新聞報(bào)道中時(shí)髦語(yǔ)的模因論解釋

魯華山

摘要:本文用模因論分析新聞報(bào)道中的流行用語(yǔ),發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道不僅要準(zhǔn)確快捷,更要新穎獨(dú)特,才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。時(shí)髦語(yǔ)通過(guò)依附在流行性較強(qiáng)的語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因上增強(qiáng)報(bào)道的可讀性,從而對(duì)讀者的視覺(jué)造成沖擊而擴(kuò)大報(bào)紙的銷(xiāo)量。

關(guān)鍵詞:新聞報(bào)道 流行語(yǔ) 模因論

新聞報(bào)道發(fā)展到今天,已經(jīng)不單單是準(zhǔn)確及時(shí)地為廣大讀者提供新鮮資訊。為了與時(shí)俱進(jìn),同時(shí)更為了提高報(bào)紙發(fā)行量,新聞?dòng)浾邆円揽孔约好翡J的語(yǔ)言嗅覺(jué)和強(qiáng)烈的時(shí)尚感刷新他們的寫(xiě)作風(fēng)格,引入了為人樂(lè)道的新的寫(xiě)作技巧,那就是通過(guò)大量的流行語(yǔ)生動(dòng)形象地報(bào)道事實(shí),從而在眾多同類(lèi)報(bào)道中能夠脫穎而出。陸云紅在《新聞三昧》里就探討了新聞流行語(yǔ)的運(yùn)用,而本文則通過(guò)模因論分析新聞報(bào)道中的時(shí)髦語(yǔ)的原因及其修辭效應(yīng),從而確定了這一新聞寫(xiě)作趨勢(shì)是新時(shí)代不可避免的衍生物。

新聞報(bào)道中的時(shí)髦語(yǔ)

當(dāng)我們初次聽(tīng)到“艷照門(mén)”這個(gè)詞時(shí),相信不少讀者都如云里霧里摸不著頭腦,不知道“艷照”這個(gè)詞竟能和“門(mén)”連用。只有等讀完整個(gè)報(bào)道,才發(fā)現(xiàn)它是關(guān)于艷照的丑聞。還沒(méi)來(lái)得及多做思考,更多的“門(mén)”接踵而來(lái)。孫悅的“偷笑門(mén)”和“車(chē)震門(mén)”事件,李亞鵬的“撞車(chē)門(mén)”事件,中青在線報(bào)道的《軍校夢(mèng)碎,高考錄取再現(xiàn)“政審門(mén)”》事件,中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)報(bào)道的《傳媒大亨默多克遭遇“丑聞門(mén)”》,甚至更多的報(bào)道如“青島女球迷扒衣門(mén)”事件、克林頓總統(tǒng)的“拉鏈門(mén)”事件、王寶強(qiáng)的“代言門(mén)”事件、國(guó)足杜威的“電話門(mén)”事件等,這些不勝枚舉的“門(mén)”事件共享了一個(gè)特點(diǎn),那就是事件的本質(zhì)都是丑聞。這些形形色色的報(bào)道說(shuō)明“門(mén)”已經(jīng)成為近年來(lái)丑聞報(bào)道的時(shí)髦用語(yǔ),這不得不讓我們深思它的由來(lái)。1972年的水門(mén)事件(Watergate scandal,或譯水門(mén)丑聞)是美國(guó)歷史上最不光彩的政治丑聞之一,其對(duì)美國(guó)歷史以及整個(gè)國(guó)際新聞界都有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。水門(mén)事件之后,每當(dāng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人遭遇執(zhí)政危機(jī)或執(zhí)政丑聞,便通常會(huì)被國(guó)際新聞界冠之以“門(mén)”(gate)的名稱(chēng),如“伊朗門(mén)”、“情報(bào)門(mén)”、“虐囚門(mén)”等。也正是家喻戶(hù)曉的水門(mén)事件促成了本來(lái)無(wú)辜的“門(mén)”成為丑聞的代言詞。

除了“門(mén)”這個(gè)時(shí)髦語(yǔ)外,我們還有大量的新聞報(bào)道充斥著各種各樣的流行語(yǔ),這些語(yǔ)言新穎、惹眼,無(wú)不透露著新聞報(bào)道在新時(shí)代體現(xiàn)出的時(shí)尚性。比如我們現(xiàn)在比較熱門(mén)的詞“韓流”、“PK”、“海選”和“粉絲”等,也開(kāi)始頻頻在新聞報(bào)道尤其是新聞標(biāo)題中被記者采納。如《中國(guó)青年報(bào)》的新聞報(bào)道《韓流制造》就充分說(shuō)明“韓流”作為一個(gè)時(shí)尚的詞已經(jīng)走入了大眾傳媒的視野?！癙K”本來(lái)是一種網(wǎng)絡(luò)游戲,叫“Player Killing”,翻譯成漢語(yǔ)也叫“單挑”或者“玩家決斗”,但是它隨著《超級(jí)女聲》等娛樂(lè)活動(dòng)的普及在主持人的運(yùn)用中變得家喻戶(hù)曉,成為耳熟能詳?shù)臅r(shí)髦詞。比如,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的新聞報(bào)道《東方衛(wèi)視PK湖南衛(wèi)視:海選之后是真人秀》更是引人注目,不僅有PK,還有“海選”和“秀”等時(shí)髦用語(yǔ),它們并存在新聞標(biāo)題里,很大程度上增強(qiáng)了新聞報(bào)道的趣味性和時(shí)髦性。

