跨越海峽來(lái)“創(chuàng)意”

創(chuàng)意巧克力夢(mèng)公園

目前，鄭瑤婷的北京翔礱策劃公司正在奧林匹克公園操作“世界巧克力夢(mèng)公園”。在大家苦尋“后奧運(yùn)時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”的時(shí)候，這個(gè)創(chuàng)意似乎很討喜:介紹巧克力的歷史，展示以巧克力為原料的藝術(shù)品，現(xiàn)場(chǎng)制作巧克力和糖果……總之，要人們“在寒冷的冬天，體會(huì)巧克力帶來(lái)的甜蜜感覺(jué)”。對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目，鄭瑤婷相當(dāng)自信。她告訴記者，盡管展期長(zhǎng)達(dá)72天，但是已經(jīng)有人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)購(gòu)門票，而且“票賣得還不錯(cuò)”。

不像這一次，鄭瑤婷的團(tuán)隊(duì)通常不在項(xiàng)目中曝光。秦始皇兵馬俑臺(tái)灣特展、2008年北京奧運(yùn)“奇跡天工展”、漢景帝地下王國(guó)特展……策展計(jì)劃都出自她們之手，但通常她們只是在幕后操作。

臺(tái)灣祥瀧在島內(nèi)與一些博物館合作，協(xié)助他們開(kāi)發(fā)周邊和衍生商品以及閑置空間的再利用。鄭瑤婷承認(rèn)，正是背靠這些博物館的資源，她們才方便在兩岸間策劃重要的展覽。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，相比于其他缺乏資源的同行，鄭瑤婷自認(rèn)是幸運(yùn)的。

細(xì)致觀察出靈感

創(chuàng)意的靈感源于經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)則倚靠細(xì)致的觀察和實(shí)干。

搞創(chuàng)意出身的鄭瑤婷，強(qiáng)調(diào)細(xì)致觀察的重要:“創(chuàng)意有相當(dāng)部分靠的是天馬行空，但天馬行空要放到具體環(huán)境中進(jìn)行修正。臺(tái)灣的文化大陸人不一定喜歡，上海人喜歡的東西北京人不一定接受。對(duì)于具體環(huán)境，你要細(xì)致觀察。”

2008年翔礱在北京設(shè)立，鄭瑤婷開(kāi)始長(zhǎng)居于此。她上菜場(chǎng)下餐館，細(xì)致了解北京人的心態(tài)和好惡。“我以此為依據(jù)，修正未來(lái)在這里策展的方針和角度。”其結(jié)果是，在臺(tái)灣生發(fā)的創(chuàng)意落實(shí)在大陸，往往十之七八被修正掉。

北京的社會(huì)生態(tài)

當(dāng)時(shí)的印象直接影響了公司團(tuán)隊(duì)對(duì)大陸市場(chǎng)的評(píng)估:人們傾向于接受傳統(tǒng)事物，新銳的東西還局限于小眾。在大陸開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還不是時(shí)機(jī)，發(fā)展腳步應(yīng)該放慢。

鄭瑤婷認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)前后北京發(fā)生了巨大的變化?！暗搅送砩?，你可以隨便找個(gè)地方喝杯咖啡，逛街、散步，或和朋友聊天、看景。并且，所有奇怪的建筑都能在這里落地，說(shuō)明北京已經(jīng)有足夠的心胸接納包容新的文化。這個(gè)城市是開(kāi)放的!”

于是翔礱開(kāi)始提速發(fā)展。除了擴(kuò)寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，培養(yǎng)當(dāng)?shù)啬贻p人的創(chuàng)意能力也開(kāi)始進(jìn)行。鄭瑤婷說(shuō)，這里的年輕人是優(yōu)秀的，能力不錯(cuò)，值得培養(yǎng)?！八麄?nèi)狈Φ氖墙?jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)也有好處。他們像白紙一樣，一開(kāi)始接受培訓(xùn)，就會(huì)發(fā)生跳躍式的進(jìn)步。”

期待引起一些改變

2003年臺(tái)灣提出推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣民間的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步。差不多同一時(shí)期，大陸也提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的口號(hào)。

對(duì)業(yè)者而言，兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的差距是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在大陸摸爬滾打10年的鄭瑤婷對(duì)此感觸頗深。

如今，盡管翔礱的創(chuàng)意仍然倚靠公司在島內(nèi)的團(tuán)隊(duì)，但項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)就要依靠大陸的合作者。鄭瑤婷坦言，這里面有沖突，最讓她苦惱的就是“雙方在觀念和認(rèn)識(shí)上有不同”。

“以巧克力夢(mèng)公園為例。比如布展，有的會(huì)展公司跟我說(shuō)，不就是個(gè)72天的展覽嘛，為什么做成一個(gè)常態(tài)展的樣子?用氣球拱門做大門就好了，不用做成實(shí)體拱門了?！?/p>

鄭瑤婷說(shuō)，不行。為了找到合適的合作方，她先后找的會(huì)展公司不下20家。

“消費(fèi)者也許不會(huì)去關(guān)注細(xì)節(jié)，但我不能把錢省在這里。我要賺錢，但是取之有道。我要讓消費(fèi)者感到自己受尊重。他們認(rèn)可了我的東西，我才能從他們那里賺到錢?！?/p>

大陸是臺(tái)灣文化創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)。“在這里人們對(duì)新事物的接受度還好，但我們?cè)诖箨懙暮献髡咝枰M(jìn)一步。我們期待在這里引起一些改變。希望通過(guò)合作，讓他們看到，原來(lái)事情可以做到這么認(rèn)真精致!”

有鄭瑤婷的朋友形容，翔礱正航行在藍(lán)海里。相比于被稱為“紅?！钡膫鹘y(tǒng)市場(chǎng)，這個(gè)新興市場(chǎng)鮮有業(yè)者間你死我活的拼殺，卻充滿了未知與不確定。鄭瑤婷除了賺錢，還想在這里擔(dān)負(fù)起一些改變市場(chǎng)生態(tài)的責(zé)任。她說(shuō)，她知道這樣很辛苦，但總要有人作先鋒，否則市場(chǎng)被培育成熟的周期就會(huì)拉得太長(zhǎng)。

“當(dāng)然，我們也只是希望做勇士而不是做烈士喔!”鄭瑤婷最后笑著說(shuō)。

(袁依凡)