電視傳媒話語(yǔ)引導(dǎo)職責(zé)的缺失與重建

劉淑霞

中國(guó)當(dāng)今的社會(huì)文化在很大程度上是靠媒體用語(yǔ)言構(gòu)筑起來(lái)的,承載著規(guī)范語(yǔ)言、傳播健康思想和文化的艱巨使命,作為影響更為廣泛、更為深入的電視傳媒,話語(yǔ)更應(yīng)盡到如此職責(zé)。而綜觀當(dāng)下的電視傳媒話語(yǔ),卻缺失了其應(yīng)有的教育引導(dǎo)職責(zé)。如有些綜藝節(jié)目的主持人說(shuō)話故意模仿港臺(tái)腔,嗲聲嗲氣,還有些主持人話語(yǔ)中時(shí)不時(shí)夾雜有英語(yǔ),以示其英語(yǔ)水平之高。更有些電視頻道專門用地方方言播音,以示其地方特色。語(yǔ)言內(nèi)容上則呈現(xiàn)出媚俗、粗俗、庸俗化傾向。

當(dāng)下電視傳媒話語(yǔ)現(xiàn)狀

發(fā)音錯(cuò)誤的普通話?，F(xiàn)代社會(huì),新聞媒體是一個(gè)國(guó)家語(yǔ)言文字應(yīng)用水平的主要標(biāo)志,也是一個(gè)國(guó)家風(fēng)貌的重要體現(xiàn)。發(fā)揮電視傳媒的示范作用,將對(duì)社會(huì)成員起到語(yǔ)言文字再學(xué)習(xí)、再提高的“教師”作用,對(duì)形成說(shuō)普通話、用規(guī)范字的社會(huì)風(fēng)氣起到了舉足輕重的影響。因此,黨和政府一貫重視新聞媒體和出版物的語(yǔ)言文字規(guī)范化工作,制定了一系列法規(guī)、條文,要求廣播影視工作者要模范地貫徹國(guó)家關(guān)于語(yǔ)言文字的方針政策,成為語(yǔ)言文字規(guī)范化的宣傳者和實(shí)踐者,積極為廣大聽(tīng)眾和觀眾起示范作用。但是在當(dāng)前的電視傳媒中仍然存在諸多不規(guī)范的地方。

2008年,眾多電視頻道熱播的古裝情景喜劇《武林外傳》中,劇中人無(wú)一例外地將“捕頭”誤讀為“pǔ tóu”,而且在80集的長(zhǎng)篇連續(xù)劇中反復(fù)出現(xiàn),一錯(cuò)到底。2000年3月19日中央電視臺(tái)第一套11∶30播出的《中國(guó)人口》節(jié)目中,主持人將“武陟縣”的“陟”讀成“涉”。至于把“確鑿”讀成“zuó”、“角色”讀成“jiǎo”、“戛然而止”讀成“gā”、更是屢見(jiàn)不鮮。

東施效顰式的港臺(tái)腔調(diào)。內(nèi)地綜藝娛樂(lè)節(jié)目起步較晚,無(wú)論是創(chuàng)意還是風(fēng)格都受到港臺(tái)地區(qū)同類節(jié)目的影響?？墒且恍┲鞒秩恕昂悓W(xué)步”,學(xué)不到精髓,卻學(xué)起了港臺(tái)地區(qū)一些主持人不是很標(biāo)準(zhǔn)的普通話,如把“爸爸”、“媽媽”、“哥哥”等讀成三聲,嗲聲嗲氣。在全國(guó)推廣普通話的今天,很多港臺(tái)地區(qū)藝人在努力學(xué)習(xí)普通話,而內(nèi)地的某些娛樂(lè)節(jié)目主持人卻反其道而行之。

隨意夾雜的外語(yǔ)詞匯。中英文夾雜的語(yǔ)言現(xiàn)象,我們俗稱“洋涇浜”。舊時(shí)上海灘的人們?cè)谧饨璧貫榱松?jì)而創(chuàng)造出的這種非中非英的與外國(guó)人交流的表達(dá)形式,多少是出于無(wú)奈,而近年來(lái)隨著英語(yǔ)的強(qiáng)勢(shì)影響,“洋涇浜”卷土重來(lái)。在很多電視節(jié)目中,主持人過(guò)多地濫用英語(yǔ),影響了青少年一代學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的積極性。例如,在當(dāng)下的電視娛樂(lè)節(jié)目中,“PK”一詞大有流行趨勢(shì)。這一詞語(yǔ)對(duì)于年輕觀眾們也許造不成太大的理解障礙,但對(duì)于年齡大一些的人也許還是莫名其妙。再如,“近日,我市各大商戶與工商銀行合作推出并開(kāi)通金融商業(yè)POS電子系統(tǒng)”,上述新聞稿中出現(xiàn)的英文縮寫(xiě),沒(méi)作解釋,播音員依稿照播。但是,絕大多數(shù)受眾對(duì)這些諸如“POS”的英文縮寫(xiě)是陌生的,這無(wú)疑給受眾接收信息設(shè)置了障礙。其實(shí),“POS”有規(guī)范的漢語(yǔ)說(shuō)法,即“電子銷售終端系統(tǒng)”。

