婁底旅游文化的潛在價值與發(fā)展路徑選擇

課題組

(湖南省委黨校哲學教研部,湖南長沙 410006)

婁底旅游文化的潛在價值與發(fā)展路徑選擇

課題組

(湖南省委黨校哲學教研部,湖南長沙 410006)

婁底市地處湘中腹地,旅游資源十分豐富,品位甚高,極具開發(fā)價值和開發(fā)前景。旅游觀念滯后、資源開發(fā)粗放及設施配套不夠是制約婁底旅游業(yè)發(fā)展的主要因素;確立“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略、全力打造旅游文化品牌、構建湘中旅游文化板塊、加大旅游設施投入力度以及以服務提高旅游美譽度是婁底旅游文化的發(fā)展路徑。

婁底;旅游文化;潛在價值;發(fā)展路徑

作為湘中腹地,婁底一直是以煤礦、有色金屬著稱,素有“世界銻都”、“百里煤海”和“有色金屬之鄉(xiāng)”的美譽,然而婁底旅游卻“養(yǎng)在深閨人未識”,在湖南特別是在全國的影響不是很大。是婁底沒有旅游資源或是旅游資源品位不高,還是有旅游資源但挖掘不夠?前不久,受婁底市委、市政府的邀請,湖南省委黨校課題組對此作了專題調(diào)研,調(diào)查發(fā)現(xiàn),婁底市的旅游資源不是沒有而是極其豐富,不是品位不高而是品位甚高,極具開發(fā)價值。調(diào)查組認為,從蘊藏的旅游資源狀況看,只要精心策劃,大力開發(fā),婁底旅游完全可以發(fā)展成為婁底的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

1 婁底旅游資源價值的評估

通過對國際旅游文化的研究,我們發(fā)現(xiàn),一個地方的旅游文化資源是否豐富,是否有價值,一般需要具有如下七個特征:一是景觀的獨特性。無論是自然景觀,還是人文景觀,必須具有自己獨有的特色,越是有特色的就越是世界的,這是旅游文化中一條顛撲不破的真理。二是品質(zhì)的高檔性。景觀有特色是必需的,但如果景觀的品質(zhì)不高也不可能成為國際旅游的知名品牌。三是誘人的神奇性。心理學早已證明,人類有一種天生的“喜新厭舊”和“追奇求異”的好奇心,越是神奇甚至神秘,人們越是希望前往探秘,如埃及的金字塔、復活節(jié)島的巨型石雕就成為人們最希望旅游的目的地。四是優(yōu)質(zhì)的服務性。現(xiàn)代人類旅游一方面是為了增長見識、陶冶情操,另一方面也是為了休閑療養(yǎng),因此能不能提供優(yōu)質(zhì)的服務,使整個旅游的過程變得舒服愉悅,就成為一個關鍵。五是強烈的參與性。旅游景觀特別是民俗人文景觀,必須使游客產(chǎn)生強烈的參與興趣,越是增強可參與性就越是能使游客產(chǎn)生興趣,游客越是愿意參與就越是能留住游客,而能否留住游客是旅游業(yè)是否興旺發(fā)達的重要標志。六是巨大的互補性。旅游文化是一個開放型、多層次、多因素、多形式,與外界環(huán)境不斷進行信息、物質(zhì)、能量交換和平衡的社會大系統(tǒng)。這個系統(tǒng)要追求整體效益、相互配套,才能保證旅游產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。七是高度的可進入性。也就是說要進出方便快捷。

