城市會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢及戰(zhàn)略背景分析

[摘 要]會展產(chǎn)業(yè)是未來10年中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖螽a(chǎn)業(yè)之一，深入分析世界經(jīng)濟發(fā)展潮流和我國經(jīng)濟發(fā)展形勢，我們有理由相信我國的會展業(yè)將成為我國服務(wù)業(yè)當(dāng)中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ?、前景十分看好的行業(yè)之一、青島市會展業(yè)具有良好的發(fā)展機遇和基礎(chǔ)條件，把握機會，正視自己的成就和不足，將有利于未來發(fā)展規(guī)劃的制定，

[關(guān)鍵詞]會展業(yè);戰(zhàn)略背景;發(fā)展基礎(chǔ);發(fā)展態(tài)勢

[中圖分類號]F293 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1671 8372(2010)03-0032-06

一、會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略背景

(一)會展業(yè)發(fā)展的國際環(huán)境

1.全球范圍經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的大調(diào)整和世界經(jīng)濟發(fā)展的新動向

國際金融危機對全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)帶來的大調(diào)整，使世界經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)了一些新動向:國家協(xié)作和干預(yù)作用明顯增強，以解決能源、環(huán)保、氣候變暖等市場無法解決的問題;市場競爭和國際貿(mào)易規(guī)則會發(fā)生較大變化，資源和全球環(huán)境問題會成為影響競爭規(guī)則的重要因素;危機過后科技進步和新興產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，將使金融業(yè)和實體經(jīng)濟形成新的服務(wù)關(guān)系;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的全球性和高度開放性，面臨著新的競爭規(guī)則和商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。

2.高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、低碳經(jīng)濟成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主角

新技術(shù)革命和創(chuàng)新熱潮，推動著全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國際間的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為全球性經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方式。以高新技術(shù)為主的制造業(yè)、以高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)、以新能源和低碳經(jīng)濟為出發(fā)點的綠色經(jīng)濟，成為這一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主角。

3.地緣政治格局的變化

經(jīng)濟危機導(dǎo)致世界范圍的地緣政治格局發(fā)生新的變化。隨著世界經(jīng)濟從經(jīng)濟危機中逐步復(fù)蘇，經(jīng)濟增長的周期性調(diào)整將繼續(xù)延續(xù)，新一輪全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和地緣經(jīng)濟格局正進行新的調(diào)整和組合。

進入新世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟正經(jīng)歷自工業(yè)革命以來規(guī)模最大的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟中心正從發(fā)達國家轉(zhuǎn)移到亞洲、東歐、中東與拉美等新興市場。作為世界新興經(jīng)濟體的代表，金磚四國(巴西、俄羅斯、印度、中國)的快速發(fā)展和群體性崛起趨勢，與世界大發(fā)展、大變革和大調(diào)整互為因果，構(gòu)成世界進步潮流的重要組成部分，特別是在全球經(jīng)濟復(fù)蘇過程中，這些新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟增速表現(xiàn)讓世界矚目。這種群體性快速發(fā)展態(tài)勢催生世界力量對比發(fā)生有利于發(fā)展中國家的重要變化，新興市場經(jīng)濟體正在國際舞臺上發(fā)揮著前所未有的重要作用。

國際金融危機對世界服務(wù)業(yè)也帶來一定沖擊。危機后，服務(wù)業(yè)跨國轉(zhuǎn)移與外包意愿會進一步加強。服務(wù)業(yè)全球化將掀起新高潮，服務(wù)業(yè)跨國轉(zhuǎn)移與外包空間巨大。

(二)會展業(yè)發(fā)展的國內(nèi)環(huán)境

1.國家發(fā)展戰(zhàn)略醞釀著重大調(diào)整

未來5-20年，是中國向現(xiàn)代化國家邁進的關(guān)鍵時期，隨著人均GDP向1萬美元的水平提升，中國將由-，經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變。國家戰(zhàn)略的著眼點正在由完善國內(nèi)經(jīng)濟體制和保證穩(wěn)步增長向提升國際競爭力和全球經(jīng)濟的影響力轉(zhuǎn)變。

