美國(guó)、日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示

婁孝欽

(四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心，四川成都 610064)

美國(guó)、日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示

婁孝欽

(四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心，四川成都 610064)

數(shù)字漫畫出版已經(jīng)成為漫畫出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，美國(guó)和日本在數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，已經(jīng)形成了適合自身的發(fā)展模式，值得我國(guó)借鑒?；诿绹?guó)和日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重視打造數(shù)字出版平臺(tái)，扶持原創(chuàng)數(shù)字漫畫作品;培育中小型數(shù)字漫畫出版企業(yè)，扶持大型數(shù)字漫畫出版集團(tuán);實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，打造數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等。

數(shù)字漫畫; 數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè); 美國(guó)數(shù)字漫畫; 日本數(shù)字漫畫

從國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，數(shù)字漫畫出版發(fā)行已經(jīng)成為漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。由于數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，美國(guó)和日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，形成了完善的數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?？偨Y(jié)國(guó)外數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒。

一、美國(guó)、日本數(shù)字漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀

1.美國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2000年，《商業(yè)周刊》刊登專文指出:一度陷入蕭條的美國(guó)卡通漫畫出版業(yè)借科幻大片以及網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)卷土重來(lái)。由于互聯(lián)網(wǎng)飛躍性的發(fā)展，給卡通漫畫業(yè)的再次復(fù)興提供了有力的工具。

(1)網(wǎng)絡(luò)漫畫內(nèi)容資源帶動(dòng)紙質(zhì)漫畫出版市場(chǎng)。由于美國(guó)漫畫出版領(lǐng)域，內(nèi)容和模式都呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，漫畫出版商通過(guò)多種方式拓展渠道，形成了將網(wǎng)絡(luò)漫畫內(nèi)容資源開發(fā)成紙質(zhì)漫畫出版發(fā)行，從而擴(kuò)大漫畫消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展模式。在紙質(zhì)出版領(lǐng)域，漫畫出版商出版發(fā)行每月一冊(cè)的系列漫畫、平裝和精裝本的單冊(cè)漫畫等;在數(shù)字出版領(lǐng)域，出版商加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)漫畫內(nèi)容資源的開發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)漫畫集結(jié)出版，利用網(wǎng)絡(luò)拉攏人氣，開辟潛在的讀者市場(chǎng)。最典型的例子為《一個(gè)懦弱孩子的日記》(Diary of a wimpy kid)，在尚未成書之前，這些關(guān)于男中學(xué)生校園生活的漫畫就在網(wǎng)上廣為流傳，阿布拉姆斯出版社及時(shí)地看到了這一點(diǎn)并將其集結(jié)出版，該書出版后多次登上各個(gè)暢銷書排行榜，銷量超過(guò)百萬(wàn)。同時(shí)，該書的內(nèi)容仍可在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得。由于網(wǎng)絡(luò)上連載漫畫周期快、成本低，而且易于傳播，還可以根據(jù)網(wǎng)友提供的建議對(duì)內(nèi)容和情節(jié)進(jìn)行修改，對(duì)于漫畫出版商而言，網(wǎng)絡(luò)漫畫通常在出版前就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上具有非常高的知名度，將其開發(fā)成紙質(zhì)漫畫出版發(fā)行具有廣闊的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，降低了漫畫出版商的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)［1］。

(2)打造數(shù)字化漫畫刊載平臺(tái)，擴(kuò)大潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。為了開辟潛在的漫畫數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)漫畫出版商不斷開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及移動(dòng)存儲(chǔ)平臺(tái)為數(shù)字漫畫出版發(fā)行提供刊載渠道。一是以互聯(lián)網(wǎng)為刊載平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、瀏覽、網(wǎng)絡(luò)下載、數(shù)據(jù)庫(kù)傳輸、網(wǎng)絡(luò)互相轉(zhuǎn)載。美國(guó)頂牛(Top Cow)漫畫公司與亞馬遜、comiXology等五家在線機(jī)構(gòu)合作，使讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)閱讀最新的漫畫作品。二是移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)傳播，如手機(jī)電子書、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志。沃爾特·迪斯尼公司通過(guò)蘋果iPhone和移動(dòng)數(shù)字設(shè)備銷售數(shù)字漫畫，用戶可通過(guò)蘋果iPhone、iPod touch和索尼PSP使用數(shù)字漫畫服務(wù)。三是移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備傳播，如電子書、電子閱讀器。2007年11月全球最大的圖書銷售公司亞馬遜推出了移動(dòng)閱讀設(shè)備——Kindle，Kindle內(nèi)置了3G通信模塊，可以在美國(guó)的任意地方，在60秒鐘內(nèi)下載一本數(shù)字漫畫作品。