相互對照,我們認為,婁底市的旅游文化基本符合上述特征。

1.1 旅游資源豐富

婁底市旅游資源十分豐富,山水秀美,人文厚重,風光旖旎,毓秀鐘靈,名山、名水、名洞、名田、名人俱全,山、水、洞、田交相輝映,民俗獨特、民風淳樸,真?zhèn)€是“自然”與“人文”景觀并存、“綠色”與“紅色”旅游兼?zhèn)?。根?jù)國家旅游局頒布的《旅游資源調(diào)查規(guī)范》普查,該市有 2處五級資源區(qū),即曾國藩故居和紫鵲界秦人梯田;5處四級資源區(qū),即大熊山國家森林公園、梅山龍宮、錫礦山、湄江和龍山國家森林公園。擁有旅游資源的 8個主類,31個亞類,95個基本類型,分別占規(guī)范標準類型總量的 100%、90.3%、61.3%。現(xiàn)有等級單位資源有 176個,其中人文資源 103個,自然資源 73個。主要景區(qū)有紫鵲界秦人梯田、奉家桃花源真地、古臺山森林公園、梅山龍宮、油溪河漂流、大熊山國家森林公園、陳天華故居、波月洞、錫礦山世界梯都文化、湄江風景區(qū)、龍山國家森林公園、漣鋼薄板工業(yè)園、九峰山森林公園、曾國藩故居、蔡和森紀念館、水府水利風景區(qū)等[1]。

1.2 景觀品位極高

婁底市現(xiàn)有的景觀品位極高,具有巨大的開發(fā)價值,特別是曾國藩故居、紫鵲界秦人梯田和梅山龍宮的開發(fā)價值尤為突出。曾國藩故居是全國重點文物保護單位,始建于清咸豐七年 (1857),旅游區(qū)面積 100平方公里,是湘軍發(fā)源地。景區(qū)包括曾氏十堂和曾氏祖墳,其核心景區(qū)為富厚堂。富厚堂占地面積 4萬余平方米,建筑面積 1萬余平方米,是迄今國內(nèi)保存完好的“鄉(xiāng)間侯府”,屬典型的晚清江南民居建筑風格,其精華部分——藏書樓為中國近代五大藏書樓之首。紫鵲界秦人梯田是國家級風景名勝區(qū),以氣勢磅礴的梯田景觀為主要特征。紫鵲界秦人梯田始墾于秦漢,盛于宋明,是南方稻作文化與苗瑤山地文化交融的歷史遺存,是天人合一的偉大杰作。紫鵲界主峰海拔 1 236米,梯田總面積 40多平方公里,堪稱“梯田王國”。紫鵲界極富苗瑤風格的板屋、曲線分明的梯田、古樸的青石板路形成了獨特的梯田文化景觀。梯田無塘、無壩、無渠,地下水從巖石隙中滲透出來,四季長流不息。且天氣越干旱,水就越清純,永不枯竭。民間盛傳“天下大亂,此地無憂,天下大旱,此地有收”。其設置之科學,灌溉系統(tǒng)之巧妙,堪稱“人類最偉大的水田工程”。梅山龍宮被專家們譽為“罕見的地質(zhì)博物館”,其規(guī)模之寵大,景觀之多樣,被旅游專家和廣大游客盛贊為“世界溶洞極品”。

其他景觀亦各具特色,互為補充。蚩尤故里—大熊山國家森林公園,以其中華人文三始祖之一的蚩尤世居地而成為苗、瑤、侗等少數(shù)民族尋根的圣地。景區(qū)內(nèi)歷史典故、古跡遺存與原始次生林等豐富的自然景觀融于一體,交相輝映。世界銻都錫礦山,1890年開采,至今已逾 100多年歷史,目前銻產(chǎn)量占世界的 30%,2005年被評為“湖南百景”之一,銻文化博物館已成了極具品位的人文景觀和歷史景觀。龍山景區(qū)山體龐大雄厚,山勢高峻挺拔,山形伸展如龍,山上有木本、草本藥材 5 000多種,醫(yī)圣孫思邈曾在此長住,并寫下千古醫(yī)學巨著《千金要方》。湄江景區(qū)則以其獨特的山水景觀而稱奇于世。

1.3 資源獨有性好

曾國藩作為晚清中興第一名臣,對中國近代史的影響無出其右,曾為毛澤東和蔣介石共同推崇。以曾國藩故居為代表的鄉(xiāng)間侯府,應該說是獨一無二的旅游資源。紫鵲界秦人梯田成型已有 2 000余年歷史,是苗、瑤、侗、漢等多民族歷代先民共同勞動結晶,是山地漁獵文化與稻作文化融合的歷史遺存,是古梅山地域突出的標志性文化景觀,其獨特的耕作方式和天然的灌溉系統(tǒng)同樣在稻作文化中亦很獨特。有人說,紫鵲界秦人梯田超過了廣西龍勝梯田和云南哈尼梯田,是一塊藏在深山人未識的旅游黃金寶地,目前已列入國家自然與文化雙遺產(chǎn),并列入世界自然與文化遺產(chǎn)預備名錄。作為“世界溶洞極品”的梅山龍宮,擁有眾多其他溶洞所沒有的奇特景觀。這些獨有的旅游資源,是婁底旅游業(yè)賴以發(fā)展壯大的基礎。