2.中國經(jīng)濟增長模式將發(fā)生根本性變化

“高儲蓄、高投資、高速度”的增長方式將發(fā)生根本的變化。即由內(nèi)需驅(qū)動為主的增長模式替代內(nèi)外需共同驅(qū)動增長模式，由消費主導(dǎo)增長模式替代投資主導(dǎo)增長模式，技術(shù)——人力資本密集增長模式替代資源密集增長模式，服務(wù)化驅(qū)動增長模式替代工業(yè)特別是重化工業(yè)驅(qū)動模式。

3.中國經(jīng)濟步入結(jié)構(gòu)調(diào)整和全面升級的新階段

中國工業(yè)化即將完成重化工業(yè)階段，工業(yè)占國民經(jīng)濟的比重已經(jīng)達到歷史和國際的高位，第二產(chǎn)業(yè)對整體經(jīng)濟的主體效應(yīng)和帶動效應(yīng)，將和第三產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)并逐步讓位于第三產(chǎn)業(yè)。城市化進程的加快將推動一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總體轉(zhuǎn)換?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)將在這一輪結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換過程中扮演日益重要的角色。

二、國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展分析

本研究將會展業(yè)界定為展覽、會議、節(jié)事活動的簡稱。從“會展”的內(nèi)涵來看，它是一種形態(tài)多樣且邊界交叉的經(jīng)濟現(xiàn)象，承載社會各界利益，以展示和交流為主要手段，采用商業(yè)運作模式提供社會化服務(wù)，并具有一定規(guī)模的集體性活動。

(一)國際會展業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢

1.國際會展業(yè)發(fā)展的基本格局

歐洲會展業(yè)整體實力最強，規(guī)模最大，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展大國。其中在國際性貿(mào)易展覽會方面，德國是排名第一的世界會展強國，漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑、法蘭克福四城市為世界著名展覽城市。德國擁有世界上最發(fā)達的會展業(yè)，每年舉辦大型國際展覽約150個，展出總面積超過650萬平方米，參展商的40%國際參展商;世界最重要的展覽會有2/3在德國舉辦，世界10大展覽公司，德國占據(jù)4席;在國際性的會議舉辦地中，德國排名第三，會議場所達11000處之多。法國巴黎被譽為“國際會議之都”。意大利是歐洲辦展最多的國家，著名的米蘭國際展覽中心總展覽面積達到65萬平方米。

北美洲的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，主要展覽城市為拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。

亞洲會展業(yè)規(guī)模僅次于歐美，日本、中國、阿聯(lián)酋和中國香港已成為亞洲的會展大國(地區(qū))，新加坡于2000年被國際協(xié)會聯(lián)合會(UIA)評為世界第五大會展城市。亞太地區(qū)的展覽業(yè)迅速崛起，在國際展覽業(yè)中的地位得到顯著提高。

大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲，主要代表國為澳大利亞。

拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其他國家的會展業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。

非洲大陸與拉美類似。北部非洲以埃及為代表，南部非洲南非發(fā)展最好。

近年來，國際會展業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。2009年全球會展業(yè)的直接經(jīng)濟效益達到了3850億美元，成為了全球經(jīng)濟中占有相當(dāng)比重的新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國際會議協(xié)會(ICCA)統(tǒng)計，每年國際會議的產(chǎn)值約為2800億美元，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界各國GDP總和的1%，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟的綜合貢獻率達到8%。當(dāng)前，國際會展業(yè)具有主辦機構(gòu)專業(yè)化、展覽公司集團化、會展品牌化與國際化、運行市場化與產(chǎn)業(yè)化等特點。

2.主要國際會展城市會展業(yè)發(fā)展特征

(1)政府對會展業(yè)的發(fā)展提供必要的支持

在歐美發(fā)達國家，政府在會展業(yè)的發(fā)展中扮演著重要的角色。這些國家的政府并不直接參與展覽會的組織和管理，而是對會展業(yè)的發(fā)展提供必要的支持，如場館建設(shè)投入，組織企業(yè)出國參展，為企業(yè)提供出國參展經(jīng)費支持，協(xié)助、配合會展公司開展展會推廣工作等。