(3)構(gòu)建完善的漫畫數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)新的盈利模式。美國(guó)漫畫數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成功之處在于完整的漫畫數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，為開發(fā)新的盈利模式提供了條件。美國(guó)漫畫數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下環(huán)節(jié)。一是漫畫作者創(chuàng)作原創(chuàng)漫畫內(nèi)容。漫畫作者根據(jù)漫畫讀者市場(chǎng)的需求以及紙質(zhì)漫畫圖書出版發(fā)行的要求進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)造;二是通過(guò)自媒體刊載數(shù)字漫畫作品。由于基于網(wǎng)絡(luò)的自媒體，如博客、播客、手機(jī)等刊載數(shù)字漫畫的成本較低，與讀者互動(dòng)性較強(qiáng)，原創(chuàng)漫畫作者通常會(huì)選擇自媒體刊載數(shù)字漫畫作品，根據(jù)讀者的反饋不斷調(diào)整即將刊載的漫畫內(nèi)容，從而積聚數(shù)字漫畫的知名度。三是將數(shù)字漫畫作品開發(fā)成紙質(zhì)漫畫圖書。將數(shù)字漫畫作品開發(fā)成紙質(zhì)漫畫圖書作品可以通過(guò)兩種方式進(jìn)行出版發(fā)行。第一種是與出版社合作開發(fā)紙質(zhì)漫畫圖書。網(wǎng)絡(luò)漫畫《章魚派》在網(wǎng)絡(luò)獲取較高知名度后，漫畫出版社Del Rey則購(gòu)買了《章魚派》的版權(quán)，推出紙質(zhì)漫畫圖書。第二種是自助出版。網(wǎng)絡(luò)連載歷史漫畫《旅人哈克》(Hark，a Vagrant)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)刊載得到了網(wǎng)民的歡迎，該漫畫作品伊頓自助出版了1000冊(cè)個(gè)人作品，該書上市后在一天半的時(shí)間里就銷售一空。四是衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)。原創(chuàng)漫畫作品通過(guò)數(shù)字媒體出版發(fā)行后，出版商開發(fā)漫畫衍生的T恤、玩具等，同時(shí)還與好萊塢合作開發(fā)電影。比如由漫畫改編的電影《蜘蛛俠》上映3天后，票房收入達(dá)1.14億美元。

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，美國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈:漫畫作者創(chuàng)作原創(chuàng)漫畫內(nèi)容——通過(guò)自媒體刊載數(shù)字漫畫作品——紙質(zhì)漫畫圖書出版發(fā)行——衍生產(chǎn)品開發(fā)。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，自媒體刊載媒體數(shù)字漫畫作品采用收費(fèi)訂閱和免費(fèi)閱讀的形式，在免費(fèi)閱讀的數(shù)字漫畫作品中，廣告成為主要盈利模式;同時(shí)，紙質(zhì)漫畫圖書出版發(fā)行將為漫畫作者和出版社帶來(lái)圖書銷售收益;最后，玩具、T恤以及電影開發(fā)等衍生品市場(chǎng)成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要盈利環(huán)節(jié)。

2.日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

東京出版科學(xué)研究所的研究報(bào)告顯示:2009年度日本的漫畫雜志和單行本銷量為46.3億日元，下跌了6.6%，其中，漫畫雜志銷量跌幅最為嚴(yán)重，整體下滑了9.4%。2008年，《Young Sunday》(小學(xué)館)、《Magazin Z》(講談社)等知名出版社的漫畫雜志相繼?？?，然而，以電子漫畫、手機(jī)漫畫為代表的數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在迅速發(fā)展。日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了數(shù)字出版市場(chǎng)的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，2008年3月至2009年3月，日本電子連環(huán)漫畫市場(chǎng)規(guī)模為350億日元，占電子圖書市場(chǎng)總規(guī)模464億日元的75%。其中，面向個(gè)人電腦的電子連環(huán)漫畫為20億日元，占面向電腦的電子圖書市場(chǎng)的32%;面向便攜式設(shè)備的電子連環(huán)漫畫為330億日元，占便攜式設(shè)備的電子圖書市場(chǎng)的82%［2］。

