夜經(jīng)濟(jì)——點亮中國城市新生活

張秀玲

夜經(jīng)濟(jì)的繁榮是一個城市開放和文明的重要標(biāo)志,是城市活力的“晴雨表”, 凸顯著城市的發(fā)達(dá)和特色。觀察一個城市的經(jīng)濟(jì)狀況,一個最簡單最便捷的方法就是去觀察它的夜生活。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)者曾在太空對全球不同地區(qū)的夜晚照明狀況進(jìn)行拍攝,照片的數(shù)據(jù)分析表明,經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū),照明強(qiáng)度越高;經(jīng)濟(jì)越落后的地區(qū),照明強(qiáng)度越低,并由此得出一個著名的結(jié)論:一個地區(qū)夜晚的燈光亮度與它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。

社會的發(fā)展與進(jìn)步以及大量新生活元素的出現(xiàn),大大地改變了中國傳統(tǒng)的“日出而作,日落而息”的生活習(xí)慣。夜經(jīng)濟(jì)就是伴隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高而生的一種現(xiàn)象,夜間消費作為消費的另一主陣地,已經(jīng)成為拉動城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的強(qiáng)大助推器,創(chuàng)造了令人驚奇的經(jīng)濟(jì)效益。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑

夜經(jīng)濟(jì)是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑。溫家寶總理在作政府工作報告時指出,2010年要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式刻不容緩。要大力推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長的發(fā)展軌道。夜經(jīng)濟(jì)高度契合了這一要求,夜經(jīng)濟(jì)的繁榮,必將極大地推動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,拉動消費的增長,從而為構(gòu)建現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)體系增添動力和活力。

有資料顯示,目前美國人已有三分之一的時間、三分之一的收入、三分之一的土地面積用于休閑,而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內(nèi),北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市,上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%,重慶三分之二以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的,廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。正因為如此,許多城市都將夜經(jīng)濟(jì)作為城市發(fā)展的重要一環(huán)傾力打造。石家莊將發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)列為城市發(fā)展戰(zhàn)略,桂林更是花巨資打造“兩江四湖”夜景,而北京的酒吧、上海的Party、長沙的演藝、成都的吃喝更是聲名遠(yuǎn)揚,讓每一個生活與行走在其中的人流連忘返。

夜經(jīng)濟(jì)不僅迎合了城市文化和人們的消費需求,更體現(xiàn)出了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。世界上很多大城市都有“不夜城”之稱,當(dāng)?shù)氐氖忻褚股钬S富多彩,城市夜經(jīng)濟(jì)異常繁榮。從主題內(nèi)容來看,夜經(jīng)濟(jì)主要包括文化、娛樂、休閑、健身、勞務(wù)、餐飲、購物等服務(wù)業(yè),是人們一般需求之外的增量需求,這些增量需求的增加可以促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展,催生新的服務(wù)內(nèi)容。夜經(jīng)濟(jì)的繁榮能進(jìn)一步提高服務(wù)業(yè)發(fā)展水平,提高服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的比重,是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要推手。

夜經(jīng)濟(jì)最直接的經(jīng)濟(jì)效果是使得經(jīng)濟(jì)活動時間延長,通過延長服務(wù)時間、提供服務(wù)新內(nèi)容,可以增加一批新的就業(yè)崗位,對解決就業(yè)矛盾、緩解就業(yè)壓力有重大作用。

如何推動夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮

目前中國的夜經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá),但有些大城市已經(jīng)嘗到了夜經(jīng)濟(jì)的甜頭,那么,如何將夜經(jīng)濟(jì)做得更火,點得更亮呢?

一是讓“夜生活”多元化,為不同層次的夜間消費者提供豐富的休閑方式和空間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,收入水平的提高,消費觀念的改變,人們的消費需求在增加。白天奔波于職場的人們其實很渴望晚上可以好好地放松一下,越來越多的人傾向于選擇能夠舒緩壓力的夜間消費,越來越多的人渴望豐富多彩的夜生活。但現(xiàn)在的一些娛樂場所定價普遍偏高,遠(yuǎn)非普通百姓所能承受。娛樂場所多數(shù)做的應(yīng)該是大眾化生意,花錢不多,卻可以得到很好的身心放松。因此,可以通過對夜經(jīng)濟(jì)市場細(xì)分和逐步升級,讓人們在夜間均有一個適合消費的場所。