(2)依托城市產(chǎn)業(yè)培育會展品牌

一個地區(qū)會展業(yè)的品牌與其本身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點密切相關(guān)。例如以時尚產(chǎn)品著稱的法國巴黎，培育了許多時裝展、化妝品展等國際著名展會，并被譽為“展覽之都”。在德國，許多專業(yè)性展覽會也都是以城市產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，如工業(yè)重鎮(zhèn)漢諾威的工業(yè)博覽會，杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。這些專業(yè)性展覽會使這些會展城市在世界會展舞臺上各領(lǐng)風(fēng)騷，打造了德國會展城市品牌。

(3)注重會展專業(yè)人才的培養(yǎng)

會展業(yè)的發(fā)展需要大量既熟悉業(yè)務(wù)、了解慣例又富有經(jīng)驗的專業(yè)人才。國際上會展業(yè)發(fā)達的國家，如德國、美國、法國等在大專院校都設(shè)有會展專業(yè)，系統(tǒng)地向?qū)W生講授會展理論知識。例如德國科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院是德國最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。發(fā)達國家的會展業(yè)行業(yè)協(xié)會在職后培訓(xùn)和教育方面承擔(dān)著重要任務(wù)。例如美國國際展覽管理協(xié)會(IAEM)創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的展覽業(yè)專業(yè)人士職后培訓(xùn)計劃，通過課堂學(xué)習(xí)、工作實踐、參與協(xié)會活動和考試等方式給予展覽業(yè)專業(yè)人士繼續(xù)學(xué)習(xí)和資格認證的機會。新加坡會展協(xié)會(SACEOS)也有同樣的人才培養(yǎng)模式。

(4)擁有先進的會展場館

德國會展設(shè)施一直引領(lǐng)國際領(lǐng)先水平，幾乎所有的展覽中心都擁有先進的設(shè)施。新加坡展覽中心和新達城會展中心具有世界一流的裝備，中心配備先進的翻譯、通訊、傳播系統(tǒng)。正是因有這些先進現(xiàn)代的會展場館設(shè)施，發(fā)達國家的一些會展企業(yè)能在將會展搞大搞強的同時，發(fā)展成為具有一定國際競爭力的跨國國際會展集團公司。

(5)擁有發(fā)達的全球會展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)

德國、法同、美國、日本和中國香港等在世界各地建立了全球會展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)。例如法國國際專業(yè)展促進會在全球50多個國家和地區(qū)設(shè)立了辦事處，致力于推進法國展覽業(yè)的發(fā)展，目前有65個國際性專業(yè)展會加入了這一組織。中國香港政府主要辦展機構(gòu)一香港貿(mào)發(fā)會先后在全球50多個城市設(shè)立了辦事處，建立了龐大的國際化展覽營銷網(wǎng)絡(luò)。

(6)具有完善的會展法律法規(guī)

發(fā)達國家在長期的會展實踐過程中制定了完整的會展法規(guī)，正是這些嚴(yán)格的會展法規(guī)保證了會展業(yè)健康有序的發(fā)展。

(二)我國會展業(yè)發(fā)展的主要特點

1.五大會展經(jīng)濟帶雛形初定

我國會展業(yè)在短短20年間已經(jīng)形成良好的發(fā)展態(tài)勢，北京、上海、廣州、大連、深圳、成都等大中城市占據(jù)了我國會展業(yè)的半壁江山，與此同時，一些區(qū)域中心城市也在迅速崛起，成為不可小覷的力量(見表1)。

如果突破行政區(qū)劃的限制，可以看到我周正在顯現(xiàn)出會展產(chǎn)業(yè)帶的集中化趨勢。長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展經(jīng)濟帶五大會展經(jīng)濟地帶框架基本完成(見表2)。

2.會展業(yè)二線城市競爭激烈

深圳、廈門、福州、南京、寧波、蘇州、杭州、濟南、青島、大連、長春、成都、合肥等城市(被稱為同內(nèi)二線會展城市)紛紛提出打造“國際會展名城”、“中國會展名城”的戰(zhàn)略目標(biāo)，依托各自條件和優(yōu)勢開始將會展產(chǎn)業(yè)納入重點扶持范圍，積極申辦承辦項目，改造擴建場館設(shè)施，出臺優(yōu)惠扶持政策等，以期在激烈的市場競爭中迎頭趕上，并形成區(qū)域發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。