1.4 文化底蘊深厚

文化厚重是婁底旅游資源的一個最大特點。這里大部分地區(qū)屬古梅山地域,梅山文化神秘而豐厚。梅山武術早在幾百年前就已名揚天下,其中新化縣被評為“全國武術之鄉(xiāng)”,縣內(nèi)大小武館林立;梅山歌謠古老神秘,已被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn);梅山食文化更是因其突出的地方特色而為游客所認可。悠久的歷史文化孕育了一代代的歷史名人。中華民族三大始祖之一的蚩尤,諸葛亮譽為“社稷之器”的蔣琬,元曲大師馮子振,晚清中興第一重臣曾國藩,著名外交家曾紀澤,民主革命先驅(qū)陳天華,中國共產(chǎn)黨早期杰出領袖蔡和森……,每一個名人的背后都留下了講不完的故事,道不盡的歷史。名人總伴隨著名跡。這里文化遺存眾多,尤以蚩尤始祖文化、紫鵲界秦人梯田、曾國藩鄉(xiāng)間候府和龍山華夏中藥文化園最為奪目,最能成為旅游看點。厚實的歷史文化是湘中這方美麗山水的血脈,賦予了這方土地以活的靈魂,更是旅游開發(fā)取之不盡的寶庫。此外,豐富的民居文化更是增添了文化的厚重和神秘。

2 婁底市旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其制約因素

近年來,由于各級政府部門的重視,旅游業(yè)有了一定的發(fā)展。2009年旅游接待總人數(shù)達到 544萬人次,增長 34.5%,實現(xiàn)旅游總收入 27.6億元,增長 36.4%[2]。啟動了大梅山文化旅游區(qū)域合作,開展了“億元優(yōu)惠迎國慶·萬人免費游婁底”大型促銷活動,成功舉辦第二屆曾國藩國際文化旅游節(jié),波月洞成功創(chuàng)建 AAA景區(qū),梅山龍宮、曾國藩故居創(chuàng) AAAA景區(qū)通過國家專家組評審,填補了湘中AAAA景區(qū)的空白。湄江成功申報國家級地質(zhì)公園,紫鵲界被評為國家水利風景區(qū),創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市通過國家驗收。2008年婁底還榮獲首批“中國最佳生態(tài)旅游城市”稱號,成為湖南唯一獲此殊榮的城市。但由于起步晚,跟全國相比,跟省內(nèi)一些資源相當?shù)牡胤奖?婁底市旅游仍然處于初步開發(fā)狀態(tài),豐富的旅游資源優(yōu)勢并沒有充分地轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅占 GDP的 3%左右,服務品質(zhì)也有待進一步的提升。那么,豐富的旅游資源優(yōu)勢如何轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?當前制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸是什么?調(diào)查組認為,當前影響婁底旅游業(yè)發(fā)展壯大的主要制約因素有如下幾個方面:

2.1 旅游觀念滯后

近些年來,婁底市各級政府及相關部門對發(fā)展旅游業(yè)的重要性都有很清醒的認識,加快發(fā)展旅游業(yè)的愿望也很強烈,市委、市政府也明確要把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為市域經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),但也勿庸諱言,婁底的現(xiàn)代旅游觀念還沒有跟上旅游發(fā)展的步伐,旅游意識還比較滯后。到目前為止,除新化縣明確提出“旅游活縣”發(fā)展戰(zhàn)略,基本完成梅山龍宮、大熊山國家級森林公園、油溪河漂流、獅子山公園等四個景區(qū) 19個項目的基礎建設,初步形成了由縣城—梅山龍宮—大熊山—油溪河漂流第一大旅游環(huán)線以外,全市還只是提出旅游帶動戰(zhàn)略,沒有正式提出“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略,還沒有真正下決心扶持旅游支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,全社會也尚未形成發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的濃厚氛圍,這說明對旅游的認識還有待提高,這也是旅游開發(fā)相對滯后的思想觀念根源。