日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)主要有兩種形態(tài):一種是把已出版的紙質(zhì)出版物改為數(shù)字漫畫出版發(fā)行。由于傳統(tǒng)漫畫出版市場(chǎng)已經(jīng)占有一定的市場(chǎng)份額，同時(shí)，漫畫出版物的銷售回饋信息可以有效反映市場(chǎng)需求和讀者反響，避免數(shù)字出版物的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，日本數(shù)字漫畫出版發(fā)行主要將傳統(tǒng)出版物改為數(shù)字出版物。比如，日本軟銀集團(tuán)下屬的軟銀創(chuàng)意公司推出的漫畫雜志Blood不僅有傳統(tǒng)的印刷雜志、還有網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版，手機(jī)版Blood雜志實(shí)行會(huì)員登記制，月收費(fèi)315日元，內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)雜志相同，通過(guò)3G手機(jī)可以閱讀。另一種是按照數(shù)字出版模式直接創(chuàng)作數(shù)字漫畫出版物。由于數(shù)字漫畫出版發(fā)行成本比較低廉，互動(dòng)性比較強(qiáng)，可以根據(jù)讀者的反饋進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，因此，數(shù)字漫畫出版發(fā)行已經(jīng)成為了發(fā)展趨勢(shì)。以講談社為例，講談社的手機(jī)版《星期五》雜志上所發(fā)布的內(nèi)容都是其紙媒《星期五》雜志上所沒(méi)有刊登的，由于習(xí)慣于數(shù)字閱讀的受眾群體的年齡段普遍較低，其所關(guān)注的內(nèi)容與紙質(zhì)受眾有一定的差別，采取紙質(zhì)出版物與數(shù)字出版物內(nèi)容分離制作的辦法，開發(fā)廣大閱讀受眾市場(chǎng)。

目前，日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了出版社為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括以下四個(gè)方面:一是選題開發(fā)。出版社開發(fā)讀者市場(chǎng)上比較歡迎的漫畫內(nèi)容。二是出版發(fā)行。出版社根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行紙質(zhì)漫畫圖書出版發(fā)行或者直接進(jìn)行數(shù)字漫畫出版發(fā)行。三是漫畫廣告銷售以及版權(quán)的銷售。通過(guò)數(shù)字漫畫廣告銷售市場(chǎng)和版權(quán)銷售市場(chǎng)進(jìn)行盈利，保證數(shù)字漫畫出版的市場(chǎng)收益。四是衍生產(chǎn)品開發(fā)。將數(shù)字漫畫作品進(jìn)行品牌授權(quán)，開發(fā)成游戲、電影、動(dòng)畫以及其他衍生產(chǎn)品。比如，日本將手機(jī)漫畫《東京愛情故事》改編為電視劇，獲得了巨大的市場(chǎng)收益。在這個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上，日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)主要廣告銷售市場(chǎng)、版權(quán)銷售市場(chǎng)以及衍生品市場(chǎng)盈利。

