感覺閾限原理在字體設(shè)計中的運用分析

摘要：本文立足于用心理學(xué)中的感覺閾限原理來分析當(dāng)下字體設(shè)計中的具體運用，主要包括兩個方面的內(nèi)容：一個是標(biāo)志與字體的組合設(shè)計，另一個就是獨立的字體設(shè)計，這兩類字體設(shè)計是一般的包裝設(shè)計、招貼設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計以及書籍裝幀設(shè)計中常用的類型。其中，字體設(shè)計的文字部分的含義已經(jīng)逐漸消退，取而代之的是一種更具圖形化的造型表現(xiàn)所以，不論是通用的字體形式還是個性化的字體樣式，我們都可以從人的視覺感受性的角度出發(fā)來加以理解。

關(guān)鍵詞：感覺閾限 字體設(shè)計 運用分析

在當(dāng)今市場環(huán)境中，企業(yè)之間的競爭從某種程度上說已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)形象與企業(yè)標(biāo)識的競爭。字體設(shè)計作為現(xiàn)代企業(yè)新型識別系統(tǒng)的一個重要部分，可以說發(fā)揮了巨大的作用。一個好的字體設(shè)計不僅能夠完美地詮釋一個企業(yè)的形象，同時也會讓企業(yè)的生存發(fā)展在名稱上變得充滿活力。就字體設(shè)計來說。它帶來的視覺刺激主要通過人的視覺器官加以接受和分析處理，從而獲得企業(yè)或品牌的相關(guān)信息。

雖然現(xiàn)在社會上的字體設(shè)計種類繁多，但是真正成功的字體設(shè)計卻寥寥無幾。因為字體設(shè)計往往與標(biāo)志設(shè)計聯(lián)系在一起，起到補充說明品牌標(biāo)志的作用。它不是標(biāo)志的附庸設(shè)計而是一個根據(jù)企業(yè)形象和品牌形象設(shè)計的統(tǒng)一體，所以如何用策劃的方式將字體的形態(tài)、字體的連接以及配置等跟標(biāo)志進行協(xié)調(diào)就成為了平面字體設(shè)計師的一個主要任務(wù)。本文立足于用心理學(xué)中的感覺閾限原理來分析當(dāng)下字體設(shè)計中的具體運用，主要包括兩個方面的內(nèi)容：一個是標(biāo)志與字體的組合設(shè)計，另一個就是獨立的字體設(shè)計。這兩類字體設(shè)計是一般的包裝設(shè)計、招貼設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計以及書籍裝幀設(shè)計中常用的類型。其中，字體設(shè)計的文字部分的含義已經(jīng)逐漸消退，取而代之的是一種更具圖形化的造型表現(xiàn)。所以，不論是通用的字體形式還是個性化的字體樣式，我們都可以從人的視覺感受性的角度出發(fā)來加以理解。

列寧說過：“不通過感覺，我們就不能知道事物的任何形式，也不能知道運動的任何形式?！备杏X是我們認(rèn)識事物的直接心理反應(yīng)，特別是視覺感官。幾乎占到人類所有感覺事物信息總量的80％左右。這說明視覺感知系統(tǒng)是人最為敏感的一種感受能力，也是最為重要的一種反映刺激物的感覺能力。雖然視覺感受力可以極大限度地接受外界的信息，但是卻會造成視覺上的超載現(xiàn)象，即造成視覺信息的浪費。也就是說，不是每一種平面字體設(shè)計都可以產(chǎn)生絕對性的注意指向，當(dāng)字體太小或太大時會造成刺激的強度過小或過大，從而導(dǎo)致主體喪失對于字體形色刺激的反應(yīng)。“那種可被感受器覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾限，而可被感受器覺察到的最大刺激值，就稱為上閾限?！崩纾覀兛础疤O果公寓”的字體設(shè)計圖，由于考慮到文字整體的對比效果以及版面布局，設(shè)計者忽略了它的廣告語的文字大小處理。假如將它進行排版印刷，那么就很可能出現(xiàn)廣告語標(biāo)識不清的效果。一般的字體設(shè)計或者平面設(shè)計的重要目標(biāo)就是要使整個畫面主體(包括副標(biāo)題或者廣告語)能夠刺激到觀看者的絕對閾限之上，這樣才能夠讓他們明確整個字體畫面的完整性，進而明白這則廣告所要傳達的設(shè)計含義。