二是結(jié)合城市特色,塑造城市的獨特個性,發(fā)展特色夜經(jīng)濟(jì)。特色即個性,個性即魅力,魅力聚人氣,人氣生財富。結(jié)合一個城市的歷史文化傳承、城市居民消費觀念和消費習(xí)慣及城市所處地理位置等,從文化、娛樂、休閑等消費形式著手,積極引導(dǎo)其向高品位、高層次發(fā)展,做到文化和娛樂并重,在娛樂中注入文化的內(nèi)涵,這正是夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。與此同時還要著力營造積極健康、豐富多彩的大眾化文娛消費氛圍,如定期舉辦廣場文化活動,滿足人們追求生活品質(zhì)的休閑性消費要求。

三是形成有特色的夜市中心。城市的夜市有自發(fā)形成的背景,但需要有序引導(dǎo)。筆者建議有關(guān)部門搞好夜市總體規(guī)劃,設(shè)立諸如酒吧街、小吃街、文化廣場等多種多樣的夜市中心,滿足市民多樣化和多層次的消費需求。夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮,有賴于推出一批引導(dǎo)消費潮流的特色消費場所、建設(shè)一批應(yīng)時應(yīng)景的夜間觀光旅游項目等。像上海外灘、夜重慶那樣,一個現(xiàn)代化都市的亮化工程格外“搶眼”,特別能激發(fā)人們走出去看一看的愿望。

四是加強(qiáng)管理,創(chuàng)建健康文明的夜生活方式。目前不少城市夜市的地攤商品有許多假冒偽劣產(chǎn)品,而歌舞廳那昏暗的燈光會讓人想起許許多多曖昧的流言。因此,給夜市一個恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?就成了發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的當(dāng)務(wù)之急,加大對夜市的管理力度,依靠有效的監(jiān)督和管理,要把夜經(jīng)濟(jì)納入正常發(fā)展的軌道,創(chuàng)造良好的夜生活環(huán)境,為夜經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提高堅實的基礎(chǔ)。政府要結(jié)合實際,加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)和政策引導(dǎo),保證結(jié)構(gòu)調(diào)整工作的健康發(fā)展。

五是大力宣傳,吸引市民廣泛參與,推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。如果沒有市民的廣泛參與,再好的夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃也免不了冷清收場。市民的生活習(xí)慣由來已久,非一朝一夕能夠改變,因此必須想方設(shè)法激活市民的熱情。有關(guān)部門可通過舉辦一些富有特色的主題活動來吸引市民眼球,整合夜間的旅游產(chǎn)品和資源,把餐飲、娛樂、健身、休閑和各項服務(wù)項目按照市場的需求有機(jī)整合,形成帶有濃郁地方特色、真正有市場吸引力的項目,將休閑文化做到極致,就一定會吸引越來越多的市民和海內(nèi)外游客參與,拉動城市夜經(jīng)濟(jì),推動城市旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。

六是做好夜生活的后勤服務(wù),確保夜生活的安全、有序。夜經(jīng)濟(jì)的外延不僅僅是別具特色的自然美景、商貿(mào)購物,還應(yīng)包括高度發(fā)達(dá)的金融交通系統(tǒng)、配套的餐飲服務(wù)、文化娛樂休閑服務(wù)和安全保障等。通過立體化服務(wù),打造城市特色夜經(jīng)濟(jì),形成以夜間旅游觀光、逛街購物、娛樂休閑為特色的消費格局。

總之,繁榮夜經(jīng)濟(jì),政府部門要提供有力的支撐,創(chuàng)造良好的環(huán)境。夜經(jīng)濟(jì)亮起來的是城市,火起來的是文化,文化與城市在交融中相得益彰,城市品牌得以樹立。繁榮夜經(jīng)濟(jì),政府是推動力量,市場是主導(dǎo)力量。如果無法調(diào)動起市場主題的積極性,就不可能真正形成繁榮的夜經(jīng)濟(jì)。

城市夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史因素、人文與自然資源狀況、人口年齡結(jié)構(gòu)、城市居民消費觀念和消費習(xí)慣及城市所處地理位置等多種因素密切相關(guān)。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要量力而行,要用發(fā)展眼光去看待,結(jié)合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水準(zhǔn)、主流消費群的收入、消費水平來考慮,這樣才能水到渠成。如今,在中國的廣大城市,夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出了強(qiáng)大的生命力,有望成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期新的主導(dǎo)型消費熱點,帶動經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的增長周期。我們相信,未來的中國城市,夜晚的燈光必將更美更亮,城市經(jīng)濟(jì)更加繁榮興旺,城市生活更加流光溢彩。

作者單位:中外交流雜志社

(責(zé)編/張立新)