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有以下幾個(gè)特點(diǎn):一是內(nèi)容開發(fā)渠道數(shù)字化。日本漫畫圖書選題通常從獲獎(jiǎng)作品中選擇，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)以及網(wǎng)站選擇作品已經(jīng)成為了日本漫畫出版業(yè)選題開發(fā)的新渠道，同時(shí)，一些業(yè)余漫畫作者創(chuàng)作的漫畫作品也被正式出版。二是漫畫內(nèi)容開發(fā)形式的多元化。數(shù)字漫畫內(nèi)容被深度開發(fā)為多種形式，數(shù)字漫畫成功后，將動(dòng)漫內(nèi)容開發(fā)為手機(jī)游戲、手機(jī)電視劇或紙質(zhì)版本，使漫畫內(nèi)容在不同載體平臺(tái)上挖掘出最大的價(jià)值［3］。三是漫畫出版發(fā)行平臺(tái)數(shù)字化。2009年，日本最大的電子書出版及銷售平臺(tái)——伊博日本株式會(huì)社的在線電子書庫(kù)中漫畫2.87萬(wàn)冊(cè)，以每月1000冊(cè)速度不斷補(bǔ)充，月付費(fèi)下載量達(dá)25萬(wàn)冊(cè)，全年銷售額約1110萬(wàn)美元，2012年銷售額有望達(dá)11億美元。日本電子書出版大多數(shù)是漫畫產(chǎn)品，每月的訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)人次，每月新增付費(fèi)用戶約40萬(wàn)人。用戶可通過(guò)免費(fèi)工具軟件進(jìn)行下載，網(wǎng)站上用戶的個(gè)人書架可存儲(chǔ)50冊(cè)電子書，下載至手機(jī)等閱讀器上可存儲(chǔ)兩萬(wàn)冊(cè)。讀者下載或訂閱電子書時(shí)，可通過(guò)手機(jī)付費(fèi)，也可采用西方通行的信用卡或儲(chǔ)值卡，而且這些漫畫書下載后可長(zhǎng)期保存，沒(méi)有時(shí)限。99%的電子書銷售額都來(lái)自漫畫，每本漫畫書的下載價(jià)格為3.35～4.40美元，版稅是按下載量來(lái)計(jì)算的［4］。

二、我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

1.我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)799.4億元，比2008年增長(zhǎng)50.6%，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度［5］。在數(shù)字出版市場(chǎng)中，隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的普及，我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)市場(chǎng)不斷地?cái)U(kuò)大。目前，我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)中比較有代表性的作品主要有《綠豆蛙》、《兔斯基》、《張小盒》等。這些數(shù)字漫畫作品通過(guò)自媒體傳播，打造品牌形象，進(jìn)而開發(fā)漫畫圖書，在市場(chǎng)上取得了成功。

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫出版發(fā)行方式大致有以下兩種方式:第一種是將紙質(zhì)漫畫圖書改編為數(shù)字漫畫出版發(fā)行。出版商為了開發(fā)讀者市場(chǎng)，通過(guò)多種方式拓展刊載渠道，采用多種形式出版發(fā)行漫畫內(nèi)容。由于紙質(zhì)圖書出版通常在讀者市場(chǎng)上具有較高的知名度，將紙質(zhì)圖書改編為數(shù)字漫畫出版發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)降低，營(yíng)銷成本較少。例如，金庸的武俠名著《射雕英雄傳》、《笑傲江湖》被改編成電子書的形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，其中《射雕英雄傳》約有50集，每集收費(fèi)1元，讀者可方便地從網(wǎng)上下載并收藏。由于金庸著作在出版市場(chǎng)上已經(jīng)得到了讀者的認(rèn)可，因此，漫畫出版同樣也會(huì)得到金庸武俠迷的歡迎。第二種是利用自媒體的出版發(fā)行原創(chuàng)漫畫，將數(shù)字漫畫作品改編為紙質(zhì)漫畫圖書。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是web2.0的出現(xiàn)，自媒體成為漫畫網(wǎng)絡(luò)出版的主要載體，比如論壇、博客、播客、手機(jī)群發(fā)等。大批漫畫作者通過(guò)在論壇、博客、播客等自媒體出版其漫畫作品以展示生活狀態(tài)、表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，這種漫畫出版形式獲得了大量網(wǎng)民的青睞和主動(dòng)傳播，從而產(chǎn)生了一些原創(chuàng)漫畫作品。在《潛伏》電視劇熱播時(shí)，一位漫畫作者用生活中的邏輯來(lái)演繹《潛伏》，創(chuàng)作了搞笑漫畫版《潛伏》，并且通過(guò)“潛伏吧”傳播，受到了網(wǎng)民的歡迎。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的《春哥傳》漫畫在百度“魔獸世界吧”連載，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友閱讀和評(píng)論，由于漫畫的名字和藝人有關(guān)聯(lián)，《春哥傳》被貼吧刪除，漫畫作者在新浪網(wǎng)建立專門連載的博客。通過(guò)博客、論壇等方式傳播網(wǎng)絡(luò)漫畫，憑借網(wǎng)絡(luò)積聚人氣，吸引出版商關(guān)注，進(jìn)而發(fā)行單行本，這已經(jīng)開始成為數(shù)字漫畫出版的一種新發(fā)展模式。比較成功的數(shù)字漫畫作品有《綠豆蛙》、《兔斯基》、《嘻哈猴》等，通過(guò)MSN、QQ等即時(shí)通訊以及Flash動(dòng)畫構(gòu)建動(dòng)漫品牌，進(jìn)而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出版數(shù)字漫畫，比如《綠豆蛙》哲理系列漫畫、“綠豆蛙第一季”《囧蛙糗事》等。綠豆蛙——Leon的一系列小故事首先通過(guò)Flash動(dòng)畫開始的，隨著屏保、Flash動(dòng)畫、PPT等形式傳播綠豆蛙的品牌形象在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延開來(lái)，從而提高了品牌知名度。同時(shí)，綠豆蛙還在TOM、網(wǎng)易、新浪、閃客帝國(guó)等網(wǎng)站建立了專欄，成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”。隨著品牌知名度和美譽(yù)度的提高，綠豆蛙品牌延伸到綠豆蛙的漫畫系列，進(jìn)而開發(fā)相關(guān)的綠豆蛙延伸產(chǎn)品。