3.對外合資合作步伐進一步加快

自2004年以來，德國的五大展覽巨頭漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、杜塞爾多夫以及法國歐西瑪特，荷蘭的荷雅企龍，亞洲博聞，英國的勵展，美國的克勞斯，意大利的米蘭等世界最知名的展覽公司悉數(shù)進入中國。但值得關(guān)注的是，在選擇落腳點時，這些外資企業(yè)不約而同地把上海或北京作為自己的首選地，廣州、沈陽也設(shè)立了代表處。但他們積極進入國內(nèi)二線城市的時機還未到來。

三、青島會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)青島會辰業(yè)發(fā)展的主要成就

1.展覽規(guī)模擴大，辦展能力有所提高

(1)場館建設(shè)取得_定成就

會展場館設(shè)施環(huán)境是舉力呔型會展活動的基礎(chǔ)硬件。2000年青島市有了專業(yè)展館，經(jīng)過這些年的建設(shè)與發(fā)展，青島目前全市室內(nèi)展廳面積約為11.65萬平方米，4500平方米-50000平方米的不同規(guī)模的專業(yè)展館已達到6個。其中室內(nèi)展覽面積1萬平方米以上的4個，分別是青島國際會展中心和銀海國際會展中心以及2個主題展館(山東農(nóng)產(chǎn)品交易中心、保稅區(qū)礦產(chǎn)品展示交易中心);小型展館有福泰廣場會展中心和貴都會展中心。

青島國際會展中心是青島市主要的會展場館，是青島市展覽面積最大、功能最齊全的會展場所。會展中心占地25萬平方米，5萬平方米的室內(nèi)展覽面積共可設(shè)置近3000個國際標(biāo)準(zhǔn)展位;擁有5萬平方米的室外展覽面積;1個406人的豪華智能型會議室，配有多媒體大屏幕、紅外同聲傳譯等現(xiàn)代媒介系統(tǒng)，6個200人的會議室及多個中小型會議室、洽談室和貴賓室。三期工程有可容納1000A的會議中心1個，可容納lOO人的會議室3～5個，可容納50人的會議室10個，并設(shè)有三星級酒店。青島銀海海星國際會展中心，2006年5月建成使用，有各種會議室、洽談室4個。山東農(nóng)產(chǎn)品交易中心有各種會議室2個、洽談室13個。

另外，青島市的一些星級酒店也利用其大廳舉辦過一些展銷會和小規(guī)模展會。青島市展館周圍的生活服務(wù)能力也有所提高。

(2)展會數(shù)量增加，規(guī)模逐步擴大

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，青島會展業(yè)發(fā)展迅猛。2008年，青島市共舉辦大型會展活動82項，節(jié)慶活動53項。展覽面積96萬平方米，1萬平方米以上展會占60%，專業(yè)觀眾人數(shù)占50%。展覽數(shù)量比上年同期增長42.3%，展覽面積同比增長84.9%，展覽面積的增長速度高于展覽數(shù)量的增長速度，說明主展場正從單純數(shù)量上的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)量和質(zhì)量同步增長。2008年在青島市舉辦的3萬平方米以上展會達到13個。2009年在青島國際會展中心舉辦的1萬平方米以上的展會項目26個，3萬平方米以上展會項目7個。展覽面積1萬平方米以上展會項目所占年度展會項目比例，及3萬平方米以上大項目數(shù)量都保持穩(wěn)定。2010年青島將舉辦包括跨國采購洽談會、國際時裝周、青島啤酒節(jié)在內(nèi)的近50項大型節(jié)會活動。

(3)會展公司逐步成長

青島市共有會展企業(yè)50多家，大部分為民營企業(yè)，共有會展從業(yè)人員450人左右。其中青島海名會展有限公司、青島金諾會展有限公司、山東省歐亞美會議展覽有限公司、青島嘉路博展覽服務(wù)有限公司、青島海宸國際會展有限公司等幾家會展企業(yè)在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，承辦了青島80%以上的展會。

