保護得實惠 山村清泉解水憂》報道廣西樂業(yè)縣大石山區(qū)一個村屯靠一汪取之不盡的清泉，解決了近300名群眾的人畜飲水問題。而這正得益于長期以來“只準栽樹、不能砍樹、誰砍就處罰誰”的村規(guī)民約。

□ 今春以來，廣西大石山區(qū)遭受嚴重旱災(zāi)，但地處大石山區(qū)的馬山縣古零鎮(zhèn)古零村弄拉屯卻水流不斷，滿山樹木郁郁蔥蔥，成為旱區(qū)里的“綠洲”。 (新華社/發(fā))

實現(xiàn)科學(xué)抗旱治旱，不僅要強化環(huán)保意識，還必須建設(shè)完善水利設(shè)施。桂西北這次旱災(zāi)如此嚴重，與很多村屯長期忽視家庭水柜建設(shè)或者建造的水柜質(zhì)量不過關(guān)、蓄水功能差密不可分。廣西電視臺的新聞報道也敏銳地關(guān)注到這一現(xiàn)象。新聞《德保：大旱不缺水 蔥花香里說豐年》《小水柜發(fā)揮大作用》《母親水窖好處多 節(jié)水蓄水靠日?！返冗x取因重視水柜建設(shè)而獲益的幾個村屯，用典型生動的故事告訴人們，加強水柜等農(nóng)村水利設(shè)施建設(shè)是何等重要。

報道角度求獨特

今年這場罕見的旱災(zāi)讓廣西成為區(qū)內(nèi)乃至中央媒體關(guān)注的焦點。按照常規(guī)套路，媒體報道以直接展示各地人畜飲水告急、農(nóng)業(yè)受災(zāi)、找水送水、抗旱保春耕等內(nèi)容居多。面對旱災(zāi)報道這一共性題材，如何更多地運用求異思維，想方設(shè)法尋求獨特的報道視角，從而在激烈的新聞競爭當中勝出，應(yīng)該成為主流媒體策劃組織旱災(zāi)報道時考慮的重點。

廣西電視臺新聞節(jié)目做出的一項嘗試就是策劃推出記者體驗式報道。為了確保體驗式報道出新出彩，一批在觀眾中擁有很高知名度的出鏡記者被指派擔任報道組主力。在新聞《惜水如金抗干旱記者體驗背水難》中，記者和旱區(qū)村民申大姐走山路艱難跋涉3公里背水，并和她一起做家務(wù)，體驗旱區(qū)節(jié)水生活；新聞《漫漫6公里取水路》中記者跟隨村民翻山越嶺往返6公里，用馬匹馱水回村。

與以往報道不同的是，記者們并非為了追求報道效果而象征性地參與、體驗一下就收工，而是全程參與村民取水、部隊送水或者專家找水的一次完整過程。得益于此，這些體驗式報道用記者多次現(xiàn)場出鏡串起整條新聞，記者身影貫穿于報道始終，既注重跟拍講述記者一路的見聞，更融入了記者真切的感受與體會，真正具備了體驗式報道的各種要素，和其他直接展示災(zāi)區(qū)用水難、送水難、找水難的新聞相比，顯得角度更新穎獨特，感染力更強，在創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)手法方面做出了有益嘗試。

報道手法求貼近

和地震、洪水等瞬間破壞性大、災(zāi)情不可預(yù)控、畫面動感足、視覺沖擊力強不同，旱災(zāi)漸進式發(fā)展的特點決定其缺乏緊張的沖突與扣人的懸念，畫面也因大多記錄靜態(tài)而表現(xiàn)力大打折扣。因此，旱災(zāi)報道如果繼續(xù)沿用過去長篇累牘報道面上的災(zāi)情與救災(zāi)新進展，必然權(quán)威性有余而貼近性不足，極大地影響報道感染力與傳播效果。