有意而為之的方言節(jié)目。現(xiàn)在很多電視節(jié)目喜歡用方言,而不是普通話。2004年1月1日,杭州電視臺(tái)西湖頻道推出一檔用杭州方言說(shuō)新聞的節(jié)目《阿六頭說(shuō)新聞》,收視率不俗。從此,方言播音在熒屏上大有愈演愈烈之勢(shì)。如鄭州電視臺(tái)某頻道的《有啥說(shuō)啥》欄目,用河南方言說(shuō)新聞,以示其地方特色,但殊不知,這樣一來(lái)就與傳媒話語(yǔ)規(guī)范語(yǔ)言的職責(zé)相去甚遠(yuǎn),而且,這樣的方言節(jié)目難道只播給河南的觀眾聽(tīng)嗎?如果別的地方的觀眾看這個(gè)節(jié)目,豈不會(huì)有語(yǔ)言障礙?誠(chéng)然,在一些藝術(shù)作品創(chuàng)作中,我們用方言演繹,會(huì)平添其傳統(tǒng)藝術(shù)文化韻味,比如豫劇、粵劇、黃梅戲等。但是,電視節(jié)目主持人作為普通話的示范者,不應(yīng)該將自己的職責(zé)拋之腦后。

愚樂(lè)化的語(yǔ)言內(nèi)容。20世紀(jì)80年代以來(lái),伴隨著席卷世界的經(jīng)濟(jì)全球化浪潮,傳媒業(yè)也迎來(lái)了一股來(lái)勢(shì)兇猛的娛樂(lè)化浪潮,電視傳媒也未能置身事外。電視節(jié)目如果不適應(yīng)消費(fèi)時(shí)代、消費(fèi)觀眾的消費(fèi)需求,肯定不會(huì)贏得觀眾、贏得市場(chǎng)。面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng),一此電視臺(tái)想方設(shè)法迎合人們的獵奇心理,用通俗化的內(nèi)容和表演形式去取悅部分電視觀眾,以期獲得高收視率。他們競(jìng)相在“綜藝”欄目里或讓明星直接出面“搞笑”,或讓陌生男女一見(jiàn)鐘情,在眾人面前速戰(zhàn)速?zèng)Q配對(duì),或打情罵俏,洋相百出,以博觀眾一笑。在此過(guò)程中,一些電視媒體突破了媒體娛樂(lè)的道德底線,忘卻了媒體的社會(huì)責(zé)任,跌入“愚樂(lè)”化的泥淖。讓嘉賓出丑、拿孩子開(kāi)涮、大談性愛(ài)成了不少綜藝娛樂(lè)節(jié)目吸引觀眾的“三板斧”。

還有些地方新聞?lì)l道,記者熱衷于街談巷議,見(jiàn)紛擾就拍,遇爭(zhēng)吵就上,拍來(lái)的社會(huì)新聞變成了東家長(zhǎng)李家短、夫妻吵架街鄰撒潑的大薈萃。如鄭州某電視頻道的DV觀察,民生新聞報(bào)道似乎變成了斗狠舞臺(tái)、揭短天地的專利,那些有損市民與城市形象、傷害感情的社會(huì)糾紛被不加取舍地現(xiàn)場(chǎng)直播。

傳媒話語(yǔ)的規(guī)范

完善政策、法規(guī),實(shí)施規(guī)范的監(jiān)督。解決新聞傳媒語(yǔ)言的規(guī)范性問(wèn)題,不僅需要大力宣傳語(yǔ)言文字規(guī)范化的重要意義,還要建立良好的管理監(jiān)督機(jī)制。

從近年來(lái)所制定的《電視播音員主持人上崗暫行規(guī)定》、《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》等有關(guān)法規(guī)政策看,國(guó)家廣電總局對(duì)廣播影視語(yǔ)言文字的規(guī)范化工作越來(lái)越重視?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十九條規(guī)定:“凡以普通話作為工作語(yǔ)言的崗位,其工作人員應(yīng)當(dāng)具備說(shuō)普通話的能力。以普通話作為工作語(yǔ)言的播音員、節(jié)目主持人和影視話劇演員、教師、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的普通話水平,應(yīng)當(dāng)分別達(dá)到國(guó)家規(guī)定的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn);對(duì)尚未達(dá)到國(guó)家規(guī)定的普通話等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的,分別視情況進(jìn)行培訓(xùn)?！?/p>