2.2 資源開發(fā)粗放

婁底旅游資源的開發(fā)呈現(xiàn)出明顯的粗放式發(fā)展跡象。一是缺乏總體規(guī)劃。目前的幾個主要景區(qū)盡管規(guī)劃做了不少,但沒有很好地落實,特別是缺乏高水平的旅游形象識別系統(tǒng)建設,缺乏真正有經(jīng)驗、有實力的公司量身打造的旅游營銷方案。各景點完全獨立,缺乏區(qū)域協(xié)作,沒有形成一卡通的“大旅游”格局,更沒有把整個湘中旅游板塊有效地聯(lián)結起來。二是主打產(chǎn)品不突出。以曾國藩故居為例,由于有毛澤東、蔣介石對曾國藩的推崇,有唐浩明的歷史小說《曾國藩傳》的推波助瀾,曾國藩故居所蘊藏的旅游價值是不可估量的,然而眼下這個景點的開發(fā)卻不是十分令人滿意。富厚堂過于空蕩,帶給游客視覺沖擊和身心享受的東西極少,號稱近代中國五大藏書樓之首、藏書量達 30萬冊的藏書樓更是空空如也。對曾國藩治軍、治國及家教思想的挖掘、對湘軍文化的挖掘都未起步。對比國內(nèi)的平遙古城、喬家大院、周莊等人文旅游景點,曾國藩故居這一旅游資源寶庫的開發(fā)大大遜色。又如紫鵲界的開發(fā)也沒有達到應有的層次,一方面新化縣政府投巨資建好了大門等設施,另一方面,在大門邊、在景區(qū)內(nèi)不僅沒有拆除那些與“秦人梯田”格調(diào)極不相調(diào)的紅磚房、磁磚房等“現(xiàn)代民居”,而且還在不斷新修許多新的“現(xiàn)代民居”,著實令人匪夷所思,正是這些“現(xiàn)代民居”讓這個以古樸、自然、原始而引人入勝的“秦人古跡”顯得極不協(xié)調(diào)。三是管理體制不順。目前,婁底市景區(qū)、景點分屬不同部門主管,多頭管理使旅游區(qū)處于分散管理狀態(tài),很難協(xié)調(diào),辦事效率不高。管理體制的不順,導致規(guī)劃難執(zhí)行,管理難到位,宣傳難同步,形象難確定,服務難周到,在一定程度上還容易造成資源的破壞和浪費,嚴重制約婁底旅游品牌優(yōu)勢的形成[3]。

2.3 設施配套不夠

一是各景點交通瓶頸制約明顯,可進入性較差,到梅山龍宮和紫鵲界梯田的道路又窄又彎,會車相當困難,特別是到梅山龍宮還要過輪渡,十分不便;二是接待設施落后。全市上星級賓館還不多,特別是紫鵲界梯田等景區(qū)基本上沒有像樣的接待場所。三是游客參與性不強。景點留不住客人,游客基本上是來了就看,看了就走,純粹是一種觀光旅游,而不是一種休閑、度假旅游,因而不可能產(chǎn)生良好的旅游效益。四是旅游商品的開發(fā)沒跟上,以致游客沒有東西可買。

3 婁底旅游文化的發(fā)展路徑選擇

“充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢,從更高層次、以更寬視野謀劃和推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,下大力氣將旅游產(chǎn)業(yè)逐步培育成為支柱產(chǎn)業(yè)?！边@是婁底市政府今后的奮斗目標,也是婁底市旅游業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。婁底市旅游文化的發(fā)展怎樣才能克服制約因素、發(fā)揮資源優(yōu)勢,盡快實現(xiàn)這一目標,從而走上一條全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學發(fā)展之路呢?