同樣地，超過了上閾限也會導(dǎo)致人的視覺感知能力的不完整性。例如一些特大型的字體戶外廣告牌，雖然憑借其龐大的身軀能夠取得一定的刺激反應(yīng)，但是由于受制于人的視覺感覺得上閾限，其實作用效果比較有限。又比如你在飛機的機體外部做字體設(shè)計，那么在絕大多數(shù)的飛行時間中地上的觀眾是無法看清楚的。人們不可能太近距離或者太遠距離地了解到這些文字的內(nèi)容，太近則會有“不識廬山真面目”的感覺，太遠則只會產(chǎn)生一種模糊的影響。因為字體設(shè)計本身除了要有造型美觀的特點之外，更重要的是必須傳達的一定的文字信息，前者只是手段，后者才是目的。因此，要想獲得一個比較好的字體設(shè)計的效果，僅僅考慮文字的造型和字體的裝飾設(shè)計樣式遠遠不夠，還必須懂得絕對閾限和上閾限對于接受者的影響。

除此之外，人的感受性會隨著刺激時間的增長而產(chǎn)生耐受性，這就促使設(shè)計師想方設(shè)法把字體盡量設(shè)計得活潑和跳躍一些。一方面我們要考慮的是字體與字體之間相互搭配的內(nèi)部聯(lián)系。例如我們前面看到的“自行車”以及“中國心童話”兩個字體設(shè)計案例，可以用繪畫的方式將其中某些字變形成圖案，構(gòu)成一種直觀印象跟文字信息的巧妙結(jié)合。也可以如后者，在字體的筆畫形態(tài)上產(chǎn)生變化，從而造成文字整體和局部之間的有趣組合，讓人賞析之后饒有興趣。另一方面。如果字體設(shè)計整體是處于交通工具或者運動者的物體上，那么就必須保持文字本身的簡潔和大方，否則。即使用速度打破了視覺的耐受性，也會因為刺激過量而導(dǎo)致觀眾的無所適從。在運動過程中，觀察者只能在某種行進速度之下才能看到字體設(shè)計的內(nèi)容，當(dāng)超過這個速度時，就會超出人的視覺閾限的最大值，達不到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。同時，字體設(shè)計的尺寸不合適或者是設(shè)計得太復(fù)雜、太花哨也會加重人們對于字體信息的理解難度，即出現(xiàn)一閃而過或者是無法辨認(rèn)的現(xiàn)象。例如，某些地鐵站的廣告字體設(shè)計，對于站在車廂內(nèi)的乘客來說，由于受制于視野的問題只能通過列車的櫥窗向外張望，也就是說，當(dāng)列車起步加速或者進站減速時才有可能獲得正常的視覺信號，所以就沒必要在途中安設(shè)相關(guān)廣告設(shè)計和字體設(shè)計。當(dāng)要傳達的文字本身速度過快的時候，設(shè)計師不能一味地追求新奇的字體造型和鮮艷的字體色彩，而應(yīng)該想辦法如何進一步提高字體設(shè)計本身尺寸或是使觀眾得以明確文字含義的刺激值，以抵消速度帶來的視覺偏差。

一般來說，人們能夠輕易地辨識出超出絕對閾限之上的視覺刺激，但是對于差別閾限的感受就不是那么明顯了，當(dāng)然這個效果至少也是因人而異的。所謂差別閾限原理是指“能引起差別感覺的刺激物的最小變化量”。它也屬于人的感覺閾限的一個范疇。例如，IBM公司的標(biāo)志字體設(shè)計，1940年代之前的字體造型變化差異很大，幾乎不可能讓人留下一以貫之的印象，而到了1947年確立了IBM這三個字體商標(biāo)后，不論字體的樣式還是字體的布局都沒有出現(xiàn)令人陌生的感覺，唯一的變化可能就是字體的色彩計劃跟虛實相間的處理上，但這并不影響該品牌形象在消費者心目當(dāng)中的形象。這其實是差別閾限原理在字體設(shè)計中的一個重要作用：即將那些深得消費者喜愛的企業(yè)名稱和品牌字體進行差別閾限很小的改變，使得消費者能夠逐步適應(yīng)和接受這種變化。結(jié)果是既可以讓品牌的魅力繼續(xù)得到發(fā)揮，又能夠保持該品牌的良好形象。