享受娛樂(lè),運(yùn)用開(kāi)放的引導(dǎo)意識(shí)。娛樂(lè)節(jié)目并不是只意味著簡(jiǎn)單的、膚淺的形式和內(nèi)容,它同樣可以制作得有品位,給予人們審美的愉悅、欣賞式的休閑的同時(shí),在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中逐步提高受眾的審美情趣和欣賞品位。深受觀眾喜愛(ài)的中央電視臺(tái)的《開(kāi)心詞典》、《幸運(yùn)52》就保持了較高的立意和清新健康的風(fēng)格,不僅在知識(shí)性、趣味性的結(jié)合上堅(jiān)持寶貴的獨(dú)創(chuàng),而且具備了中央大臺(tái)、主流媒體的風(fēng)范,保持了追求主流文化意識(shí)形態(tài)的自覺(jué)性。

同時(shí),娛樂(lè)不可能成為電視觀眾的全部需要,文化的要求則已成為有識(shí)之士的共識(shí)。電視節(jié)目的種類很多,不可能要求其具備一樣的內(nèi)涵,但讓它們都要顯示各自的特性、從中透視出“意味”是文化內(nèi)涵的基本要求。人類對(duì)前景的探求,百姓對(duì)現(xiàn)實(shí)的詢問(wèn),歷史對(duì)過(guò)去的思索,都是文化的某種體現(xiàn)。我們從《焦點(diǎn)訪談》中就可以真切地感受到憂民之心。《焦點(diǎn)訪談》在創(chuàng)辦之初多為批評(píng)揭露性報(bào)道,在當(dāng)時(shí)輿論監(jiān)督型節(jié)目缺乏的情況下,一直收視率非常高。從節(jié)目自身面臨的大環(huán)境來(lái)說(shuō),社會(huì)處于一定的過(guò)渡轉(zhuǎn)型時(shí)期,《焦點(diǎn)訪談》更多地承擔(dān)了一個(gè)導(dǎo)向或是正面的作用,正面報(bào)道應(yīng)占據(jù)一定分量。

多元共生,強(qiáng)調(diào)平等的對(duì)話意識(shí)。 當(dāng)娛樂(lè)成為一種文化精神存在時(shí),一味批判顯得蒼白而又無(wú)力,關(guān)鍵在于我們?cè)趺幢磉_(dá)和享受娛樂(lè)。

受眾是獨(dú)立的個(gè)體,具有不同的生活經(jīng)驗(yàn)、思想情感和文化修養(yǎng),決定了電視語(yǔ)言傳播也要有相應(yīng)的傳播策略。受眾的需求如同金字塔結(jié)構(gòu),塔底的需求照顧到的時(shí)候,我們還有更高的塔頂?shù)却实?。人們需要娛?lè)同樣也需要嚴(yán)肅,喜歡輕松同樣也向往深刻。因此,把本該嚴(yán)肅莊重的內(nèi)容娛樂(lè)化,放到市場(chǎng)上去與通俗、時(shí)尚、淺顯的節(jié)目爭(zhēng)奪青少年顯然是一種愚蠢的做法。解決“曲高和寡”的困境,不能以犧牲品格為代價(jià)。

2006年,最具文化影響力的電視節(jié)目應(yīng)該是《百家講壇》的熱播,2007年2月20日,中央電視臺(tái)國(guó)際頻道《今日關(guān)注》欄目把《百家講壇》劃歸為2006年感染中國(guó)的文化事件之一。青少年已經(jīng)進(jìn)入了收看知性節(jié)目的階段,甚至開(kāi)始顯露出與成人相似的收視形態(tài)。當(dāng)然廣播電視的功能以?shī)蕵?lè)為主,但不管是處于什么階層的青少年,都希望在電視當(dāng)中謀求自己精神上的需要,尋找機(jī)會(huì),發(fā)展自我。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述,電視傳媒擔(dān)負(fù)著規(guī)范語(yǔ)言、傳播健康思想和文化的艱巨使命,而當(dāng)下的電視傳媒話語(yǔ),卻在很大程度上背離了這些職責(zé)。若要使電視傳媒話語(yǔ)盡到其職責(zé),就要求電視語(yǔ)言工作者發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),做到知識(shí)性、娛樂(lè)性、趣味性與教育性相結(jié)合。要以人性的關(guān)懷適度把握、引導(dǎo)受眾,以“社會(huì)守望者”的高度維護(hù)受眾的利益,以新聞人的職業(yè)道德追求社會(huì)正義感和責(zé)任感,為受眾提供更好的精神食糧,努力使電視大眾傳媒成為受眾開(kāi)闊眼界、提高素質(zhì)的良師益友和陶冶情操、愉悅身心的精神家園。

參考文獻(xiàn):

1.俞虹、金姍姍:《直面方言播報(bào)主持》,《現(xiàn)代傳播》,2005(1)。

2.尹超:《電視傳媒的文化特征》,《新聞愛(ài)好者》,2008(8)。

3.劉世敏、宋麗平:《莫把“愚樂(lè)”當(dāng)娛樂(lè)——淺談電視傳媒娛樂(lè)化的迷失》,《當(dāng)代電視》,2009(3)。

(作者單位:鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院)

編校:董方曉