3.1 確立“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略

婁底地處湖南中部,經(jīng)濟長期落后,旅游經(jīng)濟意識不強。不少人認為貧困問題尚未完全解決,哪有資金開發(fā)旅游業(yè),把發(fā)展旅游業(yè)同發(fā)展經(jīng)濟對立起來。因此,要把婁底打造成湖南有魅力的旅游目的地,就必須進一步提高認識,更新觀念。其中首要的就是要求市委、市政府更新觀念,真正確立“旅游立市”的發(fā)展戰(zhàn)略。原來提出的“旅游帶動戰(zhàn)略”,嚴格地說至少在思想上還沒有明確旅游在整個婁底經(jīng)濟中的極端重要地位。日本在二戰(zhàn)后確立“技術立國”戰(zhàn)略,把技術放到頭等重要的地位,結果很快使日本的技術雄霸世界,成為響當當?shù)娜毡酒放?。婁底確立“旅游立市”的戰(zhàn)略就是要義無反顧地確立旅游在婁底經(jīng)濟中的極端重要地位,一切都圍繞旅游來做文章,即使是目前處于龍頭地位的鋼鐵工業(yè)、有色工業(yè)也要作為旅游牌來打,搞所謂的“工業(yè)文化旅游”,如鋼鐵旅游、煤井旅游等。

可以這樣說,婁底經(jīng)濟要發(fā)展,人民要脫貧致富,能否“旅游立市”是關鍵;婁底要打造旅游品牌,能否“旅游立市”也是關鍵,因為旅游是婁底最得天獨厚的財富與資源。只有確立了“旅游立市”戰(zhàn)略,才能進一步明確發(fā)展目標,加快旅游業(yè)發(fā)展速度,增加旅游業(yè)收入占 GDP的百分比;才能全面擬定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、要素、結構與空間布局,指導和協(xié)調(diào)旅游業(yè)的健康發(fā)展;才能實施旅游業(yè)適度超前發(fā)展的方針,根據(jù)市場的需求仔細地篩選當?shù)氐穆糜钨Y源,變“我有什么資源我就開發(fā)什么旅游資源”為“市場需要什么資源我就開發(fā)什么資源”;才能對本地擁有的資源進行透徹的了解,從而實行保護性開發(fā),避免人為破壞旅游資源現(xiàn)象的發(fā)生;才能加快發(fā)展復合型旅游,推動過境觀光旅游向休閑、度假旅游發(fā)展,提高旅游綜合效益。

3.2 全力打造旅游文化品牌

旅游文化品牌是一個具有復雜結構和多層次的系統(tǒng)。僅就其品位層次結構來講,旅游品牌主要由主品 (主題產(chǎn)品)、精品、名品、新品等四大類構成。其中旅游主品是指一個地區(qū)的旅游主題產(chǎn)品,是決定和影響該地區(qū)旅游整體形象的核心產(chǎn)品,是凸現(xiàn)該地區(qū)旅游整體形象,提升該地區(qū)整體旅游產(chǎn)品的市場“賣點”的極佳形式。應該說婁底的旅游文化品牌是比較多的,如以蚩尤文化、梅山文化為代表的區(qū)域文化品牌,以曾國藩、蔡和森、陳天華、羅盛教為代表的歷史人物文化品牌,以錫礦山、漣鋼為代表的工業(yè)文化品牌,以及“全國武術之鄉(xiāng)”、“中華詩詞之鄉(xiāng)”、“中國書畫之鄉(xiāng)”、“中國女杰之鄉(xiāng)”的品牌等。但婁底的旅游主品是什么?調(diào)查組認為,婁底的旅游主品只能是曾國藩故居 (富厚堂)、紫鵲界秦人梯田和梅山龍宮。這三大景區(qū)獨有性強,婁底發(fā)展旅游業(yè)只能以這三大景點為主品。其他像波月洞、大熊山國家森林公園、湄江風景區(qū)、龍山華夏中藥文化園等都需要發(fā)展,但都難以成為標志性的品牌。