(4)品牌展會拉動作用日益明顯

依托家電電子、海洋經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，逐步培育出“中國國際消費電子博覽會”、“中國國際漁業(yè)博覽會”、“中國國際航海博覽會”、“啤酒節(jié)”、“時裝周”、“青島國際車展”等品牌展會，促進了會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展覽內(nèi)容涉及房地產(chǎn)與建筑、汽車工業(yè)、縫制設(shè)備、電子家電、機床模具、塑料橡膠、國際漁業(yè)等。

盡管起步比其他發(fā)達城市晚，但近幾年來，青島的4個自主展會項目卻發(fā)展迅速，中國國際電子消費博覽會(sINOCES)、APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會(APEC技展會)、中國青島中國跨國采購洽談會暨進出口商品交易會(青交會)以及中國國際航海博覽會(航博會)的影響力，令青島成為業(yè)界的二線會展焦點城市。

2.中高端國際知名會議有—定成效

青島市優(yōu)越的地理條件和經(jīng)濟地位的不斷提升，為國內(nèi)外重要會議在青舉行創(chuàng)造了條件。

近幾年，青島市重點打造或引進了在國內(nèi)外具有一定知名度的會議(論壇)，力圖使之形成一定的品牌認知，成為品牌會議(論壇)。如奧帆城市市長論壇、中國(青島)藍色經(jīng)濟發(fā)展國際高峰論壇、英國《金融時報》年度國際峰會、中國青島國際新能源論壇暨中德企業(yè)合作青島峰會、海洋科技與經(jīng)濟發(fā)展國際論壇等。

重點打造或引進具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢η鄭u市經(jīng)濟發(fā)展等各方面具有帶動作用的會議(論壇)。如東亞經(jīng)濟交流促進機構(gòu)市長峰會、世界華人論壇、亞太企業(yè)家論壇、全球石油產(chǎn)業(yè)峰會、中英城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇。

對在青島舉辦的，且能帶動青島市經(jīng)濟發(fā)展的各種會議(論壇)，給予支持并規(guī)范其運作。如各種協(xié)會性質(zhì)的會議(論壇)、各種學(xué)術(shù)性質(zhì)的會議(論壇)等。

青島市市南區(qū)高檔次的星級酒店眾多，非常適合接待各類高端會議。比如藍色經(jīng)濟高峰論壇、中日韓旅游部長會等政府舉辦的各類會議、知名企業(yè)年會、涉外會議、重要活動的新聞發(fā)布會等。

各區(qū)市近幾年也在組織各種會議，以拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的增長。

3.節(jié)事活動活躍，已形成知名節(jié)慶品牌

節(jié)慶也是青島會展業(yè)的重要組成部分之一。青島啤酒節(jié)作為中國第一、世界知名的節(jié)慶活動，由于有著深厚的文化底蘊和特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有力地支撐了青島會展業(yè)的發(fā)展，是青島會展業(yè)的核心競爭力之一。目前青島啤酒節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了20屆，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，并提高了青島的城市影響力。此外青島海洋節(jié)、青島國際時裝周、糖球會等節(jié)慶活動也都步入了良性發(fā)展階段。

各區(qū)、市政府主辦，旅游局承辦、協(xié)辦的主要節(jié)會活動有中國青島賞花節(jié)、青島即墨市旅游購物節(jié)、青島紅島蛤蜊節(jié)、青島夏莊崛峪櫻桃山會、膠南徐福文化節(jié)、膠南大珠山文化山會、嶗山北宅櫻桃節(jié)、嶗山旅游文化節(jié)、青島嶗山茶節(jié)、青島金沙灘文化旅游節(jié)、平度大澤山葡萄節(jié)、青島膠北桃花節(jié)、嶗山枯桃化會等等。

中國青島海洋節(jié)已經(jīng)成為青島市的知名節(jié)慶品牌。

青島(市南)游艇帆船節(jié)2008年創(chuàng)辦，目前已經(jīng)成功舉辦三屆。該節(jié)會已經(jīng)成為游艇業(yè)界知名的節(jié)會活動。青島市正力圖將其打造成為在游艇業(yè)界具有國際影響力的知名節(jié)會品牌。

2008年12月，青島市政府分別與美國世界節(jié)慶協(xié)會、法國國際專業(yè)展促進會、澳門會議展覽業(yè)協(xié)會簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。與國際知名行業(yè)協(xié)會的合作，將進一步提升青島舉辦國際展會的數(shù)量、層次和水平。