新聞報(bào)道中時(shí)髦語(yǔ)的模因論闡釋

模因論(memetics)是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。它試圖從歷時(shí)和共時(shí)的視角對(duì)事物之間的普遍聯(lián)系以及文化具有傳承性這種本質(zhì)特征的進(jìn)化規(guī)律進(jìn)行詮釋。模因論中最核心的術(shù)語(yǔ)是模因(meme)。該術(shù)語(yǔ)是由新達(dá)爾文主義倡導(dǎo)者理查德·道金斯在其1976年所著的《自私的基因》《The Selfish Gene》中首次提到。它是基于“基因(gene)”一詞仿造而來(lái)。meme源自希臘語(yǔ),意為“被模仿的東西”。在中國(guó),meme有多個(gè)譯名,如覓母、擬子、謎米、密母、冪姆、模因、文化基因。但著名學(xué)者何自然在《語(yǔ)言模因說(shuō)略》中選用“模因”作為“meme”的漢語(yǔ)譯名,因?yàn)椤癿eme”仿“gene”而來(lái),“模因”與“基因”表達(dá)形式相同,發(fā)音相近,在眾多譯名中能較好地反映meme模仿的本質(zhì)。將meme譯成“模因”,是有意讓人們聯(lián)想它是一些模仿現(xiàn)象,是一種與基因相似的現(xiàn)象。只不過(guò)基因是通過(guò)遺傳而繁衍的,但模因卻通過(guò)模仿而傳播,是文化信息基本單位。實(shí)際上,模因和基因都是復(fù)制因子,它們都遵循進(jìn)化規(guī)律,在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生變異。但是不同的是,基因是生物遺傳單位,模因是文化遺傳單位;基因是單向的代際傳播,模因可在共時(shí)和歷時(shí)的維度雙向傳播;在生物進(jìn)化過(guò)程中,基因起主導(dǎo)作用,人的生物進(jìn)化屬于自然選擇;在生物進(jìn)化到成熟階段后,基因進(jìn)化進(jìn)入穩(wěn)定時(shí)期,而文化進(jìn)化迅速開(kāi)展,模因占主導(dǎo)地位,語(yǔ)言文字同社會(huì)文化起關(guān)鍵作用。

由此可見(jiàn),語(yǔ)言在人類(lèi)社會(huì)中是可以被高度復(fù)制和傳播的,而語(yǔ)言作為文化單位被復(fù)制的過(guò)程就是模因論的理論淵源。但是不同的語(yǔ)言被復(fù)制的頻率和強(qiáng)度是不同的,也就是說(shuō),不同語(yǔ)言模因的力量是不相等的,有的可能復(fù)制力更大,大范圍里長(zhǎng)時(shí)間地得以傳播并家喻戶(hù)曉,有的可能只是小范圍并且短時(shí)間地得以復(fù)制,然后就是銷(xiāo)聲匿跡,前者可以被稱(chēng)之為強(qiáng)勢(shì)模因。強(qiáng)勢(shì)模因或有效的模因是那些引起高度真實(shí)而又長(zhǎng)期保持記憶的模因。道金斯用保真度、多產(chǎn)性和長(zhǎng)壽性三個(gè)指標(biāo)衡量語(yǔ)言模因的結(jié)果,在這三方面表現(xiàn)均值比較高的模因才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被宿主采納、接受,得到表達(dá)和傳輸,并實(shí)現(xiàn)它的生命周期。