在品牌打造方面,可以向平遙古城、喬家大院、周莊等成熟景區(qū)學習?，F(xiàn)代社會,各地都在搞旅游,粗制濫造的產(chǎn)品是吸引不了人的,出外旅游就是要找一種全新的感覺,或山水,或文化,或新奇,或獨特,或古樸,或奢華,在所有景區(qū)要把那些有礙審美的、影響觀瞻的元素,下大力氣清除掉。景點一定要做精致、做細致。建議以曾國藩故居為核心,把曾氏八大堂恢復起來,體現(xiàn)獨一無二的“鄉(xiāng)間候府”氣派,另外,將曾國藩的治國、治軍、治家思想收集整理出版,并建成一個品味高、具有永久性的“曾國藩文化園”或“湘軍文化園”,使之成為官員、軍人、家長們的朝圣之地,再輔之以湘軍系列文化產(chǎn)品的開發(fā)和曾國藩電影、電視劇的策劃,我們相信,曾國藩故居不可能不吸引全國甚至全世界的眼球,不可能不熱起來[4]。紫鵲界風景區(qū)有獨特的自然人文條件,建議下大力氣把景區(qū)內(nèi)不合時宜、不合環(huán)境,有礙觀瞻的“現(xiàn)代民居”徹底拆除,營造一個不通現(xiàn)代、不通都市的純古樸的人間仙境。同時把苗瑤的飲食、山歌加以整理挖掘,建造一些木屋旅館,構思一臺“紫鵲神韻”的大型文化節(jié)目,使游客到了紫鵲界能夠找到一種返樸歸真、回歸自然、來了不想走、走了還想來的感覺。梅山龍宮的內(nèi)部構造奇特復雜,景觀極其優(yōu)美,在天下的溶洞中獨樹一幟,而且溶洞周邊景色絕佳,完全可以成為婁底旅游的主品。

3.3 構筑湘中旅游文化板塊

進入 21世紀以來,在“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”思想指導下,我國各地掀起了新一輪區(qū)域旅游合作的浪潮。許多地方開始打破地域界限,力圖與其他地區(qū)共同構建多層次、全方位并逐級推進的旅游經(jīng)濟板塊,以此來實現(xiàn)資源、市場、產(chǎn)品、信息、人才等多方面的優(yōu)勢互補,分工合作,增強地區(qū)旅游競爭力。區(qū)域合作作為一種經(jīng)濟行為和社會形態(tài)成為旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇和旅游經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展的必然結果。合作共贏、封閉淘汰已成為旅游業(yè)界的共識。

根據(jù)經(jīng)濟地理學、資源經(jīng)濟學及旅游發(fā)展的規(guī)律,我們可以構筑一個獨特的湘中旅游文化板塊,其范圍主要包括婁底市全境,以及邵陽市的隆回縣、益陽市的安化縣、湘潭市的湘鄉(xiāng)市,具體為隆回、新化、冷江、漣源、雙峰、婁星、湘鄉(xiāng)、安化八個縣市區(qū)。主要景區(qū)有魏源故居、虎形山瑤族鄉(xiāng)、高州溫泉、紫鵲界梯田、奉家桃花源真地、古臺山森林公園、新化上梅古鎮(zhèn)、鄧顯鶴南村草堂、梅山龍宮、油溪河漂流、大熊山國家森林公園、陳天華故居、波月洞、湄江風景區(qū)、白馬湖及龍山國家森林公園、婁底園林城市、漣鋼薄板工業(yè)、九峰山森林公園、曾國藩故居、蔡和森紀念館、湘鄉(xiāng)水府廟旅游區(qū)、戰(zhàn)國古墓群、東臺山國家森林公園、安化柘溪漂流、茶馬古道、紅巖水庫、陶澍墓園等。湘中旅游板塊景區(qū)具有種類齊、組合佳、分布均勻而又相對集中的特點。山幽、水秀、田美、洞奇互相映襯,民俗、民風、名人、古跡相得益彰,從而使湘中旅游板塊成為湖南獨特的生態(tài)、人文旅游區(qū)[5]。