4.會展業(yè)發(fā)展前景看好

青島市在一舉攬獲“中國會展業(yè)年度大獎”、“2009中國年中國十大影響力會展城市”、“中國十大品牌會展城市”等殊榮后，又在中國2009A，民網(wǎng)年度評選中人選為“2009年度最受關(guān)注的十大會展城市”。可見，青島會展業(yè)的發(fā)展已引人矚目并得到認可，得天獨厚的地理條件和改革開放的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢已為青島會展業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

通過以上分析我們可以得出這樣的結(jié)論，在會展業(yè)的三個主要業(yè)態(tài)中，無論是展覽、會議還是節(jié)事，就單項而言，青島都算不上國內(nèi)最強勢的，但義都有一定的發(fā)展條件和成就，有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，如初具規(guī)模的展館及其配套設(shè)施、數(shù)量較多的五星級酒店、美麗的海濱城市風(fēng)光、豐富的旅游資源、多彩的民間藝術(shù)活動和傳統(tǒng)民間文化都為青島會展業(yè)的發(fā)展做了很好的鋪墊，所以青島應(yīng)堅持多條腿走路，展覽、會議和節(jié)事齊頭并進，全面發(fā)展，走出自己的特色，走出自己的優(yōu)勢。

(二)青島會展業(yè)發(fā)展存在的差距

經(jīng)過多年努力，青島會展業(yè)得到快速發(fā)展，國際化、專業(yè)化和市場化水平明顯提高，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了十分重要的作用。但與國內(nèi)外發(fā)達城市比較，青島會展業(yè)依然存在多方面的壓力和不足。

1.管理體制較為滯后

青島會展業(yè)發(fā)展起步較晚，管理體制不健全，與國外同行及國內(nèi)其他成熟行業(yè)的管理狀況相比，會展業(yè)管理不規(guī)范。審批渠道多、重復(fù)辦展、會展主題雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾對象不明確，舉辦展覽的中介公司良莠不齊。

2.政策支持力度依然不夠

青島市政府雖然也出臺了一些優(yōu)惠政策，但調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，政府為會展業(yè)發(fā)展的具體政策支持力度不足，政策實施辦法不具體，扶持政策還沒有落到實處。

3.場館面積偏小，場館配套設(shè)施不完善

專家預(yù)測，21世紀(jì)上半葉我同的會展經(jīng)濟將步入成熟期，不少國際專業(yè)展都將超過10萬平方米，甚至達到15萬平方米的規(guī)模，屑時，會展場館供求矛盾將更加突出。青島最大的國際會展中心只有5萬平方米，缺乏特大型的會展中心，將使一些特大型會展無法舉辦。

4.會展層次不高

UFI是世界展覽業(yè)最重要的國際性組織之一，經(jīng)UFI認證的展會是高品質(zhì)貿(mào)易展覽會的標(biāo)志。目前，中國有63個展會通過了UFI認證，但青島市一個也沒有。

根據(jù)“展覽助手網(wǎng)”統(tǒng)計數(shù)字顯示，在近幾年全國展會數(shù)量排行榜當(dāng)中，青島名列第六位;新快報做出的“2009年展館展會數(shù)量排行榜”中青島國際會展中心位列第四名;但在2009年7月，《進出口經(jīng)理人》雜志推出的“2009世界商展100強排行榜”中卻見不到青島展會的影子。這些數(shù)據(jù)說明，青島展會的數(shù)量不少，但質(zhì)量偏低，展會層次低，影響了參展企業(yè)的積極性。

5.缺乏有實力的展覽公司

根據(jù)統(tǒng)計，青島市會展業(yè)具備獨立辦展能力的公司只有20多家，大部分民營企業(yè)是剛剛起步，規(guī)模小、力量分散、專業(yè)化程度低。

6.缺乏專業(yè)人才和人才培訓(xùn)體系

青島市整個會展業(yè)中，專業(yè)人才非常少，最主要的是中高級人才的匱乏。像項目設(shè)計、項目策劃、項目經(jīng)理等關(guān)鍵人才的業(yè)務(wù)水平和綜合能力都有很大欠缺。而注冊會展經(jīng)理這樣的高端人才青島基本沒有。這制約了青島市會展業(yè)的進一步發(fā)展，削弱了青島市會展業(yè)的可持續(xù)競爭力。另外青島會展人才流動比較頻繁，難以吸引和留住人才。