由于人們往往很難識別在差別閾限之內(nèi)的一些微小變化，這就給某些假冒品牌的字體商標(biāo)設(shè)計有機可乘。例如，我們熟知的諾基亞(NOKIA)品牌就經(jīng)常被一些人加以刻意的模仿和篡改。有的采用諾基亞的字體但是把中間的O改成Q，有的把中間的I改成L等等。都是在利用這種字體的形狀、顏色的相似性以達到混淆視聽的目的。這就要求我們的設(shè)計師加大跟其它類似字體或商標(biāo)設(shè)計的差別閾限，從而突出自己與對手的區(qū)別。具體而言，可以采用兩種方法達到此種差別閾限效果：一種是改變字體的背景顏色，另一種是改變字體的風(fēng)格。對于大的品牌而言，改變前者要比改變后者冒更大的風(fēng)險，因為觀眾對于色彩的敏感性往往要大于字形的敏感性。例如可口可樂(Coca-Cola)公司的商標(biāo)字體采用的是白色計劃，而背景則采用紅色計劃，這樣兩種搭配延續(xù)了一百多年，非常好地延續(xù)了這個品牌的形象，不管字體如何變化，它始終保持了紅白的整體色系，以至于后來的許多人在看見這樣的紅白搭配的顏色時第一個反應(yīng)就是想到了可口可樂。一些飲料品牌也借勢乘機加以模仿，如哇哈哈公司旗下的非?？蓸?，在它的字體與背景之間也采用了這樣一種配色體系，可惜銷售效果卻不太明顯。因為大的公司字體標(biāo)志已經(jīng)深入人心，從而使得某些新品牌想混淆視聽的愿望無果而終。這種對于消費者的遮蔽效應(yīng)其實可以通過建立自己獨有的字體色彩計劃來打破。最好的例子是百事可樂公司的字體標(biāo)志設(shè)計，它剛開始與可口可樂的標(biāo)志在色彩計劃上都是采用紅字白底，這就容易使消費者產(chǎn)生視覺辨識上的混淆。再加上品牌名稱設(shè)計上比較繁復(fù)，很難給人留下簡潔明了的深刻印象。從1950年開始，百事開始實施用黑色字體加白色背景的方案，之后又不斷調(diào)整字體樣式與色彩組合，最后確立了以白藍兩色為字體與背景相搭配的主體方案。所有的變化都是在力求保持觀眾視覺差別閾限之內(nèi)進行的，因此也是能被絕大多數(shù)消費者接受的字體設(shè)計方案。換言之，它已遠遠地脫離了可口可樂的紅白色系計劃，建立了藍白為主色的新的字體和背景計劃，這樣在品牌形象上可以盡量地拉開與競爭對手的視覺感受距離，從而更好地宣傳自己，凸顯自己并且獲得更加有利的市場地位。

字體設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的三個基本要素之一。好的字體設(shè)計是具有文字與圖形雙重效用的完美組合。任何一個企業(yè)都希望通過自己文字圖形創(chuàng)意爭取到消費者的青睞，它不是簡單地利用現(xiàn)成的文字體例形式，比如我們平常說的和用的黑體、宋體、仿宋體和羅馬字體等，而是要在字的間架結(jié)構(gòu)、比例、筆型特征上形成一套獨特的具有創(chuàng)意性和標(biāo)識性的獨立的視覺字體。一般公司的字體的外形和風(fēng)格很少有雷同的現(xiàn)象發(fā)生，而這種個性化的字體也直接導(dǎo)致了受眾對于該品牌產(chǎn)生的視覺感受性印象。比如，銳步運動的字體設(shè)計文字內(nèi)容采用的就是英語“非洲小羚羊”的意思，這個含義在該品牌還沒有建立起來的時候是不能夠引起消費者注意的，換句話說，人們還沒有建立起銳步品牌與這種快速奔跑動物的直接聯(lián)系，只能用區(qū)別于一般西文字體的樣式和筆型特征來吸引顧客群體。由此，“Reebok”這個英文字體也可以定義為銳步公司特有的一種品牌形象字庫，其中最獨特的要數(shù)R、e、k三個字母的設(shè)計。不過，隨著2005年銳步品牌被阿迪達斯收購，其字體樣式發(fā)生了改變，字體設(shè)計內(nèi)容也變成了“RbK”，比起以往，新的字體設(shè)計造型顯得更加的簡潔和犀利，這不僅僅是在品牌形象上的改變，同時也是一種內(nèi)涵上的提升。它不是整個品牌的更改，而是在一定感覺閾限之內(nèi)發(fā)生的可接受的變化?？傊?，在視覺閾限的范圍內(nèi)，我們需要保持字體設(shè)計的色彩、造型和結(jié)構(gòu)等的適度變化，既不脫離原有的總體風(fēng)格，又具有某種新穎性。我們的設(shè)計應(yīng)該始終處于一種動態(tài)的平衡當(dāng)中，這樣才能夠使得觀眾逐步適應(yīng)并接受。