在相當長一段時期,湘中旅游板塊因旅游業(yè)相對滯后而被人們忽視。1990年代,湖南有“東一線,西一片”的說法。東一線是以長沙為中心,貫穿岳陽、株洲、衡陽、郴州的一條黃金旅游線,西一片是指以張家界為龍頭的大湘西旅游板塊,而湘中旅游根本未被提及。直至 2004年初,湖南旅游格局還是四大旅游圈,即以長沙為重點,以長株譚為中心涵蓋益陽的都市旅游圈,以張家界為龍頭,涵蓋湘西、懷化的“大湘西”旅游圈,以邵陽、永州為中心輻射到婁底的湘西南旅游圈以及岳陽、常德及益陽部分地區(qū)的環(huán)洞庭湖旅游圈。湘中僅作為湘西南輻射的末端稍加提及。近年來,隨著婁底紫鵲界秦人梯田——梅山龍宮國家風景名勝區(qū)、曾國藩故居、隆回花瑤、安化茶馬古道的開發(fā)建設,湘中旅游開始展露風采,引起了世人的關注和旅游界的重視,在全省旅游發(fā)展戰(zhàn)略中逐步得到認可和確定。在新修編的湖南旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃中,湘中旅游板塊屬大長沙旅游板塊、大湘西旅游板塊、大湘南旅游板塊的中部結合處,具有“貫通南北,連接東西”的樞紐作用,是目前和未來一段時間旅游開發(fā)和建設的重點地區(qū),有廣闊的發(fā)展?jié)摿?是湖南旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的重點所在。而打造湘中旅游文化板塊的目的就是要使湘中旅游對接和融入“3+5”城市群大旅游圈戰(zhàn)略,促使區(qū)域內(nèi)旅游要素有序流動和資源的有效整合,使湘中旅游區(qū)成為長株潭人旅游的后花園和目的地,從而為湘中旅游業(yè)的快速發(fā)展拓展更廣闊的市場空間[6]。

3.4 加大旅游設施投入力度

要以創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市為總攬,扎實抓好創(chuàng)優(yōu)各項具體工作,加快旅游交通、旅游產(chǎn)品和管理服務三大體系建設,做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。特別要加大旅游設施投入力度,優(yōu)先發(fā)展旅游交通,加快景區(qū)基礎設施和其他配套設施建設。當前,婁底面臨難得的發(fā)展旅游基礎設施機遇,特別是高速公路和國道、省道等干線公路的建設如火如荼,婁新、新溆、安邵三條高速公路建設全面推進,G207、S210、S312、S209、S217、S225、X024等七條干線公路改造加快推進 ,婁底汽車南站投入使用,農(nóng)村通鄉(xiāng)通暢工程也進展順利。同時成功爭取到滬昆鐵路客運專線通過婁底,并規(guī)劃在婁底城區(qū)和新化設站,婁邵鐵路擴能改造順利開工。要利用這一有利時機,進一步加快景區(qū)道路的拓寬去彎改造和梅山龍宮大橋建設,增強通行能力,切實提高可進入性。景區(qū)吃住行等基礎設施的建設也要有計劃有步驟地進行。

就目前婁底的旅游資源開發(fā)和基礎設施建設的情況看,有四種建設途徑可供選擇:一是利用項目融資。即推出精品、絕品旅游景點和旅游線路開發(fā)項目,吸引國內(nèi)大企業(yè)、大公司、大集團投資;二是股權置換融資。充分利用一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上市公司有可能調(diào)整經(jīng)營方向和投資方向以尋找發(fā)展旅游業(yè)的機會,對擁有優(yōu)質(zhì)旅游資源和旅游項目的婁底旅游公司可借此與上市公司進行股權或產(chǎn)權置換,實現(xiàn)“借殼上市”的愿望;三是設立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。在城市居民存款與日俱增的基礎上,設立旅游業(yè)投資基金,既可以為居民開辟新的投資渠道,也可以促進居民的旅游意識和旅游消費水平,同時也解決了旅游項目的投資來源。四是要建立科學的旅游產(chǎn)業(yè)融資體制,這是發(fā)展婁底旅游產(chǎn)業(yè)的重要保證。通過建立科學的旅游產(chǎn)業(yè)融資體制,真正做到“誰投資,誰受益”,資金問題這一制約婁底旅游產(chǎn)業(yè)的瓶頸才能得到解決。