強(qiáng)勢(shì)模因?qū)嶋H上就是那些比較容易記憶、知名度比較高的語(yǔ)句,它們大多出自知名作家的著作或者知名電影等。由于其流行性,能夠在新聞讀者頭腦中迅速地被存儲(chǔ)并記憶。就此可以看出,仿擬語(yǔ)言是最具此特征的模因之一。那些借助或依附臺(tái)詞、流行歌曲、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、詩(shī)詞名句等仿擬出與新聞報(bào)道內(nèi)容等相聯(lián)系的語(yǔ)言極具自我傳播效應(yīng)、格外引人注意,是增加文化附加值的強(qiáng)勢(shì)模因。比如,著名作家斯賓塞·約翰遜的暢銷(xiāo)書(shū)《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》成為家喻戶(hù)曉的著作,而書(shū)名也隨之成為炙手可熱的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因。人們仿造而來(lái)的新聞報(bào)道很多都采用與此相關(guān)的標(biāo)題,比如《西安晚報(bào)》的新聞文章就用《誰(shuí)動(dòng)了孫英杰的錢(qián)包?》做標(biāo)題,《國(guó)際金融報(bào)》的新聞報(bào)道“誰(shuí)動(dòng)了保險(xiǎn)業(yè)的奶酪”等都可以說(shuō)明強(qiáng)勢(shì)模因在新聞界的沖擊力。除了書(shū)名之外,還有一些是出自一些知名電影,比如進(jìn)口大篇《與狼共舞》就催生了《齊魯晚報(bào)》的記者采用《宋鵬飛:與艾滋共舞》的新聞標(biāo)題,不僅形象生動(dòng),而且還充滿(mǎn)了藝術(shù)的美感。所有這些無(wú)不表明,新聞時(shí)髦語(yǔ)是模因論背景下語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因在新聞界創(chuàng)作的沖擊力所造成的新的時(shí)尚的寫(xiě)作風(fēng)格。

新聞時(shí)髦語(yǔ)的修辭效應(yīng)

在上文眾多新聞時(shí)髦語(yǔ)的分析中,我們發(fā)現(xiàn)新聞時(shí)髦語(yǔ)不僅僅是表達(dá)的需要,更是因?yàn)樗鼈儽绕胀ǖ耐x或近義表達(dá)能產(chǎn)生更為豐富多彩的修辭效果。新聞報(bào)道選用時(shí)髦語(yǔ)的原因很多,但重要的是為了產(chǎn)生幾方面的修辭效應(yīng)。

第一個(gè)修辭效應(yīng)便是時(shí)尚性。新聞報(bào)道的時(shí)尚性是近年來(lái)才呈現(xiàn)的一個(gè)新特點(diǎn)。新聞的表達(dá)不僅要準(zhǔn)確,更要時(shí)尚。比如,一些賀歲片如《無(wú)間道》里面的“出來(lái)混,債總是要還的”就引起了新聞?dòng)浾叩淖⒁?《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的記者就寫(xiě)出了新聞報(bào)道《南方高科:出來(lái)混,債總是要還的》。馮小剛的《手機(jī)》里的經(jīng)典臺(tái)詞“做人要厚道”,搜狐新聞就爆出了《做人要厚道:政府和輿論應(yīng)善待溫州炒房團(tuán)》,《天下無(wú)賊》里面的冷幽默式臺(tái)詞“一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有”也被記者敏銳地捕捉并寫(xiě)出了新聞報(bào)道《春運(yùn)漲價(jià):一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有》?？傊?這些新聞報(bào)道正是由于這些時(shí)髦語(yǔ)的存在,通過(guò)依附在家喻戶(hù)曉的賀歲片經(jīng)典臺(tái)詞上,不僅如實(shí)報(bào)道了新聞內(nèi)容,而且還呈現(xiàn)了濃郁的時(shí)代特色和前沿的時(shí)尚性。

第二個(gè)修辭效應(yīng)便是簡(jiǎn)易性。比如剛才談到的關(guān)于丑聞表達(dá)的“門(mén)”,就遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“丑聞”或者“事件”要簡(jiǎn)潔。這種強(qiáng)大的表現(xiàn)力正好符合了新聞標(biāo)題的寫(xiě)作特點(diǎn),因?yàn)樾侣剺?biāo)題作為文章的中心,必須要簡(jiǎn)潔搶眼,新聞的簡(jiǎn)要性不允許我們用更長(zhǎng)的詞來(lái)表達(dá)短詞本可以表達(dá)的內(nèi)容。另外,這種簡(jiǎn)易型不僅體現(xiàn)在字?jǐn)?shù)上,更體現(xiàn)在更易于記憶和理解上。新聞時(shí)髦語(yǔ)依附在成功的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因上,可以加快讀者提取信息和消化信息的過(guò)程。

總之,作為新時(shí)代的記者,應(yīng)該明白消費(fèi)群體的價(jià)值取向,不能再以過(guò)去的嚴(yán)肅的方式來(lái)一板一眼地報(bào)道事實(shí)。通過(guò)本文的分析,我們提倡記者在正確表達(dá)的前提下大膽使用新聞時(shí)髦語(yǔ),增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。當(dāng)然,這種使用不能出現(xiàn)濫用或者誤用,避免弄巧成拙。

參考文獻(xiàn):

1.陸云紅: 《淺談新聞?wù)Z言中流行語(yǔ)的運(yùn)用》,《新聞三昧》,2008(12)。

2.里查德·道金斯著,盧允中譯:《自私的基因》,吉林人民出版社,1998年版。

3.何自然:《語(yǔ)言模因說(shuō)略》,《現(xiàn)代外語(yǔ)》,2007(1)。

(作者單位:青島農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院)

編校:施 宇