從人才培訓(xùn)角度來看，青島高校沒有會展本科以上的專業(yè)，開設(shè)此類專業(yè)課程也很少，只有青島市酒店管理學(xué)院設(shè)有會展專業(yè)，培養(yǎng)的人員主要是會展低端的接待禮儀方面的人才，即便如此，據(jù)初步統(tǒng)計，畢業(yè)生中真正從事會展業(yè)的迄今不超過IoA。

7.沒有權(quán)威的行業(yè)協(xié)會，缺乏行業(yè)自律

青島有一個民間的會展行業(yè)協(xié)會，但沒有得到廣泛認可，也沒有很好地發(fā)揮作用。

國內(nèi)很多城市都成立了會展行業(yè)協(xié)會，目前，協(xié)會主要開展行業(yè)統(tǒng)計、培訓(xùn)、信息交流等工作，組織開展行業(yè)自律、塑造行業(yè)形象的活動。

8.品牌會展培育不夠

已有的品牌展會多依靠政府的政策支持，很多在實際運作中已暴露出后勁不足的問題，品牌培育需要專業(yè)的市場化運作。品牌培育不在數(shù)量而在質(zhì)量，更重要的是體現(xiàn)在對經(jīng)濟的實際拉動作用。

9.服務(wù)意識較差

對2010年綠博會的調(diào)查顯示，青島會展業(yè)在服務(wù)展會的意識方面存在很多問題，如手續(xù)繁瑣、部門之間缺乏協(xié)調(diào)、溝通困難、沒有整體辦會意識等等，嚴(yán)重傷害了參展商的積極性。調(diào)查中比較集中反映的問題有:費用偏高，如施工電費、加班費是其他會展城市的幾倍;用于部門溝通協(xié)調(diào)的時間過多等等。

10.市場缺乏監(jiān)管

主要表現(xiàn)在會展名稱使用混亂、會展虛假廣告嚴(yán)重、保全措施不足。市場監(jiān)管不利直接影響參展企業(yè)的利益。

(三)青島市會展業(yè)發(fā)展的建議

1.準(zhǔn)確進行城市會展產(chǎn)業(yè)定位

會展產(chǎn)業(yè)定位是指某一區(qū)域根據(jù)自身具有的綜合優(yōu)勢和獨特優(yōu)勢、所處的經(jīng)濟發(fā)展階段以及各產(chǎn)業(yè)的運行特點，合理地進行會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和布局，從而找到該城市在較大區(qū)域內(nèi)扮演的角色。青島市會展業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以及會展基礎(chǔ)、政策環(huán)境、城市形象等優(yōu)勢，健全會展業(yè)支持和服務(wù)體系，營造優(yōu)良的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，發(fā)展多元化的會展機構(gòu)，形成完善的會展場館體系，構(gòu)建和擴大(較成熟的)會展產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批在國內(nèi)具有重要影響力的會展領(lǐng)軍企業(yè)和品牌展會，全面提升青島會展業(yè)整體規(guī)模和競爭力，把青島市建設(shè)成為亞太地區(qū)有重要影響力的國際會展知名城市。

2.充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，為會展?fàn)I造更好的氛圍

對一個會展城市而言，政府更多的職責(zé)是在營造會展氛圍，為城市爭取更多的會展機會，規(guī)范管理，通過具體政策鼓勵有利于提高城市會展地位的會展活動，嚴(yán)厲打擊有損會展城市形象的不法行為。樹立服務(wù)會展的意識，為會展保駕護航。

3.落實會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，促進青島市會展經(jīng)濟的綜合發(fā)展

為了促進青島市會展業(yè)的良性發(fā)展，借“十二五”規(guī)劃的東風(fēng)，青島市會展業(yè)有了自己的第一個五年規(guī)劃，如能摸清家底，統(tǒng)籌規(guī)劃，將規(guī)劃思路落到實處，必將推動青島市會展業(yè)盡早實現(xiàn)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。

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