3.5 以服務提高旅游美譽度

旅游服務是構成整體旅游產(chǎn)品的核心因素,也是提高旅游美譽度的基本途徑。旅游美譽度的提高必須強化質(zhì)量意識,注重和提高旅游服務質(zhì)量。一是要通過引進人才,專門培訓等形式,提高旅游隊伍的專業(yè)水平和綜合素質(zhì),改善服務態(tài)度,提高服務水平;二是要大力開發(fā)和優(yōu)化配置旅游人力資源;三是要科學地制定和嚴格執(zhí)行旅游服務質(zhì)量標準;四是要轉變各級政府領導職能,樹立旅游觀念,派員外出考察學習、取經(jīng),擴大旅游視野。五是要強化旅游品牌促銷,樹品牌形象。旅游品牌的知名度和美譽度也是一種生產(chǎn)力。旅游品牌需要宣傳、促銷,只有得到市場親睞和認同的旅游產(chǎn)品,才能成為高知名度和高美譽度的旅游品牌。除傳統(tǒng)的媒體促銷、人員促銷外,還可以采取招商、辦節(jié)等形式宣傳旅游,張家界舉辦國際森林節(jié)、懷化舉辦侗文化節(jié)等就有力地促進了旅游品牌的促銷。六是要注重環(huán)境效益,促進持續(xù)發(fā)展。切實做好旅游資源與環(huán)境保護工作,依法實施“嚴格保護、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”。提高全民環(huán)境意識,指導旅游管理者、經(jīng)營者、廣大旅游者和全社會公眾愛護環(huán)境、保護資源。一方面要在紫鵲界梯田、曾國藩故居、梅山龍宮等景區(qū)四周封山育林,營造好風景林和水土保持林,優(yōu)化旅游環(huán)境;另一方面要嚴禁亂砍濫伐林木,確保風景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的純潔性和穩(wěn)定性,以保證婁底旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和旅游資源的永續(xù)利用。七要進一步理順管理體制,提高旅游服務質(zhì)量和效益。最好像建開發(fā)區(qū)一樣,把景區(qū)的一切人、財、物交給景區(qū)管理機構來統(tǒng)管,不要多部門插手,否則難以形成合力。八是進一步增強游客參與性。梅山文化是一種非常神秘的文化,梅山山歌、儺戲,原始古樸,引人入勝。怎樣讓游客學會唱山歌、學會演儺戲、學會在梯田里進行耕種,這是值得嘗試的。特別是梯田面積小,很適合城市一個家庭進行田間耕作,可以以“熱愛自然,我種梯田”為主題,或以掛牌租賃的形式,或以義務勞動的形式,不同的季節(jié)種植不同的作物,甚至還可以進行耕種比賽,我們相信,這必定能引起城里人的強烈興趣和參與熱情,這或許是紫鵲界梯田開展旅游擴大影響的最好形式。

[1]劉辛田,王業(yè)良.婁底市旅游發(fā)展分析[J].湖南人文科技學院學報,2004(5):41-44.

[2]張碩輔.2010年婁底政府工作報告[R/OL].http://www.5ykj.com/Article/zjbggzbg/63516.htm,2010-01-25.

[3]陳詠淑.婁底市旅游資源保護研究[J].湖南人文科技學院學報,2005(2):32-35.

[4]劉辛田,王業(yè)良.曾國藩故居旅游開發(fā)的 S WOT分析 [J].湖南人文科技學院學報,2005(6):154-156.

[5]方建榮.湘中旅游板塊的區(qū)域合作構想[M]//覃正愛,伍曉華.科學發(fā)展與和諧湖南.長沙:湖南人民出版社,2008:210-213.

[6]盛正發(fā).實施科學合理的旅游規(guī)劃 打造湖南旅游大省[J].湖湘論壇,2006(1):17-19.

(責任編校:光明)

Potential Value and Development Path Selection of Tourism Culture in Loudi

O rganization of a Topic for Study orD iscussion

(Philosophy Teaching Research Department,Party School of Hunan Provincial Committee,Changsha,410006,China)

Loudi City lies in the center of Hunan,being rich in touris m resources.Because of its highly grade,it extremely equipswith being developed value and vision.That touris m ideas are backward,resources development is extensive and facilities are insufficient are restricting factors ofLoudi touris m development.Establishing firmly“building the city based on tourism”,creating all-out tourism cultural brand,constructing Xiangzhong touris m cultural block,enlarging the vigor of putting into touris m facilities and improving the good fame degree of touris m are the ways ofLoudi touris m cultural development.

Loudi;tourism culture;potential value;development path

F590.3

A

1673-0712(2010)02-0030-05

2010-01-12.

課題組由覃正愛、方建榮、謝維楚、何良安、歐陽旭曦、周泗琴、孫映球、陳曙光、馮文姬等人組成,執(zhí)筆人:覃正愛、歐陽旭曦。覃正愛 (1962-),男,湖南石門人,湖南省委黨校哲學教研部教授,研究方向:馬克思主義哲學方法論、旅游文化。