在這次旱災(zāi)報道中，廣西電視臺轉(zhuǎn)變理念，在適當關(guān)注宏觀面上廣西抗旱救災(zāi)關(guān)鍵信息的同時，更多地聚焦微觀，著力挖掘抗旱第一線的感人故事，在新聞中追求情感張力以感染受眾心靈。不只是“新聞在線” “資訊晚報”等民生新聞欄目報道了大量溫暖人心的故事，連“廣西新聞”這個以時政、經(jīng)濟新聞為主的欄目也選播了很多講故事的新聞。

所報道的人物基本上可分為兩類，一類是深受旱災(zāi)困苦的群眾，老人、兒童等成為首選。這些報道中，年邁的老人、稚嫩的孩子與沉重的水桶、遙遠的取水點構(gòu)成巨大的反差，看完報道的人們在為旱區(qū)群眾生活艱辛感慨唏噓的同時，愛心也被激發(fā)出來。另一類是投身抗旱的鄉(xiāng)、村干部和普通百姓，他們以各自平凡、質(zhì)樸的舉動默默關(guān)愛、溫暖著身邊的群眾。對于人物，群眾本來就覺得親近，他們的事跡經(jīng)記者借助故事化手法娓娓講述，觀眾被感動是情理當中的事。

好故事離不開豐富的細節(jié)。廣西電視臺這些旱災(zāi)報道不僅有相對完整的情節(jié)或片段，更包含著大量生動鮮活的細節(jié)，有些報道甚至就是用幾個細節(jié)串起來，諸如群眾背著大水壺趕圩、忍痛賣掉用來耕作的大牲畜、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部汽車尾廂成了移動水柜以及群眾家里寫有送水負責(zé)人電話的服務(wù)卡等，分別折射出旱災(zāi)給人們生活帶來的改變以及旱區(qū)干群魚水深情等，足以久久沖擊受眾心靈。

配套活動求影響

重大災(zāi)害發(fā)生后，媒體還應(yīng)當策劃舉辦相關(guān)的社會公益活動，樹立良好的社會形象。廣西這次旱災(zāi)造成200多萬人飲水困難，很多學(xué)校的學(xué)生好多天吃不上一頓蔬菜。面對罕見旱災(zāi)，廣西電視臺幾檔民生新聞欄目分別舉辦了大型社會公益活動。

“資訊晚報”欄目于3月24日到4月10日策劃推出“大愛潤旱區(qū)”社會捐助行動，緊急募集礦泉水、儲水桶、蔬菜等旱區(qū)急需物資并聯(lián)合運輸企業(yè)及時運送旱區(qū)。“新聞在線”欄目策劃舉辦了“愛心到旱區(qū)”公益行動和“暖春送福旱區(qū)行”活動。

首先，社會公眾通過媒體持續(xù)報道、了解旱情之后，迫切需要一個平臺來釋放愛心，主流媒體舉辦公益活動正好給公眾提供了有效平臺。而“資訊晚報”和“新聞在線”作為廣西電視臺民生新聞欄目兩大品牌，牽頭舉辦關(guān)注旱區(qū)的公益活動自然應(yīng)者云集。

其次，這些公益活動把報道和活動很好地聯(lián)動起來，前方記者采訪報道旱區(qū)最緊缺的物資是什么，后方人員據(jù)此緊急募集并組織送抵目的地。而且，活動本身也為旱災(zāi)報道提供了豐富素材，通過記者對各批大宗愛心物資從募集、運送到發(fā)放整個過程的跟進報道，愛心行動的能量被進一步放大。

需要注意的是，媒體在報道自身舉辦的愛心活動時要把握好“度”，一方面，媒體舉辦愛心活動需要通過必要的新聞宣傳擴大影響，吸引更多愛心企業(yè)和個人廣泛關(guān)注并參與；另一方面，如果媒體過于炒作自身舉辦的活動，又容易招致批評與非議。廣西電視臺新聞節(jié)目在報道自身舉辦的這些愛心活動時，并沒有有聞必錄，而是提煉關(guān)鍵性內(nèi)容進行報道，且在篇幅長短與播出時段安排上嚴格把關(guān)，一般不安排在顯著時段，既通過連續(xù)報道維持活動的熱度，又不至于給人留下自我炒作太過的印象。