2.我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

雖然，我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)取得了不少發(fā)展成績(jī)，但是我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)仍然面臨一些問(wèn)題，影響了數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一是數(shù)字刊載媒體利用不足，導(dǎo)致數(shù)字漫畫出版渠道狹窄。我國(guó)數(shù)字漫畫出版主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為讀者提供在線閱讀的網(wǎng)絡(luò)漫畫，移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備為載體的數(shù)字漫畫出版比較少。二是內(nèi)容資源挖掘不足，尚待進(jìn)一步開發(fā)。從我國(guó)數(shù)字漫畫出版水平來(lái)看，我國(guó)大多數(shù)數(shù)字漫畫出版水平通常是將國(guó)外知名漫畫，特別是日本漫畫，通過(guò)數(shù)字媒體進(jìn)行刊載，將原創(chuàng)內(nèi)容資源改編成為數(shù)字漫畫出版的作品相對(duì)較少。同時(shí)，將知名的游戲、動(dòng)畫片、電影、電視劇等開發(fā)成數(shù)字漫畫出版發(fā)行相對(duì)較少。三是潛在消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)不足，仍需進(jìn)一步開發(fā)。2010年5月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%，超過(guò)世界平均水平，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)動(dòng)漫消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。但是，手機(jī)漫畫出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未成熟，可供開發(fā)的潛在消費(fèi)市場(chǎng)非常巨大。五是數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，盈利模式比較單一。在我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)中，漫畫品作者、出版社，數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商等利益相關(guān)人如何在產(chǎn)業(yè)鏈中相互協(xié)作，開發(fā)出新的盈利模式，是我國(guó)手機(jī)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)面臨的重要問(wèn)題。

三、美國(guó)、日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示

第一，打造數(shù)字出版平臺(tái)，扶持原創(chuàng)數(shù)字漫畫作品。根據(jù)美國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，漫畫作品可以通過(guò)基于網(wǎng)絡(luò)的自媒體發(fā)布原創(chuàng)漫畫作品，俟原創(chuàng)漫畫作品在網(wǎng)絡(luò)上具有知名度后，出版商將數(shù)字漫畫出版成為紙質(zhì)漫畫圖書。這種出版發(fā)行方式，在我國(guó)也獲得了讀者市場(chǎng)的認(rèn)可，比如《綠豆蛙》、《兔斯基》。由于我國(guó)具有世界上最大的網(wǎng)民規(guī)模與手機(jī)用戶規(guī)模，打造原創(chuàng)漫畫UGC(原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái))有利于原創(chuàng)漫畫作者在網(wǎng)絡(luò)上利用自媒體出版發(fā)行漫畫作品。例如上海文廣集團(tuán)打造的原創(chuàng)數(shù)字漫畫出版平臺(tái)，搜羅了近萬(wàn)部原創(chuàng)作品，整合動(dòng)漫作品上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，共同推廣中國(guó)原創(chuàng)漫畫作品的數(shù)字出版。與此同時(shí)，扶持原創(chuàng)數(shù)字漫畫作品，還需要我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地體系的完善。我國(guó)已經(jīng)開始建設(shè)國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，在國(guó)家數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地中，鼓勵(lì)原創(chuàng)數(shù)字漫畫作品的開發(fā)，提供政策、資金、技術(shù)上的支持，重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、漫畫電子圖書等出版發(fā)行方式，有利于我國(guó)原創(chuàng)漫畫作品的開發(fā)。特別是對(duì)我國(guó)歷史文化資源進(jìn)行內(nèi)容挖掘及具有廣闊市場(chǎng)前景的數(shù)字漫畫作品進(jìn)行重點(diǎn)扶持，打造出一些數(shù)字漫畫精品。

第二，培育中小型數(shù)字漫畫出版企業(yè)，扶持大型數(shù)字漫畫出版集團(tuán)。從美國(guó)、日本數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，出版企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，出版企業(yè)作為市場(chǎng)的主體，對(duì)開發(fā)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，形成新的盈利模式具有重要的作用。由于在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，中小型企業(yè)具有原創(chuàng)作品開發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)的活力，培育具有原創(chuàng)能力的中小型數(shù)字漫畫出版企業(yè)有利于我國(guó)開發(fā)原創(chuàng)的內(nèi)容產(chǎn)品，挖掘潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。另外，在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)需要一些具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型數(shù)字漫畫出版集團(tuán)，整合產(chǎn)業(yè)資源，開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，特別是在三網(wǎng)融合背景下，渠道提供商向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變，我國(guó)將形成一些大型的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。因此，通過(guò)政策扶持大型數(shù)字漫畫出版集團(tuán)有利于開發(fā)國(guó)內(nèi)外潛在的數(shù)字漫畫出版市場(chǎng)，形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈以及新的盈利模式，帶動(dòng)我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，打造數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。從美國(guó)和日本數(shù)字漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，漫畫出版產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行向數(shù)字漫畫出版發(fā)行已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。在我國(guó)三網(wǎng)融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣電網(wǎng)絡(luò)的相互業(yè)務(wù)進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)融合為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，特別是三網(wǎng)融合為數(shù)字漫畫出版提供給多的刊載平臺(tái)，比如手機(jī)漫畫、移動(dòng)電腦、數(shù)字電視、電子閱讀器等數(shù)字媒體。在三網(wǎng)融合帶來(lái)的巨大機(jī)遇下，實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，扶持原創(chuàng)數(shù)字漫畫、開發(fā)潛在消費(fèi)市場(chǎng)，打造數(shù)字漫畫刊載平臺(tái)以及打造數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈，可以實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略過(guò)程中，最重要的是打造我國(guó)數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，把握手機(jī)數(shù)字漫畫出版的發(fā)展機(jī)遇，形成手機(jī)數(shù)字漫畫出版的產(chǎn)業(yè)鏈以及盈利模式，開發(fā)我國(guó)手機(jī)數(shù)字漫畫出版巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成以手機(jī)數(shù)字漫畫出版為重點(diǎn)的數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

［1］ 曉 宣.漫畫出版如何利用網(wǎng)絡(luò)這把雙刃劍出版［EB/OL］.http://book.ce.cn/ssjj/200809/24/t20080924_16895321_1.shtml，2008－9－24.

［2］ 甄 西.日本電子書市場(chǎng)增長(zhǎng)減速PC電子書市場(chǎng)首次負(fù)增長(zhǎng)電子連環(huán)漫畫牽引市場(chǎng)［EB/OL］.中國(guó)圖書商報(bào).http://www.cbbr.com.cn/info_21253.htm，2009－11－22.

［3］ 本考察團(tuán).日本的數(shù)字及動(dòng)漫出版狀況調(diào)查［J］.出版發(fā)行研究，2009(9).

［4］ 朱 珊.手機(jī)漫畫勁推日本電子書業(yè)急速增長(zhǎng)［EB/OL］.http:// www.cbi.gov.cn/wisework/content/86537.html，2010－2－9.

［5］ 郝振省.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)［EB/OL］.http:// www.chuban.cc/rdjj/2010sznh/zlt/201007/t20100720_74316.html，2010－7－20.

［責(zé)任編輯:馬建平］

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國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策研究”(09AZD032)。

婁孝欽(1984－)，男，貴州興義人，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士生，主要從事網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研究。